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Christophe Asselin - juin 28, 2022

Génération Z : Comment les jeunes utilisent les réseaux sociaux en France en 2022

Dans le cadre de la mise à jour du Guide sur les médias sociaux, le Datamind (chiffres essentiels pour comprendre les réseaux sociaux, en infographies et graphiques), nous allons encore une fois scruter les usages des plus jeunes : la Génération Z (18-24 ans) mais aussi les enfants, ceux de la génération α nés après 20190. Si le découpage en tranche générationnelle peut paraître artificiel, il n’en reste pas moins instructif car les pratiques sont singulières chez certains segments, et se différencient nettement selon les âges. 

 

 

En France, si l’on considère les seuls réseaux sociaux les plus visités chaque jour, Facebook demeure en tête devant Snapchat, Instagram et TikTok (ce dernier a multiplié son audience quotidienne par 4 en 2 ans, un record) (1). C’est donc la hiérarchie pour l’ensemble des internautes (socionautes) en France.

 

Les réseaux sociaux et messageries les plus visités chaque jour en France (millions de VU).  Médiamétrie et Médiamétrie // NetRatings.

Les réseaux sociaux et messageries les plus visités chaque jour en France (millions de VU).

Médiamétrie et Médiamétrie // NetRatings.

 

 

 

Mais, lorsque l’on considère les usages par tranches d’âge, les choses sont différentes.

 

Tout est en effet affaire de génération. Mais de quoi parle-t-on ?
Schématiquement, la génération Z désigne les 18-24 ans, nés depuis la fin des années 90. Ils ont appris à surfer sur le net via tablette et smartphone, et ne sont pas forcément des pros de la bureautique et du PC.

La génération alpha (α) désigne les enfants nés après 2010, actuellement au primaire et au collège. C’est la génération née avec le “on-demand”, la SVOD et les mondes virtuels positifs de New Horizons.

 

Les générations, un découpage marketing,  de 1965 à 2010

Les générations, un découpage marketing,  de 1965 à 2010

 

 

 

Retrouvez toutes ces données et graphiques dans le #datamind :
les tendances et chiffres essentiels des médias sociaux et du marketing digital

 

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📄 Sommaire

I. Les réseaux sociaux en France chez les 15-25 ans 

Les motivations d'utilisation des réseaux sociaux de la Génération Z 
II. Les réseaux sociaux chez les 7-18  ans en France
III. Les autres réseaux sociaux des smartphones des enfants, adolescents et jeunes adultes

 

 

I. Les réseaux sociaux en France chez les 15-25 ans 

Cette génération Z privilégie Instagram, Snapchat, Tiktok, Spotify et Netflix : des loisirs et communautés accessibles dans le cloud et sur application.
Leurs aînés Millennials de 25-40 ans préfèrent encore Facebook, le commerce en ligne mais aussi, comme les Z, les messageries (pour correspondre avec leurs enfants et….les autres parents).
(2).  Top Applications par génération

Top Applications par génération

 

Côté réseaux et messageries, les 15-24 ans visitent quotidiennement Snapchat d’abord. L’appli au fantôme bat en effet ses concurrents (même TikTok) pour le temps passé chaque jour (56 minutes pour Snapchat , 34 minutes en moyenne pour TikTok)(1).

 

Top 10 des réseaux et messageries chez les 15-24 ans. Présence chaque jour. France. 2022

Top 10 des réseaux et messageries chez les 15-24 ans. Présence chaque jour. France. 2022

 

 

 

 

Toutefois, TikTok demeure un phénomène de croissance sur cette génération : en 4 ans, il est passé de 4% en usage chez les 16-25 ans à plus de de 50%.
(3)

Progression de TikTok chez les 16-25 ans en France

Progression de TikTok chez les 16-25 ans en France

 

 

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Les motivations d'utilisation des réseaux sociaux de la Génération Z 

La génération Z passe beaucoup de temps chaque jour sur les réseaux sociaux et messageries (en moyenne 2h12 contre 45 mn pour l’ensemble des internautes français selon Médiamétrie)
40% déclarent y passer de 3 à 5 heures par jour mais 12%, plus de 5 heures. (3)

Le temps passé par jour par les 16-25 ans sur les réseaux sociaux en FranceLe temps passé par jour par les 16-25 ans sur les réseaux sociaux en France

 

 

 

Comment cela peut-il évoluer dans les prochaines années? Une étude  de Deloitte Digital concernant les générations aux USA apportent quelques réponses (4)

Si les préférences de la génération Z (en orange sur les graphiques) pour les jeux vidéo, la musique,et les médias sociaux persistent au fil du temps, la position qu'occupe le divertissement vidéo en général (chaînes TV, SVOD…) pourrait être mise à mal. Si tel est le cas, les entreprises de média et vidéos doit être prêt à évoluer et à adopter une approche diversifiée en commençant par le marché du jeu, accaparée par de nombreux nouveaux acteurs comme TikTok et Netflix par exemple.   

 Activités favorites de divertissement par générations. (USA)

Activités favorites de divertissement par générations. (USA)

 

 

Les usages de la GenZ sont assez logiques :

De par nature, les réseaux sociaux, c’est d’abord pour discuter avec leurs amis (c’est d’ailleurs pourquoi les classements incluent désormais les messageries et leur communautés).

 

Pourquoi les 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux en FrancePourquoi les 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux en France

 

 

C’est ensuite pour passer le temps, et tout est fait pour que vous restiez en effet longtemps sur un TikTok ou Snapchat.

C'est en 3ème lieu pour s’informer. Là aussi, les réseaux visuels et de courtes videos prennent l'ascendant sur Twitter et Facebook, pour les réseaux sociaux utilisés pour accèder à l'information C’est ce que révèle notamment depuis 3 ans l'énorme étude Digital News Report du Reuters Institute avec une évolution positive de YouTube et Instagram pour s’informer en France .  

 

 

L'appréhension des influenceurs par la Génération Z.

Une étude de Vogz (5) révèle une tendance : les 18-24 ans ne seraient que très peu sensibles aux avis des influenceurs :  77% ne se fiant jamais ou rarement à leur avis. Un chiffre à prendre avec du recul car l'échantillon d'étude n'est pas représentatif d'une part, et d’autre part, il s’agit de déclaratif : on peut se dire non influencé par une forme de publicité et inconsciemment, acheter un produit dont on a entendu parler quelques semaines auparavant. La génération Z et les influenceurs. France. Tendances

La génération Z et les influenceurs. France. Tendances

 

Regardons maintenant ceux qui grossisseront les rangs de la Génération Z dans quelques années :

 

 

 

 

II. Les réseaux sociaux chez les 7-18  ans en France

Les chiffres révélés par l’étude Etude Parents Enfants & Numerique – Ipsos pour Open et Unaf (6) ont de quoi étonner. On pourrait penser que les réseaux sont une affaire qui  commence avec l’adolescence , il n’en est rien.

Les 7-14 ans sur les médias sociauxLes 7-14 ans sur les médias sociaux

 

28% des 7-14 ans déclarent se rendre sur les réseaux sociaux, mais leurs parents minorent cette proportion (9%).

Par ailleurs, les 7 -10 ans déclarent utiliser en moyenne 2,5 réseaux sociaux.

Là encore, le top 3 change quelque peu par rapport à la Génération Z.  Instagram arrive plutôt avec l’adolescen aussi ce sont YouTube (et YouTube Kids), Snapchat et TikTok qui sont plébiscités. 

 

Les 7-17 ans sur les médias sociaux

Les 7-17 ans sur les médias sociaux

 

Les disparités opèrent aussi chez les 11-14 ans pour les plateformes fréquemment utilisées : Twitch est utilisé presque 9 fois plus par les garçons que par les filles (27,2% contre 3,4%) tandis que TikTok est davantage le réseau des filles (61 ,9%) que des garçons (38,3%) (6) .

 

 

 

 

III. Les autres réseaux sociaux des smartphones des enfants, adolescents et jeunes adultes


Nous avons parlé précédemment des réseaux sociaux majeurs, ceux qui occupent le Top 10 des médias socaiux dans tous les classements de tous les pays ou presque (oui : hormis l’Asie avec un ecosystème social media propre) 
Mais limiter les usages des applications et plateformes social media par les jeunes aux seuls poids lourds des Top 10 serait travestir la réalité. En effet, selon les pays, leur catégorie sociale, leur mode de vie, leurs communautés, les jeunes générations installent d'autres nombreuses applications sur leur smartphone qui constituent une longue traîne de réseaux assez impressionnante !

 

Jeunes adultes, adolescents, pré-ados, enfants :  Les autres applications social media de leurs smartphones en 2022Jeunes adultes, adolescents, pré-ados, enfants :

Les autres applications social media de leurs smartphones en 2022

 

 

La "longue traîne" d’applications de partages, rencontres, avatats et Chat peut ainsi figurer dans les 30  premières places des téléchargements; englobe des plateformes comme WalkieTalkie, CocoChat, Hily, Playsee, Flashtape, JustLo, Famileo, Pandalive, Findnow, Lovoo, Frimake, Plink, Telegram x ou encore NGL

 

 

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les tendances et chiffres essentiels des médias sociaux et du marketing digitalNew call-to-action

 

 

Sources

1. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings– L'année Internet 2021 – octobre 2019 - octobre 2021- Audience Internet Global – France – 2 ans et plus 
2. App Annie Intelligence 2021. Android. Gen Z =16 -24 ans ; Millennials =25-44 ans ; Gen X et Baby Boomers =45+
Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2020
– base 2 ans et plus – Couverture quotidienne –catégorie  réseaux sociaux +Messageries
3. Etudes Diplomeo 2018--2022. 4682 jeunes âgés de 16 à 25 ans. 
4. Etude sur 2009 consommateurs. Deloitte Digital media trends, 15th edition.2021.

5. Etude Vogz via Google Survey 1000 participants en spontané 18 à 24 ans
6. Etude Parents Enfants & Numerique – Ipsos pour Open et Unaf. 2012 parents d’enfants de 0 à 17 ans – 600 enfants de 7 à 17 ans – collecte juillet 2021
7. Digimind, App Store, Google Store, AppTopia

 

 

Ecrit par Christophe Asselin

Christophe est "Evangeliste" et Content Specialist @ Digimind. Fan du web depuis Compuserve, Netscape, Yahoo!, Altavista, Ecila et les modems 28k, de l'e-réputation depuis 2007, il aime discuter et écrire sur les internets, les marques, les usages et les bonnes pratiques.