Sur les médias sociaux, les conversations à propos des Jeux Olympiques et Paralympiques sont déjà très nombreuses: En mars, plus de 776 000 messages ont évoqué les Jeux, soit une augmentation spectaculaire de 1069% par rapport aux 30 jours précédents. Ces discussions ont généré plus de 8,4 millions d’interactions (like, repost, partages, commentaires). Il faut dire que, fidèles à notre tempérament gaulois, les critiques, questions et polémiques se développent chaque semaine.
En effet, le pic des conversations des 30 derniers jours concerne une de ces polémiques: l’absence de croix sur le dôme des Invalides représenté, parmi de très nombreux monuments et bâtiments, au sein de l’affiche officielle des Jeux dévoilés le 5 mars.
Ce sont quelques-uns des enseignements de notre nouvelle étude Social Scan: Paris 2024. Une Analyse des Jeux Olympiques et Paralympiques sur les médias sociaux pour le mois de mars. Nous y analysons 30 jours de conversations à propos et autour des Jeux, via la plateforme de Social Listening Digimind qui scrute les messages sur X, Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, les blogs et forums notamment.
I. Les personnalités les plus citées dans le cadre des Jeux Olympiques Paris 2024
5 mois avant les Jeux, les personnalités sportives ne sont pas encore les plus exposées. Compte tenu des polémiques et des enjeux, ce sont les politiques qui ont pris le pas : Emmanuel Macron, Anne Hidalgo, Marion Maréchal ou encore Serge Grouard, le maire d’Orléans. On évoque le village olympique, l'identité française à travers les critiques de l’affiche officielle ou les transferts de SDF. Mais c’est une artiste, Aya Nakamura, qui est la personnalité la plus mentionnée, cible d’une autre polémique sur sa participation à la Cérémonie d’ouverture.
Les personnalités les plus mentionnées à propos des Jeux Olympiques Paris 2024. Top 10. Mars.
II. L'écosystème des Jeux Olympiques: transports, Russie, sécurité, grèves.
Les sujets concernant les challenges, risques et inquiétudes autour des Jeux sont très nombreux. En tête, les conversations sur les transports (restrictions, zones à éviter, affluence) devant la Russie et l’au de la Seine. Ce sont quelques-uns des sujets que nous avons analysés (plus de 60 jusqu’à présent) qui s’avèrent très divers puisque l’on parle aussi bien des risques sur les coraux pour l’épreuve de surf que de la qualité des lits du Village Olympique en passant par les drônes ou la DGSI.
L'écosystème des Jeux Olympiques de Paris 2024. Top 10. Mars.
III. Les thèmes des Jeux
Sur les Jeux Olympiques proprement dit, le thème le plus discuté en mars concerne l'affiche officielle (37% des conversations) devant la Cérémonie d'Ouverture (23%), les conversations sur les Athlètes (19%) et les messages consacrés au Village Olympique.
On compte 75 sponsors de Paris 2024 (partenaires mondiaux, premium, officiels et supporteurs officiels). Les plus cités en mars sont Airbnb, Decathlon, Orange et FDJ.
V. Les sports olympiques et additionnels.
Sur les réseaux sociaux, on commence à parler des 45 sports olympiques et additionnels. En tête, le Badminton, malheureusement à l’occasion d’un fait divers concernant l'équipe taïwanaise. Il devance le Football, l'Athlétisme et le Taekwondo.
VI. Les villes et lieux d'épreuves
Logiquement, Paris est la ville hôte la plus mentionnée par les internautes devant Marseille, Versailles, Lyon et Châteauroux.
Les sites de compétitions les plus cités sont les Invalides (mais pas du fait des épreuves de Tir à l’Arc), devant La Concorde (Basketball 3×3, BMX freestyle, BMX Breaking, Skateboard), le Grand Palais (Escrime Taekwondo) et l'Hôtel de ville (départ du marathon).
Les lieux d’épreuves les plus discutés sur les médias sociaux . Top 10. Mars.
Retrouvez l’analyse détaillée dans notre étude Social Scan.
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