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Christophe Asselin - oct. 1, 2020

Linkedin : Les chiffres incontournables en 2020 en France et dans le monde

En France, LinkedIn compte 20 millions de membres et 10,7 millions de membres actifs mensuels estimés, ce qui en fait le 6ème réseau social. 840 000 entreprises sont présentes sur la plateforme. Dans le monde, LinkedIn totalise 706 millions de membres.

On examine les chiffres essentiels de LinkedIn pour 2020 : nombre d’utilisateurs, âge moyen, sexe, chiffre d’affaires, entreprises, social selling, performance des publicités, influenceurs...pour la France et le monde.

 

 

Les chiffres LinkedIn en France

  1. Démographie
  2. Les entreprises et LinkedIn en France
  3. Les influenceurs sur LinkedIn en France

 

Les statistiques LinkedIn dans le monde

    1. Démographie
    2. Utilisation de LinkedIn
    3. LinkedIn pour les marques et les entreprises
    4. Société et chiffres d'affaires

 

 

Sources

 

 

👉 Voir aussi :  TikTok en chiffres

                           Instagram en chiffres

                           Facebook en chiffres

                          Twitter en chiffres

                          Snapchat en chiffres

 

 

 

 

I. Les chiffres de LinkedIn en France

 

1. Démographie de LinkedIn en France

Nombre d’utilisateurs LinkedIn en France :

La France est le 6ème marché au monde pour LinkedIn, et le deuxième en Europe, en nombre d'utilisateurs. 

A l'ouverture du bureau français en 2011, on comptait 2 millions de membres. 

En mai 2020, LinkedIn a passé le cap des 20 millions d'utilisateurs, soit 69 % de la population active (1).

En France, on évalue à 10,7 millions le nombre d'utilisateurs actifs mensuels sur LinkedIn. (2)

 Age des utilisateurs de LinkedIn en France 

Age des utilisateurs de LinkedIn en France 

 

En 2020, 47,9% des utilisateurs de Linkedin en France sont des femmes, 52,1% des hommes. Les utilisateurs par âge se découpent de cette manière (3)

 

  • 18-24 ans : 21,3% (10,4% hommes et 10,9% femmes)
  • 25-34 ans : 58,5% (30,1% H et 28,4% F)
  • 35-54 ans : 18,1% (10,2% H et 7,9% F)
  • +55 ans : 2,1% (1,3% H et 0,8% F)

Le plus gros écart entre hommes et femmes concerne donc les plus de 25-34 ans. Toutefois, les écarts observées sont faibles par rapport à d'autres réseaux sociaux comme Snapchat par exemple. 

2-LKfr-ages-genresAge et genre des utilisateurs de LinkedIn en France

Age et genre des utilisateurs de LinkedIn en France

 

 

23% des utilisateurs de Linkedin sont situés dans la Région de Paris-Ile-de-France, 9,5% en Auvergne-Rhône Alpes et 6,3% en Provence-Alpes-Côte d’Azur (4).

20% des membres de LinkedIn sont identifiés comme ayant plus de 11 ans d’expérience professionnelle.

 

 

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de + de  15 ans. Confinement. Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de + de  15 ans. Confinement.

Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 et plus. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG

 

 

20% des internautes de 15 ans et plus ont utilisé LinkedIn pendant le confinement. Ce qui représente une utilisation stable par rapport à 2019 (utilisateurs mensuels) (5).

LinkedIn France a sondé les français sur leur utilisation des réseaux pendant le confinement (6) :  Pour les actifs en poste, les réseaux sociaux professionnels de type LinkedIn ont eu alors deux fonctions essentielles : le maintien du lien ainsi que l’information sur son milieu professionnel. Ils permettent en effet de :

  • garder le lien avec ses contacts professionnels (33% des français),
  • se tenir informé de l’activité de son entreprise ou de son secteur (25%),
  • planifier des réunions virtuelles (24%)

ou encore d’organiser plus facilement son travail avec ses collègues (23%) . 

 

 

34,7 millions d’internautes utilisent chaque jour les réseaux sociaux et les messageries, soit 6 Français sur 10. Sur LinkedIn, ils sont 2,8 millions visiteurs uniques quotidiens.  (7) 

 Les réseaux sociaux et messageries les plus visités chaque jour en France

Les réseaux sociaux et messageries les plus visités chaque jour en France

 

 


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Les 16-25 ans sur LinkedIn

Chez les 16-25 ans, 23% de ces jeunes français déclaraient utiliser la plateforme en janvier 2020 tous les mois. Il faut examiner l’usage par tranche d'âges plus précises : en effet, dans le détail, 3% des 16-18 ans déclarent utiliser LinkedIn, 26% des 19-21 ans et 37% des 22-25 ans. A titre de comparaison, c’est 33% pour Twitter et 61% pour Facebook pour les 16-25 ans (8)

 Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France

 

 

 

 

2. Les entreprises et LinkedIn en France 

840 000 entreprises françaises sont présentes sur la plateforme (9).

 Social Selling : LinkedIn est le réseau le plus utilisé par les décideurs B2B

Social Selling : LinkedIn est le réseau le plus utilisé par les décideurs B2B

 

Dans le cadre de l’activité professionnelle, LinkedIn est le réseau social le plus utilisé (84,8%) par les décideurs BtoB en France (Cadres de direction de TPE, PME, ETI et grandes entreprises), soit +19 points par rapport à 2018 (10)

 

LinkedIn est également le réseau le plus incitatif à l’achat : 45,6% des décideurs B2B ont découvert le contenu qui a mené à un achat sur LinkedIn, juste devant Facebook (41,1%) et largement devant Instagram et Twitter (11). 

Social Selling : LinkedIn est le plus incitatif à l'achat pour les décideurs B2B

Social Selling : LinkedIn est le plus incitatif à l'achat pour les décideurs B2B




 

3. Les influenceurs sur Linkedin France

 

Chaque année, LinkedIn établit son classement Top Voices Influencers France, à savoir des personnalités qui ont réussi à créer et animer des communautés très actives parmi les millions de membres sur LinkedIn en France. Pour établir ce classement, les journalistes de la rédaction de LinkedIn ont utilisé une combinaison de critères quantitatifs et qualitatifs. Linkedin établit aussi une liste de 25 contributeurs les plus en vue sur le réseau, le Top Voices France. 

 

Le dernier classement Influencers a listé les personnalités suivantes :

  1. Michel Edouard Leclerc 
  2. Emmanuel Macron  
  3. Anne-Sophie Pic  
  4. Pauline Laigneau  
  5. Tony Estanguet  
  6. Frédéric Oudéa  
  7. Nathalie Balla   
  8. Frédéric Mazella   
  9. Dominique Schelcher  
  10. Isabelle Kocher 

 

 

 

 

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II. Les statistiques LinkedIn dans le monde 

 

 

1. Démographie

Nombre d'utilisateurs LinkedIn : 

LinkedIn compte 706 millions de membres dans le monde répartis dans 200 pays (12).  

Dont :

  • En Europe : 160 millions
  • En Amérique du Nord :  189 millions
  • En Amérique Latine: 104 millions
  • Au Moyen-Orient et Afrique : 61 millions
  • En Asie-Pacifique : 190 millions.
       

Planisphère : Les membres de LinkedIn dans le monde en 2020Les membres de LinkedIn dans le monde en 2020

 

 

Utilisateurs actifs mensuels sur LinkedIn :

LinkedIn ne communique que sur son nombre de membres inscrits mais pas sur ses utilisateurs actifs. Les différents études externes les plus optimistes estiment entre 47% et 50% des membres de LinkedIn le nombre d’utilisateurs actifs mensuels (13) soit entre 331 millions et 353 millions de MAUs. A titre purement indicatif, cela le positionnerait comme le 15ème réseau social, derrière Pinterest et devant Twitter, au sein de médias sociaux aux objectifs et business model toutefois très différents.

 

 

Pays comptant le plus de membres sur LinkedIn : 

Les 10 pays comptant le plus de membres (14) sur LinkedIn sont les Etats-Unis (171 millions), l’Inde (69 millions), la Chine (51 millions), le Brésil (45 millions), le Royaume-Uni (29 millions), la France (20 millions), le Canada (17 millions), l’Indonésie (16 millions), le Mexique (15 millions) et l’Italie (14 millions).

  

Le top 15 des pays comptant le plus de membres sur LinkedIn.  

Le top 15 des pays comptant le plus de membres sur LinkedIn.  

 

 

Age et sexe :

Dans le monde, 43% des membres de LinkedIn sont des femmes (et donc, 57% sont des hommes). (15)

 

Démographie : Age des utilisateurs de LinkedIn dans le Monde

Démographie : Age des utilisateurs de LinkedIn dans le Monde

 

 

Dans le monde, l’audience par âge et genre se découpe comme suit (16) 

  • 18-24 ans : 18,3% (9,7% hommes et 8,6% femmes)
  • 25-34 ans : 63,6% (37,5% H et 26,1% F)
  • 35-54 ans : 15,3% (8,4% H et 6,9% F)
  • +55 ans : 2,7% (1,7% H et 1,0% F)

82% des membres de LinkedIn ont moins de 35 ans. Les utilisateurs hommes de 25-34 ans sont les plus présents sur le réseau.

Démographie : Age et genre des utilisateurs de LinkedIn dans le MondeDémographie : Age et genre des utilisateurs de LinkedIn dans le Monde

 

 

Parmi les membres de LinkedIn, le réseau professionnel communiquait (17) au cours des dernières années sur :

  • 180 millions d’influenceurs expérimentés dans le monde, 
  • 63 millions de décideurs, 
  • 10 millions de cadres dirigeants 
  • 17 millions de leaders d’opinions
  • 6 millions de décideurs dans le secteur IT
  • 3 millions de diplomés de Master.
  • 46 millions d’étudiants. (18)

 

 

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2. Utilisation de LinkedIn

  • LinkedIn c’est 2 millions de publications quotidiennes, (20)
  • 55 candidatures envoyées toutes les secondes,
  • 36 000 compétences répertoriées,
  • 7 secondes entre chaque embauche sur LinkedIn,
  • Plus de 20 millions d’offres d'emploi ouvertes sur LinkedIn Jobs
  • Le contenu partagé sur la plate-forme a augmenté de près de 50% par rapport à l’année précédente (en juin 2020).(20)
  • Une augmentation de 4X des heures de formation visionnées par rapport à 2019
  • 89% d'augmentation des diffusions en direct (Live Streaming) depuis mars 2020
  • Au cours du “quatrième trimestre 2020” (note: avril-juin pour l'exercice fiscal de Microsoft), les sessions utilisateurs de LinkedIn ont augmenté de 27%.
  • Selon Alexa, les utilisateurs de LinkedIn passent en moyenne 10’ 20’’ minutes sur le site chaque jour, pour une moyenne de 8,5 pages. (19)
  • LinkedIn est actuellement disponible en 24 langues : arabe, anglais, chinois simplifié, chinois traditionnel, tchèque, danois, néerlandais, français, allemand, indonésien, italien, japonais, coréen, malais, norvégien, polonais, portugais, roumain, russe, espagnol, Suédois, tagalog, thaï et turc.
  • 57% des utilisateurs de LinkedIn accèdent à la plateforme depuis leurs appareils mobiles. (20)

 

 

3. LinkedIn pour les marques et entreprises

50 millions d’entreprises dont 2 millions de PME sont présentes sur LinkedIn ainsi que 90 000 écoles et universités. (21)

 

LinkedIn est largement utilisé par les marketeurs (agences, annonceurs). Assez logiquement du fait de sa nature, contrairement à la plupart des autres réseaux sociaux, la différence est marquée entre B2C et B2B.

 

Les plateformes social media les plus utilisées par les marketeurs : B2C vs B2BLes plateformes social media les plus utilisées par les marketeurs : B2C vs B2B

 

En effet, LinkedIn est utilisé par 50% des marketeurs B2C (+4% par rapport à l’année précédente) et 81% des marketeurs B2B soit un écart de 31 points. Il faut regarder Instagram, pour trouver un écart important mais moindre entre B2B et B2C, cette fois dans le sens inverse : 82% d’utilisation en B2C contre 71% en B2B. (22)

 

38% des marketeurs prévoyaient d’augmenter leur budget de LinkedIn Ads en 2020, 13% de le laisser stable. (23) 

 

 

Publicités

Selon une étude (24), les formats de publicité les plus efficaces sur LinkedIn selon les professionnels du marketing et les agences dans le monde sont les “Sponsored posts” (à 29%), les “lead-generated ads” (19%), les “Sponsored inMail Ads” (5%), les "Text Ads" (4%), et les “Dynamics ads”. Des chiffres moyens à prendre avec du recul, les performances des formats de publicités pouvant fortement varier selon les pays (la culture) et les secteurs d’ activités.


Les formats de publicité les plus efficaces sur LinkedIn selon les professionnels du marketing

Les formats de publicité les plus efficaces sur LinkedIn selon les professionnels du marketing

 

Les “Sponsored InMail” auraient un taux d'ouverture de 52%, en moyenne. (25)

Selon Linkedin, le format de message via InMail (non sponsorisé) génère un taux de réponse de 10 à 25%, soit 300% de plus que les mails traditionnels. (26)

Sur LinkedIn, le coût par lead serait de 28% moins élevé que sur Google AdWords.(27)

 

 

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4. Société et Chiffre d’affaires 

 

Organisation

LinkedIn est implantée dans 33 villes dans le monde à travers 19 pays, dont la France avec Paris.   

En 2020, LinkedIn employait 16 000 personnes (mais a du en juillet, se séparer de 960 personnes soit 6% de ses effectifs, à cause de la crise de la Covid-19) (28)

 

Microsoft a acquis LinkedIn pour 26,2 milliards de dollars en juin 2016  (23,3 milliards d’euros) ce qui représente sa plus grosse acquisition à ce jour (29).

Les acquisitions de Microsoft supérieures à 1 milliard de dollarsLes acquisitions de Microsoft supérieures à 1 milliard de dollars
(Source : Statista et données CB Insights, médias)

 

 

Résultats financiers 2019-2020

Le chiffre d’affaires de LinkedIn est consolidé avec les résultats globaux de Microsoft. Au cours de ces dernières années, Microsoft publie des chiffres de croissance mais pas toujours des chiffres en valeur absolue (ces derniers sont donc souvent des estimations).

 

Pour l’exercice fiscal 2019, Linkedin a annoncé un chiffre d’affaires de 6,75 milliards de dollars. 

 

Pour la période décembre 2019-décembre 2020, le chiffre d’affaires de LinkedIn aurait atteint 7,5 milliards de dollars, contre seulement 78 millions de dollars en 2008 (30).



Au cours de l’exercice 2020, le chiffre d’affaires de LinkedIn a augmenté de 20% de par rapport à 2019 (21% d'une année à l'autre à taux de change constant) (31).

 

Entre 2019 et 2020 (soit juin 2019-juin 2020), le chiffres d’affaires de LinkedIn serait donc passé de 6,75 milliards de dollars à 8,1 milliards (estimations Statista)

 

Aux USA, qui représentent le premier marché mondial de la plateforme, les revenus publicitaires seraient de 1,59 milliard de dollars, avec une augmentation évaluée à  11,2% pour 2021, soit 1,77 milliard de dollars . (32)

Chiffre d’affaire annuel de LinkedIN de 2017 à 2020  (Source : Statista)Chiffre d’affaire annuel de LinkedIN de 2017 à 2020 

(Source : Statista (33))

 

En Q4 2020 (soit avril-juin, l’exercice fiscal de Microsoft courant de juin à juin), le chiffre d’affaires de LinkedIn a augmenté de 10% par rapport à Q4 2019, soit une augmentation de 181 millions de dollars (34)

 

 

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Sources

Vers le sommaire ↑

 

1. Fabienne ARATA, LinkedIn Country Manager France. Les Echos - mai 2020. Europe1 - septembre 2020

2. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 et plus. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG . Ratio appliqué aux 53 millions d’internautes en France

3. Extrapolation données LinkedIn campaign manager- Audience cible - septembre 2020

4. Extrapolation données LinkedIn campaign manager- Audience cible  au 28 septembre 2020

5. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 et plus. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG 

6. Institut CSA pour LinkedIn France - mars 2020 - Français âgés de 18 ans et plus

7. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – L'année Internet 2019 - Audience Internet Global – France – octobre 2018 et octobre 2019 – 2 ans et plus – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Audience jour moyen.

8. Etude Diplomeo Janvier 2020 . Pratiques sur le web et les réseaux sociaux des jeunes âgés de 16 à 25 ans. 

9. Fabienne ARATA, LinkedIn Country Manager France. Les Echos - mai 2020. Europe1 - septembre 2020

10. Baromètre Social Selling 2020 | Intuiti & La Poste Solutions Business. 514 Décideurs B2B

11. Baromètre Social Selling 2020 | Intuiti & La Poste Solutions Business. 514 Décideurs B2B

12. LinkedIn Pressroom - LinkedIn Corporate Communications -   07 2020

13. Apptopia  en 2017 et We Are Social Digital Report 2019

14. LinkedIn Pressroom - LinkedIn Corporate Communications -   07 2020

15. Extrapolations WeAreSocial Digital report 2020  à partir des données de LinkedIn campaign manager - audience cible. 

16. Extrapolations WeAreSocial Digital report 2020  à partir des données de LinkedIn campaign manager - audience cible. 

17. LinkedIn Business - marketing solutions blog- 2019 https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog 

18. LinkedIn Business - marketing solutions blog- 2018 https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog/linkedin-news/2018/the-world-cup-discussion--what-students-are-reading--and-more-le 

19. LinkedIn analysis - Alexa https://www.alexa.com/siteinfo/linkedin.com  

20. LinkedIn Business - marketing solutions blog- https://business.linkedin.com/marketing-solutions/blog 

21. LinkedIn Pressroom  - LinkedIn Corporate Communications - juillet 2020

22. Social Media Examiner 2020 – Social Media Marketing Industry Report

23. Social Media Examiner 2020 – Social Media Marketing Industry Report

24. Hanapin Marketing "The State of Paid Social 2019." aout 2019 . Via eMarketer

25. Read me if you want to advertise better on Linkedin  - B2B Marketing 

26. LinkedIn Business Sales Blog  https://www.linkedin.com/business/sales/blog  

27. LinkedIn - Your B2B Partner of Choice    https://www.slideshare.net/LImarketingsolutions/linkedin-your-b2b-partner-of-choice  

28. SocialMediaToday https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-to-cut-6-of-global-workforce-due-to-impacts-of-covid-19/582035/  

29. Les Echos https://www.lesechos.fr/2016/06/microsoft-rachete-linkedin-pour-262-milliards-de-dollars-208768 

30. Les Echos février 2020 https://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/le-patron-de-linkedin-va-passer-la-main-1169442#xtor=RSS-38  

31. LinkedIn Pressroom  - LinkedIn Corporate Communications - LinkedIn Business Highlights from Microsoft’s FY20 Q4 Earnings -  juillet 2020

32. eMarketer  Janvier 2020 - LinkedIn to Grow Faster than Expected  https://www.emarketer.com/content/linkedin-to-grow-faster-than-expected  

33. https://www.statista.com/statistics/976194/annual-revenue-of-linkedin/ 

34. Microsoft - Earnings Release FY20 Q4  https://www.microsoft.com/en-us/Investor/earnings/FY-2020-Q4/press-release-webcast 

Ecrit par Christophe Asselin

Christophe est Evangeliste et Content Specialist @ Digimind. Fan du web depuis Compuserve, Netscape, Altavista, Ecila et les modems 28k, de l'e-réputation depuis 2007, il aime discuter et écrire sur les internets, les marques, les usages et les bonnes pratiques.