En ce début d’année, le site d’orientation Diplomeo a publié la version 2022 de son étude annuelle (1) sur les jeunes et les réseaux sociaux en France : plateformes et applis utilisées ou délaissées par la génération Z (2) mais aussi des données sur les usages et le cyberharcèlement.
Les principaux enseignements de l’étude réalisée auprès de 3838 personnes âgées de 16 à 25 ans : TikTok rentre dans le Top 3 pour la première fois et repousse Facebook à la 4ème place, 52% n’utilisent plus Facebook, Instagram demeure le réseau social le plus utilisé.
Retrouvez toutes ces données et graphiques dans le #datamind :
les tendances et chiffres essentiels des médias sociaux et du marketing digital
Génération Z : Instagram devance Snapchat, mais TikTok poursuit sa forte croissance
Facebook poursuit sa chute chez les 16-25 ans
Quels réseaux sociaux les jeunes ont-ils supprimé de leurs smartphones ?
Pourquoi et comment les 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux en France ?
Le temps passé et la dépendance perçue
Les 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux pour leur orientation scolaire et le premier emploi
Le phénomène du cyberharcèlement
Et sur le même sujet :
Etude Born Social -agence Heaven : pratiques des moins de 13 ans sur les réseaux sociaux
Génération Z : Comment les jeunes utilisent les réseaux sociaux en France en 2022
28% des 7-10 ans déclarent se rendre sur les réseaux sociaux en France
Internet est devenu le média n°1 des 13-19 ans devant les jeux vidéo et la TV
Génération Z : Instagram devance Snapchat, mais TikTok poursuit sa forte croissance
Instagram demeure le réseau social le plus utilisé par les 16-25 ans en France : 84% des jeunes interrogés y sont inscrits soit plus 20% depuis 2017 !
En France, Instagram compte près de 26 millions d'utilisateurs et demeure l’application la plus téléchargée en 2021 par la Gen Z et la 4ème toutes classes d'âge confondues.
Top Applications par génération (Gen Z, Millennials, Gen X et Boomers) par utilisateurs - App Annie Intelligence -Data.ai
Snapchat conserve aussi sa deuxième place (depuis 2019) avec 76% des sondés inscrits, soit une légère progression de 2% par rapport à l’année dernière.
Mais la progression la plus spectaculaire concerne TikTok avec plus 14% par rapport à l’année précédente : 52% des sondés l’utilisent. Il expulse ainsi Facebook du trio de tête pour la première fois depuis l’existence de l’étude.
| |
Snapchat |
|
|
TikTok |
|
|
|
| Total fin 2017 |
64% |
82% |
93% |
53% |
- |
32% |
44% |
| fin 2018 |
73% |
73% |
67% |
33% |
4% |
18% |
22% |
| fin 2019 |
81% |
74% |
61% |
33% |
10% |
17% |
23% |
| fin 2020 |
82% |
74% |
54% |
39% |
38% |
23% |
22% |
| 2021 (variation /2020) |
84% (+2) |
76% (+2) |
48% (-6) |
40% (+1) |
52% (+14) |
26% (+3) |
26% (+4) |
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France - 2017-2021 - Diplomeo
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France - Diplomeo
Facebook poursuit sa chute chez les 16-25 ans.
Si en France Facebook est utilisé par 40 millions de personnes chaque mois (26,9 chaque jour) et demeure le réseau social n°1 pour l’ensemble de la population, seul 48% de la génération Z continue à l’utiliser. Et c’est encore plus bas chez les plus jeunes :
- 76% des 16-18 ans déclarent ne pas utiliser Facebook.
- Facebook se maintient grâce aux plus agés : 73% des 24 ans et 71% des 25 ans continuent à l’utiliser
Instagram au contraire est utilisé de manière plutôt équivalente par tous les segments d’âges des 16-25 ans.
Côté messageries instantanées, 46% des sondés utilisent Facebook Messenger contre 50% pour Instagram, 57% pour Snapchat et 66% pour WhatsApp.
Toutefois, des disparités sont présentes suivant les tranches d'âge : 73% des 24 ans sont actifs sur WhatsApp, mais 90% des moins de 20 ans utilisent Messenger.
Les disparités d'utilisation des réseaux sociaux 16-18 ans vs 20-25 ans en France. Etude précédente 2020
Quels réseaux sociaux les jeunes ont-ils supprimé de leurs smartphones ?
10% des jeunes sondés ont supprimé Facebook de leurs smartphones contre 7% pour TikTok et Twitter, 6% pour Instagram et Facebook.
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|
|
Snapchat |
TikTok |
|
|
|
| fin 2018 |
17% |
12% |
6% |
9% |
- |
4% |
3% |
| fin 2019 |
12% |
8% |
6% |
9% |
4% |
3% |
1% |
| fin 2020 |
10% |
8% |
6% |
6% |
5% (+1) |
2% (-1) |
Moins de 1% |
| 2021 (variation /2020) |
10% (=) |
7% (-1) |
6% (=) |
6% (=) |
7% (+2) |
2% (=) |
1% |
Suppression des réseaux sociaux chez les jeunes 2018-2021
-
Pourquoi ces 16-25 ont-ils supprimé ces applications sociales ? L’étude affiche 6 raisons principales :
- 53% parce qu’ils ne les utilisaient plus
- 48% parce que le contenu ne les intéresse pas
- 26% parce qu’ils passaient trop de temps dessus
- 17% parce qu’ils ne partageaient plus rien
- 12% pour protéger leurs données personnelles
- 7% parce que leurs amis sont sur un autre réseau social
Le social listening propulsé à l'Intelligence Artificielle
Pourquoi et comment les 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux en France ?
Que fait la génération Z sur les réseaux sociaux ?
Pourquoi les 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux en France
- 78% utilisent les réseaux sociaux pour discuter avec leurs amis
- 74% les utilisent pour passer le temps
- 65% s’en servent pour s’informer, principalement sur Instagram
- 57% y vont pour se détendre
- 34% pour suivre des idoles ou influenceurs
Le temps passé et la dépendance perçue
- 12% des 16-25 ans déclarent passer plus de 5h par jour sur les réseaux sociaux
- 40% y passent entre 3h et 5h par jour
- 36% s’y rendent entre 1H et 2 heures par jour,
- 12% y passent moins d’une 1h
Le temps passé par jour par les 16-25 ans sur les réseaux sociaux en France
S’estiment-ils dépendants des réseaux sociaux ?
- 29% envisagent de se passer des plateformes numériques pendant quelques jours
- 28% des utilisateurs l’estiment à moyen terme (plusieurs semaines ou mois)
- 15% pendant plusieurs années
- 14% pensent être capables de quitter les réseaux sociaux indéfiniment.
Les résultats sont assez semblables selon les tranches d'âges : ainsi 30% des jeunes de 18 ans comme ceux de 25 ans pensent pouvoir se passer des réseaux sociaux durant quelques semaines ou mois. 14% des jeunes de 16 à 25 ans pensent pouvoir vivre indéfiniment ou à long terme sans les réseaux.
Le sentiment de dépendance aux réseaux sociaux des 16-25 ans en France
Les 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux pour leur orientation scolaire et le premier emploi
59% de cette genZ a déjà utilisé les réseaux sociaux pour s'orienter et plus précisément, les jeunes de 22 ans (66%) et de 24 ans (71%). Pour leurs recherches d’orientation, les jeunes utilisent :
- LinkedIn (45%)
- Instagram (29%)
- Facebook (28%)
- Twitter (11%)
Le chiffre chute à partir de 25 ans, où les jeunes adultes commencent à rechercher leur premier emploi : 1 jeune sur 3 se sert alors des réseaux sociaux pour trouver un stage ou une alternance avec :
- LinkedIn (64%)
- Instagram (29%)
- Facebook (29%)
- Twitter (4%)
Orientation et premier emploi : Les réseaux sociaux utilisés par les 16-25 ans en France
Le phénomène du cyberharcèlement
16% des 16-25 ans déclarent avoir déjà été harcelés sur les réseaux sociaux davantage pour les filles (17%) que pour les garçons (14%). Le cyberharcèlement concerne aussi les mineurs : 15% des sondés de 16 à 18 ans disent avoir été harcelés sur les réseaux sociaux (66% sur Instagram et 51% sur Snapchat).
Dans 57% des cas, les jeunes ont été harcelés par des inconnus, 44% par des camarades de classe, 22% par des connaissances rencontrées sur internet et 14% par des amis.
Le harcèlement est plus marqué sur :
- Facebook (45% des jeunes victimes de cyberharcèlement),
- Instagram (42%)
- Snapchat (33%).
Le harcèlement est toutefois moins signalé sur TikTok (6%) et Twitter (5%).
Retrouvez toutes ces données et graphiques dans le #datamind :
les tendances et chiffres essentiels des médias sociaux et du marketing digital
Sources et Références
(1) Etude Diplomeo sur les réseaux sociaux 2022, données 2021 https://diplomeo.com/actualite-sondage_reseaux_sociaux_jeunes_2022
(2) Génération Z : Personnes nés entre 1997 et 2010, soit les 12-23 ans au moment de l’écriture de cet article
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