#Presidentielles2022 sur les réseaux sociaux : les candidats des “extrêmes” sont ceux qui engagent le plus

Nous continuons notre analyse de la campagne des élections présidentielles 2022 sur les médias sociaux,  et sur le  web avec nos logiciels de veille et social media listening afin d'effectuer un monitoring de la popularité, de la présence et des interactions autour des différents candidats. Nous avons déjà publié les vagues 1, 2 et 3 lors des semaines précédentes. Voici la vague 4.

Nous analysons les 32 candidats à date, pressentis ou déclarés. Pour cette vague 4, nous avons regardé, au-delà les mentions des candidats sur les réseaux sociaux et les hashtags populaires, quels candidats génèrent le plus d’interactions (engagement) sur leur comptes social media de campagne. La méthodologie est là.

Pour cette quatrième vague, nous avons analysé  les messages, publications et articles autour des candidats, pour les 15  derniers jours (17 novembre - 1er décembre.)

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Baromètre Présidentielles 2022 : Le Top des "candidats" sur les réseaux sociaux - vague 1

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Voici les principaux enseignements : 

I. Les candidats des “extrêmes” sont ceux qui génèrent le plus d’engagement sur les réseaux sociaux
II. Eric Zemmour ralentit sur les réseaux sociaux mais demeure à un niveau très élevé
III. Les hashtags #saccageparis et #passsanitaire résistent 

I. Les candidats des “extrêmes” sont ceux qui génèrent le plus d’engagement sur les réseaux sociaux

Sur leurs comptes de réseaux sociaux, les différents candidats regroupent des communautés plus ou moins vastes sur LinkedIN, Instagram, Facebook, Twitter ou YouTube (tous ne sont pas sur l’ensemble de ces réseaux sociaux). Mais la taille de la communauté ne fait pas tout : Ainsi les comptes sociaux d’Emmanuel Macron totalisent une communauté de 11,41 millions de fans et abonnés.  Ce qui en fait la plus grande communauté de tous les candidats. Or, en termes d’engagement (les interactions avec l’audience, les Like, Retweets, partages et commentaires), les comptes du Président ne sont pas les premiers.

Le baromètre des candidats sur les réseaux sociaux

Ce sont les candidats des partis des extrêmes - droite et gauche - qui engrangent le plus d'interactions auprès de leurs audience et ce, même quand leurs communautés ne dépassent pas le million.

Ainsi, Florian Philippot avec une communauté de 753 000 socionautes (ce qui le situe à la 5ème place), totalise l'engagement global le plus élevé de ces 15 derniers jours avec plus de 1 million de RT, like et autres commentaires. Le polémiste désormais candidat Eric Zemmour fait encore mieux : avec une communauté de “seulement” 391 000, il génère ces 2 dernières semaines plus de 811 000 interactions. Effet candidature ? Pas seulement, car les 15 jours précédents (3 au 17 novembre), ses interactions avaient dépassé le million. Les 3ème et 4ème en termes d’interactions sont, et ce n’est pas un hasard, Marine Le Pen et Jean-Luc Mélenchon. Leur “performance” est toutefois moins notable puisque les 2 candidats bénéficient chacun d’une communauté supérieure à  4 millions de socionautes.  

Le top 10 des candidats qui génèrent le plus d’interactions sur leurs comptes social media (période du 17 novembre - 1er décembre)

Plusieurs raisons expliquent que ces candidats de l’extrême gauche et l'extrême droite soient les champions des interactions  dans ce début de campagne :

• Ils bénéficient souvent d’une communauté très active qui partagent activement le contenu publié par leur candidat sur ses comptes sociaux.
• Ils abordent souvent des sujets clivants, polémiques, sensibles générant davantage de conversations, partages, commentaires et de buzz que des candidats plus consensuels et moins catégoriques dans leurs propositions. Ainsi, Arnaud Montebourg a connu un pic de mentions et de visibilité début novembre, lorsqu’il a abordé un sujet sensible autour du thème de l’immigration.

"Arnaud Montebourg veut bloquer les transferts d’argent vers les pays qui ne rapatrient pas leurs ressortissants : le type même de déclaration qui génèrent de nombreuses interactions

• Les algorithmes des réseaux sociaux favorisent la visibilité de contenu suscitant des oppositions fortes et donc des commentaires de la part d’une audience : plus un contenu sera vu, cité, liké, partagé, en adhésion comme en opposition, plus il remontera et sera visible dans votre flux social media.

Les contenus les plus engageants des 4 candidats générant le plus d'interactions sur la quinzaine 17 novembre - 1er décembre

II. Eric Zemmour ralentit sur les réseaux sociaux mais demeure à un niveau très élevé

La présence d'Eric Zemmour en termes de citations et partages avait diminué au cours de la troisième semaine du mois de Novembre pour passer en dessous des parts de voix d’Emmanuel Macron.

Mais, sur la dernière semaine de novembre, ses parts de voix social media supplantent à nouveau celles du président, du fait notamment de l’officialisation de sa candidature.

Rappelons que le fait qu’un candidat puisse supplanter, régulièrement, par ses mentions et partages,  un président en exercice sur les réseaux sociaux est exceptionnel.

Evolution des mentions de 6 candidats sur les réseaux sociaux

Dans les médias d'actualité, le candidat polémiste se positionne également à un niveau élevé de couverture par rapport aux autres candidats et par rapport au président : sa présence sur les médias en ligne a même supplanté celle d'Emmanuel Macron le 30 novembre lors de l’annonce de sa candidature.

Evolution des mentions de 6 candidats  dans les médias d'actualités

Le Top des candidats par mentions sur les réseaux sociaux (période du 17 novembre - 1er décembre)

III. Les hashtags #saccageparis et #passsanitaire résistent 

Parmi les hashtags liés aux messages et conversations sur les candidats sur la période étudiée, on retrouve ceux de 3 candidats : #macron #zemmour et #annehidalgo.

Très révélateurs des discussions sur l'actualité, les nouveautés de cette quinzaine concernent des événements pour lesquels les candidats ont été interpellés voire directement impliqués : #guadeloupe, #marseille, #congresLR et #debatLR.

Remarquons les 2 hashtags “militants” #saccageparis et #passsanitaire, présents dans le Top 10 des hashtags liés aux candidats depuis le début de nos mesures en octobre. 

Si le hashtag #passsanitaire révèle une préoccupation et un militantisme sur un sujet d’envergure nationale, la résistance au fil du temps du hashtag #saccageparis peut paraître plus étonnante. 

Le top des hashtags liés aux conversations sur les candidats (période du 17 novembre au 1er décembre)

Les militants et habitants parisiens concernés font vivre ce hashtag depuis mars 2021. Et, depuis, il reste à un niveau mensuel toujours supérieur à 250000 mentions ce qui représente un score élevé.  Evidemment, dans 96% des messages, le hashtag est associé à Anne Hidalgo.