Dernière mise à jour le 25 octobre
A l’occasion de la campagne des élections présidentielles 2022 qui va se jouer aussi sur les médias sociaux, Digimind, a mis en place un dispositif de monitoring et d’analyse de la présence et des interactions autour des différents candidats avec ses outils de veille et social media listening
Nous surveillons donc les quelque 34 candidats à date (si), pressentis ou déclarés. Pour cette vague 1, nous regardons leurs parts de voix sur les médias sociaux et dans les sites de médias, les hashtags ou encore les sources qui évoquent le plus un candidats donné. La méthodologie est là.
Pour cette première vague, nous avons scruté les messages, publications et articles évoquant les "candidats", pour les 15 derniers jours (6 octobre - 20 octobre).
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Voici quelques enseignements :
2. Les hashtags associés aux "candidats" : les non-officiels sont déjà présents
3. Quels médias parlent le plus de Eric Zemmour ?
1. La hiérarchie des parts de voix des candidats est différente dans les médias en ligne et sur les réseaux sociaux
Certains candidats, peu présents dans les sites de médias et d’actualités s’imposent davantage dans l’univers social media.
Parts de voix "Candidats" sur les réseaux sociaux (6 octobre-20 octobre)
Si, au sein des médias en ligne, la part de voix d’Emmanuel Macron se détache nettement en tête devant celles de Eric Zemmour, Marine Le Pen, Anne Hidalgo et Xavier Bertrand, sur les médias sociaux en revanche, le classement est différent :
En ce mois d’octobre, la part de voix social media de Eric Zemmour devance très légèrement celle d’Emmanuel Macron, et on retrouve Jean-Luc Mélenchon à la 3ème place, contre une 7ème position dans les médias. Ce n’est pas le seul candidat à bénéficier de meilleures parts de voix dans les médias sociaux : c'est aussi le cas de Florian Philippot, en 6ème position sur les réseaux sociaux mais relégué à la 17ème place dans les médias en ligne.
C'est aussi le cas de candidats moins connus : Anasse Kazib, en 20ème place sur la période au sein des médias d'actualités est 17ème en parts de voix social media.
Par ailleurs, certains “petits” candidats comme Jean-Frédéric Poisson, Régis Ollivier ou Marie Cau, absents des sites d'actualités sur cette période du 6 au 20 octobre réussissent à exister bien davantage sur les réseaux sociaux.
Et puis, il y a toujours des exceptions : Ainsi, le candidat Pierre Larrouturou qui pointe à la 17ème palce sur les sites et médias d'actualités n'arrive qu'en 24ème position sur les médias sociaux.
Parts de voix "Candidats" Médias en ligne (6 octobre-20 octobre)
2. Les hashtags associés aux "candidats" : les non-officiels sont déjà présents
Dans le Top 10 des hashtags les plus présents dans les messages citant les candidats, les 2 premiers concernent les candidats “pressentis” positionnés dans les premières places en termes de parts de voix, Emmanuel Macron et Eric Zemmour.
Le top des hashtags les plus associés aux “candidats” (6 octobre-20 octobre)
Jean Luc Mélenchon est particulièrement présent avec 3 hashtags le concernant : #melenchon, #convention populaire et #generationpopulaire
Le hashtag contestataire #saccageparis s’invite dans les messages de campagne sur les réseaux sociaux. Apparu au primtemps 2021, le hashtag subsiste et est posté en moyenne 11000 fois par jour (dont 2000 sont associés à un candidat, à 99% Anne Hidalgo).
Le hashtag #saccageparis s’invite dans les messages de campagne sur les réseaux sociaux (Source : Digimind Historical Search)
3. Qui parle des personnalités politiques sur Twitter ?
Autre rubrique de cette vague 1 du Baromètre Social Media des candidats à la Présidentielle 2022, le “qui parle”. Nous regardons à chaque vague, quels comptes Twitter à forte audience évoquent le plus un candidat (donc auidence + nombre de mentions). Pour cette 1ère vague, nous nous sommes intéressés à la singularité de cette campagne, la montée en puissance spectaculaire (en termes de vitesse de croissance) de Eric Zemmour.
Qui en a parlé le plus sur Twitter ces 15 derniers jours ?
Eric Zemmour a bénéficié de nombreuses citations de la part des comptes de médias des chaînes de TV d'actualité, à commencer par BFMTV, CNews puis LCI. Concernant les médias Radio et Presse, il a été cité aussi plusieurs dizaines de fois par Valeurs Actuelles, mais aussi RTL, Europe1, RMC (à travers les Grandes Gueules ) et Marianne. Figure un seul compte personnel, celui de Christine Kelly animatrice de l'émission “Face à l’info” à laquelle participait Eric Zemmour jusqu’au 9 septembre.
Si l’on va maintenant au delà du top 10 des comptes évoquant Eric Zemmour, on trouve aussi des médias comme Le Monde, Sud Ouest ou Paris Match mais qui ont toutefois évoqué le polémiste moins d’une dizaine de fois sur cette période de 15 jours.
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Classement des comptes Twitter en fonction de leurs audience et du nombre de mentions de Eric Zemmour (6 octobre - 20 octobre)
Méthodologie
Source : Digimind
Période I : 6 octobre-20 octobre - Collecte et analyse des articles, tweets, messages, posts et commentaires citant les "candidats".
Médias : Sites d'actualités et presse en ligne
Médias Sociaux : Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, Forums, Blogs. Mesures et analyses via Digimind Social et Digimind Historical Search).
Analyse de 34 “candidats”, déclarés ou pressentis (au 20 octobre) :
- Marie Cau
- Anasse Kazib
- Fabrice Grimal
- Pierre Larrouturou
- Georges Kuzmanovic
- Régis Ollivier
- Antoine Martinez
- Clara Egger
- Jacline Mouraud
- Alexandre Langlois
- Antoine Waechter
- Jean Lassalle
- Nathalie Arthaud
- Helene Thouy
- Denis Payre
- Stéphane Le Foll
- Philippe Juvin
- Jean-Frédéric Poisson
- Eric Ciotti
- François Asselineau
- Nicolas Dupont-Aignan
- Fabien Roussel
- Yannick Jadot
- Valérie Pécresse
- Michel Barnier
- Philippe Poutou
- Arnaud Montebourg
- Xavier Bertrand
- Florian Philippot
- Marine Le Pen
- Anne Hidalgo
- Jean-Luc Mélenchon
- Emmanuel Macron
- Eric Zemmour
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