En un anterior artículo ya dimos una visión general del panorama actual de estas dos redes sociales: TikTok e Instagram. ¡Pero nos quedamos con ganas de analizar ambas redes sociales desde dentro! En esta ocasión vamos a profundizar más en detalle sobre cuáles son las características de cada una de las plataformas que las hacen tan atractivas para los usuarios.
Para esta segunda parte hemos realizado un pequeño experimento en el que yo, Micah Levin, he experimentado en primera persona el uso de estas app de moda. Nunca antes había usado ninguna de las dos aplicaciones, por lo que no tenía experiencia previa ni estaba familiarizado con el uso de las mismas. ¿Quieres saber un poco más sobre mi experiencia de usuario usando TikTok e Instagram Reels? Trás una semana usando ambas redes sociales, mi conclusión es clara: TikTok ha logrado engancharme, pero Instagram Reels aún puede sorprender en su desarrollo. Y lo que es aún más importante: El microcontenido ha llegado para quedarse y está cambiando la forma de crear contenido.
👑 TikTok - El campeón reinante
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"Interactivo, colaborativo, y francamente ADICTIVO... TikTok ha atraído y cautivado a los consumidores con una tendencia hacia el BINGE-WATCHING". - MEDIAKIX
Lanzado en Pekín, China, en 2016 bajo el nombre de Douyin antes de cambiarlo a A.me ese mismo año, TikTok, tal como lo conocemos hoy, pasó por una serie de cambios antes de ser lanzado internacionalmente en 2017 y obtener un éxito y una fama instantáneos con 80 millones de descargas en los EE.UU., y 2 mil millones de descargas en todo el mundo en 2018. Actualmente sigue operando y siendo propiedad de su empresa matriz en China, pero recientemente ha entrado en aguas políticas turbulentas debido a la posible prohibición de la aplicación en Estados Unidos si la empresa no accedía a ser comprada por otra empresa estadounidense. La compañía de datos y tecnología, Oracle, ha asumido potencialmente ese papel después de que las negociaciones de la licitación fracasaran con Microsoft, pero la amenaza de una prohibición completa en todo el país sigue en pie hasta la fecha. Ante la posibilidad de perder TikTok como aplicación descargable, aproveché la oportunidad para probarlo y me impresionó mucho lo que experimenté.
Me gustó mucho mi tiempo con TikTok, sobre todo en lo que respecta a la amplia gama de opciones para jugar, la falta de publicidad y el formato de vídeo corto configurado para menores períodos de atención, realmente es fácil ver cómo tantos usuarios están enamorados de lo que TikTok tiene que ofrecer. Esto no quiere decir que no se pueda mejorar, por supuesto. Durante el tiempo que pasé utilizando las herramientas de la aplicación me encontré con algunos problemas menores que me llamaron la atención, como la dificultad para acceder al contenido o la falta de capacidad para personalizar mi experiencia de búsqueda de contenido (por ejemplo, por categoría, usuario, etc.).
Aún así he conseguido explorar los diversos TikTokers que han acumulado grandes seguidores (e incluso lucrativas asociaciones de marca) y he descubierto algunos de mis favoritos:
- Desde el principio expresé mi admiración por Zach King: 49.9 millones de seguidores y 578.8 millones de likes.
- TikTok es un lugar perfecto para el microentretenimiento, así que no es de extrañar que comediantes como Reggie Couz hayan florecido aquí: 749.4 K seguidores y 10.9 millones de likes.
- Y esta lista no estaría completa sin mencionar a Sarah Cooper y sus divertidísimas parodias presidenciales: 610.6 K Seguidores y 4.8 millones de likes.
Y no sólo los creadores independientes están sacando el máximo provecho de TikTok; muchas marcas líderes se han subido al carro de TikTok y han encontrado formas inteligentes de conectarse con los posibles consumidores, como la NBA, Chipotle, Calvin Klein, BMW y muchas más.
El futuro de TikTok: TikTok se enfrenta a un futuro incierto, sin culpa alguna, y plantea algunas cuestiones muy serias en relación con la privacidad de los datos digitales, la recopilación de datos, los poderes de censura utilizados por los gobiernos, y la política de los medios de comunicación social en general. Lo que se puede decir con certeza es que debido a la interferencia de los Tribunales Federales de los Estados Unidos, la prohibición inicial de TikTok (y de WeChat) que estaba programada anteriormente, se ha retrasado ahora hasta que la cuestión pueda ser resuelta en los tribunales, ya que ByteDance contraataca la orden ejecutiva con una orden judicial. Esto podría mantener a TikTok en varias apps stores durante muchos meses mientras proceden las conversaciones sobre la venta a la Corporación Oracle, aunque no está necesariamente claro si esta será la solución fácil que todo el mundo espera. Mientras tanto, si no lo tienes, pero deseas descargarlo, ahora es el momento, ya que hay una posibilidad muy real de que TikTok sea retirado por un tiempo, o permanentemente, de los mercados de EE.UU.
🐶 Instagram Reels: El no tan desvalido
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"No me sorprendería que en seis meses, ni siquiera conozcamos a TikTok. "Dalton Smiley, estrella de TikTok en el tema de las bobinas de Instagram
En agosto de 2020, Instagram lanzó su más reciente servicio dentro de la aplicación: Instagram Reels. Posicionado como una nueva forma para que los usuarios de Instagram compartan contenidos en segmentos cortos como TikTok, Facebook (el dueño de Instagram) esperaba capitalizar el potencial vacío que TikTok podría dejar a raíz de su lucha continua con el gobierno de los EE.UU. y tras la amenaza de ser eliminado del mercado estadounidense.
Las actualizaciones de la aplicación han ampliado el alcance de quienes desean acceder a la función "Reels" de Instagram, aunque todavía hay informes de que no todo el mundo puede encontrar o utilizar el servicio. Ya se ha puesto en marcha en más de 50 países (y se está trabajando en más), pero los nuevos usuarios y algunos veteranos de Instagram todavía no pueden acceder a ello.
Durante mi tiempo como usuario de Instagram Reels, recibí fuertes vibraciones de déjà vu de la funcionalidad general, UX y las herramientas que se ofrecen. Esto no quiere decir que sea un servicio pobre o mal implementado, sólo que realmente se esfuerza demasiado por replicar esa sensación de TikTok, una cuestión que no soy el primero en expresar al decir que parece "un clon de TikTok". Aparte de esta opinión que parece estar generalizada en línea, disfruté de la accesibilidad de la función de búsqueda, la edición de vídeo es diferente de TikTok desde el principio, y está claro que están tomando nota de forma regular de la conversación de los medios sociales en cuanto a la mejora del servicio.
Marcas como Sephora, Netflix y Walmart se están arriesgando con el relativamente nuevo Instagram Reels y definitivamente se está haciendo algo de tracción con la audiencia ya incorporada en la propia aplicación de Instagram. Pero como todavía es tan joven en su implementación, no hay mucho que informar en este frente, aunque es dudoso que otras compañías ignoren las potenciales oportunidades que ofrece Reels.
El futuro de Instagram Reels: empezó como una respuesta al incierto lugar de TikTok en el mercado estadounidense (y otros), Instagram Reels se ha posicionado para convertirse en la alternativa si TikTok finalmente es prohibido. Lo que significaria esta prohibición para los actuales usuarios de TikTok todavía no está claro, pero podría detener o ralentizar su crecimiento lo suficiente como para animar a los usuarios a cambiar o adoptar ambas plataformas en lugar de usar únicamente TikTok. Sin embargo, si Facebook realmente desea ver prosperar su incipiente servicio, tendrá que crear usos más nuevos e innovadores en Instagram Reels y ganarse la corona que todavía se encuentra en la cabeza de TikTok con filtro de oro.
🤖 El futuro de los medios sociales es el microcontenido
Después de examinar minuciosamente los detalles de TikTok e Instagram, puedo decir con agradecimiento que ambas aplicaciones proporcionan a los usuarios plataformas adicionales para expresarse, compartir y seguir los medios y comunidades únicas para explorar y unirse. Ambas aplicaciones son más o menos similares en sus ofertas, y aunque no puedo mentir y decir que Instagram Reels me obligó a utilizar sus herramientas casi tanto como lo hizo TikTok, sin duda hay espacio para el crecimiento de ambas aplicaciones y será interesante ver cómo su futura competencia les obliga a evolucionar y cambiar a aplicaciones más adaptadas a su base aún por convertir.
Lo que está claro, independientemente de esta batalla de los titanes de los medios sociales, es que el microcontenido ha llegado para quedarse y está señalando un cambio desde el contenido de forma más larga (por ejemplo, con la plataforma de intercambio de vídeo Youtube, experimentando con el servicio de microcontenido), a un entretenimiento más corto, íntimo y digerible, tutoriales, noticias y mensajes. Asumiendo que TikTok ha llegado para quedarse, ya que las administraciones y los puntos de vista legales cambiarán con las próximas elecciones, será interesante ver si Instagram Reels se convierte en algo más que un simple intento de copiar TikTok, o si finalmente se convierte en una reliquia de lo que cae en desuso después de que los números de rendimiento menos que estelares lo condenen.
Sin embargo, en ausencia de TikTok, Instagram Reels ha demostrado ser una plataforma capaz y sólida para compartir contenidos, y no me sorprendería en absoluto que se produjera una migración masiva al servicio para proporcionar a los creadores de contenidos desesperados una solución de contenido de vídeo muy necesaria.
Fuente de la imagen de portada: https://www.ifluenz.com/
La intención de compra: más deliveries, pero con ganas de salir
Preocupados y con miedo: así se han sentido los consumidores en 2020
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