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Christophe Asselin - août 10, 2020

Facebook les chiffres essentiels en 2020 en France et dans le Monde

Facebook est le réseau social le plus utilisé dans le monde avec 2,701 milliards d’utilisateurs. En France, Facebook totalise 38 millions d’utilisateurs actifs mensuels.  51% des utilisateurs français de Facebook  sont des femmes. Si Facebook perd des parts de marché en France chez les moins de 18 ans, il continue à recruter chez les plus âgés. On fait le point sur les chiffres essentiels de Facebook pour 2020 : nombre d’utilisateurs, âges moyens, sexe, influenceurs, marques et entreprise, chiffre d’affaires, engagement et reach, vidéos, app. mobiles...

 

Les chiffres Facebook en France
  1. Démographie
  2. Facebook et les entreprises en France
  3. Applications Facebook sur smartphone
  4. Influenceurs et célébrités

 

Les statistiques Facebook dans le monde 

  1. Démographie    
  2. Pages Facebook les plus suivies
  3. Facebook pour les marques et entreprises
  4. Engagement et Reach sur Facebook
  5. Société et Chiffre d’affaires
  6. Vidéos sur Facebook 
  7. Facebook Messenger
  8. Groupes Facebook
  9. Facebook Workplace
  10. Facebook Gaming
  11. Applications mobiles Facebook
  12. Facebook et le secteur Luxe

 

Sources

 

👉 Voir aussi :  TikTok en chiffres

                           Instagram en chiffres

                          Snapchat en chiffres

                          Twitter en chiffres

 

I. Les chiffres Facebook en France

1. Démographie

Nombre d'utilisateurs Facebook en  France :

Facebook communique en juin sur 38 millions d’utilisateurs actifs mensuels soit 71% des internautes français âgés de 2 ans et plus (1). Cela place la France au 10ème rang mondial en nombre d’utilisateurs.

 aux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de + de  15 ans. Confinement

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de + de  15 ans. Confinement. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 et plus. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG

 

 

 

60 % des internautes de la génération Z (15-24 ans) utilisent Facebook chaque mois (ci-dessous ). C’est 12 points de moins par rapport à 2019. Si Facebook demeure le réseau social le plus utilisé en France, il est boudé par les jeunes adultes et les adolescents (2)

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 15-24 ans. Confinement

Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 15-24 ans. Confinement. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 à 24 ans. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG

 

 

34,7 millions d’internautes utilisent chaque jour les réseaux sociaux et les messageries, soit 6 Français sur 10. Sur Facebook, ils sont 24 millions soit 1,7 millions de plus que l’année précédente (visiteurs uniques quotidiens) (3)

 

 

Profils des utilisateurs Facebook en France : statut relationnel et éducation

Profils des utilisateurs Facebook en France : statut relationnel et éducation

 

  • 51% des utilisateurs français de Facebook sont des femmes (49% d’hommes). 26% sont diplômés et 15% sont célibataires.
  • Près de 22% habitent la région Ile-de-France (4).

La répartition Hommes-Femmes sur Facebook en France est relativement stable depuis 2017

Répartition des utilisateurs de Facebook parmi les internautes en France de 2016 à 2018, selon le sexe.  Statista.

Répartition des utilisateurs de Facebook parmi les internautes en France de 2016 à 2018, selon le sexe.  Statista. (5)

 

 

Ce n’est plus un secret, la population de Facebook vieillit :  Créé en 2003, les adolescents inscrits au début du réseau social sont maintenant des trentenaires. 49% des visiteurs quotidiens de Facebook se situent dans la tranche 25-49 ans en octobre 2019 (+5% par rapport à janvier 2008), et 35% parmi les 50 ans et plus (+20%) (6).

 

Au sein de la tranche des 25-34 ans, 64% sont des visiteurs quotidiens de Facebook. Sur les 4 tranches d'âges ci-dessous , Facebook est présent dans le Top 5 des réseaux et messageries les plus utilisées. Plus on monte en âge, plus la part d’utilisateurs de Facebook est élevée. A noter que chez les 25-34 ans, 3 des 4 médias sociaux les plus utilisés appartiennent au Groupe Facebook.

Top 5 des réseaux et messageries par tranches d’âge. Couverture France entière quotidienne. Source : MédiamétrieTop 5 des réseaux et messageries par tranches d’âge. Couverture France entière quotidienne. Source : Médiamétrie (7)  

 

 

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Les 11-14 ans sur Facebook

En octobre 2019, 21% des 11-14 ans sont sur Facebook chaque jour (7)
En novembre 2019, 20,8% seulement des moins de 13 ans  déclaraient utiliser Facebook
(8). C’est 7,9 points de moins qu’en 2018 et 26,8 points de moins qu’en 2017 !   

 

Chez les 11-14 ans, Facebook ne représente plus que 5% du temps passé chaque jour sur les réseaux sociaux et messageries (9) derrière Snapchat (58%), Instagram (18%), Tiktok (10%) et devant Twitter (4%).

 

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France : 5èmeLes réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France : 5ème

 

 

 

Les plus de 16 ans

Chez les 16-25 ans, Facebook continue sa chute (10) : avec 61% de ces jeunes français déclarant utiliser la plateforme en janvier 2020, Facebook a perdu 6 points depuis l’année dernière et  32  points de parts d’utilisation depuis 2017. Plus on est jeune, moins l’on va sur Facebook : utilisé par 77% des 22-25 ans, mais par 66% des 19-21 ans, la proportion tombe à 36% chez les 16-18 ans.

 

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France 

Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France 

 

 

 

Mais ces chiffres ne doivent pas faire oublier que si Facebook perd des parts de marché en France chez les moins de 18 ans, il continue à recruter sur les plus âgés et notamment les 55-64 ans et les plus de 65 ans selon l’analyse de eMarketer (11) pour l’année 2019  (ci-dessous )

Facebook : Evolution du nombre d'utilisateurs en France en 2019 par âge 

Facebook : Evolution du nombre d'utilisateurs en France en 2019 par âge 



 

 

2. Facebook et les entreprises en France

En France, 50% des TPE-PME sont présentes sur les plateformes du groupe Facebook (12).

 

 

3. Applications Facebook sur smartphone

Facebook est la 8ème application mobile (hors jeux) la plus téléchargée en France en 2019 (13) derrière WhatsApp (#1), Facebook Messenger, Netflix, Snapchat, Instagram, Vinted et Waze.

Mais au classement des applications les plus utilisées chaque mois, Facebook se place en 2ème position, derrière WhatsApp et devant Facebook Messenger, Instagram et Snapchat. Le groupe Facebook possède donc 4 des 5 applications mobiles les plus utilisées en France.

 

Les applications les plus téléchargées et les plus utilisées, en France en 2019. Source App Annie (13). Infographie Le Parisien.

Les applications les plus téléchargées et les plus utilisées, en France en 2019. Source App Annie (13). Infographie Le Parisien.

 

 

 

 

4. Influenceurs et célébrités

En France, les 5  pages Facebook disposant du plus grand nombre de fans (14) sont celles de David Guetta (50,5 millions de fans)ChefClub (23,2 millions), Karim Benzema (22,7), CGTN français (20,3)*  et Daft Punk (12,7 millions).  

* possible manipulation des chiffres par la Chine.

 

 

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II. Les statistiques Facebook dans le monde 

 

1. Démographie

Nombre d'utilisateurs Facebook

Facebook compte en juin 2020  2,701 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) (15) , soit +12% par rapport à l’année précédente (ils étaient 2,603 milliards en mars 2020). Dont :

  • En Europe : 410 millions
  • En Amérique du Nord : 256 millions
  • En Asie-Pacifique : 1,142 milliard
  • Dans le reste du monde : 892 millions
    et en France : 38 millions d’utilisateurs

Evolution des utilisateurs actifs mensuels de Facebook dans le monde (2018-2020).

Evolution des utilisateurs actifs mensuels de Facebook dans le monde (2018-2020).

 

 

Facebook revendique en juin 2020 1,785 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens soit + 12% par rapport à 2019

(ils étaient  1,734 milliards en juin 2020). Dont :

  • En Europe : 305 millions

  • En Amérique du Nord : 198  millions

  • En Asie-Pacifique : 699 millions

  • Dans le reste du monde : 583 millions

 

 

Pays

Les pays comptant le plus d'utilisateurs de Facebook (16) sont l’Inde (290 millions), les USA (190 millions), l'Indonésie (140), le Brésil (130), le Mexique (89), les Philippines (76) et le Vietnam (64). 


Le top 10 des pays comptant le plus d'utilisateurs sur Facebook. Statista

 Le top 10 des pays comptant le plus d'utilisateurs sur Facebook. Statista (16)

 

 

Durée d'utilisation

Les utilisateurs de Facebook y passent en moyenne 34 minutes par jour (17). 

 

Age et sexe

57% des utilisateurs sont des hommes (et donc, 43% sont des femmes) (18).

32% de l'audience de Facebook est âgée de 25 à 34 ans, 25% est âgée de 18 à 24 ans et 26% est âgée de 35 à 54 ans.  36% des utilisateurs ont plus de 35 ans. 


Répartition des utilisateurs actifs de Facebook dans le monde en janvier 2019, par âge et sexeRépartition des utilisateurs actifs de Facebook dans le monde en janvier 2019, par âge et sexe
Source Statista. DataReportal, Facebook. We Are Social

 

Les personnes de 25-34 ans sont les utilisateurs les plus présents sur le réseau (19% pour les hommes, 13% pour les femmes).

 

 

 

2. Les Pages Facebook les plus suivies dans le monde

Les  premières Pages Facebook en nombre de fans (19)  sont celles de Facebook App (216 millions), suivi de Samsung (159 millions), Cristiano Ronaldo (126 millions), Real Madrid (109), CGTN (106)*, Coca Cola(106), Tasty (103), FC Barcelone (101) et Shakira (99 millions).  

* possible manipulation des chiffres par la Chine.

 

 

 

3. Facebook pour les marques et entreprises

160 millions d'entreprises sont présentes sur Facebook dont 80 millions de PME (20).

Facebook est massivement utilisé par les marketeurs (agences, annonceurs).

Facebook est utilisé par  96% des marketeurs B2C et 91% des marketeurs B2B

58% des marketeurs prévoyaient d’augmenter leur budget de Facebook Ads en 2020 (21).   

 

Les plateformes social media les plus utilisées par les marketeurs : B2C vs B2B

Les plateformes social media les plus utilisées par les marketeurs : B2C vs B2B. Social Media Examiner

 

 

 

4. Engagement et Reach sur Facebook

Interactions : L’utilisateur moyen sur Facebook (22) va liker en moyenne 1 Page Facebook sur toute sa vie. Sur 30 jours, il “like” en moyenne 13 posts, fait 5 commentaires, partage 1 post et clique sur 12 publicités.

 

Reach : le reach organique moyen (vs Likes des pages) est de 5,17%.
Le Paid Reach (vs Reach Total) est de 28,1%.

 

Engagement : le taux d'engagement moyen pour un post Facebook (tout type) est de 3,39%; pour une vidéo de 6,09%, une image de 4,42%, des liens 2,72%, un statut simple de 1,44%.

Pour les pages avec moins de 10000 fans, le reach organique moyen (vs Likes des pages) est de 4,62%, le taux d'engagement moyen pour un post est de 8,21%.

 

Pour les pages avec plus de 10000 fans, le reach organique moyen (vs Likes des pages) est de 2,34%, le taux d'engagement moyen pour un post  est de 2,19% (23).

 

 

5. Société et Chiffre d’affaires

Organisation

Facebook est implanté dans 70 villes à travers le monde en Amérique du Nord, Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie-Pacifique. L’hébergement de la plateforme sociale est réparti sur 15 data centers dans le monde entier.  

Facebook emploie 52 534 employés à plein temps au 31 juin 2020 (25).   

 

Résultats financiers

Le Chiffre d’affaires de 2019 s’établit à 70,697 milliards de dollars (24) soit une progression de 26% par rapport à 2018. 98,5% du chiffre d’affaires est généré par la publicité.

Le Bénéfice annuel de Facebook en 2019 est de 18,485 milliards de dollars soit une baisse de 16% par rapport à 2018 (24).

 

Pour le 2ème trimestre 2020, le Chiffre d’affaires s’établit à 18,687 milliards de dollars (25), une progression de 11% par rapport à Q2 2019 . 98% du chiffres d’affaires Q2 est généré par la publicité.

Le Bénéfice de Facebook pour le 2ème trimestre 2020 est de 5,178 milliards de dollars, une hausse de 98% par rapport à Q2 2019.

 

Evolution du Chiffre d'affaires de Facebook par régions (2018-2020).CAFAcebookaRegionsQ2-2020Evolution du Chiffre d'affaires de Facebook par régions (2018-2020).

 

 

 

6. Les vidéos sur Facebook 

Les utilisateurs de Facebook regardent 100 millions d'heures de contenu vidéo sur Facebook par jour (26)

  • Facebook génère plus de 8 milliards de vues de vidéos quotidiennes en moyenne.
  • 85% des utilisateurs de Facebook regardent les vidéos sans le son. (27)
  • 20% des vidéos sont des diffusions en direct Live. (28)
  • Facebook Watch compte 140 millions d'utilisateurs quotidiens dans le monde, qui passent en moyenne 26 minutes par jour à regarder des vidéos. (29)

Les vidéo natives de Facebook sont utilisées par 49% des professionnels du marketing, en 2ème position derrière les vidéos YouTube (55%). Les Stories Facebook (500 millions d'utilisateurs quotidiens) figurent en 4ème place (32% des spécialistes du marketing les utilisent) derrière les Stories Instagram. (30)

 

 

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7. Facebook Messenger

Facebook Messenger compte plus de 1,3 milliards d'utilisateurs dans le monde, ce qui en fait la 2ème messagerie instantanée la plus utilisé derrière WhatsApp (groupe Facebook) et devant WeChat (31).

 

Le top des applications de messageries dans le monde en 2020.

Le top des applications de messageries dans le monde en 2020. DataReportal et Statista

 

 

Chaque mois, les entreprises et les particuliers échangent plus de 20 milliards de messages avec des personnes sur Messenger (32).

  • 40 millions de commerces et entreprises utilisent Facebook Messenger (33).
  • 300 000 chabots tournent sur Facebook Messenger.
  • 410 millions d'utilisateurs utilisent le vidéo chat sur Messenger chaque mois.
  • Sur Messenger, 17 milliards de photos sont partagées tous les mois (34).
  • 64% des personnes de tous âges affirment qu’elles préfèrent envoyer un message à une entreprise plutôt que d'effectuer un appel téléphonique ou envoyer un e-mail.

 

 

8. Facebook Groups

Les groupes Facebook sont utilisés par 1,4 milliard d’utilisateurs chaque mois. 

  • Plus de 10 millions de groupes Facebook  ont déjà été créés (35).
  • Plus de 400 millions d'utilisateurs de Facebook sont membres de .groupes jugés “significatifs” pour l’expérience utilisateur (36).

 


9. Facebook Workplace

Facebook Workplace compte 5 millions d'utilisateurs payants (et des millions d'autres l'utilisent gratuitement) - soit une augmentation de 2 millions à la fin du mois de mars 2020, principalement due au confinement).

Plus de 20 millions de personnes actives par mois ont créé 170 000 “Work Group” pour accomplir des tâches quotidiennes  (37).

 

 

10. Facebook Gaming

Facebook Gaming a généré une croissance de 75% des heures de visionnage au 2ème trimestre 2020 par rapport au 1er trimestre avec un pic à 342 millions d’heures. Entre juin 2019 et juin 2020, on est passé de 111 à 334 millions d’heures de visionnage soit une augmentation de 200% en un an (38)

 

 

 

11. Les applications mobiles Facebook dans le monde

Facebook et Facebook Messenger ont été les 2 applications les plus téléchargées (hors jeux)  durant cette dernière décennie (2010-2019) (39). Facebook a dominé l’univers des app. mobile avec les quatre applications les plus téléchargées de la décennie : Facebook, Facebook Messenger, WhatsApp et Instagram. 

 

Le top des applications mobiles (hors jeux) dans le monde A2 2020 : téléchargements, dépenses utilisateurs, utilisateurs actifs mensuels.Le top des applications mobiles (hors jeux) dans le monde Q2 2020 :
téléchargements, dépenses utilisateurs, utilisateurs actifs mensuels.

 

Au 2ème trimestre 2020, TikTok est l’application la plus téléchargée devant Zoom, Facebook, WhatsApp, Instagram et Facebook Messenger.

Mais en nombre d'utilisateurs actifs mensuels, ce sont les  app. Facebook, WhatsApp et Facebook Messenger qui occupe les 3 premières places (40).

 

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12. Focus sur le secteur Luxe

En France, 92% des consommateurs du luxe utilisent les produits Facebook (41).
  • 89% des consommateurs du luxe Millennials et Génération Z  utilisent quotidiennement les produits Facebook.
  • Plus d’un tiers des achats effectués par les consommateurs du luxe impliquent au moins un produit Facebook. Cela monte à 65% pour les Millennials et la Génération Z, et à 64% pour les « high spenders » de produits de luxe.
  • 60% des acheteurs du luxe ont lu des critiques et des recommandations sur Facebook et Instagram.
         

 

Sources

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1. Ecommerce-mag  Guillaume Caravoc Facebook 

2. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 ans et plus. Social Life 2019  et Social Life 2020 avec l'EBG

3. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – L'année Internet 2019 - Audience Internet Global – France – octobre 2018 et octobre 2019 – 2 ans et plus – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Audience jour moyen. https://www.mediametrie.fr/fr/lannee-internet-2019

4. Etude Soprism. Profilage de l’audience Facebook et  Instagram  - février 2020  - utilisateurs actifs  

5. Statista utilisateurs de Facebook en France de 2016 à 2018 https://www.statista.com/topics/751/facebook/

6. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings, Audience Internet Ordinateur, France, juillet 2008 et mars 2016 - 2 ans et +. Audience Internet Mobile, décembre 2013 et mars 2016 - 11 ans et +. Audience Internet Global - janvier 2018 et octobre 2019 - 2 ans et +. Composition Audience jour moyen dès que la marque dépasse 0,3M de VU jour moyen

7. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs / sites communautaires + Messageries

8. Agence Heaven #BornSocial 2018 et 2019 

9. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus - Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Temps jour moyen par individu

10. Etude Diplomeo. Pratiques sur le web et les réseaux sociaux des jeunes âgés de 16 à 25 ans. 

11.  eMarketer - Facebook user growth France and Germany

12. eCommerceMag 

13. App Annie. The State of Mobile in 2020: How to Win on Mobile 

14. Socialbakers. Facebook Pages Stats France  

15. Facebook Investor https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2020/Facebook-Reports-Second-Quarter-2020-Results/default.aspx

16. Statista 2019 et 2020 https://www.statista.com/topics/751/facebook/ 

17. eMarketer https://www.emarketer.com/content/social-networks-see-boosts-in-engagement-among-users-but-not-equally

18. Source Statista. DataReportal, Hootsuite. We Are Social https://fr.statista.com/statistiques/574791/facebook-repartition-mondiale-par-age/

19. Social Blade via Wikipedia - juillet 2020  https://socialblade.com/facebook/top/50/likes

20. Facebook  Q2 '18 earnings call transcript

21. Social Media Examiner 2020 – Social Media Marketing Industry Report

22. Digital 2020 - Global Digital Overview Hootsuite-WeAreSocial

23. Digital 2020 - Global Digital Overview Hootsuite-WeAreSocial

24. Facebook Reports Fourth Quarter and Full Year 2019 Results https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2020/Facebook-Reports-Fourth-Quarter-and-Full-Year-2019-Results/default.aspx

25. Facebook Reports Second Quarter 2020 Results https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2020/Facebook-Reports-Second-Quarter-2020-Results/default.aspx

26. Techcrunch

27. Digiday

28. Facebook IQ 2020

29. Données Facebook via Variety

30. Social Media Examiner 2020 – Social Media Marketing Industry Report

31. Données Facebook et Digital 2020 - Global Digital Overview Hootsuite-WeAreSocial

32. Données Facebook Business https://www.facebook.com/business/news/f8-2019-making-it-easier-for-businesses-to-connect-with-customers-on-messenger/#

33. Hootsuite Barometer

34. Données Facebook Messenger 

35. Données Facebook Business

36. Facebook F8  https://about.fb.com/news/2019/04/f8-2019-day-1/

37. Blog Facebook Workpalce mai 2020  https://www.workplace.com/blog/workplace-rooms-for-remote-working/

38. Etude StreamElements Q2 2020 https://blog.streamelements.com/state-of-the-stream-june-q2-2020-livestreaming-is-getting-much-larger-and-more-global-8acfc3fadbba

39. App Annie https://www.appannie.com/fr/insights/customer-stories/a-look-back-at-the-top-apps-games-of-the-decade/ 

40. App Annie -Level Up  - Top & Breakout Apps of Q2 2020 https://www.appannie.com/fr/insights/market-data/mobile-app-usage-surged-40-during-covid-19-pandemic/ 

41. Etude Luxe Facebook IQ par Ipsos Mori - France, Italie, Royaume-Uni, Hong Kong, Japon et Etats-Unis.

 

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Ecrit par Christophe Asselin

Christophe est Evangeliste et Content Specialist @ Digimind. Fan du web depuis Compuserve, Netscape, Altavista, Ecila et les modems 28k, de l'e-réputation depuis 2007, il aime discuter et écrire sur les internets, les marques, les usages et les bonnes pratiques.