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TikTok, l'application de vidéos courtes continue sa progression fulgurante. Pendant le confinement, l’app. a connu, chez les 15-24 ans en France, une hausse de 27% d’utilisation par rapport à 2019. Entre mars et mai, c’est la 4ème marque la plus citée sur les autres réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram) tous secteurs confondus. Nous faisons le point sur le nombre d'utilisateurs en France et dans le monde, les téléchargements, les tranches d'âges, la démographie, le temps passé, les résultats financiers de TikTok en 2020.
1. Utilisateurs actifs et téléchargements de TikTok
2. Démographie et usages de TikTok
4. Créateurs et Influenceurs les plus suivis Monde et France
👉 Voir aussi : Instagram en chiffres
I. TikTok en France
Utilisateurs actifs de TikTok en France
En France, on estime à 6,5 millions le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de TikTok (1) contre 4,4 millions en juin 2019 (2). Selon Harris Interactive, 35% des 15-24 ans (génération Z) ont utilisé TikTok en mai 2020 soit une hausse de 27 points par rapport à 2019 avec 8% d'utilisateurs alors. Le confinement a en effet fortement accru l'utilisation de la plateforme. 13% des internautes français ont ainsi déclaré passer plus de temps sur TikTok (3) durant cette période.
Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 15-24 ans. Confinement. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 à 24 ans. Social Life 2019 et Social Life 2020 avec l'EBG
De mars à juin, c’est la 4ème marque la plus citée sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram) dans le cadre du confinement, tous secteurs confondus devant Netflix, Carrefour et McDonald’s (4).
Démographie de TikTok en France
En France, en 2019, 67% des utilisateurs de TikTok étaient des femmes, 33% des hommes (5).
34,7 millions d’internautes visitent quotidiennement les réseaux sociaux et les messageries, soit 6 Français sur 10 (visiteurs uniques quotidiens). 1,5 millions d’internautes visitent TikTok chaque jour (7).
78% des visiteurs quotidiens de TikTok se situent dans la tranche 11-24 ans en octobre 2019 (+1% par rapport à janvier 2018), 19% chez les 25-49 ans et 3% parmi les 50 ans et plus (8).
Temps passé
En moyenne, le temps passé sur l'application est de 48 minutes par utilisateur et par jour en 2019 (40 mn en 2018). Un utilisateur ouvre l'application 9 fois par jour.
Contenu et interactions
En France, TikTok a communiqué ces chiffres en octobre 2019 (6) :
- 270 millions de vidéos créées par les utilisateurs français
- Plus de 10 millions de vidéos partagées
- 248 hashtags challenges créés en France
- 11 milliards de cœurs reçus par les vidéos françaises
- Près de 12 milliards de cœurs données par les utilisateurs français.
Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 11-14 ans - Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings - L’Année Internet 2019
Les 11-14 ans sur TikTok en France
En octobre 2019, 12% des 11-14 ans sont sur TikTok chaque jour (9). En novembre 2019, 45,7% des moins de 13 ans déclaraient utiliser TikTok (10).
En 5ème, 62% des filles y sont inscrites…Si Snapchat restait le réseau social le plus utilisé par ces moins de 13 ans (90,4%), TikTok observait déjà une bonne progression sur 2018-2019 : +3,3%.
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France -Agence Heaven #BornSocial
Chez les 11-14 ans, TikTok représente 10% du temps passé chaque jour sur les réseaux sociaux et messageries derrière Snapchat (58%), Instagram (18%) mais devant Facebook (5%) (11).
Les plus de 16 ans sur TikTok en France
L’utilisation de TikTok diminue avec l’âge. Ainsi, 15% des 16-18 ans utilisent TikTok, contre 9% des 19-21 ans et 7% des 22-25 ans soit au global 10% des 16-25 ans selon l’étude Diplomeo, en progression de 6 points par rapport à l’année précédente (12).
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France. Source : Etude Diplomeo 2018-2019-2020
II. TikTok dans le monde
1. Utilisateurs actifs et téléchargements de TikTok
TikTok communique sur 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde depuis janvier 2019 (700 millions en juin 2018) mais on peut estimer, compte tenu des volums de téléchargements, que depuis, le chiffre avoisine les 1 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde.
TikTok est disponible dans 155 pays et 75 langues (13).
Les téléchargements de TikTok dans le monde hors Douyin-Chine (Source Priori Data avec Statista)
TikTok a dépassé les 2 milliards de téléchargements en avril 2020. C’est l'application (hors jeux) la plus téléchargée en 2018 et 2019. L'Inde représente 30,3% des installations de TikTok dans le monde, générant à ce jour 611 millions de téléchargements. Le bannissement de l'application de ce pays va certainement fortement bouleverser ces chiffres à l’avenir. La Chine est le deuxième pays avec 196,6 millions à ce jour, soit 9,7% des téléchargements, pour sa version Douyin. Les États-Unis constituent le 3ème pays avec 165 millions d'installations, soit 8,2% (14).
Les téléchargements de TikTok dans le monde par trimestres. 2017-2020. SensorTower
Pendant le confinement, TikTok a également connu des pics de téléchargement et de vues (+27% de téléchargements au cours des 23 premiers jours de mars) (15). En fait, au premier trimestre 2020, elle a connu son meilleur trimestre depuis sa création, avec 315 millions de téléchargements soit 155,2 millions de plus qu'au 1er trimestre 2019 !
En Europe, TikTok a été téléchargé 50 millions de fois (App Store et Google Play) au 2ème trimestre 2020(16).
Les téléchargements de TikTok en Europe au 2ème trimestre 2020. SensorTower
TikTok est l'application la plus téléchargée (hors jeux) dans le monde en juin 2020 avec plus de 87 millions d'installations (App Store et Google Play), soit une augmentation de 52,7% par rapport à juin 2019. Les pays qui connaissent le plus d'installations en juin sont l'Inde avec 18,8% et les États-Unis avec 8,7% du total des téléchargements (17).
TikTok est l'application la plus téléchargée (hors jeux) dans le monde en juin 2020. SensorTower
2. Démographie et usages de TikTok
Tranches d’âge
On estime que 41% des utilisateurs de TikTok dans le monde appartiennent à la tranche des 16-24 ans (18).
Les jeunes américains
Chez les 13-16 ans américains, TikTok est aussi plus populaire que Facebook. Il est utilisé par près de 35% de cette tranche d’âge et 32% des 17-21 ans.
L'utilisation des réseaux sociaux chez les américains de 13 à 38 ans - Influencer Report 2019 Morning Consult
Les données démographiques de App Appe Lab. pour les USA montrent, elles, que les femmes représentent plus de 60% du ratio total d'utilisateurs actifs, dont plus de 26% sont de jeunes adolescentes (19).
Démographie des utilisateurs de TokTok . USA . App Appe Lab
Temps passé
Les utilisateurs mondiaux passeraient 52 minutes par jour en moyenne sur l'application (20).
Un autre effet du confinement : Chez les enfants de 4 à 14 ans aux USA, au Royaume-Uni et en Espagne, le temps passé sur TikTok rattrape le temps passé sur YouTube en mars-avril 2020. Le nombre moyen de minutes par jour passées par les enfants sur la plateforme a augmenté de 116 % aux États-Unis pour atteindre 82 minutes (contre 97 % au Royaume-Uni et 150 % en Espagne) (21).
Qustodio 2020 report on children’s digital habits mars avril 2020
Engagement
L'engagement est un autre indicateur montrant le succès de TikTok. Le pourcentage d'utilisateurs mensuels qui ouvrent l'application plusieurs fois par mois est supérieur à 73%. L'engagement des utilisateurs aux USA a augmenté au cours de l'année écoulée, avec des utilisateurs fréquents représentant 22,6% du total des utilisateurs (22).
Le pourcentage d'utilisateurs mensuels qui ouvrent TikTok fréquemment est supérieur à 73%. USA App Appe Lab
3. Résultats financiers
ByteDance, la société mère de TikTok est valorisée à 75 milliards de dollars ce qui en a fait la “startup” la plus valorisée au monde, devant Didi Chuxing, Stripe et Space X (23).
ByteDance, a réalisé un chiffre d'affaires de 20 milliards USD en 2019, en hausse de 180% par rapport à 2018.
Evolution du classement et du chiffre d'affaires de TikTok. SensorTower
En 2019, TikTok a généré 115,3 millions de dollars grâce aux dépenses des utilisateurs. Tiktok a réalisé un chiffre d'affaires de 176,9 millions de dollars en 2019. Le chiffre d'affaires total de TikTok à ce jour est de 247,6 millions de dollars (24).
Au 1er trimestre 2020, les dépenses des utilisateurs dans TikTok sont passées à 456,7 millions de dollars, plus de 2,5 fois les 175 millions de dollars que l'application avait générés lorsqu'elle atteignait 1,5 milliard de téléchargements.
La Chine génère 331 millions de dollars, soit 72,3% du chiffre d'affaires total. Les États-Unis se classent n ° 2, avec 19%, tandis que la Grande-Bretagne se classe n ° 3 avec 2%.
Les dépenses mensuelles d'utilisateurs sont en croissance continue depuis 2019 (excepté en janvier 2020). En février 2020, les 50,4 millions de dollars générés correspondaient à une augmentation de 784,2% par rapport à février 2019 (25).
Les dépenses des utilisateurs de TikTok sur l'appli par mois. SensorTower
4. Créateurs et Influenceurs les plus suivis Monde et France
Dans le monde
En juillet 2020, le créateur de contenu le plus suivi sur TiTok dans le monde est la danseuse et influenceuse social media Charli D'Amelio avec plus de 73 millions de followers. Elle gagnerait 48199 dollars par post en moyenne (26).
Les influenceurs TikTok les plus suivis dans le monde. Wikipedia- Social Blade
Les personnalités nord américaines représentent la majorité du Top 50 des créateurs et créatrices de contenu sur Tiktok devant les indiennes (27) .
Les créateurs influenceurs TikTok en France
En France, c’est l'influenceuse Lea Elui Ginet connue dès Musical.ly qui domine avec 12,2 millions d'abonnés. Elle était déjà très suivie sur Instagram avec 11 millions d’abonnés.
Le compte TikTok de Lea Elui Ginet
La France est à la 9e place par le nombre d'influenceurs TikTok (comptes avec plus de 1000 abonnés).
4,04% des influenceurs ont plus de 100 000 abonnés, ils peuvent collaborer avec des marques et être payés pour la publicité (28).
L’audience des influenceurs de TikTok en France : sexe et âge - HypeAuditor
L'audience principale des créateurs influenceurs de TikTok en France est majoritairement constituée de femmes entre 13 et 24 ans (51,3% de l’audience) contre 23,6% d’hommes pour cette même tranche d’âge.
Le taux d'engagement des influenceurs français sur TikTok est 20% plus élevé que le taux d'engagement moyen mondial.
Sources
2. TikTok, les chiffres à connaître en 2019 en France et dans le monde https://blog.digimind.com/fr/agences/tiktok-chiffres-2019-france-monde
3. Forrester : How The COVID-19 Crisis Is Affecting Consumer Behaviors In France avril 2020
4. Le Top des marques reines des conversations sur les réseau sociaux pendant et après le confinement https://blog.digimind.com/fr/tendances/top-marques-reines-des-conversations-confinement-post-confinement
5. Digiday Pitch Deck octobre 2018 novembre 2019
6. Blog Du Moderateur https://www.blogdumoderateur.com/
7. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2018 et octobre 2019 – 2 ans et plus https://www.mediametrie.fr/fr/lannee-internet-2019
8. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France -janvier 2018 et octobre 2019 - 2 ans et +. Composition Audience jour moyen dès que la marque dépasse 0,3M de VU jour moyen
9. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries
10. Agence Heaven #BornSocial 2018 et 2019
11. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus - Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Temps jour moyen par individu
12. Etude Diplomeo. Pratiques sur le web et les réseaux sociaux des jeunes âgés de 16 à 25 ans. https://diplomeo.com/actualite-sondage_reseaux_sociaux_jeunes_2020
13. AppTrace https://www.apptrace.com/app/com.zhiliaoapp.musically
14. SensorTower Blog https://sensortower.com/blog/
15. Newsweek https://www.newsweek.com/tiktok-users-soar-viral-videos-coronavirus-covid-19-1494229
16. Sensor Tower's Q2 2020 Data Digest https://sensortower.com/blog/q2-2020-data-digest
17. SensorTower Blog https://sensortower.com/blog/
18. Globalwebindex, 2019
19. App Appe Lab. https://en.lab.appa.pe/2020-01/a-look-at-tiktok-overtaking-the-world-in-2019.html
20. Kleiner Perkins
21. Etude Qustodio https://www.qustodio.com/ja/blog/2020/05/kids-are-connected-more-than-ever-before/
22. App Appe Lab. https://en.lab.appa.pe/2020-01/a-look-at-tiktok-overtaking-the-world-in-2019.html
23. The Global Unicorn Club https://www.cbinsights.com/research-unicorn-companies
24. TechCrunch https://techcrunch.com/2020/01/16/44-of-tiktoks-all-time-downloads-were-in-2019-but-app-hasnt-figured-out-monetization/
25. Sensor Tower Blog https://sensortower.com/blog/top-grossing-apps-worldwide-june-2020
26. GQ https://www.gqmagazine.fr/lifestyle/article/combien-gagnent-les-influenceurs-sur-tiktok
27. Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most-followed_TikTok_accounts via Social Blade https://socialblade.com/tiktok/top/50/most-followers
28. The State of TikTok in France 2020 https://hypeauditor.com/blog/the-state-of-tiktok-in-france-2020/
