BeReal - tendance des médias sociaux pour les non-influenceurs

BeReal apparait à un moment inattendu, sans faire semblant, sans likes, sans influenceurs, sans followers, sans publicités.

L'application française créée en 2019 par Alexis Barreyat et Kevin Perreau, a suivi cette année 2022, une tendance très favorable, atteignant 53 millions de téléchargements dans le monde début octobre 2022 et 73.5 millions d’utilisateurs actifs mensuel en août. Il ravit, la première place des téléchargements dans certains pays à d'autres réseaux sociaux, tels que TikTok, Instagram, Facebook, et Snapchat. Pour quel réseau social la menace est-elle la plus grande ?

En France, BeReal confirme son statut de réseau social en forte progression dans les usages des plus jeunes puisqu'elle figure dans le Top15 des applis social media les plus utilisées par les 11-12 ans. Elle est par ailleurs en tête des téléchargements toutes classe d'âges confondues, en France, entre septembre et décembre 2022.

Dans le monde, le réseau aurait désormais atteint plus de 20 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.

Les plateformes sociales utilisées régulièrement par les 11-12 ans en 2022

En quoi l'application BeReal est-elle différente ?

Comme le mentionne le nom BeReal, l'objectif de l'application est de permettre aux utilisateurs de partager en un temps limité une photo réelle de ce qu'ils font à ce moment précis.

L'objectif de l'application est d'éliminer les stéréotypes, les filtres et les apparences. Permettre aux utilisateurs de se montrer tels qu'ils sont avec leurs amis, contrairement à de nombreux autres réseaux sociaux.

Les app. Moibles les plus téléchargés en France entre septembre et décembre 2022

L'acceptation de BeReal a été principalement le fait des Zillennials ou génération Z. En ce qui concerne les mentions de l'application sur les réseaux sociaux, ce sont les hommes qui en parlent le plus.

Comment fonctionne BeReal ?

Une fois que vous avez installé l'application sur votre smpartphone, à un moment donné de votre journée, vous recevrez une notification vous informant qu'il est temps de "BeReal". Lorsque vous recevez ce message, vous avez deux minutes pour prendre une photo de ce que vous faites et la poster. Une fois que vous aurez fait cela, vous serez en mesure de voir les photos de vos amis. Dans ce réseau social, il n'y a pas d'heure fixe pour l'envoi de la notification, le message vous parvient une fois par jour à des moments aléatoires.

Depuis le début de 2022, le nombre de téléchargements de l'application n'ont cessé d'augmenter . Source : SensorTower

Ce qui différent aussi, c'est que lorsque vous prenez la photo, le mode est double, un selfie et un qui montre ce que vous avez devant vous. À ce jour, BeReal ne dispose pas encore d'une option vidéo, et ne permet pas non plus d'entrer dans la galerie d'images pour sélectionner une photo prise précédemment, il doit s'agir d'une photo instantanée, et de même sans aucun filtre,. Au final, vous obtenez des résultats de personnes faisant leurs devoirs, effectuant des tâches ménagères, se reposant dans leur chambre, des moments simples sans véritable glamour.

Même si l'application a connu quelques incidents dans son fonctionnement, comme le blocage récurrent lors de la connexion de toutes les personnes en même temps, l'utilisateur devant fermer et redémarrer l'application plusieurs fois, avec l'outil Digimind Social nous avons détecté que le sentiment exprimé sur le web continue d'être plus positif envers BeReal.

Quel est le modèle économique de BeReal ?

À ce jour, au stade du lancement, l'application BeReal ne gagne pas d'argent. Elle fonctionne actuellement grâce aux fonds levés par des investisseurs externes. À l'instar d'autres applications, telles que Snapchat ou Facebook, les fondateurs ont décidé de ne pas monétiser l'application dans sa phase initiale.

Tendances 2022 : Les chiffres essentiels pour comprendre les réseaux sociaux

Outre le mystère de son calendrier de notifications quotidiennes, il y a le mystère de son modèle économique rentable à moyen et long terme. La seule chose qui a été "tenue pour acquise" est que le business de la publicité dans l'application ne sera pas la meilleure option, en raison de l'essence de l'application, certaines alternatives qui pourraient naître sont des défis par des marques reconnues, qui pourraient les promouvoir en fonction de leurs produits, en payant à BeReal une redevance fixe. De même, le Financial Times a mentionné que les fondateurs ont envisagé la possibilité de gérer les options de paiement et les abonnements. Un autre scénario pourrait consister à vendre l'application à un stade ultérieur, une fois que BeReal aura acquis une meilleure réputation de marque.

Aujourd'hui, la marque continue de gagner du terrain dans le monde entier. En suivant les médias sociaux et numériques, nous avons identifié 8 pays où BeReal fait le plus parler d'elle :

• Etats-Unis
• Angleterre
• Brésil
• Espagne
• Inde
• Mexique
• Argentine
• Australie

Pas de hasard, l'app. BeReal a été en tête des téléchargements (Top5) au troisième trimestre 2022 en Australie, Allemagne, au Royaume Uni et aux USA ! En France, elle figurait en 10ème position.

Les applis les plus téléchargées par pays. Source : data.ai . 3ème trimestre 2022

Pour quel réseau social la menace est-elle la plus grande ?

Il ne fait aucun doute qu'un nouvel acteur est entré dans le monde des réseaux sociaux, c'est pourquoi les applications les plus populaires doivent agir. Parmi ces réseaux sociaux, celui qui a déjà une longueur d'avance est Instagram.

Des cadres de Meta, la société propriétaire d'Instagram, ont confirmé, sans donner de détails, qu'ils testaient en interne une nouvelle fonctionnalité sur l'application Instagram : le " IG candid challenge " dans lequel les utilisateurs sont invités à partager une photo dans leurs stories chaque jour à des heures différentes, quelque chose de très familier avec l'application tendance BeReal.

Dans les mois à venir, nous serons attentifs aux tendances des réseaux sociaux, aux insights des consommateurs et à l'adaptation ou aux nouvelles versions d'applications existantes, ainsi qu'à ce que nous offrira BeReal, qui reste pour l'instant un mystère pour les marques. Comment peuvent-elles tirer profit de ce réseau social en plein essor mondial en termes de publicité ?