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Christophe Asselin - août 28, 2020

Snapchat : les chiffres essentiels France et Monde pour 2020

Snapchat est un des réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde par les moins de 20 ans. Il compte 238 millions d’utilisateurs. En France, Snapchat totalise 14 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et figure en tête des réseaux sociaux, en temps passé, chez les 11-24 ans.  On fait le point sur les chiffres essentiels de Snapchat et Snap Inc. pour 2020 : nombre d’utilisateurs, âge moyen, sexe, chiffre d’affaires, reach, app. mobiles...

 

Les chiffres de Snapchat en France
  1. Démographie
  2. L'application Snapchat 

Les statistiques Snapchat dans le monde
  1. Démographie et nombre d’utilisateurs
  2. Utilisation de Snapchat
  3. Snapchat pour les marques et entreprises
  4. Engagement et Reach sur Snapchat
  5. Société et Chiffre d’affaires
  6. L’application mobile Snapchat dans le monde

 

Sources

 

 

👉 Voir aussi :  TikTok en chiffres

                           Instagram en chiffres

                           Facebook en chiffres

                          Twitter en chiffres

 

 

 

I. Les chiffres Snapchat en France

1. Démographie

Nombre d’utilisateurs Snapchat en France :

En France, Snapchat communique sur 14 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) (1). Selon emarketer, 14,7 millions de français utilisent Snapchat chaque mois ce qui placerait la France au 2ème rang mondial derrière les USA (2). D’autres évaluations basées cette fois sur l'audience potientielle (reach) placent  la France 3ème derrière les USA et l’Inde.

Age des utilisateurs de Snapchat en France

Age des utilisateurs de Snapchat en France

 

 

En 2020, 54% des utilisateurs sont des femmes, 46% des hommes (3).

Sur Snapchat en août 2020, l’audience en France par âge et genre se découpe comme suit : 

  • 13-17 ans : 12% (5,5% hommes  et 6,4% femmes)
  • 18-20 ans : 19% (8,8% H et 10% F)
  • 21-24 ans : 17% ( 8,3% H et 8,3% F)
  • 25-34 ans : 26% (13% H et 12,8% F)
  • + 35 ans : 27% ( 10% H et 16,5% F)

Le plus gros écart entre hommes et femmes concerne donc les plus de 35 ans. 


Age et genre des utilisateurs de Snapchat en France

Age et genre des utilisateurs de Snapchat en France

 

 

60% des snapchatters sont localisés en Ile-de-France, 25% en Provence-Alpes-Côte d'Azur, 19% en Auvergne-Rhône-Alpes et 14% en Hauts-de-France.

Les snapchatters français passent 30 minutes par jour en moyenne sur leur application. 

 

 

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de + de  15 ans. Confinement. Source : Étude Harris Interactive

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de + de  15 ans. Confinement.
Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 et plus. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG

 

 

26%  des internautes de 15 ans et plus ont utilisé Snapchat pendant le confinement. Mais lorsque l’on regarde les la tranche des 15-24 ans, le taux d’utilisation monte à 70% (4).

 

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 15-24 ans

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 15-24 ans. Confinement.
Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 à 24 ans. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG


 

34,7 millions d’internautes utilisent chaque jour les réseaux sociaux et les messageries, soit 6 Français sur 10. Sur Snapchat, ils sont près de 14 millions soit 5,8 millions de plus que l’année précédente (visiteurs uniques quotidiens) (5).

 


La première campagne de publicité Snapchat en France en mai 2016. La première campagne de publicité Snapchat en France en mai 2016

 

 

 

L’audience de Snapchat est exclusive sur certains segments, dans le monde comme en France. C’est à dire qu’un nombre conséquent d’utilisateurs de Snapchat n’utilisent pas les autres réseaux sociaux. Ainsi, sur ces chiffres de mars 2019, on voit que chaque jour, 41% des utilisateurs de Snapchat en France n’utilisent pa YouTube, 38% n'utilisent pas Instagram, 53% n’utilisent pas Facebook. 86% n’utilisent pas Twitter (6).

 

Snaphat Audience Eclusivity. Souvce : Snap for Business 

 Snapchat Audience Eclusivity. France. Source : Snap for Business 

 

 

 

82% des visiteurs quotidiens de Snapchat se situent dans la tranche des 20-24 ans. C’est le réseau social le plus visité quotidiennement des 11-24 ans. En revanche, chez les 25-34 ans, c’est Facebook qui domine (7)  .

Top 5 des réseaux et messageries par tranches d’âge. Couverture France entière quotidienne. Source : Médiamétrie 

Top 5 des réseaux et messageries par tranches d’âge. Couverture France entière quotidienne. Source : Médiamétrie 

 

 

 

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Les 11-14 ans sur Snapchat

En octobre 2019, 54% des 11-14 ans sont sur Snapchat chaque jour (8). En novembre 2019, 90,4% des moins de 13 ans déclaraient utiliser Snapchat (9). C’est 5 points de plus qu’en 2018 et 14 points de plus  qu’en 2017 !   

63% des garçons et 80% des filles de 11-14 ans  ont un compte Snapchat (10) .

Chez les 11-14 ans, Snapchat, en tête, représente 58% du temps passé chaque jour sur les réseaux sociaux et messageries (11) loin devant Instagram (18%), Tiktok (10%), Facebook (5%) et Twitter (4%). 


Les réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France 

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France 



Les plus de 15 ans sur Snapchat

82% des garçons et 83% des filles de 15-18 ans ont un compte Snapchat.
Chez les 16-25 ans, 74% de ces jeunes français déclaraient utiliser la plateforme en janvier 2020 tous les mois. C’est 81% pour Instagram (12).
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France 

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France 

 

 

2. Téléchargement de l’application Snapchat en France

Snapchat est la 4ème application mobile (hors jeux) la plus téléchargée en France en 2019 (13)   derrière WhatsApp (#1), Facebook Messenger et Netflix.

Au  classement des applications les plus utilisées chaque mois, Snapchat se place en 5ème position, derrière WhatsApp, Facebook, Facebook Messenger et Instagram. Le groupe Facebook possède 4 des 5 applications mobiles les plus utilisées en France.

Les applications les plus téléchargées et les plus utilisées, en France en 2019

Les applications les plus téléchargées et les plus utilisées, en France en 2019. Source App Annie. Infographie Le Parisien.

 

 

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II. Les statistiques Snapchat dans le monde 

 

1. Démographie et nombre d’utilisateurs

Nombre d'utilisateurs Snapchat Monde

En juin 2020 , Snapchat compte 238 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU), soit +17% (35 millions) par rapport à l’année précédente (14). Dont :

  • En Europe : 71 millions (14 millions en France)
  • En Amérique du Nord : 90 millions
  • Dans le reste du monde : 77 millions

Evolution des utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat dans le monde (2019-2020).

Evolution des utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat dans le monde (2019-2020).

 

 

Pays comptant le plus de snapchatters

Les pays comptant le plus d'utilisateurs mensuels de Snapchat en 2019  sont  selon eMarketer (15) les USA (77,5 millions), la France (évalués à 14,7 millions), le Royaume-Uni (14,5 millions), l’Inde (11,4 millions) et l'Allemagne (10,6 millions). Mais en termes de pénétration relative aux internautes, ce sont dans les pays d’Europe du Nord (Norvège, Danemark, Suède) et l’Australie où Snapchat est le plus implanté .


Le top 10 des pays comptant le plus d'utilisateurs sur Snapchat et pénétration. eMarketer 

Le top 10 des pays comptant le plus d'utilisateurs sur Snapchat et pénétration. eMarketer 

 

 

Prévisions à 2023

Le cabinet eMarketer (16) prévoit une augmentation régulière du nombre d’utilisateurs mensuels de Snapchat avec plus de 356 millions d’utilisateurs en 2023.

 

Nombre d'utilisateurs Snapchat mensuels dans le monde 2018-2023 (prévisions)

Nombre d'utilisateurs Snapchat mensuels dans le monde 2018-2023 (prévisions)

 

 

 

Démographie de Snapchat dans le Monde


61%
des snapchatters sont des femmes, 39% des hommes. (17)

 

Age des utilisateurs de Snapchat dans le Monde

Age des utilisateurs de Snapchat dans le Monde

 

 

Dans le monde, l’audience par âge et genre se découpe comme suit : 

  • 13-17 ans : 19,4% (12,6% femmes  et 6,8%  hommes)
  • 18-20 ans : 20,5%  (12,5% F et 8% H)
  • 21-24 ans : 17,7%  (10% F et 7,7% H)
  • 25-34 ans : 22,8%  (13,2% F et 9,6% H)
  • + 35 ans : 18,3% (12,3 % F et 6%  H)

57,6% des utilisateurs ont donc moins de 24 ans. 

 

Age et genre des utilisateurs de Snapchat dans le Monde

Age et genre des utilisateurs de Snapchat dans le Monde

 

 

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2. Utilisation de Snapchat

  • En moyenne, les Snapchatters ont ouvert Snapchat plus de 30 fois par jour au deuxième trimestre 2020 (18). Les snapchatters y passent en moyenne 30 à  40 mn par jour. 
  • Plus de 3,5 milliards de Snaps sont créés chaque jour. (19)
  • Le nombre moyen quotidien de Snapchatters regardant des émissions a augmenté de plus de 45% par rapport à 2019 au deuxième trimestre 2020.
  • Le nombre moyen quotidien de Snapchatters âgés de plus de 35 ans utilisant le contenu Discover a augmenté de plus de 40% par rapport à 2019 au deuxième trimestre 2020 (20).

 

 

 

3. Snapchat pour les marques et entreprises

Snapchat est encore relativement peu employé par les marketeurs (agences, annonceurs).

Il est utilisé par 7% des marketeurs B2C et 4% des marketeurs B2B. 

7% des marketeurs prévoyaient d’augmenter leur budget de Snapchat Ads en 2020 tandis que 7 autres % prévoyaient de le maintenir (21)

Les plateformes social media les plus utilisées par les marketeurs : B2C vs B2B. Social Media Examiner

Les plateformes social media les plus utilisées par les marketeurs : B2C vs B2B. Social Media Examiner

 

 

 

4. Engagement et Reach sur Snapchat

Snapchat atteint 90% des 13-24 ans et 75% des 13-34 ans aux États-Unis, soit davantage de socionautes de 13-34 ans que Facebook, Instagram et Messenger réunis (22) .

 

Reach par région du monde :

L’Addressable Reach (Portée adressable), correspond approximativement au nombre de Snapchatters que votre annonce sur Snapchat pourrait potentiellement atteindre sur 28 jours. Le nombre total d'utilisateurs potentiellement atteints est donc supérieur au 238 millions d'utilisateurs mondiaux. Cela donne : 

  • USA Canada : 108 millions
  • Amérique du Sud : 32 millions
  • Europe : 77 millions
  • Moyen-Orient: 51 millions
  • Inde : 30 millions
  • Australie : 6 millions

L’Addressable Reach de Snapchat par région

L’Addressable Reach de Snapchat par région. Source: Snap Inc.

 

 

 

5. Société et Chiffre d’affaires

Organisation

Snap Inc. est implantée dans 25 villes dans le monde à travers 15 pays, dont la France (23).  

En 2019, Snap employait 2734 personnes.

 

Résultats financiers 2019

Le chiffre d’affaires (24) de Snapchat (Snap Inc.) de 2019 est de 1,715 milliards soit une progression de 45 % par rapport à 2018. 

 

Dont : 

  • Amérique du nord : 1,184 milliards de dollars 
  • Europe : 269 millions de dollars 
  • Reste du monde : 263 millions de dollars 

Evolution du Chiffre d'affaires de Snap Inc. par régions (2019-2020). 

Evolution du Chiffre d'affaires de Snap Inc. par régions (2019-2020). 

 

 

2ème trimestre 2020

Le chiffre d’affaires  (24) de Snap Inc. pour Q2 2020 est de 454 millions de dollars (+17% par rapport à Q2 2019) dont :

  • Amérique du nord : 307 millions de dollars (+18%)
  • Europe : 79 millions de dollars (+30%)
  • Reste du monde : 69 millions de dollars (+2%) 

 

Le CA moyen par utilisateurs (ARPU) dans le monde en Q2 2020 est de 1,91$, stable par rapport à Q2 2019. C’est en Amérique du Nord que le revenu par utilisateurs est le plus élevé avec 3,40$.

Evolution du Chiffres d'affaires moyen par utilisateurs Snapchat par régions (2019-2020)

Evolution du Chiffres d'affaires moyen par utilisateurs Snapchat par régions (2019-2020)

 

 

98% des revenus de Snapchat ont été générés par la publicité en 2019; contre 99% en 2018 et 97% en 2017 selon le rapport annuel de Snap Inc.

 

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6. L’application mobile Snapchat dans le monde

Snapchat fait partie des 10 applications les plus téléchargées (hors jeux)  durant  cette dernière décennie (2010-2019). Elle se place en effet en 5ème position derrière Facebook, Facebook Messenger, WhatsApp et Instagram. Toutefois, depuis 2017, elle a perdu du terrain face à Instagram puis TikTok en 2018 (25).    

Evolution des téléchargements de Snapchat 2014-2019

Evolution des téléchargements de Snapchat 2014-2019

 

 

 

Au 2ème trimestre 2020, Snapchat pointe à la 9ème place des applications les plus téléchargées (26)


topappQ22020

Le top des applications mobiles (hors jeux) dans le monde Q2 2020 :
téléchargements, dépenses utilisateurs, utilisateurs actifs mensuels.


         

 

 

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Sources

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1. Le directeur de Snapchat France, Emmanuel Durand. BFMTV. Mai 2020

2. Emarketer 2019 https://www.emarketer.com/chart/229519/top-10-countries-ranked-by-snapchat-users-penetration-2019-millions-of-internet-users

3. Snapchat audiences manager août 2020 ciblage France

4. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 et plus. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG

5. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – L'année Internet 2019 - Audience Internet Global – France – octobre 2018 et octobre 2019 – 2 ans et plus – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Audience jour moyen.

6. Snap for Business https://forbusiness.snapchat.com/blog/snapchat's-unique-reach-around-the-world   

7. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs / sites communautaires + Messageries

8. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs / sites communautaires + Messageries

9. Agence Heaven #BornSocial 2018 et 2019 

10. Source : Association Génération Numerique 2019

11. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus - Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Temps jour moyen par individu

12. Etude Diplomeo Janver 2020 . Pratiques sur le web et les réseaux sociaux des jeunes âgés de 16 à 25 ans. 

13. App Annie. The State of Mobile in 2020: How to Win on Mobile 

14. Snap Inc.  Q2 2020 Earnings Slides

15. Top 10 Countries, Ranked by Snapchat Users and Penetration. eMarketer 2019. 

16. Source : eMarketer. Snapchat users worldwide 2018-2023.

17. Données WeAreSocial Digital 2020 extrapolées du Snapchat audiences manager juillet 2020

18. Snap Inc.  Q2 2020 Earnings Slides

19. Snap Inc. internal data Q3 2019. See Snap Inc. public filings with the SEC.

20. Snap Inc.  Q2 2020 Earnings Slides

21. Social Media Examiner 2020 – Social Media Marketing Industry Report

22. Snapchat Data from Snap Ads Manager as of April 19, 2019. Facebook, Instagram, and Messenger data from Facebook Ads Manager as of April 19, 2019.

23. Snap Inc. Careers and Offices

24. Snap Inc. Q2 2020 Earnings Slides

25. App Annie https://www.appannie.com/fr/insights/customer-stories/a-look-back-at-the-top-apps-games-of-the-decade/ 

26. App Annie -Level Up  - Top & Breakout Apps of Q2 2020 https://www.appannie.com/fr/insights/market-data/mobile-app-usage-surged-40-during-covid-19-pandemic/ 

 

Ecrit par Christophe Asselin

Christophe est Evangeliste et Content Specialist @ Digimind. Fan du web depuis Compuserve, Netscape, Altavista, Ecila et les modems 28k, de l'e-réputation depuis 2007, il aime discuter et écrire sur les internets, les marques, les usages et les bonnes pratiques.