Parmi les tendances qui ont particulièrement retenu l’attention des contributeurs du Guide des tendances 2021 en social media et marketing, la Chine, ses acteurs et innovations occupent logiquement une place importante.
Depuis l’ouvrage de référence de 1973 (1) “Quand la chine s'éveillera... le monde tremblera” de Alain Peyrefitte, l’économie et les technologies chinoises se sont développées à un tel point que le pays occupe désormais des places dominantes dans de nombreux secteurs de pointe comme l’intelligence artificielle, l’exploration spatiale et les plateformes numériques mobiles et web.
Le secteur des applications social media en fort développement est en quelque sorte le signal grand public de l'expansion massive de la Chine dans de nombreux secteurs technologiques.
Le guide Tendances 2021 en Social Media et Marketing par 35 experts
Un écosystème social media chinois unique en son genre
TikTok-Douyin grignote des parts de marchés hors de Chine
Des innovations dans de nombreux secteurs économiques et technologiques en Chine
Un écosystème social media chinois unique en son genre
Tout le monde maintenant connaît ou a entendu parler de TikTok. Dans notre Guide Tendances, Guillaume Terrien parle d’ailleurs des opportunités qu'ont les entreprises, même en B2B, à se saisir de ce canal social media. TikTok est en fait l’arbre qui cache la forêt chinoise, énorme.
Rien que dans le domaine du social media, l'écosystème chinois est unique, de par ses acteurs et couvertures fonctionnelles. Unique aussi par la domination du groupe Tencent (Tencent Holdings Limited) avec WeChat, QQ, Tencent Weibo et Qzone notamment.
En 2020, le taux de pénétration des réseaux sociaux s'élevait à 64,8% en Chine (55% pour la France). 73,2% des personnes interrogées à propos des réseaux sociaux et des usages numériques en Chine avaient utilisé WeChat au troisième trimestre 2020. L'application de messagerie (et multiples autres services : audio, vidéo, paiement, QR Codes, Chat, microblogging...) la plus populaire du pays, WeChat, comptait en avril 2021, 1,225 milliards d'utilisateurs et Douyin, la version initiale chinoise de TikTok, plus de 600 millions. Celle-ci est fortement concurrencée sur le marché domestique par Kuaishou avec ses 481 millions d'utilisateurs (2).
A noter la présence dans les médias sociaux les plus utilisés en Chine des 2 seules plateformes occidentales respectivement à la 11ème et 16ème place, LinkedIn et Skype, toutes deux propriétés de Microsoft. Pour ces 2 applications, le blocage et les restrictions ont été moindres.
Les réseaux sociaux les plus populaires en Chine Q3 2020 - Source : Statista
TikTok-Douyin grignote des parts de marchés hors de Chine
Au-delà des BATX (3), d’autres acteurs connaissent une croissance élevée. Ainsi ByteDance, le propriétaire de TikTok, devient une entreprise gigantesque : elle a embauché 40 000 employés en 2020 (!) pour atteindre les 100 000 employés soit davantage qu’un Facebook (58604 employés à plein temps au 31 décembre 2020) ou même que Tencent. ByteDance bénéficie de produits très lucratifs, TikTok bien sûr, et Douyin sa version chinoise. Mais hors Chine, le succès est aussi au rendez-vous.
Nombre d'utilisateurs de la GénérationZ pour TikTok, Snapchat, Instagram. 2019-2025. Prévisions (USA). Source : Insider Intelligence
En Europe et aux USA, TikTok concurrence fortement Snapchat et Instagram sur le segment de la "Génération Zé notamment (personnes nées entre 1997 et 2012).
Aux USA, selon le cabinet eMarketer, cette tranche d’âge utilise désormais davantage TikTok (37,3 millions d'utilisateurs de 9 à 24 ans) qu’Instagram (33,3 millions). Si Snapchat domine encore ce segment, avec 42 millions d'utilisateurs, les prévisions du cabinet estiment qu’à l'horizon 2025, la base d'utilisateurs de TikTok aura presque rejoint celle de Snap Inc.
Les startups les plus valorisée au monde - Source : Statista
La société ByteDance est valorisée, en avril 2021 à 140 milliards de dollars US. Cela en fait start-up à la plus forte valorisation du moment.
Aussi, comme les autres géants BATX, ByteDance peut s'aventurer dans d'autres secteurs comme le commerce, le jeu vidéo et l’éducation en ligne.
Guide : les tendances sur TikTok en chiffres et infographies
Des innovations dans de nombreux secteurs économiques et technologiques en Chine
Une contributrice au Guide des tendances 2021, Maria Mercanti-Guérin, Maître de conférences, Directrice de recherche Sorbonne Université, IAE de Paris a justement consacré son article aux innovations digitales chinoises en matière d’éducation, de médecine, d’agriculture.
De l’évolution de ces secteurs, elle tire 4 tendances qui peuvent préfigurer de nouveaux usages sociaux :
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- La diversification sur des secteurs qui étaient assez peu concernés jusque-là par le collaboratif s'impose et séduit les investisseurs
- La puissance du social et des plateformes semblent sans limite dans une société où la distanciation sociale est la norme
- Les réseaux sociaux deviennent des infrastructures virtuelles mais essentielles pour les Etats
- Un grand pouvoir implique de grandes responsabilités. Les BATX (Baidu, Alibaba, Tencent, Xiaomi) sont sous surveillance. La pression des autorités sur ces GAFAM chinois est révélatrice de la bataille qui s'annonce entre les forces capitalistes et la libre entreprise véhiculées par une nouvelle génération de dirigeants.
Vous pouvez retrouver l’intégralité de son billet sur son blog : Chine : le digital pour éduquer, nourrir, soigner
Le mouvement de l’innovation de l'ouest vers l’est s’est en fait enclenché depuis les années 2000 déjà, comme l'illustre cette animation de Nikkei sur les dépots de brevets dans le domaine de l’IA, de l’informatique quantique, de la médecine régénérative, de la conduite autonome, de la blockchain, de la cyber-sécurité, de la réalité virtuelle, des batteries lithium-ion, des drones et des polymères conducteurs, 10 secteurs considérés comme clés dans la course pour l'hégémonie (et la souveraineté) technologique. Dès 2017, la Chine occupe la première place dans neuf catégories (49% des dépôts de brevets dans les 10 catégories cette année-là). Les géants Baidu et Alibaba Group sont alors les principaux innovateurs.
Les dépôts de brevets dans 10 secteurs clés pour l’hégémonie technologique de 2010 à 2017
Attention toutefois, les graphiques concernent tous les types de brevets, pas seulement les inventions mais aussi les améliorations et innovations incrémentales.
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Crédit Image Header : Solen Feyissa
Sources
1. Quand la Chine s’éveillera https://livre.fnac.com/a1080875/Alain-Peyrefitte-Quand-la-Chine-s-eveillera
2. WeAreSocial Digital Report Q1 2021 - Monde - avril 2021
3. L’acronyme BATX est formé sur le modèle de GAFAM, de quatre entreprises du Web chinois des années 2010 : Baidu, Alibaba, Tencent et Xiaomi
4. Patent Wars in digital era https://vdata.nikkei.com/en/newsgraphics/patent-wars/
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