Comme chaque année, nous faisons le point sur les chiffres essentiels sur les médias sociaux et le marketing digital, à connaître en 2022. Voici donc quelques chiffres, extraits du Datamind, le recueil des chiffres essentiels pour comprendre les réseaux sociaux, en infographies et graphiques. Il synthétise de nombreuses données sur l'utilisation des réseaux sociaux en France et dans le monde en 2022, pour l'ensemble des internautes, mais aussi pour les plus jeunes comme les 16-25 ans et les 11-14 ans. Vous pouvez retrouver les chiffres des usages des réseaux sociaaux de l'année dernière (2021), ici.
Retrouvez toutes ces données et graphiques dans le #datamind :
les tendances et chiffres essentiels des médias sociaux et du marketing digital
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Internet est devenu le média n°1 des 13-19 ans devant les jeux vidéo et la TV
76% des 16-18 ans déclarent ne plus utiliser Facebook, remplacé par TikTok
28% des 7-10 ans déclarent se rendre sur les réseaux sociaux en France
Etude Born Social -agence Heaven : pratiques des moins de 13 ans sur les réseaux sociaux
I. L'utilisation des réseaux sociaux dans le monde en 2022
En moyenne, 58,7% de la population mondiale utilisent les médias sociaux au moins une fois par jour (1). Avec 56,4% de la population, la France se positionne légèrement en deçà. Rappelons que l'on compte en France 53,5 millions d'internautes soit 84,7% de la population (2).
Internet et Réseaux sociaux dans le monde vs France en 2022
Si l'on examine maintenant les réseaux sociaux sous l'angle du temps passé par jour dans le monde (3), les usages des Français se positionnent en peloton de queue (1h46 par jour en moyenne), proches de l'Italie et de l'Allemagne mais devant le Japon, qui occupe la dernière place. Le Nigeria est toujours le pays qui passe le plus de temps sur les réseaux sociaux (4h49mn par jour en moyenne), devant les Philippines (4h01) et le Brésil (3h47). Note : tous les pays étudiés ne sont pas représentés sur cet extrait
Temps passé sur les réseaux sociaux par jour dans le monde. 2022
Plus de 2,9 milliards de personnes dans le monde utilisent Facebook tous les mois (MAU-Utilisateurs actifs mensuels) et 2,56 milliards utilisent YouTube qui est davantage un média social qu'un réseau social (4). Rappelons encore que le moteur de YouTube est toujours le 2ème moteur de recherche le plus utilisé dans le monde derrière Google, son propriétaire. La messagerie WhatsApp se place en 3ème. Suit Instagram à la 4ème place (avec 2 milliard d'utilisateurs actifs selon les journalistes de CNBC, mais les chiffres officiels de la plateforme ne disent rien à ce sujet. Les communications sont rares depuis les multiples convocations des dirigeants devant le parlement américain). Arrive ensuite le réseau social chinois WeChat puis TikTok qui se situe déjà à la 6ème place mondiale. Et son "jumeau" chinois, Douyin, se place lui à la 8ème position, derrière Facebook Messenger. Notons enfin que ce classement mensuel affiche une hiérarchie différente des classements d'utilisation quoidien (DAU-Utilisateurs actifs quotidiens).
Top 10 des réseaux sociaux dans le monde. 2022
Le social listening propulsé à l'Intelligence Artificielle
53,5 millions de Français se sont connectés à internet début 2022 (84,7% de la population). On compte 35,6 millions de visiteurs uniques chaque jour sur les réseaux sociaux en octobre 2021 soit 56,4% de la population française. Les internautes français passent en moyenne 45 mn chaque jour sur les réseaux sociaux et messageries (stable par rapport à l'année précédente) mais l'on observe des disparités selon les classes d'âges. (2)
Examinons maintenant les réseaux sociaux et messageries les plus visités chaque jour en France (en millions de visiteurs uniques ) sur l'ensemble des internautes (5), sur l'ensemble de l'année 2021 : on note, comme les années précédentes, un fort trafic quotidien pour Facebook qui se situe en première place (26,9 millions de VU soit +7% par rapport à l'année précédente). Oui, Facebook est en perte de vitesse sur certaines classes d'âges (chez les 16-18 ans surtout) mais, non, globalement, le réseau de Meta ne perd pas de terrain en France.
Mais la progression la plus remarquable demeure celle de TikTok avec une progression de 27% par rapport à l'année précédente, soit une audience quotidienne multipliée par 4 en 2 ans !
Classement des réseaux sociaux les plus visités chaque jour en France. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings. 2022. Données 2021
En évaluant ensuite les utilisateurs mensuels actifs des plateformes sociales en France, toutes classes d'âge confondues, (chiffres fournis par les réseaux sociaux ou évalués par les instituts d'études), le classement, quelque peu différent, est le suivant : Facebook se classe en deuxième, derrière YouTube; Snapchat se situe au coude à coude avec Instagram. TikTok occupe la 5ème place, ce qui reste en cohérence avec le classement mondial des réseaux sociaux. On parle bien ici d'utilisateurs actifs mensuels et non de visites mensuelles ou d'audience potentielle.
Utilisateurs actifs mensuels des plateformes sociales en France. 2022
Retrouvez ces chiffres et bien d'autres dans le guide #Datamind
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Chez les 16-25 ans, Facebook poursuit sa chute entamée depuis 5 ans (moins 6 points entre 2020 et 2021, moins 45 points depuis 2017). Inversement, sur cette tranche d'âge, l'autre réseau social du groupe Meta, Instagram, continue sa progression (84% d'utilisation) ce qui en fait le réseau le plus utilisé, mais tout juste devant Snapchat. TikTok observe une progression fulgurante de 14 points entre 2020 et 2021 (6).
Regardons enfin l'utilisation des 11-14 ans en France, population toujours étonnante à scruter car elle n’a officiellement pas le droit d’utiliser la plupart des réseaux sociaux qui limitent en effet l’âge d’inscription à 13 ans accompagnés par un adulte (15 ans seuls) en France.
Quelques faits remarquables (à retrouver en détail ici) à connaître (7) :
Chez les 11-14 ans, ce sont aussi Youtube et Snapchat qui dominent (8) juste devant TikTok qui progresse. Des pratiques différentes chez leurs aînés de 15-18 ans : Sur cette tranche d'âge, Instagram demeure le réseau leader.
Répartition du temps passé sur les réseaux sociaux et messageries en minutes par jour.
Les Français passent en moyenne 45 mn par jour sur les réseaux sociaux et messageries (5)
L'ensemble des internautes (2 ans et plus ) favorise Snapchat, Facebook et TikTok en application sociale quotidienne.
Chez les 15-24 ans, c'est près de 3 fois plus de temps consacré aux réseaux sociaux avec 2h07 de temps quotidien en moyenne.
Le réseau social gagnant est de loin Snapchat avec une moyenne de 56 minutes par jour devant TikTok (34 minutes). On notera donc la puissance de Snapchat en parts de marché quotidienne pour l'ensemble des socionautes français.
Les téléchargements d'applications sur mobile (hors jeux) pour l'année 2021 en France sont toujours instructifs sur les usages des internautes mais également les évolutions de consommation et styles de vie. On voit en effet que les réseaux sociaux occupent une place prépondérante : 5 réseaux sociaux/messageries occupent les 10 premières places des téléchargements en 2021 : WhatsApp, TikTok, Instagram, Facebook et Snapchat (9). En termes d'utilisateurs actifs, c'est aussi significatif : 4 réseaux sociaux/messageries occupent les 4 premières places : WhatsApp, Facebook, Messenger et Instagram. C'était déjà le cas l'année précédente. Enfin, un seul réseau social est présent à la fois dans les Top 10 Téléchargements, Utilisateurs actifs et dépenses par utilisateurs : TikTok.
Les applications mobiles : téléchargements – utilisateurs actifs. France. Année 2021.
Pour naviguer sur les réseaux sociaux et plus globalement pour naviguer sur internet, c’est le smartphone qui est largement privilégié dans le monde (91,1% peu près stable par rapport à l'année précédente) devant l’ordinateur (portable ou desktop) et la tablette, tous en recul toutefois . A noter que la TV connecté se place en 4ème place comme support matériel de navigation et progresse de près de 5 points en un an. C'est le seul appareil avec les équipements des maisons intelligentes à progresser dans le monde en tant que point d'entrée pour la navigation internet (10).
Appareils utilisés pour naviguer sur les réseaux sociaux dans le monde
En France, le mobile est également en tête : il représente 67% du temps quotidien de navigation soit 1h38 par jour en moyenne, contre 32 mn sur ordinateur et 16 minutes sur tablette. 38,3 millions d'internautes français se connectent à internet via leur mobile (5). Chaque jour, 28% se connectent à internet exclusivement via leur mobile.
N’hésitez pas à nous faire part de votre expérience d'utilisation des médias sociaux en commentaires ou sur Twitter.
Retrouvez d'autres chiffres sur les réseaux sociaux et le marketing digital dans le datamind :
(1) We Are Social DataReportal 2022. Médiametrie 2022
(2) Médiametrie 2022
(3) Global Web Index GWI via Data Reportal 2022
(4) We Are Social Digital Report avril 2022 : Données Kepios, plateformes et Ads Manager. Et plateformes, *LinkedIn
estimation / 50% membres, **Enquête CNBC
(5) Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings. L'année internet 2021. Conférence du 10/02/2022
(6) Etude Diplomeo 2017-2022. Données 2021. Les jeunes et les réseaux sociaux : 16-25 ans
(7) BornSocial 2021, agence Heaven.
(8) Génération Numérique – Enquête 2021 2022
(9) Data AI (ex App Anie Intelligence 2021-2022)
(10) Etude Global Web Index