Depuis quelques années, LEGO s’est clairement démarqué de ses concurrents du monde du jouet pour finalement devenir le plus grand fabricant de jouets de la planète en termes de chiffre d'affaires au 1er semestre. Comment la marque est-elle devenue incontournable dans son secteur ? En grande partie grâce à une stratégie marketing et digitale innovante et efficace.
Le point fort de LEGO est sa démarche de communication toujours au service de la valorisation de l’imagination. Son entrée dans le monde du grand écran avec le film « La Grande aventure LEGO », sorti en février 2014, a clairement boosté ses ventes tandis que ses concurrents comme Mattel déploraient des résultats stables. Ce film, destiné à un public jeune, a su séduire les adultes qui soutenaient le message diffusé par le film : l’importance d’avoir de l’imagination à tout âge et à tout instant.
- Quelle est la stratégie digitale de la marque ?
- Comment les internautes perçoivent-ils la marque et ses produits ?
- Comment se distingue-t-elle de ses concurrents ?
Pour répondre à ces différentes questions, nous avons paramétré notre logiciel de Social Media Monitoring, Digimind Social, du 21 juillet au 21 octobre 2014 afin de suivre toutes les discussions au sujet de la marque LEGO sur le web et les réseaux sociaux.
Consultez notre étude téléchargeable pour obtenir les réponses à toutes ces questions et bien d’autres :
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