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Mise à jour mars 2021
TikTok, l'application de vidéos courtes continue sa progression fulgurante. Pendant le confinement, l’app. a connu, chez les 15-24 ans en France, une hausse de 27% d’utilisation par rapport à 2019. Entre mars et mai, c’est la 4ème marque la plus citée sur les autres réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram) tous secteurs confondus. 11 millions de français utilisent TikTok chaque mois. Nous faisons le point sur le nombre d'utilisateurs en France et dans le monde, les téléchargements, l'âge moyen, la démographie, le temps passé, le chiffre d'affaires généré par TikTok en 2020.
- Utilisateurs actifs
- Démographie
- Temps passé
- Contenu et interactions
- Les 11-14 ans
- Les plus de 16 ans
- Utilisateurs actifs et téléchargements de TikTok
- Démographie et usages de TikTok
- Résultat financiers
- Créateurs et Influenceurs les plus suivis Monde et France
👉 Voir aussi : Instagram en chiffres
Nombre d'utilisateurs actifs de TikTok en France :
En France, on estime que 11 millions de français utilisent TikTok chaque mois (chiffres TikTok) (31) contre 4,4 millions en juin 2019 (2). Ils passent en moyenne un peu plus d'une heure par jour sur l'application. Selon Harris Interactive, 35% des 15-24 ans (génération Z) ont utilisé TikTok en mai 2020 soit une hausse de 27 points par rapport à 2019 avec 8% d'utilisateurs alors (1). . Le confinement a en effet fortement accru l'utilisation de la plateforme. 13% des internautes français ont ainsi déclaré passer plus de temps sur TikTok (3) durant cette période.
Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 15-24 ans. Confinement. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 à 24 ans. Social Life 2019 et Social Life 2020 avec l'EBG
De mars à juin, c’est la 4ème marque la plus citée sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram) dans le cadre du confinement, tous secteurs confondus devant Netflix, Carrefour et McDonald’s (4).
En octobre 2020, TikTok est le 9ème réseau social le plus visité chauqe mois (11 millions de visiteurs uniques mensueles) et le 6ème quotidiennement (5,5 millions de VU quotidiens) (11b).
Démographie de TikTok en France
En France, en 2019, 67% des utilisateurs de TikTok étaient des femmes, 33% des hommes (5).
Les 2/3 des utilisateurs de TikTok en France ont plus de 18 ans (31).
L'âge moyen des visiteurs de TikTok en France est de 23 ans. (11b)
Le profil type de l’audience potentielle pour les influenceurs en France en 2020 est 60,2% de femmes et 39,8% d'hommes et se ventile comme suit (28) :
L’audience des influenceurs de TikTok en France : sexe et âge - HypeAuditor
L'audience principale des influenceurs de TikTok en France est majoritairement constituée de femmes entre 13 et 24 ans (51,3% de l’audience) contre 23,6% d’hommes pour cette même tranche d’âge.
40% des visiteurs quotidiens de TikTok se situent dans la tranche 15-24 ans en octobre 2020, 6% chez les 25-49 ans et 31% parmi les 50 ans et plus (11b).
Temps passé
En moyenne, le temps passé sur l'application est de 48 minutes par utilisateur et par jour en 2019 (40 mn en 2018). Un utilisateur ouvre l'application 9 fois par jour.
Contenu et interactions
En France, TikTok a communiqué ces chiffres en octobre 2019 (6) :
- 270 millions de vidéos créées par les utilisateurs français
- Plus de 10 millions de vidéos partagées
- 248 hashtags challenges créés en France
- 11 milliards de cœurs reçus par les vidéos françaises
- Près de 12 milliards de cœurs données par les utilisateurs français.
Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 11-14 ans - Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings - L’Année Internet 2019
Les 11-14 ans sur TikTok en France
En octobre 2020, 40% des 15-24 ans sont sur TikTok chaque jour (11b) et 6% des 25-49 ans. En novembre 2019, 45,7% des moins de 13 ans déclaraient utiliser TikTok (10).
En 5ème, 62% des filles y étaient inscrites…Si Snapchat restait le réseau social le plus utilisé par ces moins de 13 ans (90,4%), TikTok observait déjà une bonne progression sur 2018-2019 : +3,3%.
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France -Agence Heaven #BornSocial
Chez les 15-24 ans, TikTok représente 18% du temps passé chaque jour sur les réseaux sociaux et messageries derrière Snapchat, Instagram mais devant Instagram et Facebook (5%) (11b).
Les 16-25 ans sur TikTok en France
L’utilisation de TikTok diminue avec l’âge. Ainsi, 57% des 16-18 ans utilisent TikTok, contre 26% des 20-25 ans soit au global 38% des 16-25 ans selon l’étude Diplomeo, en progression de 28 points par rapport à l’année précédente ! (12). 46% des filles de cette tranche d'âge utilisent TikTok contre 30% des garçons.
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France. Source : Etude Diplomeo 2018-2019-2020-2021
II. TikTok dans le monde
1. Utilisateurs actifs et téléchargements de TikTok
TikTok a communiqué en août 2020 sur 689 millions utilisateurs actifs mensuels dans le monde dont 100 millions aux USA (et 50 millions utilsateurs actifs quotidiens aux USA) (a) .
TikTok annonce en septembre 2020 avoir dépassé la barre des 100 millions d’utilisateurs en Europe.
28% des utilisateurs de Tik Tok sont Indiens, 16% sont aux Etats-Unis, 15% sont Brésiliens(18b).
En Europe, TikTok compte (31) :
- 17 millions d'utilisateurs actifs mensuels en Grande Bretagne,
- 11 millions d'utilisateurs en France,
- 10,7 millions en Allemagne,
- 9,8 millions d'Italiens, 30% d'entre eux âgés de 18 à 24 ans.
- 8,8 millions en Espagne, dont 3/4 de femmes
- 1,2 million en Norvège, dont 56% de femmes.
Evolution des utilisateurs actifs mensuels TikTok dans le monde 2018-2020.
Source TikTok via Digital Information World
TikTok est disponible dans 155 pays et 75 langues (13).
Téléchargements
Les téléchargements de TikTok dans le monde hors Douyin-Chine (Source Priori Data avec Statista)
TikTok a dépassé les 2 milliards de téléchargements en avril 2020. C’est l'application (hors jeux) la plus téléchargée en 2018 et 2019. L'Inde représente 30,3% des installations de TikTok dans le monde, générant à ce jour 611 millions de téléchargements. Le bannissement de l'application de ce pays va certainement fortement bouleverser ces chiffres à l’avenir. La Chine est le deuxième pays avec 196,6 millions à ce jour, soit 9,7% des téléchargements, pour sa version Douyin. Les États-Unis constituent le 3ème pays avec 165 millions d'installations, soit 8,2% (14).
Les téléchargements de TikTok dans le monde par trimestres. 2017-2020. SensorTower
Pendant le confinement, TikTok a également connu des pics de téléchargement et de vues (+27% de téléchargements au cours des 23 premiers jours de mars) (15). En fait, au premier trimestre 2020, elle a connu son meilleur trimestre depuis sa création, avec 315 millions de téléchargements soit 155,2 millions de plus qu'au 1er trimestre 2019 !
En Europe, au 4ème trimestre, TikTok a été la meilleure application pour le deuxième trimestre consécutif avec plus de 32 millions de téléchargements. Ses principaux marchés sont la Russie (avec 31% des téléchargements ), la Turquie (18 %) et l'Ukraine (7%).(17c)
Les téléchargements de TikTok en Europe au 4ème trimestre 2020. SensorTower
TikTok est l'application la plus téléchargée dans le monde sur l'ensemble de l'année 2020. Elle surpasse ainsi WhatsApp, la meilleure application en 2019. TikTok a réalisé près de 987 millions de téléchargements en 2020, soit une augmentation de 37% par rapport à 2019.(17c)
Les applications les plus téléchargées dans le monde en 2020.
TikTok était la deuxième application non-gaming la plus installée au monde en janvier 2021 avec près de 62 millions d'installations. Les pays avec le plus grand nombre d'installations TikTok provenaient de Douyin en Chine avec 17%, suivi des États-Unis avec 10%. Signal, Facebook et WhatsApp sont les autres applications du Top 5 non-gaming les plus installées dans le monde en janvier (17b).
TikTok est la 2ème application la plus téléchargée (hors jeux) dans le monde en janvier 2021. SensorTower
2. Démographie et usages de TikTok
Tranches d’âge
On estime que 34% appartiennent à la tranche d’âge 16-24 ans et 32% à la tranche d’âge 25-34 ans (18b).
16% des adultes connectés déclarent utiliser l'application au moins une fois par jour (18b).
Les jeunes américains
Chez les 13-16 ans américains, TikTok est aussi plus populaire que Facebook. Il est utilisé par près de 35% de cette tranche d’âge et 32% des 17-21 ans.
L'utilisation des réseaux sociaux chez les américains de 13 à 38 ans - Influencer Report 2019 Morning Consult
Les données démographiques de App Appe Lab. pour les USA montrent, elles, que les femmes représentent plus de 60% du ratio total d'utilisateurs actifs, dont plus de 26% sont de jeunes adolescentes (19).
Démographie des utilisateurs de TokTok . USA . App Appe Lab
Temps passé dans le monde
Les utilisateurs mondiaux passeraient 52 minutes par jour en moyenne sur l'application (20).
- Les britanniques utilisent l'application pendant 66 minutes par jour et ouvre TikTok 13 fois en 24 heures (31).
- Les utilisateurs norvégiens ouvrent l'application 17 fois par jour, totalisant 74 minutes.
En 2020, pour la première fois, le temps passé sur TikTok (21h par mois), en hausse de 325% par rapport à 2019, bat Facebook (17h par mois) en termes d’heures passées par utilisateur et par mois.(31b)
Un autre effet du confinement : Chez les enfants de 4 à 14 ans aux USA, au Royaume-Uni et en Espagne, le temps passé sur TikTok rattrape le temps passé sur YouTube en mars-avril 2020. Le nombre moyen de minutes par jour passées par les enfants sur la plateforme a augmenté de 116 % aux États-Unis pour atteindre 82 minutes (contre 97 % au Royaume-Uni et 150 % en Espagne) (21).
Qustodio 2020 report on children’s digital habits mars avril 2020
Engagement
L'engagement est un autre indicateur montrant le succès de TikTok. Le pourcentage d'utilisateurs mensuels qui ouvrent l'application plusieurs fois par mois est supérieur à 73%. L'engagement des utilisateurs aux USA a augmenté au cours de l'année écoulée, avec des utilisateurs fréquents représentant 22,6% du total des utilisateurs (22).
Le pourcentage d'utilisateurs mensuels qui ouvrent TikTok fréquemment est supérieur à 73%. USA App Appe Lab
TikTok affiche les taux d'engagement les plus élevés selon une étude sur 100 000 profils d'utilisateurs ayant jusqu'à 100 000 followers (29).
Taux d'engagement moyen sur TikTok vs Twitter et Instagram
Pour les célébrité de TikTok, de 100 000 followers à plus de 10 millions, les taux d’engagement moyen peuvent dépasser les 22% (30).
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Taux d'engagement moyen sur TikTok pour les compres de 100k à plus de 10 millions de followers
3. Résultats financiers
ByteDance, la société mère de TikTok est valorisée à 75 milliards de dollars ce qui en a fait la “startup” la plus valorisée au monde, devant Didi Chuxing, Stripe et Space X (23).
ByteDance, a réalisé un chiffre d'affaires de 20 milliards USD en 2019, en hausse de 180% par rapport à 2018.
Evolution du classement et du chiffre d'affaires de TikTok. SensorTower
En 2019, TikTok a généré 115,3 millions de dollars grâce aux dépenses des utilisateurs. Tiktok a réalisé un chiffre d'affaires de 176,9 millions de dollars en 2019. Le chiffre d'affaires total de TikTok à ce jour est de 247,6 millions de dollars (24).
Au 1er trimestre 2020, les dépenses des utilisateurs dans TikTok sont passées à 456,7 millions de dollars, plus de 2,5 fois les 175 millions de dollars que l'application avait générés lorsqu'elle atteignait 1,5 milliard de téléchargements.
La Chine génère 331 millions de dollars, soit 72,3% du chiffre d'affaires total. Les États-Unis se classent n ° 2, avec 19%, tandis que la Grande-Bretagne se classe n ° 3 avec 2%.
Les dépenses mensuelles d'utilisateurs sont en croissance continue depuis 2019 (excepté en janvier 2020). En février 2020, les 50,4 millions de dollars générés correspondaient à une augmentation de 784,2% par rapport à février 2019 (25).
Les dépenses des utilisateurs de TikTok sur l'appli par mois. SensorTower
Les dépenses des utilisateurs en 2020 sur TikTok place l'application en 2ème position derrière Tinder (31b).
Les dépenses des utilisateurs des App : TikTok 2ème
4. Créateurs et Influenceurs les plus suivis Monde et France
Dans le monde
En juillet 2020, le créateur de contenu le plus suivi sur TiTok dans le monde est la danseuse et influenceuse social media Charli D'Amelio avec plus de 73 millions de followers. Elle gagnerait 48199 dollars par post en moyenne (26).
Les influenceurs TikTok les plus suivis dans le monde. Wikipedia- Social Blade
Les personnalités nord américaines représentent la majorité du Top 50 des créateurs et créatrices de contenu sur Tiktok devant les indiennes (27) .
Les créateurs influenceurs TikTok en France
En France, c’est l'influenceuse Lea Elui Ginet connue dès Musical.ly qui domine avec 12,2 millions d'abonnés. Elle était déjà très suivie sur Instagram avec 11 millions d’abonnés.
Le compte TikTok de Lea Elui Ginet
La France est à la 9e place par le nombre d'influenceurs TikTok (comptes avec plus de 1000 abonnés).
4,04% des influenceurs ont plus de 100 000 abonnés, ils peuvent collaborer avec des marques et être payés pour la publicité (28).
Le taux d'engagement des influenceurs français sur TikTok est 20% plus élevé que le taux d'engagement moyen mondial.
Sources
2. TikTok, les chiffres à connaître en 2019 en France et dans le monde https://blog.digimind.com/fr/agences/tiktok-chiffres-2019-france-monde
3. Forrester : How The COVID-19 Crisis Is Affecting Consumer Behaviors In France avril 2020
4. Le Top des marques reines des conversations sur les réseau sociaux pendant et après le confinement https://blog.digimind.com/fr/tendances/top-marques-reines-des-conversations-confinement-post-confinement
5. Digiday Pitch Deck octobre 2018 novembre 2019
6. Blog Du Moderateur https://www.blogdumoderateur.com/
7. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2018 et octobre 2019 – 2 ans et plus https://www.mediametrie.fr/fr/lannee-internet-2019
8. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France -janvier 2018 et octobre 2019 - 2 ans et +. Composition Audience jour moyen dès que la marque dépasse 0,3M de VU jour moyen
9. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries
10. Agence Heaven #BornSocial 2018 et 2019
11. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus - Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Temps jour moyen par individu
11b. : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2020– base 2 ans et plus – Couverture quotidienne –catégorie réseaux sociaux +Messageries
12. Etude Diplomeo. Pratiques sur le web et les réseaux sociaux des jeunes âgés de 16 à 25 ans. https://diplomeo.com/actualite-sondage_reseaux_sociaux_jeunes_2021 https://diplomeo.com/actualite-sondage_reseaux_sociaux_jeunes_2020
13. AppTrace https://www.apptrace.com/app/com.zhiliaoapp.musically
(a). https://newsroom.tiktok.com/en-us/tiktok-files-lawsuit
(b). L'Europe franchit le cap des 100 millions d'utilisateurs https://newsroom.tiktok.com/fr-fr/europe-franchit-le-cap-de-100-millions-utilisateurs
14. SensorTower Blog https://sensortower.com/blog/
15. Newsweek https://www.newsweek.com/tiktok-users-soar-viral-videos-coronavirus-covid-19-1494229
16. Sensor Tower's Q2 2020 Data Digest https://sensortower.com/blog/q2-2020-data-digest
17. SensorTower Blog https://sensortower.com/blog/
17b. SensorTower Blog 2021
17c. Sensor Tower Store Intelligence Data Digest Q4 2020.
18. Globalwebindex, 2019
18b. Kantar TGI Global Quick View Report 2020
19. App Appe Lab. https://en.lab.appa.pe/2020-01/a-look-at-tiktok-overtaking-the-world-in-2019.html
20. Kleiner Perkins
21. Etude Qustodio https://www.qustodio.com/ja/blog/2020/05/kids-are-connected-more-than-ever-before/
22. App Appe Lab. https://en.lab.appa.pe/2020-01/a-look-at-tiktok-overtaking-the-world-in-2019.html
23. The Global Unicorn Club https://www.cbinsights.com/research-unicorn-companies
24. TechCrunch https://techcrunch.com/2020/01/16/44-of-tiktoks-all-time-downloads-were-in-2019-but-app-hasnt-figured-out-monetization/
25. Sensor Tower Blog https://sensortower.com/blog/top-grossing-apps-worldwide-june-2020
26. GQ https://www.gqmagazine.fr/lifestyle/article/combien-gagnent-les-influenceurs-sur-tiktok
27. Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most-followed_TikTok_accounts via Social Blade https://socialblade.com/tiktok/top/50/most-followers
28. The State of TikTok in France 2020 https://hypeauditor.com/blog/the-state-of-tiktok-in-france-2020/
29. Projet de recherche en ligne mené par Influencer Marketing Hub. 2019
30. Etude Influencer Marketing Hub in association with The Influencer Marketing Factory
31. Bloomberg septembre 2020 "TikTok Sweeps Britain But Norwegians Watch More Videos" https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-09-30/tiktok-users-in-uk-germany-france-italy-norway-ages-screentime-open-rates
31b. App Annie State of Mobile 2021
