Les enfants de 11-12 ans utilisent moins les réseaux sociaux en 2023

Chaque année, l’agence Heaven en partenariat en partenariat avec l’Association Génération Numérique, étudie les usages numériques et social media des moins de 13 ans.

Dans sa 8ème édition pour 2022, l’étude BornSocial continue à analyser les comportements et ressentis de ces pré-adolescents de la génération alpha (α) *, nés avec les médias sociaux et qui ne sont pas censés, légalement en France, pouvoir s’y inscrire (la plupart des réseaux sociaux limitent l’âge d’inscription à 13 ans. Et c’est 15 ans en France pour s’inscrire “seul” dès lors que l’on n’a pas l’autorisation de ses parents).

* La génération alpha (α) désigne les enfants nés après 2010, actuellement au primaire et au collège. C’est la génération née avec le “on-demand”,  les applis, la SVOD, les cours et notes sur smartphone, les replays et les mondes virtuels positifs de New Horizons.

Les générations vues par les marketeurs

📄Sommaire : 

I. L'équipement, les parents et le temps passé sur les écrans par les 11-12 ans.

II. Présence et usages des enfants sur les médias sociaux

III. Les enfants, les marques et la publicité

IV. Les enfants et l’usage de l’IA
V. Les autres app. social media pour comprendre vos enfants, pré-ados et adolescents

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I. L'équipement, les parents et le temps passé sur les écrans

Equipement

La majorité des enfants interrogés sont équipés d’un smartphone lors du passage au collège. Le taux d’équipement culmine à 71 % à l’âge de 11 ans, et 50 % des sondés obtiennent leur premier téléphone à cet âge, lors du passage du CM2 à la 6e. Le taux d'équipement est de 83% à 12 ans (en baisse de 6 points par rapport à 2022)

Par ailleurs, 55% des enfants déclarent que leur parents les géolocalisent via leur smartphone, un résultat en régulière augmentation: c’était 34% en 2020 et 52% en 2022.

La géolocalisation des enfants de 11-12 ans

Temps passé

D’après l’application de suivi de temps passé, les enfants ont passé en moyenne 1h49 mn sur leur téléphone lors de leur dernier jour d’école.  C’est une baisse de 14 points par rapport à l’année dernière (2h03)

55% des enfants interrogés connaissent ce type d'application de suivi de temps passé, c’est plus 10 points par rapport à 2022.

Les 11-12 ans et leur smartphone en 2023. #BornSocial2023

Prise de conscience

27% des enfants interrogés considèrent passer trop de temps sur leur téléphone. C’est en fait un avis en grande baisse par rapport à 2022 (-14 points). Cette baisse équivaut à l'augmentation de la part des enfants ayant envie de passer plus de temps sur leur téléphone (+14 donc, soit 46%).

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II. Présence et usages sur les médias sociaux des 11-12 ans

Quelles applications pour être en ligne avec ses amis ? Les messageries supplantent le SMS désormais 3ème.

Lorsqu’ils souhaitent passer du temps en ligne avec leurs amis, les enfants vont favoriser les applications de messagerie (61 %), les jeux-vidéo en ligne (48 %) et les messages type SMS (45 %). 

Les réseaux sociaux n'apparaissent qu’en cinquième position des canaux idéaux de contact entre amis, derrière les appels téléphoniques.

C’est donc l’une des explications de la baisse des usages des réseaux sociaux : ils étaient utilisés par 30% des sondés en 2022 pour communiquer avec leurs proches, ils sont désormais en baisse de 6 points à 24%.

Les applications utilisées pour rester en ligne avec ses amis

Confidentialité, cercles d’amis et pratiques de publications sur les réseaux sociaux

37% des enfants publient des contenus sur les réseaux sociaux chaque semaine  (un taux là aussi en baisse, -16  points par rapport à 2022). 

Les utilisateurs actifs en fréquence de publication (plus de 6 posts par semaine) sont davantage les filles  (71%) que les  garçons .

La fréquence de publication sur les réseaux sociaux 

Les comptes de 81%  des sondés sont privés, les interactions se limitant au cercle d’amis proches. C’est aussi 81 % des enfants interrogés qui ont moins de 50 contacts sur leur application principale.

Le paramétrage de la confidentialité compte et les cercles d'amis

La réputation personnelle véhiculée sur les réseaux sociaux : moins importante que l'année précédente

Chez les enfants, les avis sont extrêmement partagés quant à l’importance de leur réputation personnelle sur les réseaux sociaux. Elle est considérée comme "très importante" pour 35 % des filles et 24 % des garçons. Le pourcentage monte à 34 % chez les enfants de 12 ans, et 23 % chez les enfants de 11 ans. Mais il est à noter que 38% de l’ensemble des sondés considèrent cette réputation comme “pas importante” soit une progression de 13 points par rapport à l’année passée (25% en 2022).

Importance de la réputation personnelle véhiculée sur les réseaux sociaux en 2023 vs 2022 

Quels sont les centres d’intérêts des 11-12 ans sur les plateformes de réseaux sociaux ? 

Les jeux vidéo demeurent encore cette année le centre d'intérêt le plus important chez les 11-12 ans du fait d’un usage massif chez les garçons (77% d'entre eux contre seulement 26% chez les filles).

Les mangas et l’humour sont les centres d'intérêt cités en priorité chez les filles mais aussi ceux qui sont les plus équitablement cités chez les filles et les garçons.

Côté stéréotypes, la mode, le chant et le DIY sont davantage cités par les filles tandis que le foot et les sports de glisse sont plutôt mentionnés par les garçons.

Les centres d’intérêts des 11-12 ans sur les réseaux sociaux en 2023

Usage des réseaux sociaux en baisse en 2023

71% des enfants de 11 et 12 ans vont régulièrement sur un réseau social, selon l’édition 2023 de l’étude Born Social.  Un usage en baisse de 15 points  puisque en 2022, 87% des enfants de 11-12 ans déclaraient utiliser régulièrement au moins un réseau social (hors YouTube). C'était alors 10% de plus qu’en 2020.

Les moins de 13 ans utilisent, en 2023, une moyenne de 2,1 plateformes (-0,8 point par rapport à 2022).

L’usage des réseaux sociaux chez les 11-12 ans en 2023

Quels médias sociaux utilisent régulièrement les 11-12 ans ? 

On évoque ici les plateformes de médias sociaux, à savoir tous les sites et applis qui permettent et hébergent des conversations, y compris les messageries et plateformes vidéos

C’est toujours le leader des plateformes vidéos, avec quelques fonctions sociales, YouTube, qui demeure l’application  la plus régulièrement utilisée par les 11-12 ans. Mais la grande majorité des plateformes connaissent un usage en nette décroissance par rapport à l’année dernière. La plus forte baisse concerne les applications de type “videos partages” : moins 19 points pour Snapchat, moins 13 points pour Instagram et même moins 21 points pour la “star” de la croissance, TikTok. Seul BeReal tire son épingle du jeu. Certes, son usage est plus confidentiel mais avec 5,5%, il connaît une forte croissance (0,6% en 2022).

Les plateformes sociales utilisées régulièrement par les 11-12 ans en 2023 et 2022. Source : Agence Heaven, BornSocial 2023

III. Les enfants, les marques et la publicité

Hé bien, ils n’aiment pas trop, du moins via les réseaux sociaux. En effet, 83% des moins de 13 ans déclarent ne pas suivre de marque et 54% trouvent qu’il y a trop de publicité, soit 20 points de plus qu’il y a 3 ans ! 

IV. Les enfants et l’usage de l’IA

L’IA n’est pas encore une habitude pour les moins de 13 ans : près de 40% des enfants  sondés déclarent connaître ChatGPT, mais seulement 5% assurent l’avoir déjà utilisé. Mais c’est aussi certainement lié à  la facilité ou non d’accès via un smartphone : en effet 13% des enfants interrogés déclarent avoir déjà utilisé My AI, l’assistant virtuel de Snapchat. Toutefois, seulement 4% des enfants utilisant régulièrement Snapchat déclarent utiliser plusieurs fois par mois My AI.

Connaissance de ChatGPT et de My AI par les 11-12 ans

V. Les autres app. social media pour comprendre vos enfants, pré-ados et adolescents (et jeunes adultes)

Nous venons de voir les réseaux sociaux et médias sociaux majeurs, à savoir les plus utilisés par vos enfants et adolescents. : les réseaux confirmés. 

Mais attention, cette liste de plateformes n’est pas exhaustive. En effet, selon leur catégorie sociale, leur mode de vie, leurs passions et loisirs, leurs communautés, leurs cursus et classes, les jeunes générations installent d'autres applications sur leur smartphone qui constituent ainsi une longue traîne de réseaux assez impressionnante ! Cette longue traîne varie de mois en mois selon les goûts des plus jeunes, les modes et les buzz dans les cours des collèges et lycées, voire écoles primaires puis universités. Au-delà de Yubo, Twitch, BeReal, Discord, Zepeto, Plato, Roblox et Likee déjà bien installées, citons par exemple des plateformes comme Sush, Bigo Live, Locket Widget, WeSCoop, Ten Ten, JustTalkKids, Horse Life, Wizz, Life360, Feels (pour les jeunes adultes de la #GenZ) ou encore Buddies, Azar, Tango Live, iSharing, Hoop et Hoyolab...parmi d'autres ! 

Les applications sociales et de contacts utilisées par les enfants, adolescents et jeunes adultes. Source : Digimind

Méthodologie de l'étude BornSocial :

• Partenariat avec l’association Génération Numérique 
• Questionnaire en ligne avec le panel IDM Families (200 répondants, septembre 2022). 
• Interviews vidéo des jeunes utilisateurs 

Sources :