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Pauline Dorier - sept. 26, 2017

LinkedIn : 25 chiffres à connaître en France et dans le monde

LinkedIn en chiffres

Le réseau social LinkedIn, avec ses 500 millions d’inscrits, à travers 200 pays dans le monde, est devenu le réseau professionnel incontournable, notamment pour effectuer votre veille, trouver un nouveau poste ou conquérir de nouveaux clients. Les déboires de Viadeo (racheté  en décembre 2016 par Le Figaro Classifieds) a contribué à l’hégémonie de LinkedIn en France.

Le chiffre d’affaires annuel de LinkedIn pour l’année 2015 - 2016 s'élevait à près de 3,6 milliards de dollars.

Selon une étude BVA réalisée pour LinkedIn en mai 2017, près d’une personne sur deux ayant trouvé un emploi et étant inscrites sur le réseau social estime que son inscription a été déterminantes pour faire aboutir sa recherche d’emploi. Aussi, plus de la moitié des personnes interrogées (55%) estiment qu’il est indispensable ou important d’être inscrit sur un tel réseau social professionnel dans le cadre d’une recherche d’emploi.

 

LinkedIn en chiffres dans le monde :

  • LinkedIn accueille 106 millions d’utilisateurs par mois, soit 23 % du nombre total d’inscrits.
  • 40 millions d’inscrits visitent le réseau social chaque jour, soit 8% de l’ensemble des inscrits.
  • Concernant les comptes payants, dits Premium (Business Plus et Sales Navigator), on évalue le nombre d’inscrits à 1 million. Ces abonnements représentent 20% des revenus du réseau.
  • Le trafic sur mobile représente 57%.
  • 53% des inscrits sur LinkedIn se connectent entre 0 à 2 heures par semaine sur le réseau social.

     

    Usage hebdomadaire des inscrits à LinkedIN Usage hebdomadaire des inscrits à LinkedIN (en heures)

     

     

Quelle utilisation ?

Les membres du réseau social ont publié plus de 100 000 articles, chaque semaine, durant le premier trimestre 2017. Parmi les 5 sujets qui sont le plus discutés et partagés, 3 impliquent l’embauche et le maintien du personnel : en 1er le recrutement, en 2ème les contrats employés et en 3ème, l’estime personnelle.

Et les sujets qui génèrent le plus d’engagement sont : la naturalisation, les questions au sujet des visas et les comptes débiteurs...

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LinkedIn en chiffres en France :

  • Le réseau social compte plus de 14 millions de profils  en France.

Ces trois dernières années (depuis 2015), LinkedIn a progressé notamment auprès des professionnels du secteur public et associatif, des professions libérales, des freelances mais également auprès des étudiants.

  • On estime le nombre d’inscrits actifs sur la plateforme, chaque jour, à 1 million, chaque mois à 3,2 millions.
  • On compte près de 9,4 millions de visiteurs uniques par mois.

Si l'on compare le taux de pénétration de ce réseau social en France par rapport aux autres en janvier 2017 : 56% de la population française possèdent un compte actif sur un réseau social. Parmi eux, 67% ont un compte Facebook et un compte YouTube. 16% ont un compte LinkedIn, derrière Twitter, Instagram, Google+ et Pinterest. (Statista)

 

Pénétration des réseaux sociaux en France Pénétration des réseaux sociaux en France (fin 2016)

 

En France, les fonctions les plus représentées sont les fonctions commerciales (17% des métiers) puis administration (au sens large), d'ingénieurs, de gestion de projet, formation-éducation et de support (chiffres 2014).

 

LinkedIn en France : les fonctions les plus représentées LinkedIn en France : les fonctions les plus représentées (Statista 2014)

 

Sur LinkedIn, le nombre de contact moyen de 1er niveau par profil demeure l'information essentielle sur le dynamisme de développement de son réseau et le taux d’activité. Le top 5 des villes en France où les membres du réseau social ont le plus de contacts de 1er niveau (en moyenne par profil) sont : Paris (194), Lyon (111), Nice (110), Bordeaux (101) et Toulouse (100).
Lorsque l’on s’intéresse aux métiers, on  remarque qu’en moyenne, les entrepreneurs sont ceux qui ont le plus de relations (342), suivis par les spécialistes du marketing (290), les product managesr (278), les consultants (231) et les salariés des médias et de la communication (222). [Source Frenchweb-Jean-Luc Raymond]

Les données sur le monde professionnel :

  • On compte près de 15 millions de pages Entreprises dans le monde, et plus de 6 millions d'offres d’emplois.
  • Les Émirats Arabes Unis constituent le pays le plus actif, et Londres est la ville la plus connectée au réseau.

 

Les pays et les villes les plus connectées sur LinkedIn Les pays et les villes les plus connectées sur LinkedIn

 

Chez les PME

44% des PME nord-américaines utilisent LinkedIn comme canal marketing, derrière Facebook (80%) et Twitter (51%) mais devant Instagram (2017).

 

Les canaux marketing utilisés par les PME Les canaux marketing utilisés par les PME (USA)

 

Pour le B2B

Pour les responsables marketing, Linkedin est la plateforme n°1 pour générer des leads (pour 59 % d’entre eux). [Etude Demande Wave 2016]

 

LinkedIn est la plateforme n°1 pour la génération de leads Pour 59%des marketeurs, LinkedIn est la plateforme n°1 pour la génération de leads

 

Sources : Frenchweb, Blog du Modérateur, Stratégies, BVA, LinkedIn.com, Business.LinkedIN.com, LinkedIn Pulse, Oktopost, Statista, Les Echos, Demande Wave, eMarketer.Télécharger le guide gratuit : Les KPIs essentiels pour votre ROI Social Media

Ecrit par Pauline Dorier