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Christophe Asselin - oct. 1, 2019

TikTok, les chiffres à connaître en 2019 en France et dans le monde

MàJ octobre 2019

 

En France, 45,7% des moins de 13 ans déclarent utiliser TikTok...

En 2016, la start up ByteDance lance TikTok (appelée Douyin en chinois), une application qui permet de créer des vidéos  de 15 secondes : l'utilisateur choisit une chanson puis se filme. En 2017, ByteDance rachète Musical.ly, une application similaire, précurseur, créée en 2014.

Sur TikTok, on peut donc poster des vidéos en play-back (lip- sync jusqu’à 60 secondes), filmer, monter et partager ses  propres clips mais aussi ajouter des filtres, des stickers, des masques 3D (façon Snapchat). On s’y retrouve et on s’y mesure via des hashtags.

En août 2018, l’application a fusionné et remplacé Musical.Ly, en préservant toutefois tous les comptes et contenus. 

 

Ecrans de l'app TikTok

 

Les chiffres suivant concernent uniquement TikTok et non Douyin, sa version chinoise.

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TikTok dans le monde

Utilisateurs actifs et téléchargements de TikTok

TikTok revendique 700 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde depuis juillet 2018.

 

L’application a déjà été téléchargée 1,27 milliard de fois dans le monde (1). Depuis juin 2018, le nombre de téléchargements a doublé. C’est la quatrième application (en dehors des jeux) la plus téléchargée en 2018, derrière WhatsApp, Messenger et Facebook, sur l’App Store et Google Play. Et la première app iOS au 1er semestre 2018.  

TikTok a atteint 56,7 millions de  nouveaux téléchargements en juin 2019 (moins 7% par rapport à 2018 toutefois).

En janvier 2019, 43% de ces nouveaux téléchargements de TikTok étaient localisés en Inde, et 9% aux États-Unis.

 

Les téléchargements de TikTok dans le monde (Source Priori Data avec Statista)

↑ Les téléchargements de TikTok dans le monde (Source Priori Data avec Statista)

 

Tik Tok a engrangé 110 millions de nouveaux utilisateurs au 1er semestre 2019 (1).

 

TikTok est disponible dans 150 pays et 75 langues. En Inde, le 1er pays d'utilisation de TikTok, on compte 200 millions d'inscrits et 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels. 

 

Démographie et usage des utilisateurs de TikTok

Les données de App Appe Lab montrent que la plus grande part des utilisateurs de TikTok dans le monde se concentre sur les 10-19 ans suivi des 20-29 ans (5). On estime que 40% des utilisateurs de TikTok dans le monde appartienent à la tranche des 16-24 ans (6). 

La plus grande part des utilisateurs de TikTok dans le monde se contentre sur les 10-19 ans

La plus grande part des utilisateurs de TikTok dans le monde se contentre sur les 10-19 ans (App Appe Lab)

 

Les utilisateurs mondiaux passeraient 52 minutes par jour en moyenne sur l'application(8). Par ailleurs, l’engagement sur TikTok est estimé à 29% pour les USA (ici considéré comme la proportion d'utilisateurs mensuels qui sont des utilisateurs quotidiens) ce qui est assez faible par rapport aux “concurrents” Facebook (96%), Instagram (95%), Snapchat (95%) ou encore Youtube (95% également).

 

L'engagement sur TikTok est estimé à 29%  (Source Apptopia)

↑ L'engagement sur TikTok est estimé à 29%  (Source Apptopia)

 

TikTok en France

En France,  le réseau communique sur 4 millions d’utilisateurs actifs mensuels essentiellement chez les 10-14 ans. 

57% des utilisateurs  de TikTok sont des femmes, 43% des hommes.

Le temps passé sur l'application est de 40 minutes  en moyenne par utilisateur et par jour. Un utilisateur ouvre l'application 8 fois par jour en moyenne.

Les vues de vidéos atteignent 5 milliards par mois (3)(7).

 

0,9% de l'ensemble des internautes français visitent TikTok chaque jour mais c’est 3,4% des internautes de 15-24 ans (9).

 

Les réseaux sociaux les plus visités chaque jour en France

Les réseaux sociaux les plus visités chaque jour en France

 

45,7% des moins de 13 ans déclarent utiliser Tik Tok (2).

En 5ème, 62% des filles y sont inscrites…Si Snapchat demeure le réseau social le plus utilisé par les moins de 13 ans (90,4%), Tik Tok observe toujours une progression sur 2018-2019 : +3,3%.

 

es réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France (Agence Heaven #BornSocial )

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France (Agence Heaven #BornSocial )

 

 

Finances

ByteDance, la société mère de TikTok est valorisée à 75 milliards de dollars ce qui en a fait, en août 2018, la startup la plus valorisée au monde, devant Uber (72 milliards). ByteDance, avec les applications TikTok et Toutia, compte déjà 1,5 milliard d’utilisateurs dans le monde, et devrait atteindre 13 milliards d’euros de Chiffre d’Affaires cette année (3). 

Bytedance proposerait des salaires 20 % plus élevés que ceux de Facebook aux employés américains (11).

 

L’entreprise affiche un chiffre d’affaire entre 50 et 60 milliards de yuans, soit entre 7 et 8 milliards de dollars. pour 2018. Mais le  nouvel objectif  pour 2019 est revu à la hausse et est maitenant de 120 milliards de chiffre d’affaires pour 2019 (16,7 millards de dollars). Elle pourrait d'ailleurs devenir rentable dès le second semestre 2019 (10).

 

TikTok aurait gagné plus de 10,8 millions de dollars en juin 2019 avec les seules dépenses des utilisateurs sur la plateforme (soit une augmentation de 588% en un an). Les utilisateurs chinois ont représenté 69% des dépenses sur l'application en juin 2019 (4).  

   TikTok aurait gagné plus de 10,8 millions de dollars en juin 2019

 

TikTok aurait gagné plus de 10,8 millions de dollars en juin 2019

 

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Sources : 

  1. Sensor Tower
  2. Agence Heaven #BornSocial 2018 et 2019
  3. Forbes
  4. Les Echos
  5. Ape App Lab  
  6. Technode.com
  7. Digiday Pitch Deck octobre 2018 
  8. Kleiner Perkins
  9. Médiamétrie
  10. Reuters
  11. CNBC

Ecrit par Christophe Asselin

Christophe est Evangeliste et Content Specialist @ Digimind. Fan du web depuis Compuserve, Netscape, Altavista, Ecila et les modems 28k, de l'e-réputation depuis 2007, il aime discuter et écrire sur les internets, les marques, les usages et les bonnes pratiques.