Le site spécialiste d’orientation Diplomeo a publié sa traditionnelle étude annuelle sur les jeunes et les réseaux sociaux en France : (1)
Quels sont les médias sociaux les plus utilisés par la Gen Z ? Quelles sont leurs principales activités ? (La génération Z est la génération des personnes nées entre 1997 et 2010).
Voici les principaux enseignements de l’étude réalisée cette année auprès de 2312 personnes âgées de 16 à 25 ans.
Retrouvez toutes ces données et graphiques dans le #datamind :
les tendances et chiffres essentiels des médias sociaux et du marketing digital
📃Sommaire
Génération Z : Instagram toujours leader, devant Snapchat et TikTok
Chez les 16-25 ans, Facebook se maintient à la quatrième place
Quels réseaux sociaux les jeunes suppriment-ils de leurs smartphones ?
Pourquoi et comment les 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux en France ?
Le temps passé sur les réseaux sociaux par les 16-25 ans par les jeunes et l'addiction
Les 16-25 ans utilisent aussi les réseaux sociaux pour leur orientation scolaire et stages
📝 Et sur le même sujet :
87% des enfants de 11-12 ans utilisent régulièrement au moins un réseau social en France…
Génération Z : Comment les jeunes utilisent les réseaux sociaux en France en 2022
28% des 7-10 ans déclarent se rendre sur les réseaux sociaux en France
Internet est devenu le média n°1 des 13-19 ans devant les jeux vidéo et la TV
Instagram est encore une fois le réseau social le plus utilisé par les 16-25 ans en France : 90% des jeunes interrogés y sont inscrits soit une progression de 26% depuis 2018 !
Rappelons que, en France, Instagram compte plus de 26 millions d'utilisateurs et est la 5ème application la plus téléchargée en France en 2022. Mais, auprès de la Génération Z, c'est tout simplement l’application n°1, à savoir la plus téléchargée en 2022, devant Snapchat, Netflix, TikTok et Spotify. (2)
Top Applications par génération (Gen Z, Millennials, Gen X et Boomers) par utilisateurs - Data.ai - ex App Annie Intelligence -
Snapchat continue aussi à progresser avec 80% d’utilisateurs chez la Génération Z, en progression de 4 points par rapport à l’année précédente. Au sein des 16-25 ans, c’est en fait les 16-20 ans qui font le succès d'utilisation de Snapchat : près de 86 % s’y rendent, contre “seulement” 38 % des 25 ans et plus.
Comme l’année dernière, TikTok prend la troisième place avec 63 % d’utilisateurs chez les répondants et poursuit son ascension rapide avec +11 points par rapport à l’année précédente. L’étude Diplomeo précise que 71% des filles contre 55% des garçons déclarent utiliser l’application chinoise
Rappelons qu’au niveau national toutes tranches d’âges confondues, l’audience de TikTok se compose de 66% de femmes et 34% d’hommes.(3)
|
|
Snapchat |
|
|
TikTok |
|
|
BeReal |
|
|
Total 2018 |
64% |
82% |
93% |
53% |
- |
32% |
44% |
|
|
2019 |
73% |
73% |
67% |
33% |
4% |
18% |
22% |
|
|
2020 |
81% |
74% |
61% |
33% |
10% |
17% |
23% |
|
|
2021 |
82% |
74% |
54% |
39% |
38% |
23% |
22% |
|
|
2022 |
84% |
76% |
48% |
40% |
52% |
26% |
26% |
5% |
|
2023 (variation /2022) |
90% (+6) |
80% (+4) |
49% (+1) |
39% (-1) |
63% (+11) |
32% (+6) |
35% (+9) |
29% (+24) |
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France - 2018-2023- Diplomeo
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France -Evolution 2018-2023 - Diplomeo
Facebook se maintient mais n’est plus utilisé que par 49% des jeunes de la GenZ après avoir été dépassé par TikTok l’année dernière. En 2018, Facebook était utilisé par 93% des répondants ! Toutefois, le groupe Meta attire cette tranche d’âge désormais sur Instagram.
En France, Facebook est utilisé par plus de 40 millions de personnes chaque mois (26,6 chaque jour) et demeure le réseau social n°1 pour l’ensemble de la population (3).
Côté messagerie, si l’historique Messenger poursuit sa chute avec 44% d'utilisation (contre 46% en 2022), là encore le groupe Meta bénéficie d’un remplaçant de taille : WhatsApp, avec 80% des jeunes qui se servent de l'application . Suivent Instagram utilisée comme messagerie par 72% des répondants puis Snapchat par 70%. Telegram ne réunit plus que 6% d'adeptes après un pic, pendant la pandémie à 62%.
Du côté des plateformes vidéo, YouTube domine sans partage ou presque (95% d'utilisation) puisque la plateforme de streaming vidéo Twitch n’est utilisé “que” par 23% des répondants (surtout des adolescents (35%) et des hommes (33%))
Mais la plus grande progression de cette année concerne BeReal avec +24 points, amenant l'application à 29% d'utilisateurs (dont 53% des utilisateurs âgés de 16 ans). Toutefois, cette part d’utilisation sera à confirmer dans le temps puisque plusieurs observateurs des statistiques de teléchargements d’applications ont noté des nombres en net recul pour BeReal à partir de septembre 2022, après l’euphorie des 2 premiers trimestres.
Sans réelle surprise, Twitter, le réseau social dans la tourmente depuis son rachat par Elon Musk en octobre 2022 est en léger déclin. Au regard des multiples soucis de Twitter, c’est une très faible baisse voir une relative stabilité. C’est en fait la tranche 19-22 ans qui est la plus active sur Twitter avec près de 50 % d’inscrits.
L’utilisation des réseaux sociaux et messageries en 2023 par les jeunes de 16-25 ans en France
LinkedIn, le réseau social à vocation professionnelle poursuit sa progression avec 35% d'utilisateurs chez les 16-25 ans soit +9 points par rapport à l’année précédente. Il rejoint donc Instagram, TikTok, BeReal mais aussi Pinterest pour les réseaux à plus forte progression.
41 % des personnes interrogées ont supprimé une application. 14 % ont désinstallé TiTok (en forte concurrence avec Snapchat et Instagram sur le segment des adolescents notamment). L’appli. chinoise est suivie par Twitter (12 %) et Facebook (11 %).
|
|
|
|
Snapchat |
TikTok |
|
|
BeRea |
|
|
2019 |
17% |
12% |
6% |
9% |
- |
4% |
3% |
|
|
2020 |
12% |
8% |
6% |
9% |
4% |
3% |
1% |
|
|
2021 |
10% |
8% |
6% |
6% |
5% (+1) |
2% (-1) |
Moins de 1% |
|
|
2022 |
10% |
7% |
6% |
6% |
7% |
2% |
1% |
Moins de 1% |
|
2023 (variation /2022) |
11% (+1) |
12% (+5) |
6% (=) |
6% (=) |
14% (+7) |
4% (+2) |
1% (=) |
4% |
Suppression des réseaux sociaux chez les jeunes 2019-2023
Pourquoi ces 16-25 ont-ils supprimé ces applications sociales ? L’étude évoque 5 arguments principaux :
Le social listening propulsé à l'Intelligence Artificielle
Pourquoi les 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux en France en 2023
Que font les 16-25 ans sur les réseaux sociaux? Les activités sont devenues très diversifiées :
78 % discutent avec leurs amis
61 % passent le temps
60 % suivent les actualités
51 % se détendent
40 % cherchent des infos utiles
27 % suivent leurs idoles et des influenceurs
10 % « stalkent » (Surveiller la vie de quelqu'un sur Internet)
5 % pour gagner des followers.
31 % des 16-25 estiment pouvoir se passer des réseaux sociaux pendant quelques jours) (+2 par rapport à l’année dernière)
30 % pensent pouvoir s’en passer pour plusieurs semaines ou mois. (+2)
10 % pensent pouvoir s’en passer indéfiniment (-4)
3 % estiment ne pas pouvoir s’en passer du tout.
26 % des répondants interrogés déclarent utiliser les réseaux sociaux dans le cadre de leur travail ou pour postuler à des offres d’emploi. 50% de cette Génération Z a déjà utilisé les réseaux sociaux pour s'orienter.
Ainsi, pour leurs recherches de formation, les jeunes utilisent d’abord logiquement le réseau spécialisé LinkedIn (50%) puis :
Pour trouver un stage ou une alternance, les jeunes utilisent très majoritairement LinkedIn (à 72%) puis :
Orientation et premier emploi : Les réseaux sociaux utilisés par les 16-25 ans en France
Retrouvez toutes ces données et graphiques dans le #datamind :
les tendances et chiffres essentiels des médias sociaux et du marketing digital
(1) Etude Diplomeo sur les réseaux sociaux 2022, données 2021 https://diplomeo.com/actualite-sondage_reseaux_sociaux_jeunes_2022
(2) Etude Data AI 2023 "State of the mobile" Android. Gen Z =18 -24 ans ; Millennials =25-44 ans ; Gen X et Baby Boomers =45+
(3) Digimind Datamind 2022 et 2023