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Christophe Asselin - févr. 3, 2021

TikTok en chiffres et statistiques en France et dans le Monde en 2021

Mise à jour mars 2021

TikTok, l'application de vidéos courtes continue sa progression fulgurante. Pendant le confinement, l’app. a connu, chez les 15-24 ans en France, une hausse de 27% d’utilisation par rapport à 2019. Entre mars et mai, c’est la 4ème marque la plus citée sur les autres réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram) tous secteurs confondus. 11 millions de français utilisent TikTok chaque mois. Nous faisons le point sur le nombre d'utilisateurs en France et dans le monde, les téléchargements, l'âge moyen, la démographie, le temps passé, le chiffre d'affaires généré par TikTok en 2020.

 

TikTok en France

  1. Utilisateurs actifs
  2. Démographie
  3. Temps passé
  4. Contenu et interactions
  5. Les 11-14 ans 
  6. Les plus de 16 ans

 

TikTok dans le monde

  1. Utilisateurs actifs et téléchargements de TikTok
  2. Démographie et usages de TikTok
  3. Résultat financiers
  4. Créateurs et Influenceurs les plus suivis Monde et France

Sources

 

👉 Voir aussi : Instagram en chiffres

                          Facebook en chiffres

                          Snapchat en chiffres

                          Twitter en chiffres

                          LinkedIn en chiffres

 

 

Nombre d'utilisateurs actifs de TikTok en France : 

En France, on estime que 11 millions de français utilisent TikTok chaque mois (chiffres TikTok) (31) contre 4,4 millions en juin 2019 (2). Ils passent en moyenne un peu plus d'une heure par jour sur l'application. Selon Harris Interactive, 35% des 15-24 ans (génération Z) ont utilisé TikTok en mai 2020 soit une hausse de 27 points par rapport à 2019 avec 8% d'utilisateurs alors (1). . Le confinement a en effet fortement accru l'utilisation de la plateforme. 13% des internautes français ont ainsi déclaré passer plus de temps sur TikTok (3) durant cette période.

 

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 15-24 ans.

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 15-24 ans. Confinement. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 à 24 ans. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG

 

 

De mars à juin, c’est la 4ème marque la plus citée sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Instagram) dans le cadre du confinement, tous secteurs confondus devant Netflix, Carrefour et McDonald’s (4)

 

En octobre 2020, TikTok est le 9ème réseau social le plus visité chauqe mois (11 millions de visiteurs uniques mensueles) et le 6ème quotidiennement (5,5 millions de VU quotidiens) (11b).

 

 

Démographie de TikTok en France

En France, en 2019, 67% des utilisateurs de TikTok étaient des femmes, 33% des hommes (5).

Les 2/3 des utilisateurs de TikTok en France ont plus de 18 ans (31)

L'âge moyen des visiteurs de TikTok en France est de 23 ans. (11b)

 

Le profil type de l’audience potentielle pour les influenceurs en France en 2020 est 60,2% de femmes et 39,8% d'hommes et se ventile comme suit  (28)

 

L’audience des influenceurs de TikTok en France : sexe et âge - HypeAuditorL’audience des influenceurs de TikTok en France : sexe et âge - HypeAuditor

 

L'audience principale des influenceurs de TikTok en France est majoritairement constituée de femmes entre 13 et 24 ans (51,3% de l’audience) contre 23,6% d’hommes pour cette même tranche d’âge.

 

40% des visiteurs quotidiens de TikTok se situent dans la tranche 15-24 ans en octobre 2020, 6% chez les 25-49 ans et 31% parmi les 50 ans et plus (11b).

 

 

Temps passé

En moyenne, le temps passé sur l'application est de 48 minutes par utilisateur et par jour en 2019 (40 mn en 2018). Un utilisateur ouvre l'application 9 fois par jour.

 

 

Contenu et interactions

En France, TikTok a communiqué ces chiffres  en octobre 2019 (6) 

  • 270 millions de vidéos créées par les utilisateurs français
  • Plus de 10 millions de vidéos partagées
  • 248 hashtags challenges créés en France
  • 11 milliards de cœurs reçus par les vidéos françaises
  • Près de 12 milliards de cœurs données par les utilisateurs français.

 

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 11-14 ans - Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings - L’Année Internet 2019

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 11-14 ans - Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings - L’Année Internet 2019

 

 

Les  11-14 ans sur TikTok en France

En octobre 2020, 40% des 15-24 ans sont sur TikTok chaque jour (11b) et 6% des 25-49 ans. En novembre 2019, 45,7% des moins de 13 ans déclaraient utiliser TikTok (10).

En 5ème, 62% des filles y étaient inscrites…Si Snapchat restait le réseau social le plus utilisé par ces moins de 13 ans (90,4%), TikTok observait déjà une bonne progression sur 2018-2019 : +3,3%. 

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France -Agence Heaven #BornSocial

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France -Agence Heaven #BornSocial

 

 

Chez les 15-24 ans, TikTok représente 18% du temps passé chaque jour sur les réseaux sociaux et messageries derrière Snapchat, Instagram mais devant Instagram et Facebook (5%) (11b)

 

 

Les 16-25 ans sur TikTok en France

L’utilisation de TikTok diminue avec l’âge. Ainsi, 57% des 16-18 ans utilisent TikTok, contre 26% des 20-25  ans soit au global 38% des 16-25 ans selon l’étude Diplomeo, en progression de 28 points par rapport à l’année précédente !  (12). 46% des filles de cette tranche d'âge utilisent TikTok contre 30% des garçons.

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Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France. Source : Etude Diplomeo 2018-2019-2020-2021

 

 

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II. TikTok dans le monde

1. Utilisateurs actifs et téléchargements de TikTok

TikTok a communiqué en août 2020 sur 689 millions utilisateurs actifs mensuels dans le monde dont 100 millions aux USA (et 50 millions utilsateurs actifs quotidiens aux USA) (a) .

TikTok annonce en septembre 2020 avoir dépassé la barre des 100 millions d’utilisateurs en Europe.

28% des utilisateurs de Tik Tok sont Indiens, 16% sont aux Etats-Unis, 15% sont Brésiliens(18b)

 

En Europe, TikTok compte (31) :

  • 17 millions d'utilisateurs actifs mensuels en Grande Bretagne, 
  • 11 millions d'utilisateurs en France,
  • 10,7 millions en Allemagne,
  • 9,8 millions d'Italiens, 30% d'entre eux âgés de 18 à 24 ans.
  • 8,8 millions en Espagne, dont 3/4 de femmes
  • 1,2 million en Norvège, dont 56% de femmes.


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Evolution des utilisateurs actifs mensuels TikTok dans le monde 2018-2020.
Source TikTok via Digital Information World

 

TikTok  est disponible dans 155 pays et 75 langues (13).

 

 

Téléchargements

Les téléchargements de TikTok dans le monde hors Douyin-Chine (Source Priori Data avec Statista)

Les téléchargements de TikTok dans le monde hors Douyin-Chine (Source Priori Data avec Statista)

 

TikTok a dépassé les 2 milliards de téléchargements en avril 2020. C’est l'application (hors jeux)  la plus téléchargée en 2018 et 2019. L'Inde représente 30,3% des installations de TikTok dans le monde, générant à ce jour 611 millions de téléchargements. Le bannissement de l'application de ce pays va certainement fortement bouleverser ces chiffres à l’avenir.  La Chine est le deuxième pays avec 196,6 millions à ce jour, soit 9,7% des téléchargements, pour sa version Douyin. Les États-Unis constituent le 3ème pays avec 165 millions d'installations, soit 8,2% (14).

 

Les téléchargements de TikTok dans le monde par trimestres.  2017-2020

Les téléchargements de TikTok dans le monde par trimestres.  2017-2020. SensorTower

 

Pendant le confinement, TikTok a également connu des pics de téléchargement et de vues (+27% de téléchargements au cours des 23 premiers jours de mars) (15). En fait, au premier trimestre 2020, elle a connu son meilleur trimestre depuis sa création, avec 315 millions de téléchargements soit 155,2 millions de plus qu'au 1er trimestre 2019 !  

En Europe, au 4ème trimestre, TikTok a été la meilleure application pour le deuxième trimestre consécutif avec plus de 32 millions de téléchargements. Ses principaux marchés sont la Russie (avec 31% des téléchargements ), la Turquie (18 %) et l'Ukraine (7%).(17c)

 

Les téléchargements de TikTok en Europe au 4ème trimestre 2020. SensorTowerLes téléchargements de TikTok en Europe au 4ème trimestre 2020. SensorTower

 

TikTok est l'application la plus téléchargée dans le monde sur l'ensemble de l'année 2020. Elle surpasse ainsi WhatsApp, la meilleure application en 2019. TikTok a réalisé près de 987 millions de téléchargements en 2020, soit une augmentation de 37% par rapport à 2019.(17c)

 

Les applications les plus téléchargées dans le monde en 2020. Les applications les plus téléchargées dans le monde en 2020. 

 

 

TikTok était la deuxième application non-gaming la plus installée au monde en janvier 2021 avec près de 62 millions d'installations. Les pays avec le plus grand nombre d'installations TikTok provenaient de Douyin en Chine avec 17%, suivi des États-Unis avec 10%. Signal, Facebook et WhatsApp sont les autres  applications du Top 5  non-gaming les plus installées dans le monde en janvier (17b)

 

TikTok est la 2ème application la plus téléchargée (hors jeux) dans le monde en janvier 2021. SensorTower

TikTok est la 2ème application la plus téléchargée (hors jeux) dans le monde en janvier 2021. SensorTower

 

 

2. Démographie et usages de TikTok

Tranches d’âge

On estime que 34% appartiennent à la tranche d’âge 16-24 ans et 32% à la tranche d’âge 25-34 ans (18b).

16% des adultes connectés déclarent utiliser l'application au moins une fois par jour (18b)

 

Les jeunes américains 

Chez les 13-16 ans américains, TikTok est aussi plus populaire que Facebook. Il est utilisé par près de 35% de cette tranche d’âge et 32% des 17-21 ans.  

L'utilisation des réseaux sociaux chez les américains de 13 à 38 ans - Influencer Report 2019 Morning ConsultL'utilisation des réseaux sociaux chez les américains de 13 à 38 ans - Influencer Report 2019 Morning Consult

 

Les données démographiques de App Appe Lab. pour les USA  montrent,  elles, que les femmes représentent plus de 60% du ratio total d'utilisateurs actifs, dont plus de 26% sont de jeunes  adolescentes (19)

 

Démographie des utilisateurs de TokTok . USA . App Appe LabDémographie des utilisateurs de TokTok . USA . App Appe Lab

 

Temps passé dans le monde

Les utilisateurs mondiaux passeraient 52 minutes par jour en moyenne sur l'application (20).

  • Les britanniques utilisent l'application pendant 66 minutes par jour et ouvre TikTok 13 fois en 24 heures (31).
  • Les utilisateurs norvégiens ouvrent l'application 17 fois par jour, totalisant 74 minutes. 

En 2020, pour la première fois, le temps passé sur TikTok (21h par mois), en hausse de 325% par rapport à 2019, bat  Facebook (17h par mois)  en termes d’heures passées par utilisateur et par mois.(31b)

 

 

 

Un autre effet du confinement : Chez les enfants de 4 à 14 ans aux USA, au Royaume-Uni et en Espagne, le temps passé sur TikTok rattrape le temps passé sur YouTube en mars-avril 2020. Le nombre moyen de minutes par jour passées par les enfants sur la plateforme a augmenté de 116 % aux États-Unis pour atteindre 82 minutes (contre 97 % au Royaume-Uni et 150 % en Espagne) (21).

 

Qustodio 2020 report on children’s digital habits mars avril 2020 

Qustodio 2020 report on children’s digital habits mars avril 2020 

 

 

 

Engagement

L'engagement est un autre indicateur montrant  le succès de TikTok.  Le pourcentage d'utilisateurs mensuels qui ouvrent l'application plusieurs fois par mois est supérieur à 73%. L'engagement des utilisateurs aux USA a augmenté au cours de l'année écoulée,  avec des utilisateurs fréquents représentant 22,6% du total des utilisateurs (22)

Le pourcentage d'utilisateurs mensuels qui ouvrent TikTok tous les jours est supérieur à 73%. USA App Appe LabLe pourcentage d'utilisateurs mensuels qui ouvrent TikTok fréquemment est supérieur à 73%. USA App Appe Lab

 

 

TikTok affiche les taux d'engagement les plus élevés selon une étude sur 100 000 profils d'utilisateurs ayant jusqu'à 100 000 followers (29)

TikTok affiche les taux d'engagement les plus élevésTaux d'engagement moyen sur TikTok vs Twitter et Instagram

 

 

Pour les célébrité de TikTok, de 100 000 followers à plus de 10 millions, les taux d’engagement moyen peuvent dépasser les 22% (30).

Pour les célébrité de TikTok, les taux d’engagement moyen peuvent dépasser les 22%Taux d'engagement moyen sur TikTok pour les compres de 100k à plus de 10 millions de followers

 

 

 

 

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3. Résultats financiers 

ByteDance, la société mère de TikTok est valorisée à 75 milliards de dollars ce qui en a fait la “startup” la plus valorisée au monde, devant Didi Chuxing, Stripe et Space X (23).

ByteDance, a réalisé un chiffre d'affaires de 20 milliards USD en 2019, en hausse de 180% par rapport à  2018.

Evolution du classement et du chiffre d'affaires de TikTok. SensorTowerEvolution du classement et du chiffre d'affaires de TikTok. SensorTower

 

 

En 2019, TikTok a généré 115,3 millions de dollars grâce aux dépenses des utilisateurs. Tiktok a réalisé un chiffre d'affaires de 176,9 millions de dollars en 2019. Le chiffre d'affaires total de TikTok à ce jour est de 247,6 millions de dollars (24).

 

Au 1er trimestre 2020, les dépenses des utilisateurs dans TikTok sont passées à 456,7 millions de dollars, plus de 2,5 fois les 175 millions de dollars que l'application avait générés lorsqu'elle atteignait 1,5 milliard de téléchargements.

 

La Chine génère 331 millions de dollars, soit 72,3% du chiffre d'affaires total. Les États-Unis se classent n ° 2, avec 19%, tandis que la Grande-Bretagne se classe n ° 3 avec 2%.

 

Les dépenses mensuelles d'utilisateurs sont en croissance continue depuis 2019 (excepté en janvier 2020). En février 2020, les 50,4 millions de dollars générés correspondaient à une augmentation de 784,2% par rapport à février 2019 (25).  

 

Les dépenses des utilisateurs de TikTok sur l'appli par mois

Les dépenses des utilisateurs de TikTok sur l'appli par mois. SensorTower

 

 

Les dépenses des utilisateurs en 2020 sur TikTok place l'application en 2ème position derrière Tinder (31b)

Les dépenses des utilisateurs des App : TikTok 2ème

Les dépenses des utilisateurs des App : TikTok 2ème

 

 

 

 

4. Créateurs et Influenceurs les plus suivis Monde et France

Dans le monde

En juillet 2020, le créateur de contenu le plus suivi sur TiTok dans le monde est la danseuse et influenceuse social media Charli D'Amelio  avec plus de 73 millions de followers. Elle gagnerait 48199 dollars par post en moyenne (26).

 

Les influenceurs TikTok les plus suivis dans le monde. Wikipedia- Social BladeLes influenceurs TikTok les plus suivis dans le monde. Wikipedia- Social Blade

 

Les personnalités nord américaines représentent la majorité du Top 50 des créateurs et créatrices de contenu sur Tiktok devant les indiennes (27) .

 

 

Les créateurs influenceurs TikTok en France

En France, c’est l'influenceuse Lea Elui Ginet connue dès Musical.ly qui domine avec 12,2 millions d'abonnés. Elle était déjà très suivie sur Instagram avec 11 millions d’abonnés.  

elaeluiLe compte TikTok de Lea Elui Ginet



La France est à la 9e place par le nombre d'influenceurs TikTok (comptes avec plus de 1000 abonnés).

4,04% des influenceurs ont plus de 100 000 abonnés, ils peuvent collaborer avec des marques et être payés pour la publicité (28).

 

Le taux d'engagement des influenceurs français sur TikTok est 20% plus élevé que le taux d'engagement moyen mondial. 

 

 

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Sources

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1. CnetFrance https://www.cnetfrance.fr/news/tiktok-deja-ringarde-hoop-yubo-twitch-discord-houseparty-les-nouvelles-applis-des-ados-39905657.htm

2. TikTok, les chiffres à connaître en 2019 en France et dans le monde https://blog.digimind.com/fr/agences/tiktok-chiffres-2019-france-monde 

3. Forrester : How The COVID-19 Crisis Is Affecting Consumer Behaviors In France avril 2020 

4. Le Top des marques reines des conversations sur les réseau sociaux pendant et après le confinement https://blog.digimind.com/fr/tendances/top-marques-reines-des-conversations-confinement-post-confinement

5. Digiday Pitch Deck octobre 2018 novembre 2019 

6. Blog Du Moderateur https://www.blogdumoderateur.com/ 

7. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2018 et octobre 2019 – 2 ans et plus https://www.mediametrie.fr/fr/lannee-internet-2019

8. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France -janvier 2018 et octobre 2019 - 2 ans et +. Composition Audience jour moyen dès que la marque dépasse 0,3M de VU jour moyen

9. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries

10. Agence Heaven #BornSocial 2018 et 2019 

11. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus - Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Temps jour moyen par individu

11b. : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2020– base 2 ans et plus – Couverture quotidienne –catégorie réseaux sociaux +Messageries

12. Etude Diplomeo. Pratiques sur le web et les réseaux sociaux des jeunes âgés de 16 à 25 ans. https://diplomeo.com/actualite-sondage_reseaux_sociaux_jeunes_2021  https://diplomeo.com/actualite-sondage_reseaux_sociaux_jeunes_2020  

13. AppTrace https://www.apptrace.com/app/com.zhiliaoapp.musically 

(a). https://newsroom.tiktok.com/en-us/tiktok-files-lawsuit  

(b). L'Europe franchit le cap des 100 millions d'utilisateurs https://newsroom.tiktok.com/fr-fr/europe-franchit-le-cap-de-100-millions-utilisateurs 

14. SensorTower Blog https://sensortower.com/blog/

15. Newsweek https://www.newsweek.com/tiktok-users-soar-viral-videos-coronavirus-covid-19-1494229

16. Sensor Tower's Q2 2020 Data Digest https://sensortower.com/blog/q2-2020-data-digest

17. SensorTower Blog https://sensortower.com/blog/

17b.  SensorTower Blog 2021

17c.  Sensor Tower Store Intelligence Data Digest Q4 2020.

18. Globalwebindex, 2019

18b. Kantar TGI Global Quick View Report 2020

19. App Appe Lab. https://en.lab.appa.pe/2020-01/a-look-at-tiktok-overtaking-the-world-in-2019.html

20. Kleiner Perkins  

21. Etude Qustodio  https://www.qustodio.com/ja/blog/2020/05/kids-are-connected-more-than-ever-before/ 

22. App Appe Lab. https://en.lab.appa.pe/2020-01/a-look-at-tiktok-overtaking-the-world-in-2019.html

23. The Global Unicorn Club https://www.cbinsights.com/research-unicorn-companies

24. TechCrunch https://techcrunch.com/2020/01/16/44-of-tiktoks-all-time-downloads-were-in-2019-but-app-hasnt-figured-out-monetization/

25. Sensor Tower Blog  https://sensortower.com/blog/top-grossing-apps-worldwide-june-2020

26. GQ https://www.gqmagazine.fr/lifestyle/article/combien-gagnent-les-influenceurs-sur-tiktok 

27. Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most-followed_TikTok_accounts  via Social Blade https://socialblade.com/tiktok/top/50/most-followers

28. The State of TikTok in France 2020 https://hypeauditor.com/blog/the-state-of-tiktok-in-france-2020/

29.  Projet de recherche en ligne mené par Influencer Marketing Hub. 2019

30. Etude  Influencer Marketing Hub in association with The Influencer Marketing Factory

31. Bloomberg septembre 2020 "TikTok Sweeps Britain But Norwegians Watch More Videos" https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-09-30/tiktok-users-in-uk-germany-france-italy-norway-ages-screentime-open-rates 

31b. App Annie State of Mobile 2021

Ecrit par Christophe Asselin

Christophe est "Evangeliste" et Content Specialist @ Digimind. Fan du web depuis Compuserve, Netscape, Yahoo!, Altavista, Ecila et les modems 28k, de l'e-réputation depuis 2007, il aime discuter et écrire sur les internets, les marques, les usages et les bonnes pratiques.