Instagram, les chiffres incontournables en 2020 en France et dans le monde

Mise à jour : octobre 2020

Instagram connaît une croissance régulière depuis sont lancement en 2010. En France, avec 21 millions d’utilisateurs, c’est le 3ème média social le plus utilisé derrière YouTube et Facebook. Dans le monde, Instagram totalise 1,08  milliard d’utilisateurs actifs mensuels, le plaçant à la 3ème place derrière Facebook, Youtube et WeChat. Instagram a fêté ses 10 ans le 6 octobre 2020. On fait les point avec les chiffres et statistiques sur Instagram en France et dans le monde : nombre d'utilisateurs, âge moyen des abonnés, influenceurs, taux d’engagement, marques, résultats financiers, Stories..., 

Les chiffres Instagram en France

1. Démographie
2. Applications
3. Influenceurs

Les statistiques Instagram dans le monde

1. Démographie
2. Marques et entreprises
3. Engagement
4. Marketing d'influence et Influenceurs
5. Chiffre d'affaires
6. Stories
7. Vidéos
8. Hashtags
9. Luxe
10. Food

Sources

👉 Voir aussi : TikTok en chiffres

                       Facebook en chiffres

                        Snapchat en chiffres

                        Twitter en chiffres

                        LinkedIn en chiffres

I. Les chiffres Instagram en France

1. Démographie

Nombre d'utilisateurs Instagram en France :
On estime à 21 millions de français qui utilisent chaque mois Instagram  ^{(1) (2)} soit 39% des internautes français âgés de 2 ans et plus. Cela place la France au 12ème rang mondial en nombre d'abonnés Instagram.

Cela représente 34% des internautes de 15 ans et plus en mai 2020 .

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de + 15 ans. Confinement. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 et plus. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG

69% des internautes de la génération Z (15-24 ans) utilisent Instagram chaque mois (ci-dessous↓). 

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 15-24 ans. Confinement. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 à 24 ans. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG

34,7 millions d’internautes sont chaque jour sur les réseaux sociaux et les messageries, soit 6 Français sur 10. Sur Instagram, ils sont 11,5 millions soit 4,2 millions de plus que l’année précédente (visiteurs uniques quotidiens) ⁽³⁾.

• 54% des utilisateurs français d'Instagram sont des femmes (46% d’hommes). 6% sont diplômés de gandes écoles et 21% sont célibataires ⁽⁴⁾.
• 26% habitent la région Ile-de-France.

42% des visiteurs quotidiens d’Instagram se situent dans la tranche 25-49 ans en octobre 2019 (+1% par rapport à janvier 2018), 41% chez les 11-24 ans (c’était 58% en décembre 2013) et 17% parmi les 50 ans et plus ⁽⁵⁾.

Mais la proportion la plus forte se situe dans la tranche des 20-24 ans avec 52% de visiteurs quotidiens. Sur les 4 tranches d'âges ci-dessous↓, Instagram est présent dans le Top 5 des réseaux et messageries les plus utilisées.

Les 11-14 ans sur Instagram

En octobre 2019, 35% des 11-14 ans sont sur Instagram chaque jour ⁽⁶⁾.  En novembre 2019, 66,5% des moins de 13 ans déclaraient utiliser Instagram ⁽⁷⁾. 

Chez les 11-14 ans, Instagram représente 18% du temps passé chaque jour sur les réseaux sociaux et messageries derrière Snapchat (58%), mais devant Tiktok (10%) et Facebook (5%) ⁽⁸⁾.

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans : 5ème

Les plus de 16 ans
Chez les 16-25, Instagram continue sa progression : avec 81% des jeunes français déclarant utiliser la plateforme en janvier 2020, Instagram a gagné 17 points d'utilisation depuis 2017 ⁽⁹⁾. Instagram est particulièrement utilisé chez les 16-18 ans (89%), un peu moins chez les 19-21 ans (85%) et bien moins chez les 22-25 ans (70% tout de même). 

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France

2. Applications sur smartphone

Instagram est la 5ème application mobile (hors jeux) la plus téléchargée en France en 2019 ⁽¹⁰⁾. derrière WhatsApp (#1), Facebook Messenger, Netflix et Snapchat. 

3. Influenceurs

En France, les comptes Instagram les plus suivis ⁽¹¹⁾ sont ceux de Kylian MBappé (43 millions d’abonnés), Paul Pogba (41,4 millions)  et la marque Chanel (40,5 millions).     

II. Les statistiques Instagram dans le monde

1. Démographie et usages

Nombre d'utilisateurs

Instagram compte en 2020  plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) : 1,08 milliard d'utilisateurs ⁽¹²⁾.

En septembre 2017, il comptait plus de 800 millions d’utilisateurs (soit deux fois plus d’utilisateurs en 2 ans depuis 2015).

Plus de 500 millions de comptes Instagram dans le monde sont actifs chaque jour ⁽¹³⁾.

Le top 15 des pays comptant le plus d'utilisateurs sur Instagram. Statista (14)

87% des utilisateurs se situent en dehors des USA. Les pays comptant le plus d'utilisateurs sont les USA (130 millions), l’Inde (100 millions), le Brésil (91 millions), l'Indonésie (73 millions) et la Russie (51 millions ⁽¹⁴⁾.

Durée d'utilisation

Les socionautes passent en moyenne  28 minutes par jour sur Instagram (37 minutes sur Facebook), on prévoit 29 minutes pour 2021 ⁽¹⁵⁾.

Age et sexe

• 52% des utilisateurs sont des femmes (et donc, 48% sont des hommes) ⁽¹⁶⁾.
• 70% des instagrammeurs dans le monde ont moins de 34 ans ⁽¹⁷⁾.
• Les 25-34 ans sont les personnes les plus présentes sur le réseau (33,8%%) 

Répartition des utilisateurs d'Instagram dans le monde, par sexe et âges. 2020.
Source Statista. DataReportal, Instagram. We Are Social

• 13,9% des Instagrammeurs sont des femmes entre 18 et 24 ans, 16,6% entre 25 et 34 ans ⁽¹⁸⁾.

Likes sur instagram

4,2 milliards de likes sont comptabilisés chaque jour sur Instagram

Temps passé

Les utilisateurs d'Instagram passent en moyenne 53 minutes par jour sur la plateforme. (58 minutes sur Facebook)⁽⁵³⁾ .

Les plus gros comptes Instagram en abonnés dans le monde

Les  premiers comptes Instagram en nombre d'abonnés ⁽¹⁹⁾ sont celui d’Instagram avec 358 millions d’abonnés suivi de Cristiano Ronaldo (232 millions), Ariana Grande (195 millions), Dwayne Johnson (191), Kylie Jenner (197),  Selena Gomez (184  millions) et Kim Kardashian (181). 

2. Instagram pour les marques et les entreprises

Instagram héberge plus  de 25 millions de profils professionnels dans le monde ⁽²⁰⁾.

Plus de 2 millions d’annonceurs dans le monde se servent d’Instagram pour communiquer.

Plus de 200 millions d'Instagrammers consultent au moins un profil professionnel tous les jours. 90 % des comptes suivent une entreprise ou une marque sur Instagram ^(21).

83% des instagrammeurs disent découvrir de nouveaux produits et services sur Instagram.

Les marques les plus suivies 

Les 10 comptes Instagram de marques et entreprises les plus suivis dans le Monde ⁽²²⁾ sont ceux de Instagram (358 millions d’abonnés), National Geographic (141 millions), Nike (118), Real Madrid (89,5), FC Barcelone (87,5), Victoria’s Secret (68,7), UEFA (60,9), Nasa (59,7), 9Gag (53,7) et NBA (49,3).  

En France, les 10 comptes Instagram de marques et entreprises les plus suivis ⁽²³⁾ sont ceux de Chanel (40,5 millions d’abonnés), Louis Vuitton (38,7 millions), Dior (31,9), Paris Saint-Germain (29,4), Sephora (20,1), Givenchy (14,1), Hermes (10,2), Cartier (9,9), L’Oréal (8,8) et Yves-Saint-Laurent (8 millions).

3. L’engagement sur Instagram

Les principes du taux d’engagement sur Instagram 

Plus la communauté d’un instagrammeur est grande, plus le nombre de Like et commentaires diminue  :  Si on rapporte le taux de like au nombre de  followers sur Instagram, un pic  se situe autour de 1 000 abonnés, suivi d’une chute jusqu’à la tranche 10 000-100 000 followers puis d’une stabilisation au-delà. Le taux de commentaires observe le même principe avec un pic à 1000 followers. Selon ce schéma, le meilleur compromis communauté/engagement se situerait dans la section comprenant de 10 000 à 100 000 abonnés. En effet, les changements d’algorithme ont eu un impact  sur l’engagement de l’ensemble des catégories d’instagrammeurs, à l’exception de ceux s’adressant à une communauté supérieure à 100 000 followers ⁽²⁴⁾ .

Taux de Like et commentaires moyen selon le nombre d'abonnés Instagram

Les moteurs de l'engagement 

Les publications avec une géolocalisation obtiendraient 79% d'engagement en plus.

Les posts avec au moins un hashtag généreraient en moyenne 12,6% d'engagement en plus.

Les posts Instagram avec une  vidéo obtiendraient 2 fois plus d'engagement que les photos ⁽²⁵⁾. 

Les taux d’engagement moyen sur Instagram  

Le taux d'engagement moyen sur Instagram ⁽²⁶⁾ est de 2,84%, mais ce nombre est corrélé au nombre d'abonnés. Le taux d'engagement d'Instagram a augmenté entre 2018 et 2019.

Variation du taux d'engagment Instagram sur 1 an par nombre d'abonnés.

Pour tous les segments d'influenceurs, le taux d’engagement a augmenté de 22 à 25%, sauf pour la tranche des influenceurs entre 5K et 20K abonnés, avec seulement une augmentation de 6%.

Quelques taux moyens constatés sur Instagram : 

• Taux d’engagement des publicités : 4% en 2016, 2,4% au 1er trimestre 2019.
• Taux d’engagement des posts organiques :  4,5% en 2016, 1,9% en 2019 ^(27).
• Taux d’engagement moyen pour les influenceurs ⁽²⁸⁾   :
  • entre 20 000 et 100 000  followers et plus : 2,15%, 
  • entre 5000 à 20 000 abonnés : 2,43%,
  • entre 1000 et 5000 abonnés : 5,6%.
• pour les Influenceurs "Voyages" : 8% en 2018, 4,5% en 2019 ⁽²⁹⁾.  

4. Le marketing d'influence et les influenceurs sur Instagram

Le marketing d'influence sur Instagram dans le monde

Le marketing d'influence sur Instagram a augmenté de plus de 48% en 2019. Quelques 3 014 687 posts ont en effet été publiés avec le hashtag #ad sur Instagram ⁽³⁰⁾.

En 2019 et 2020, Instagram est toujours la plateforme préférée des marketeurs pour le marketing d’influence (annonceurs et agences) pour les posts et les Stories; Les vidéos Instagram sont en 4ème position ^{(31) (32)}.  

Quels sont les formats que vous trouvez efficaces pour le marketing d'influence ? Mediakix.

Le poids du marché du marketing d’influence sur Instagram en 2019 : focus sur 6 marchés

Les Etats-Unis représentent 38% des dépenses publicitaires mondiales d'Instagram ⁽⁵²⁾.

Comparaison du marché du marketing d’influence 2020/ 2019 sur Instagram (janvier à juillet)

Pour 2020, tous les pays de l’étude observent une croissance positive en terme d’investissements de posts sponsorisés d’influenceurs sur Instagram. Les progressions les plus fortes concernent la Pologne (+21.2%) et les Etats-Unis (+4.8%), marché le plus mature de l’étude. On troycent ensuite le Royaume-Uni (+2.9%), l’Espagne (+1.1%), la France (+0.8%) et l’Allemagne (+0.4%) ⁽⁵²⁾.

Le marketing d'influence en France

En France, 94% des influenceurs  considèrent Instagram comme un de leurs réseaux principaux ⁽³³⁾.

L’âge moyen des influenceurs sur Instagram est de 28,8 ans. 83% des partenariats marques influenceurs concernent Instagram seul ou avec d’autre plateforme

Les tarifs des influenceurs sur Instagram varie de 1000 à 50 000 euros pour une campagne ⁽³⁴⁾.

En France, Instagram est considéré par les influenceurs en 2019  ⁽³⁵⁾ comme le réseau générant le plus d’engagement (pour 71,7% des influenceurs interrogés), devant YouTube (8,8%), Facebook (7%), les blogs (5,8%) et Twitter (3%).

Les réseaux les plus performants pour l'engagement. Etude Reech : les influenceurs et les marques. 

Les marques qui ont investi le plus dans le marketing d'influence sur Instagram en France au 1er semestre 2020  :

Ces marques ont contractualisé avec un influenceur sur la base d’une rémunération ou de cadeaux :

Fenty Beauty, TikTok, Desenio, Louis Vuitton et Gucci sont dans le top du classement.

Les marques qui ont investi le plus dans le marketing d'influence sur Instagram en France.
Source :  Etude HypeAuditor Sampleo ⁽⁵²⁾

En France, les catégories de comptes qui ont connu la plus forte progression entre mars et mai 2020 concernent la santé et le bien-être, l’humour et la pâtisserie. La France est le pays qui s'est intéressé  le plus à la médecine et la santé pendant la période aiguë de la crise de COVID-19 ⁽⁵²⁾.

Les catégories de comptes à la plus forte progression entre mars et mai 2020 

Source :  Etude HypeAuditor Sampleo ⁽⁵²⁾

5. Chiffre d'affaires - résultats financiers Instagram

Facebook a racheté Instagram pour environ 1 millard de dollars en avril 2012.⁽⁵⁴⁾

Le chiffre d'affaires issu de la publicité d’Instagram en 2019 était de 9,08 milliards de dollars et est estimé à  12,31 milliards de dollars pour 2020 ⁽³⁶⁾ et 15,65 milliards pour 2021 !

Evolution des revenus publicitaires d’Instagram. eMarketer.

Instagram représentait déjà 16 % des revenus du groupe Facebook en 2018, contre « seulement » 10,6 % en 2017. Les revenus publicitaires d'Instagram devraient représenter une part de plus en plus grande des revenus publicitaires globaux du groupe. Au début 2017, la part est en effet de 9%, à la fin 2020, on l’évalue à 30%.

Cela est encore plus prononcé si l’on  se concentre uniquement sur les nouvelles activités publicitaires, qui augmentent selon cette estimation de 18% des revenus publicitaires totaux du groupe Facebook à 68% d'ici la fin de 2020 ⁽³⁷⁾ . 

6. Les Stories Instagram 

En mars 2017, les Stories du réseau social sont devenues plus populaires que celles de son concurrent direct Snapchat, créateur du concept. Aujourd’hui, elles sont utilisées par plus de 500 millions de personnes par jour ⁽³⁸⁾, tandis que Snapchat plafonnait à 190 millions d'utilisateurs quotidiens en mars 2019. 

La croissance des utilisateurs des Stories sur Instagram face à ses concurrents . Source : Statista ⁽³⁹⁾

Les marques postent en moyenne 2,5 Stories par semaine ⁽⁴⁰⁾.

Un tiers des Stories les plus vues sont publiées par des entreprises ⁽⁴¹⁾.

50% des marques utilisant Instagram créent au moins une Stories par mois ⁽⁴²⁾.

L’utilisation des Stories par les marques a augmenté de 21% entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019 ⁽⁴³⁾. 

En 2018, 55,4% des influenceurs ont utilisé les Stories Instagram pour leurs campagnes sponsorisées ⁽⁴⁴⁾.

7. Les vidéos sur Instagram 

• Plus de 100 millions de photos et vidéos sont postées chaque jour.
• Les vidéos Instagram constituent le 4ème format le plus populaire pour le marketing d’influence ⁽⁴⁵⁾ 
• 60% des vidéos sont visionnées avec le son actif ⁽⁴⁶⁾.
• Chaque année, le nombre de vidéos créées tous les jours sur Instagram est multiplié par 4.
  En un an (2017-2018), on a noté une hausse de 80% de temps de visionnage des vidéos sur Instagram ⁽⁴⁷⁾ .
• Les didacticiels (“how to”) sont le type de vidéo le plus populaire sur Instagram ⁽⁴⁸⁾. 

8. Les hashtags les plus populaires sur Instagram 

En 2019 les hashtags les plus populaires ⁽⁴⁹⁾ ont été :  

1. #Love (utilisé dans 1 252 832 456 publications).

2. #Instagood (identifié dans 728 131 008 publications)

3. #Photooftheday (plus de 490 000 000 publications) 

4. #Fashion (475 992 147 posts)

5. #Beautiful ( 456 547 737)

9. La thématique #luxe sur Instagram

• Les consommateurs de produits de luxe sur Instagram ont en moyenne 35 ans, passent plus de temps sur la plateforme que l’utilisateur global, ont 2 fois plus de followers que la moyenne, suivent 2,5 fois plus de comptes, consomment 5 fois plus de contenu ⁽⁵⁰⁾.

• 55% des Instagrammers au Royaume-Uni et aux États-Unis s’abonnent à des marques de luxe pour trouver l’inspiration, rester au courant des tendances et découvrir les nouveaux produits de luxe.
• 51% des instagrammers américains s’abonnent aux comptes de célébrités pour découvrir les dernières marques de luxe qu’elles portent.
• Les 5 marques de luxe les plus suivies sur Instagram sont Chanel (40,5 millions d'abonnés), Gucci (40,5 millions), Louis Vuitton (38,7), Dior (31,9) et Prada (23,8).

10. La thématique #food sur Instagram

Le thème  "food" (restauration, aliments et cuisine) est  particulièrement populaire avec les voyages, la mode et les cosmétiques. 

• 69% des Millennials prennent une photo ou une vidéo de leurs plats avant de manger. 
• Chaque mois, le hashtag #food comptabilise plus de 250 millions de posts
• 27% des internautes allant sur Instagram partagent du contenu Food
• 38 % des utilisateurs Instagram visionnent du contenu “Food”
• Les « food lovers » consomment 4 fois plus de contenus que les utilisateurs moyens
• Les fans de food se connectent sur Instagram en moyenne 18 fois par jour ⁽⁵¹⁾.

Sources

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1. Statista  ^{https://www.statista.com/statistics/578364/countries-with-most-instagram-users/} 

2. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 ans et plus. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG

3. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – L'année Internet 2019 - Audience Internet Global – France – octobre 2018 et octobre 2019 – 2 ans et plus – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Audience jour moyen.

4. Etude Soprism. Profilage de l’audience Instagram  - février 2020  - utilisateurs actifs  

5. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings, Audience Internet Ordinateur, France, juillet 2008 et mars 2016 - 2 ans et +. Audience Internet Mobile, décembre 2013 et mars 2016 - 11 ans et +. Audience Internet Global - janvier 2018 et octobre 2019 - 2 ans et +. Composition Audience jour moyen dès que la marque dépasse 0,3M de VU jour moyen

6. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries 

^{7. Agence Heaven #BornSocial 2018 et 2019}  

8. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus - Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Temps jour moyen par individu

^{9. Etude Diplomeo. Pratiques sur le web et les réseaux sociaux des jeunes âgés de 16 à 25 ans.} 

10. App Annie. The State of Mobile in 2020: How to Win on Mobile

https://www.appannie.com/fr/ 

11. TrackAlytics via Wikipedia  juillet 2020 

12. Instagram Ads Audience 

13. Données internes Instagram 

14. Statista 2019 et 2020 ^{https://fr.statista.com/marches/1156/internet/} 

15. eMarketer 

16. The Global State of Digital in 2019 Report  Hootsuite-WeAreSocial

17. Statista DataReportal, Instagram. We Are Social

18. Statista

19. TrackAlytics via Wikipedia  juillet 2020  

20. Instagram Business https://business.instagram.com/getting-started

21.  Instagram Business https://business.instagram.com/getting-started

22. TrackAlytics via Wikipedia  juillet 2020 

23. TrackAlytics via Wikipedia  juillet 2020 

24. Etude Markerly

25. Adweek

26. Hype Auditor https://hypeauditor.com/blog/what-is-instagram-engagement-rate-and-how-to-calculate-it/  

27. Etude InfluencerDB

28. Hype Auditor

29. Etude InfluencerDB

30. Etude Klear “ State of Influencer Marketing 2019” 

31. Etude Linqia “The State of Influencer Marketing 2020”  Professionnels du marketing marketeurs et agences

32. Mediakix : the most effective content formats mediakix 

33. Etude Reech 2020   “Les influenceurs et les marques “ sur 1735 influenceurs français.

34. Etude Kolsquare “Quel budget investir dans l’Influence Marketing en 2019 ?” 

35. Etude Reech 2019 “Les infliucenceurs et les marques” 

36. eMarketer https://www.emarketer.com/chart/229346/us-facebook-instagram-net-ad-revenues-2016-2021-billions 

37. Recode via Vox  ^{https://www.vox.com/2018/10/9/17938356/facebook-instagram-future-revenue-growth-kevin-systrom}

^38. Données Instagram janvier 2019

39. Statista ^{https://www.statista.com/topics/1882/instagram/} 

40. Conviva  ^{https://www.conviva.com/research/instagram-stories-benchmark-study-2019/} 

41. Données internes  Instagram janvier 2019

42. Facebook ^{https://www.facebook.com/business/news/insights/how-can-marketers-create-compelling-instagram-stories-ads?ref=FBB_ConnectWithNewAudiences}

43. Socialbakers ^{https://www.socialbakers.com/blog/must-know-influencer-trends-for-2019-the-complete-report} 

44. eMaketer ^{https://www.emarketer.com/content/instagram-is-the-leading-platform-for-influencer-marketing} 

45. Mediakix  The most effective content formats 

46. Données internes interviews Digimind Facebook Instagram

47. Données internes Instagram

48. Wibbitz  ^{https://www.wibbitz.com/reports/instagram-followers-video-report/}

49. Metricool ^{https://metricool.com/fr/hashtags-plus-populaires-instagram/} 

50. Etude Facebook “Goûtez au luxe sur instagram” 

51.  Données Instagram et Facebook, entretiens Digimind avec Julie Pellet et Clémentine Tilliard

52. Etude HypeAuditor Sampleo - Dépenses publicitaires des influenceurs avant, Pendant et après la COVID-19 - septembre 2020 https://info.sampleo.com/en/covid-influencer-instagram-ad-spend-business 

53. Les Echos octobre 2020  "Instagram sans filtre : les dix chiffres fous de la star des applications mobile"

54. New York Times 9/04/2012  "Facebook Buys Instagram for $1 Billion"