Mise à jour février 2024
Twitter (X) est un des réseaux sociaux les plus anciens (2006) et les plus utilisés dans le monde.
Le 23 juillet 2023, il est rebaptisé X selon la nouvelle stratégie de Elon Musk.
En France, c’est le 5ème réseau social avec plus de 11,473 millions d'utilisateurs actifs mensuels (novembre 2023). Les 18-24 ans représentent 22% des utilisateurs. Dans le monde, Twitter compte 237,8 millions "d'utilisateurs journaliers actifs monétisables” en 2022 (août).
On estime à 400 millions le nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU). Pour l'Europe, le chiffre communiqué est de 115,2 M "active receipients" en novembre 2023.
En novembre, Elon Musk annonce 250 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.
En avril 2023, le reach potentiel des Ads est de 372,9 millions d'utilisateurs.
On fait le point sur les chiffres essentiels de Twitter et Twitter Inc. pour 2023 : nombre d’utilisateurs, âge moyen, sexe, chiffre d’affaires, vidéos, gaming, app. mobile...pour la France et le monde.
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Les chiffres de Twitter en France
II. Les statistiques Twitter dans le monde
👉 Voir aussi : TikTok en chiffres
Tendances 2022
Les chiffres essentiels pour comprendre les Réseaux Sociaux en infographies et graphiques
Nombre d’utilisateurs Twitter en France :
En France, X (Twitter) annonce 11,473 millions d'utilisateurs actifs mensuels (39)
En avril 2023, le reach potentiel des Ads est de 13,7 millions d'utilisateurs.
En Europe, X (Twitter) compte 61,257 millions d'utilisateurs actifs mensuels (39)
Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de + de 15 ans. Confinement.
Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 et plus. Social Life 2019 et Social Life 2020 avec l'EBG
En 2021, 66,5% des utilisateurs de Twitter en France sont des hommes, 33,5% des femmes.
En 2020, 60% des utilisateurs de Twitter en France étaient des hommes, 40% des femmes. Les utilisateurs par âge se découpent de cette manière (2) :
41 % des internautes de la génération Z (15-24 ans) utilisent Twitter chaque mois durant le confinement, 38% avant le confinement (ci-dessous ↓)(3) .
Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes de 15-24 ans. Confinement.
Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 à 24 ans. Social Life 2019 et Social Life 2020 avec l'EBG
34,7 millions d’internautes utilisent chaque jour les réseaux sociaux et les messageries, soit 6 Français sur 10. Sur Twitter, ils sont 4,5 millions visiteurs uniques quotidiens (4).
Les 11-14 ans sur Twitter
Chez les plus jeunes, Twitter est en baisse. En octobre 2019, 19% des 15-19 ans et 19% des 20-24 ans sont sur Twitter chaque jour (5).
En novembre 2019, 14,3% seulement des moins de 13 ans déclaraient utiliser Twitter. C’est 2 points de moins qu’en 2018 et 14,9 points de moins qu’en 2017 (6).
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France
Les plus de 16 ans
Chez les 16-25 ans, Twitter s’est stabilisé : 33% de ces jeunes français déclarent utiliser la plateforme en janvier 2020, c’est le même chiffre qu’en 2018 mais tout de même 20 points de moins qu’en 2017 (7).
Fréquence d’utilisation de Twitter en France
40% des personnes inscrites sur Twitter l'utilisent tous les jours ou presque, 22% au moins une fois par semaine, 11% au moins une fois par mois (8) .
76% des twittos sont des utilisateurs quotidiens des réseaux sociaux (9).
Appareils
93% des twittos français accèdent à l'internet via leur smartphone, 65% avec leur PC portable (laptop), 55% avec leur PC Desktop et 54% avec une tablette (10).
Centres d’intérêts et usages
Les principaux centres d’intérêts des utilisateurs de Twitter en France sont la musique (58%), les jeux vidéos (34%), les voyages (49%), la technologie et l'informatique (48%), la nourriture /cuisine (48%) et le sport (44%) (11) . Le plus gros écart des centres d'intérêts des twittos concerne les jeux vidéo : + 16% par rapport à l’ensemble des socionautes. Et +20% par rapport à l’ensemble des français.
Twitter et l’information
62% des utilisateurs de Twitter en France estime que l’information y est diffusée plus rapidement que sur les autres sites.
57% viennent sur Twitter pour voir l’évolution d’une information en temps réel.
55% estiment que sur Twitter on peut voir différents points de vue au sujet d’une même information (12).
Twitter, plateforme d'information en temps réel. Kantar pour Twitter France.
Pour 52% des 18-30 ans, Twitter est le le réseau social qui a le plus de "pouvoir sur l’information(13) devant Facebook (34%) et YouTube (6%)
Les réseaux sociaux qui ont le plus de pouvoir sur l'information pour les 18-30 ans
En France, comme réseau social ou messagerie utilisés pour accéder à l’information, Twitter arrive en 4ème position (9%) derrière Facebook (43%), YouTube (23%), Facebook Messenger (12%) et à égalité avec Instagram (9%) et WhatsApp (9%). Ces 2 réseaux du groupe Facebook sont les seuls à avoir progressé par rapport à 2019 et concurrencent Twitter (14).
Les réseaux sociaux et messageries utilisés pour accéder à l'information en France. Source : Reuters
Les type d’interactions sur Twitter
79% des interactions en France sont des Like, 17% des retweets et 4% seulement des réponses (15).
Les marques les plus suivies et générant le plus d’interactions sur Twitter en France
62% des twittos français discutent directement avec les marques sur Twitter (17).
Tendances 2022
Les chiffres essentiels pour comprendre les Réseaux Sociaux en infographies et graphiques
Les personnalités
Les comptes Twitter de "personnalités" les plus suivis en France sont ceux de David Guetta, de Karim Benzema, du journal Le Monde, de Cyprien et du Paris-Saint-Germain (données juillet 2020) (18).
Audience potentielle en France via les publicités Twitter
Nombre de personnes qui peuvent être atteintes avec des publicités sur Twitter en France : 7,45 millions (19).
% de l'audience publicitaire féminine : 26,2%
% de l'audience publicitaire masculine : 73 ,8%
Les hashtags les plus marquants depuis 2015
Les hashtags qui ont le plus marqué les Français depuis 2015 en tant que symbole d’un mouvement collectif sont #JesuisCharlie, #MeToo, #IceBucketChallenge, #JamaisSansElle et #PorteOuverte (20).
en tant que symbole d’un mouvement collectif
En France, 1 utilisateur sur 2 est intéressé par les activités des marques de luxe et en particulier la Mode.
C’est tout d’abord pour y découvrir les dernières informations et tendances sur le secteur et ses marques; cependant, ils sont aussi très attachés à y obtenir les informations pratiques qui leurs seront utiles (avis, revues de produits, nouveautés) (21) .
Nombre d'utilisateurs Twitter dans le Monde
En novembre 2022 , Elon Musk annonce 250 millions d'utilisateurs actifs.
En avril 2023, le reach potentiel des Ads est de 372,9 millions d'utilisateurs.
En juillet 2022, Twitter annonce 237,8 millions d’utilisateurs journaliers actifs monétisables (mDAU), soit +16,6% (25 millions) par rapport à Q2 2021 (35c).
En février 2022, Twitter a annoncé 217 millions d’utilisateurs journaliers actifs monétisables (mDAU), soit +13% (25 millions) par rapport à Q4 2020 (192 millions)(35c).
Utilisateurs quotidiens actifs monétisables Twitter en Q4 2021 et Q4 2020 →
En octobre 2021, Twitter a annoncé 211 millions d’utilisateurs journaliers actifs monétisables (mDAU), soit +13% (24 millions) par rapport à Q3 2020 (187 millions)(35c).
En juillet 2021, Twitter annoncait 206 millions d’utilisateurs journaliers actifs monétisables (mDAU), soit +11% (20 millions) par rapport à Q2 2020 (186 millions)(35c). En avril 2021, Twitter comptait 199 millions d’utilisateurs journaliers actifs monétisables. (35b)
En juin 2020, Twitter comptabilisait 186 millions d’utilisateurs journaliers actifs monétisables, soit +34% (35 millions) par rapport à l’année précédente.
Les mDAU de Twitter sont en croissance constante depuis 2017 (35) :
-Q1 2018 : 120 millions de mDAU
-Q4 2018 : 126
-Q1 2019 : 134
-Q4 2019 : 152
-Q4 2020 : 192 millions
-Q1 2021 : 199 millions
-Q2 2021 : 206
-Q3 2021 : 211
-Q4 2021 : 217 millions
-Q1 2022 : 229 millions
-Q2 2022 : 237,8 millions
Les utilisateurs journaliers actifs monétisables (mDAU) sont en croissance constante depuis 2017.
Source : Twitter France
Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de Twitter est estimé à 326 millions (22) dont 67 millions aux USA.
Démographie : Age des utilisateurs de Twitter dans le monde
En 2021, 36,3% des utilisateurs sont des femmes, 63,7% des hommes.
En 2020, 35% des twittos étaient des femmes, 65% des hommes (23).
Sur Twitter en avril 2021, l’audience dans le monde par âge et genre se découpe comme suit :
On voit que l'audience de Twitter veillit : entre 2020 et 2021, les plus de 50 ans augmentent de 4,7%, les 25-34 ans de 7,6% .
En juillet 2020, l’audience dans le monde par âge et genre se présentait comme suit :
Démographie : Age et genre des utilisateurs de Twitter dans le monde - 2021
Le plus gros écart entre hommes et femmes concerne donc la tranche des 25-34 ans.
23,7% des utilisateurs ont moins de 24 ans.
Les comptes Twitter les plus suivis dans le monde sont ceux de personnalités : Barack Obama, Justin Bieber et Katy Perry. Dans le top 10, Donald Trump est la personnalité qui a le plus twitté (24).
Les comptes Twitter les plus suivis dans le monde
Aux USA, les 10% des utilisateurs de Twitter les plus actifs contribuent à 80% de tous les tweets, les 20% restants provenant des 90% restants (25).
Les records Twitter en 2020
Twitter a dépassé mercredi 3 juin 2020 son record d'installations de l'application avec 677 000 téléchargements dans le monde. Le chiffre des téléchargements aux États-Unis (140 000) est le deuxième record du nombre d'installations quotidiennes depuis la naissance de Twitter (29). Ces records sont dus aux nombreux tweets sur la pandémie de coronavirus et relatifs aux protestations liées à la mort de George Floyd aux USA.
L’accès à l’information
Dans le monde, comme réseau social ou messagerie utilisés pour accéder à l’information, Twitter arrive en 4ème position (12%) juste devant Instagram (11%) et Facebook Messenger (8%) et derrière Facebook (36%), YouTube (21%) et WhatsApp (16%) (30). Si Twitter progresse de 2 points entre 2019 et 2020, Instagram le talonne et progresse dans les mêmes proportions.
Les réseaux sociaux et messageries utilisés pour accéder à l'information dans le monde
Les marques les plus suivies sur Twitter dans le monde sont Playstation, XBox, Chanel, SpaceX et Samsung Mobile (31).
Les comptes des marques les plus suivies dans le monde sur Twitter
Twitter est le 3ème réseau social le plus utilisé par les marketeurs (agences, annonceurs).
Twitter est utilisé par 53% des marketeurs B2C et 59% des marketeurs B2B en 2020.
19% des marketeurs prévoyaient d’augmenter leur budget de Twitter Ads en 2020, 13% de le laisser stable (32).
Organisation
Twitter, Inc. est implantée dans plus de 35 villes dans le monde, dont la France avec Paris.
En janvier 2023, on estime à 1300 personnes les temps pleins travaillant pour Twitter. (35d).
En février 2022, Twitter annonce employer 7500 personnes (en hausse de 35% par rapport à 2021). Soit environ 2000 nouveaux employés en 2021.
En juillet 2021, Twitter emploie 6600 personnes (35c). En avril 2021, Twitter comptait 6100 personnes (35b).
Résultats financiers Twitter 2023
Depuis son rachat par Elon Musk, Twitter Inc. ne publie plus ses chiffres. En juillet 2023, celui-ci a néanmoins déclaré : "Nous sommes toujours en situation de flux de trésorerie négatif, à cause d’une chute d’environ 50 % des revenus publicitaires et de la lourde charge de la dette "
Eté 2023 :
Fidelity Investments estime que la valorisation de X/Twitter a augmenté de 8 % en juillet et de 11 % en juin, dans un contexte de changements majeurs sur la plateforme.(35e)
Résultats financiers Twitter 2ème trimestre 2022
Le chiffre d'affaires de Twitter pour le 2ème trimestre 2022 est de 1,18 milliard de dollars, en baisse de 1% par rapport à Q2 2021. Son résultat net pour Q2 2022 est une perte de 270 millions de dollars (en Q2 2021, Twitter avait affiché un bénéfice net de 65,64 millions de dollars).
Résultats financiers Twitter 4ème trimestre 2021
Le chiffre d'affaires de Twitter pour le 4ème trimestre 2021 est de 1,567 milliard de dollars, en hausse de 22% par rapport à Q4 2020. Son résultat net pour Q4 2021 est de 181,7 millions de dollars (en Q4 2020, Twitter avait affiché un bénéfice net de 222,1 millions de dollars).
Chiffre d'affaires Twitter Q4 2021 →
Résultats financiers Twitter 3ème trimestre 2021
Le chiffre d'affaires de Twitter pour le 3ème trimestre 2021 est de 1,284 milliard de dollars, en hausse de 37% par rapport à Q3 2020. Son résultat net pour Q3 2021 est une perte de 536,76 millions de dollars (en Q3 2020, Twitter avait affiché un bénéfice net de 28,6 millions de dollars).
Résultats financiers Twitter 2ème trimestre 2021
Le chiffre d'affaires de Twitter pour le 2ème trimestre 2021 est de 1,190 milliard de dollars, en hausse de 74% par rapport à Q2 2020. Son bénéfice net pour Q2 2021 est de 65 millions de dollars (en Q2 2020, Twitter avait affiché une perte de 1,37 milliards de dollars).
Résultats financiers Twitter 1er trimestre 2021
Le chiffre d'affaires de Twitter pour le 1er trimestre 2021 est de 1,036 milliard de dollars, en hausse de 28% par rapport à 2020. Son bénéfice net pour Q1 2021 est de 68 millions de dollars (en Q1 2020, Twitter avait affiché une perte de 8 millions de dollars).
← Répartition du chiffre d'affaires Twitter - revenus publicitaires / licences de data et autres - Q3 2021
Résultats nets trimestriels de Twitter 2018-2021
Résultats financiers 2021
Le chiffre d'affaires total pour 2021 est de 5,077 milliards de dollars, une augmentation de 37% par rapport à 2020. Le revenu publicitaire a augmenté lui de 40% (4,506 milliards).
La perte nette de Twitter pour 2021 est de 221,4 contre une perte de 1, 136 milliard de dollars en 2020. (35b)
Chiffre d'affaires Twitter en 2021 →
Résultats financiers 2020
Le chiffre d'affaires total pour 2020 est de 3,716 milliards de dollars, une augmentation de 7% par rapport à 2019. Le revenu publicitaire a augmenté lui aussi de 7% (3,207 milliards).
La perte nette de Twitter pour 2020 est de 1, 136 milliard de dollars. (35b)
Chiffre d'affaires Twitter en 2020 →
Résultats financiers 4ème trimestre 2020
Lechiffre d'affaires de Twitter pour le 4ème trimestre 2020 : 1,289 milliard de dollars en hausse de 28% par rapport à 2019. Son bénéfice net pour Q4 2020 est de 222,116 millions de dollars.
← Répartition du chiffre d'affaires Twitter - revenus publicitaires / licences de data et autres - Q4 2020
Résultats financiers 2ème trimestre 2020
Le chiffre d'affaires de Twitter était de 683 millions de dollars au 2ème trimestre 2020, en baisse de 19% par rapport à 2019.
Chiffre d'affaires trimestriel de Twitter 2013-2021 (en millions de dollars)
Le total des revenus publicitaires s'est élevé à 562 millions de dollars, soit une baisse de 23% par rapport à 2019 (35).
Résultats financiers 2019
Le chiffre d'affaires total pour 2019 est de 3,459 milliards de dollars, une augmentation de 14% par rapport à 2018. Le revenu publicitaire a augmenté lui aussi de 14%
(2,993 milliards) (34).
Chiffres d'affaires Twitter en 2019 →
Il y a plus de 2 milliards de vues de vidéos sur Twitter chaque jour, ce qui représente une croissance de 67% chaque année selon les données internes de Twitter. Les tweets avec vidéo génèrent 10 fois plus d'engagements que les tweets sans vidéo.
Les Tweets avec vidéo sont 6 fois plus susceptibles d’être retweetés que les tweets avec photos.
Et les Tweets sponsorisés avec vidéos permettent d'économiser plus de 50% sur le coût par engagement (36).
Sur Twitter, les jeux vidéo font parti des tout premiers sujets de conversations.
En 2019, plus de 1,2 milliard de tweets ont concerné les jeux vidéo. En 2020, la conversation sur le gaming sur Twitter est plus importante que jamais (37).
Avec plus d'un milliard de Tweets envoyés au cours du premier semestre 2020, les conversations sur les jeux vidéos sur Twitter ont atteint un niveau record. On a ainsi assisté à une augmentation de 71% du volume de conversations et une augmentation de 46% du nombre d'auteurs uniques par rapport à 2019 (38).
Record de conversations sur les jeux vidéo entre janvier et juin 2020 sur Twitter.
Les pays qui tweetent le plus sur les jeux vidéo sont le Japon, les États Unis, la Corée du Sud, le Brésil, la Thaïlande et la France.
Les 10 sujets sur les jeux vidéos les plus suivis en 2020 sont :
Le Gaming, L’esport, Animal Crossing, Call of Duty, Playstation, Nintendo, Fortnite, Xbox, Minecraft et Pokémon.
Les jeux les plus twittés en 2020 sont :
1. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 et plus. Social Life 2019 et Social Life 2020 avec l'EBG appliqué aux 53 millions d’internautes
2. Statista - Twitter brand report in France 2020 - Global Consumer Survey
3. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 ans et plus. Social Life 2019 et Social Life 2020 avec l'EBG
4. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – L'année Internet 2019 - Audience Internet Global – France – octobre 2018 et octobre
5. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs / sites communautaires + Messageries
6. Agence Heaven #BornSocial 2018 et 2019
7. Etude Diplomeo. Pratiques sur le web et les réseaux sociaux des jeunes âgés de 16 à 25 ans.
8. IFOP-Les Français et Twitter - 2019 https://www.ifop.com/publication/les-francais-et-twitter/
9. Statista - Twitter brand report in France 2020 - Global Consumer Survey
10. Statista - Twitter brand report in France 2020 - Global Consumer Survey
11. Statista - Twitter brand report in France 2020 - Global Consumer Survey
12. Source: Twitter France - Kantar News, Discovery & Influence on Twitter ; December 2017 ; France; 561 Monthly Twitter France users using Twitter to read or post news
13. Etude #MoiJeune par OpinionWay pour le journal 20 Minutes
14. Reuters Institute for the study of Journalism - Digital News Report 2020.
15. Socialbakers - July 2020 Social Marketing Report France https://www.socialbakers.com/resources/reports/france/2020/july
16. Socialbakers - July 2020 Social Marketing Report France
17. Source: Twitter France - Kantar News, Discovery & Influence on Twitter ; December 2017 ; France; 608 Monthly Twitter France users
18. Socialbakers - July 2020- Twitter statistics for France
19. Données Twitter Ads Manager Audiences via Digital Data reportal 2020 - We Are Social
20. IFOP-Les Français et Twitter - 2019 https://www.ifop.com/publication/les-francais-et-twitter/
21. Twitter France - Digimind Socialize Luxe
22. Twitter Letter to Shareholders - Q4 2018.
23. Twitter Ads manager Audiences - extrapolations de We Are Social Digital Report 2020 et Digital Report avril 2021
24. Social Blade septembre 2020
25. Sizing Up Twitter Users - avail 2019 - Pew Reasearch Center
26. Source : Twitter corporate account @twitter août 2018
27. https://developers.google.com/web/showcase/2017/twitter
28. https://business.twitter.com/en/blog/3-reasons-videos-capture-twitters-mobile-audience.html28a
28a. GlobalWebIndex, 2018
29. Apptopia
30. Reuters Institute for the study of Journalism - Digital News Report 2020.
31. Socialbakers Top Brand on Twitter - septembre 2020
32. Social Media Examiner 2020 – Social Media Marketing Industry Report
33. Twitter- Investor Fact Sheet - Q2 2020
34. Twitter - Q4 and Fiscal Year 2019 Letter to Shareholders
35. Twitter - Letter to Shareholders - Q2 2020
35b. Q4 and Fiscal Year 2020 Letter to Shareholders - february 9, 2021. Q1 2021 Letter to Shareholders- April 2021 - Q4 and Fiscal Year 2021 Letter to Shareholders -February 10, 2022.
35c. Q2 2021 Shareholder Letters - July 22, 2021. Q3 2021 Shareholder Letters - October 26 2021. Q4 and Fiscal Year 2021 Letter to Shareholders -February 10, 2022.
35d. Twitter is down to fewer than 550 full-time engineers . Janv 2023 . CNBC
36. How video is reshaping digital advertising - Twitter Business
37. Twitter Marketing Insights : Covid19 gaming conversation trends.
38. Twitter blog - Twitter insights on gaming and esports for the first half of 2020
39. Twitter X Transparency Report November 2023 https://transparency.twitter.com/dsa-transparency-report.html