Mise à jour mai 2023
Snapchat est un des réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde par les moins de 20 ans. En 2022, Il compte 347 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
- En France, Snapchat totalise en mars 2023 20,2 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, 25 millions d'utilisateurs mensuels. 57% des 12-49 ans l'utilisent tous les jours et 72% des moins de 34 ans. On fait le point sur les chiffres essentiels de Snapchat et Snap Inc. pour 2022 et 2023 : nombre d’utilisateurs, âge moyen, sexe, chiffre d’affaires, reach, app. mobiles...
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Les chiffres de Snapchat en France
Les statistiques Snapchat dans le monde
- Démographie et nombre d’utilisateurs
- Utilisation de Snapchat
- Snapchat pour les marques et entreprises
- Engagement et Reach sur Snapchat
- Société et Chiffre d’affaires
- L’application mobile Snapchat dans le monde
👉 Voir aussi : TikTok en chiffres
I. Les chiffres Snapchat en France
1. Démographie
Nombre d’utilisateurs Snapchat en France :
En France, Snapchat communique en mars 2023 sur 20,2 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) (1b). Cela réprésente une progression de 2,1M par rapport à janiver 2022. Les Françaus y passent en moyenne 44 minutes oar jour. 1 internaute sur 2 utilise Snapchat tous les mois.
Selon Snapchat, 25 millions de français utilisent Snapchat chaque mois ce qui placerait la France au 2ème rang mondial derrière les USA (2). D’autres évaluations basées cette fois sur l'audience potientielle (reach) placent la France 3ème derrière les USA et l’Inde.
En 2020, Snapchat annoncait 20 millions d’utilisateurs mensuels , et 13,7 millions d’utilisateurs quotidiens.
Discover : les émissions vidéos produites par les partenaires de Snapchat (Le Monde, 20 minutes, Kombini, Le Figaro, Society, Géo, BeIN Sports...) sont regardées par 12 millions d'utilisateurs mensuels en France (28).
Age des utilisateurs de Snapchat en France
En 2021, 53% des utilisateurs sont des femmes, 47% des hommes (3).
Sur Snapchat en juillet 2021, l’audience en France par âge et genre se découpe comme suit :
- 13-17 ans : 14,9% (6,9% d'hommes et 8 % de femmes)
- 18-20 ans : 15,6% (7,5% H et 8,1% F)
- 21-24 ans : 17,1% ( 8,7% H et 8,4% F)
- 25-34 ans : 24,8% (12,9% H et 11,9% F)
- + 35 ans : 27,2% ( 10,6% H et 16,6% F)
Le plus gros écart entre hommes et femmes concerne donc les plus de 35 ans.
L'âge moyen des utilisateurs de Snapchat est évalué à 29 ans (3b)
Age et genre des utilisateurs de Snapchat en France
60% des snapchatters sont localisés en Ile-de-France, 25% en Provence-Alpes-Côte d'Azur, 19% en Auvergne-Rhône-Alpes et 14% en Hauts-de-France.
Les snapchatters français passent 50 minutes par jour en moyenne sur leur application pour 30 ouvertures environ (27).
Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de + de 15 ans. Confinement.
Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 et plus. Social Life 2019 et Social Life 2020 avec l'EBG
26% des internautes de 15 ans et plus ont utilisé Snapchat pendant le confinement. Mais lorsque l’on regarde les la tranche des 15-24 ans, le taux d’utilisation monte à 70% (4).
Snapchat attire 70% des 15-34 ans en France tout les jours, ce qui permet à l'appli de toucher plus de jeunes que YouTube, Facebook ou Instagram (27).
Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 15-24 ans. Confinement.
Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 à 24 ans. Social Life 2019 et Social Life 2020 avec l'EBG
8 français sur 10 (49,1 M de visiteurs uniques mensuels) visitent chaque mois les réseaux sociaux et les messageries. Sur Snapchat, ils sont 23,4 millions soit 15% de plus que l’année précédente (visiteurs uniques mensuels) (5b). Pour la tranche 15-24 ans, cela représente 6 millions de visiteurs uniques.
La première campagne de publicité Snapchat en France en mai 2016
L’audience de Snapchat est exclusive sur certains segments, dans le monde comme en France. C’est à dire qu’un nombre conséquent d’utilisateurs de Snapchat n’utilisent pas les autres réseaux sociaux. Ainsi, sur ces chiffres de mars 2019, on voit que chaque jour, 41% des utilisateurs de Snapchat en France n’utilisent pa YouTube, 38% n'utilisent pas Instagram, 53% n’utilisent pas Facebook. 86% n’utilisent pas Twitter (6).
Snapchat Audience Eclusivity. France. Source : Snap for Business
82% des 15-24 ans sont des visiteurs quotidiens de Snapchat. C’est le réseau social le plus visité tous les jours par cette tranche d'âge. En revanche, chez les 25-49 ans, c’est encore Facebook qui domine (5b) .
Top 10 des réseaux et messageries par tranches d’âge. Couverture France entière quotidienne. Source : Médiamétrie
Tendances 2021
Les chiffres essentiels pour comprendre les Réseaux Sociaux en infographies et graphiques
Les 11-14 ans sur Snapchat
En octobre 2019, 54% des 11-14 ans sont sur Snapchat chaque jour (8).
69% des garçons de 11-14 ans et 80% des filles déclarent utiliser Snapchat (9b).
Chez les 11-14 ans, Snapchat, en tête, représente alors 58% du temps passé chaque jour sur les réseaux sociaux et messageries (11) loin devant Instagram (18%), Tiktok (10%), Facebook (5%) et Twitter (4%).
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 11-14 ans en France
Les plus de 15 ans sur Snapchat
En temps passé chaque jour, Snapchat est le 1er réseau social chez les 15-24 ans avec une moyenne de 54 min utes devnt Tiktok (24 minutes). (11c)
86% des garçons et 90% des filles de 15-18 ans utilisent Snapchat.(11b)
Chez les 16-25 ans, 74% de ces jeunes français déclaraient utiliser la plateforme en janvier 2021 tous les mois. C’est 82% pour Instagram (12).
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France
2. Téléchargement de l’application Snapchat en France
Snapchat est la 8ème application mobile (hors jeux) la plus téléchargée en France en 2020 (13) .
Au classement des applications les plus utilisées chaque mois, Snapchat se place en 5ème position, derrière WhatsApp, Facebook, Facebook Messenger et Instagram. Le groupe Facebook possède 4 des 5 applications mobiles les plus utilisées en France.
Les applications les plus téléchargées et les plus utilisées, en France en 2020. Source App Annie.
II. Les statistiques Snapchat dans le monde
1. Démographie et nombre d’utilisateurs
Nombre d'utilisateurs Snapchat Monde
En juillet 2022, Snapchat annonce 347 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) soit +18% pa rapport à Q2 2021 (293 millions de DAUs alors) (14d).
dont :
- En Europe : 86 millions (+10% / Q2 2021)
- En Amérique du Nord : 99 millions (+4% /Q2 2021)
- Dans le reste du monde : 162 millions (+35% / Q2 2021).
En février 2022, Snapchat annoncait 319 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) soit +20% pa rapport à Q4 2020 (269 millions de DAUs alors) (14d).
dont :
- En Europe : 82 millions (+11% / Q4 2020)
- En Amérique du Nord : 97 millions (+6% / Q4 2020
- Dans le reste du monde : 140 millions (+41% / Q4 2020).
En octobre 2021, Snapchat annoncait 306 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) soit +23% pa rapport à Q3 2020 (249 millions de DAUs alors) (14d).
dont :
- En Europe : 80 millions (+11% / Q3 2020)
- En Amérique du Nord : 96 millions (+7% / Q3 2020
- Dans le reste du monde : 130 millions (+49% / Q3 2020).
En juillet 2021, Snapchat annoncait 293 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) soit +23% pa rapport à Q2 2020 (238 millions de DAUs alors) (14d).
dont :
- En Europe : 78 millions (16,6 millions en France)
- En Amérique du Nord : 95 millions
- Dans le reste du monde : 120 millions (+55% / Q2 2020).
En avril 2021, Snapchat annoncait 280 millions d’utilisateurs actifs quotidiens soit +22% (51 millions) par rapport à l'année précédente. (14b)
En mai 2021, Snapchat déclare attirer désormais 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels. (14c)
Evolution des utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat dans le monde (2020-2021).
Fin 2020, Snapchat comptait 265 millions d’utilisateurs actifs quotidiens soit +22% (47 millions) par rapport à l'année précédente (14b). Dont :
- En Europe : 74 millions (14 millions en France)
- En Amérique du Nord : 92 millions
- Dans le reste du monde : 99 millions (+55% / 2019).
En octobre 2020, Snapchat comptait 249 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU), soit +18% (39 millions) par rapport à l’année précédente (14). Dont :
- En Europe : 72 millions (14 millions en France)
- En Amérique du Nord : 90 millions
- Dans le reste du monde : 87 millions.
L'audience de Snapchat au niveau mondial a progressé de 19% au second trimestre 2020 (pendant le confinement).
Evolution du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) Snapchat dans le monde 2018-2021
Prévisions à 2023
Le cabinet eMarketer(16) prévoyait en 2018 ce modèle d'augmentation régulière du nombre d’utilisateurs mensuels de Snapchat avec plus de 356 millions d’utilisateurs en 2023.
Nombre d'utilisateurs Snapchat mensuels dans le monde 2018-2023 (prévisions)
Démographie de Snapchat dans le Monde
En 2021, 56% des snapchatters sont des femmes, 44% des hommes. (17b)
Age des utilisateurs de Snapchat dans le Monde
Dans le monde, l’audience par âge et genre en 2022 sur Snapchat se découpe comme suit :
- 13-17 ans : 21,1% (11,8% femmes et 9,3% hommes)
- 18-24 ans : 39% (19,5% F et 19,5% H)
- 25-34 ans : 22% (11,6% F et 10,4% H)
- 35-49 ans : 13,4% (8,5 % F et 4,9% H)
- +50 ans : 3,7% (2,5% F et 1.2% H)
Age et genre des utilisateurs de Snapchat dans le Monde
2. Utilisation de Snapchat
- En moyenne, les Snapchatters ont ouvert Snapchat plus de 30 fois par jour au quatrième trimestre 2020 (14b). Les snapchatters y passent en moyenne 50 mn par jour.
- Plus de 3,5 milliards de Snaps sont créés chaque jour (19) . Le nombre moyen de Snaps créés chaque jour a augmenté de 25% entre octobre 2019 et octobre 2020 (24)
- Le nombre moyen quotidien de Snapchatters regardant des émissions a augmenté de plus de 45% par rapport à 2019 au deuxième trimestre 2020, et de +50% au 3ème trimestre 2020 par rapport à 2019.
- Le nombre moyen quotidien de Snapchatters âgés de plus de 35 ans utilisant le contenu Discover a augmenté de plus de 40% par rapport à 2019 au deuxième trimestre 2020 (20).
- Le nombre moyen quotidien de Snapchatters âgés de plus de 35 ans engageant avec les Shows et le contenu à augmenté de plus de 30% au quatrième 2020 par rapport au 4e trimestre 2019 (14b).
- Chaque jour, plus de 10 milliards de vidéos sont vues sur Snapchat dans le monde (1).
- La moitié des utilisateurs de Snapchat vont sur Discover chaque jour et le temps passé sur cette plateforme a progressé de 45% en un an (1).
- En moyenne, plus de 200 millions de Snapchatters engagent quotidiennement avec la réalité augmentée
- La fonctionnalité Spotlight, lancée en novembre 2020 pour concurrencer TikTok, compte déjà 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels en janvier 2021.(29b)
3. Snapchat pour les marques et entreprises
Snapchat est encore relativement peu employé par les marketeurs (agences, annonceurs).
Il est utilisé par 5% des marketeurs B2C et 3% des marketeurs B2B.
Seuls 6% des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs activités organiques Snapchat au cours de 2021(21).
Les plateformes social media les plus utilisées par les marketeurs : B2C vs B2B. Social Media Examiner
4. Engagement et Reach sur Snapchat
Snapchat atteint 90% des 13-24 ans et 75% des 13-34 ans aux États-Unis, soit davantage de socionautes de 13-34 ans que Facebook, Instagram et Messenger réunis (22) .
Reach par région du monde :
L’Addressable Reach (Portée adressable), correspond approximativement au nombre de Snapchatters que votre annonce sur Snapchat pourrait potentiellement atteindre sur 28 jours. Le nombre total d'utilisateurs potentiellement atteints est donc supérieur au 293 millions d'utilisateurs mondiaux. Cela donne :
- USA : 105 millions
- Inde : 99,8 millions
- Australie : 23,4 millions
L’audience des utilisateurs de Snapchat par région. Source: Snap Inc. Ads manager
5. Société et Chiffre d’affaires
Organisation
Snap Inc. est implantée dans 25 villes dans le monde à travers 15 pays, dont la France (23).
En décembre 2020, Snap employait 3863 personnes à temps plein dont 54% d'ingénieurs(23b).
Evolution du Chiffre d'affaires de Snap Inc. par régions (2020-2021).
2ème trimestre 2022
Le chiffre d’affaires (24c) de Snap Inc. pour Q2 2022 est de 1111 millions de dollars (+13% par rapport à Q2 2021) dont :
- Amérique du nord : 786 millions de dollars (+12%)
- Europe : 170 millions de dollars (+12%)
- Reste du monde : 155 millions de dollars (+21%)
Année 2021
Résultats financiers Snapchat ensemble Année 2021
Le chiffre d’affaires (24b) de Snap Inc. pour l'ensemble de l'année 2021 est de 4,117 milliards de dollars (+64% par rapport à l'année 2020).
En 2021, la perte nette de Snap.Inc s'établit à 488 millions.
4ème trimestre 2021
Le chiffre d’affaires (24c) de Snap Inc. pour Q4 2021 est de 1298 millions de dollars (+42% par rapport à Q4 2020) dont :
- Amérique du nord : 932 millions de dollars (+41%)
- Europe : 209 millions de dollars (+48%)
- Reste du monde : 157 millions de dollars (+42%)
Pour la première fois, Snap réalise un bénéfice : 23 millions de dollars en Q4
3ème trimestre 2021
Le chiffre d’affaires (24c) de Snap Inc. pour Q3 2021 étaotde 1067 millions de dollars (+57% par rapport à Q3 2020) dont :
- Amérique du nord : 787 millions de dollars (+60%)
- Europe : 153 millions de dollars (+49%)
- Reste du monde : 127 millions de dollars (+53%)
Snap affiche une perte net de 72 millions de dollars pour le 3ème trimestre 2021.
2ème trimestre 2021
Le chiffre d’affaires (24c) de Snap Inc. pour Q2 2021 était de 982 millions de dollars (+116% par rapport à Q2 2020) dont :
- Amérique du nord : 702 millions de dollars (+129%)
- Europe : 152 millions de dollars (+94%)
- Reste du monde : 128 millions de dollars (+86%)
1er trimestre 2021
Le chiffre d’affaires (24b) de Snap Inc. pour Q1 2021 est de 770 millions de dollars (+66% par rapport à Q1 2020) dont :
- Amérique du nord : 553 millions de dollars (+75%)
- Europe : 114 millions de dollars (+49%)
- Reste du monde : 103 millions de dollars (+46%)
Snap affiche une perte net de 287 millions pour le 1er trimestre 2021.
Chiffre d'affaires trimestriel de de Snapchat 2017-2021 (millions de dollars)
Résultats financiers Snapchat Année 2020
Le chiffre d’affaires (24b) de Snap Inc. pour l'ensemble de l'année 2020 est de 2,5 milliards de dollars (+46% par rapport à l'année 2019).
Dont :
- Amérique du nord : 1,775 milliards de dollars
- Europe : 399 millions de dollars
- Reste du monde : 333 millions de dollars
En 2020, la perte nette de Snap.Inc s'établit à 945 millions.
4ème trimestre 2020
Le chiffre d’affaires (24b) de Snap Inc. pour Q4 2020 est de 911 millions de dollars (+62% par rapport à Q4 2019) dont :
- Amérique du nord : 659 millions de dollars (+73%)
- Europe : 142 millions de dollars (+54%)
- Reste du monde : 83 millions de dollars (+27%)
2ème et 3ème trimestres 2020
Le chiffre d’affaires (24) de Snap Inc. pour Q3 2020 etaient de 678,7 millions de dollars (+52% par rapport à Q3 2019) dont :
- Amérique du nord : 493 millions de dollars (+56%)
- Europe : 102 millions de dollars (+49%)
- Reste du monde : 83 millions de dollars (+35%)
Résultats financiers 2019
Le chiffre d’affaires (24) de Snapchat (Snap Inc.) de 2019 est de 1,715 milliards soit une progression de 45 % par rapport à 2018.
Dont :
- Amérique du nord : 1,184 milliards de dollars
- Europe : 269 millions de dollars
- Reste du monde : 263 millions de dollars
Résultats nets trimestriels de Snapchat 2017-2021 (millions de dollars)
Le Chiffre d'affaires moyen par utilisateurs de Snapchat
Le CA moyen par utilisateurs (ARPU) dans le monde en Q4 2021 est de 4,06$, soit +18% par rapport à Q4 2020.
- en Q3 2021 est de 3,49$, soit +28% par rapport à Q3 2020.
- en Q2 2021 était de 3,35$, soit +76% par rapport à Q2 2020.
- en Q4 2020 représentait 3,44$, soit +33% par rapport à Q4 2019.
- en Q3 2020 affichait 2,73$, soir +28% par rapport à Q3 2019.
C’est en Amérique du Nord que le revenu par utilisateurs est nettement le plus élevé avec 9,58$ en Q4 2021.
Evolution du Chiffres d'affaires moyen par utilisateurs Snapchat par régions (2020-2021)
99% des revenus de Snapchat ont été générés par la publicité en 2020 contre 98% en 2019; contre 99% en 2018 et 97% en 2017 selon le rapport annuel de Snap Inc.
6. L’application mobile Snapchat dans le monde
Snapchat fait partie des 10 applications les plus téléchargées (hors jeux) durant cette dernière décennie (2010-2019). Elle se place en effet en 5ème position derrière Facebook, Facebook Messenger, WhatsApp et Instagram. Toutefois, depuis 2017, elle a perdu du terrain face à Instagram puis TikTok en 2018 (25).
Evolution des téléchargements de Snapchat 2014-2019
En 2020, Snapchat a été la 7ème application la plus téléchargée (26).
Le top des applications mobiles (hors jeux) dans le monde en 2020 en téléchargements
Les tendances essentielles du Marketing Digital et des Médias Sociaux en infographies et graphiques
Sources
1. Snapchat avril 2022 et Chiffres Mediametrie janvier 2022. Audience Internet Global France 2 ans et plus.
1b. Romain Boyer Head of Large Customer Sales France chez Snap Inc. mars 2023 citant les chiffres Médiamétrie.
2. Emarketer 2019 https://www.emarketer.com/chart/229519/top-10-countries-ranked-by-snapchat-users-penetration-2019-millions-of-internet-users
3. Snapchat Audience Insights juillet 2021 ciblage France
3b. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings. L'année internet 2020. Visioconference du 17 février
4. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 et plus. Social Life 2019 et Social Life 2020 avec l'EBG
5. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – L'année Internet 2019 - Audience Internet Global – France – octobre 2018 et octobre 2019 – 2 ans et plus – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Audience jour moyen.
5b. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2020– base 2 ans et plus – Couverture quotidienne –catégorie réseaux sociaux +Messageries
6. Snap for Business https://forbusiness.snapchat.com/blog/snapchat's-unique-reach-around-the-world
7. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs / sites communautaires + Messageries
8. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs / sites communautaires + Messageries
9. Agence Heaven #BornSocial 2018 et 2019
9b. Génération Numérique – Enquête 2020-2021 – 6517 jeunes
10. Source : Association Génération Numerique 2019
11. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus - Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Temps jour moyen par individu
11b. Génération Numérique – Enquête 2020-2021 – 6517 jeunes
11c. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings– L'année Internet – octobre 2019 - octobre 2020 - Audience Internet Global – France – 2 ans et plus
12. Etude Diplomeo Janver 2021 . Pratiques sur le web et les réseaux sociaux des jeunes âgés de 16 à 25 ans.
13. App Annie Intelligence 2020
14. Snap Inc. Q2 2020 Earnings Slides - Q3 2020 Earnings Slides
14b. Snap Inc. Q4 2020 Earnings Slides - february 4, 2021
14c. Les Echos https://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/snapchat-devoile-ses-lunettes-de-realite-augmentee-1316903#xtor=RSS-38
14d. Snap Inc. Q2 2021 Earnings Slides - July 22, 2021 - Q3 2021 Earnings Slides - Octobre 21, 2021
15. Top 10 Countries, Ranked by Snapchat Users and Penetration. eMarketer 2019.
16. Source : eMarketer. Snapchat users worldwide 2018-2023.
17. Données WeAreSocial Digital 2020 extrapolées du Snapchat audiences manager juillet 2020
17b. Données WeAreSocial Digital 2020 extrapolées du SnapchatAudience Insights juillet 2021
18. Snap Inc. Q2 2020 Earnings Slides
19. Snap Inc. internal data Q3 2019. See Snap Inc. public filings with the SEC.
20. Snap Inc. Q2 2020 Earnings Slides
21. Social Media Examiner 2021 – Social Media Marketing Industry Report
22. Snapchat Data from Snap Ads Manager as of April 19, 2019. Facebook, Instagram, and Messenger data from Facebook Ads Manager as of April 19, 2019.
23. Snap Inc. Careers and Offices
23b. Snap Inc. 2020 Annual Report in Business : Employees and Culture
24. Snap Inc. Q2 2020 Earnings Slides - Q3 2020 Earnings Slides
25. App Annie https://www.appannie.com/fr/insights/customer-stories/a-look-back-at-the-top-apps-games-of-the-decade/
26. SensorTower 2020 et 2021
27. Air of Melty octobre 2020 https://www.airofmelty.fr/snapchat-presente-sa-grille-de-rentree-et-snap-select-son-nouveau-produit-publicitaire-a734314.html
28. emarketing septembre 2020 https://www.e-marketing.fr/Thematique/social-media-1096/Breves/Snapchat-lance-son-mode-achat-publicitaire-Snap-Select-352742.htm
29. Snap Inc. internal data Q2 2020
29b. Snap Inc. Q4 2020 Earnings Slides - february 4, 2021
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