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Christophe Asselin - juil. 16, 2019

Instagram, les chiffres essentiels en 2019 en France et dans le monde

Depuis son lancement en 2010, Instagram connaît une croissance soutenue avec des statistiques et chiffres d’utilisation impressionnants. Le rachat par le groupe Facebook en 2012 lui permet de faire face rapidement aux nouveaux entrants. Ainsi, le rythme des nouveautés s’est clairement accéléré avec la concurrence de Snapchat (Stories, IGTV) offrant un service équivalent pour le dépasser ensuite en termes d'utilisateurs actifs. Instagram est aujourd'hui un des réseaux sociaux les plus important et influent auprès des marques et des consommateurs. Avec un nombre d’utilisateurs en croissance constante (plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels), Instagram poursuit son développement effrené

On vous parle :

Des chiffres Instagram dans le monde

Des statistiques Instagram pour la France

D'Instagram pour les marques et les entreprises

Des taux d'engagement et des influenceurs

Des résultats financiers

Des Stories

Des Videos

Du Food

Du Luxe

 

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Les chiffres dans le monde 

Nombre d’utilisateurs, durée et âge

  • Instagram comptabilise en 2019 plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels (MAU).  En septembre 2017, il  comptait plus de 800 millions d’utilisateurs (soit deux fois plus d’utilisateurs en 2 ans depuis 2015).
  • Chaque jour, on compte plus de 500 millions d’utilisateurs dans le monde (DAU).
  • Chaque mois, la moitié des utilisateurs utilisent l’onglet Explore pour trouver de nouveaux contenus et de nouveaux comptes à suivre.
  • 80% des utilisateurs se situent en dehors des USA. Les pays comptant le plus d'utilisateurs sont les USA (110 millions), le Brésil (66 millions), l’Inde (64 millions) et l’Indonésie (56 millions).

1,1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels sur Instagram en 2019

                                         ↑ 1,1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels sur Instagram en 2019 (TechCrunch)

 

Durée

Les socionautes passent  53 minutes par jour sur Instagram contre en moyenne 58 minutes par jour sur Facebook.

 

Age

  • 71% des instagrammeurs dans le monde ont moins de 35 ans

  • 15% des Instagrammeurs sont des femmes entre 18 et 24 ans, c’est 16% pour les hommes. 16%  également sont des hommes entre 25 et 34 ans, c’est la même part pour les femmes.
  • 51% des utilisateurs sont des femmes (et donc, oui 49% sont des hommes)
  • Les 25-34 ans sont les personnes les plus présentes sur le réseau (32%) tout juste devant les 18-24 ans (31%).

Likes

  • 4,2 milliards de likes sont postés chaque jour sur Instagram

Abonnés records

  • Les plus gros comptes en nombre d'abonnés sont celui d’Instagram lui-même avec 306 millions d’abonnés suivi de Cristiano Ronaldo (175 millions), Ariana Grande (159 millions) et de Selena Gomez (153 millions).

Utilisation des réseaux sociaux aux USA  

  • 61% utilisent Facebook
  • 39% sont sur Instagram
  • 31% sur Pinterest
  • 31% sur Snapchat
  • 22% sur LinkedIn
  • 19% sur Twitter
  • 18% sur WhatsApp
  • Instragram est le réseau social qui observe la plus belle croissance ces dernières années : de 34% d’utilisateurs en 2017, il passe à 39%.

 

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Les chiffres Instagram pour la France 

  • 17 millions de Français sont chaque mois sur Instagram (MAU), c’est 3 millions de plus qu’il y a un an, soit 31%  des internautes, et 25% de la population totale.

 

  • Instagram représente  25 millions de visites uniques par mois, et 7,3 millions par jour.
  • 11,7% des internautes français visitent Instagram chaque jour, c’est 28% pour la tranche des 15-24 ans.
  • 66,7% des moins de 13 ans déclarent utiliser Instagram.

11,7% des internautes français visitent Instagram quotidiennement                                                       ↑ 11,7% des internautes français visitent Instagram quotidiennement


  • 54% des instagrammers français sont des femmes (...46% des hommes).
  • La France se positionne à la 15e place du classement des pays comptant le plus d’utilisateurs.
  • En moyenne, un utilisateur français ouvre son app. Instagram jusqu’à 10 fois par jour mais c’est encore plus pour certains addicts de thématiques comme le Food (voir plus bas).

 

Instagram pour les marques et les entreprises

On compte plus de 25 millions de profils professionnels dans le monde.

Plus de 2 millions d’annonceurs dans le monde se servent d’Instagram pour partager leur histoire et générer des résultats commerciaux.

 

Plus de 200 millions d'Instagrammers consultent au moins un profil professionnel tous les jours.

80 % des comptes suivent une entreprise sur Instagram.

 

Instagram aide 80% des consommateurs à se décider avant d’acheter un produit ou un service.

83% des instagrammeurs disent découvrir de nouveaux produits et services sur Instagram.

 

 

Instagram, l'engagement et les influenceurs

Les taux d’engagement moyen sur Instagram
  • Taux d’engagement des publicités : 4% en 2016, 2,4% au 1er trimestre 2019
  • Taux d’engagement des posts organiques :  4,5% en 2016, 1,9% en 2019
  • Taux d’engagement moyen pour les influenceurs :
    • avec 10 000 followers et plus : 3,6%, 
    • entre 5000 à 10 000 abonnés : 6,3%, 
    • entre 1000 et 5000 abonnés :  8,8%,
    • pour les Influenceurs "Voyages" : 8% en 2018, 4,5% en 2019.

Les Principes du taux d’engagement sur Instagram 

Plus la communauté d’un instagrammeur est importante, plus le nombre de Like et commentaires diminue : Le taux de like mis en rapport avec les followers sur Instagram montre un pic autour de 1 000 abonnés, suivi d’une chute jusqu’à la tranche 10 000-100 000 followers puis d’une stabilisation. Le taux de commentaires observe la même courbe. Selon ce schéma, le meilleur compromis communauté/engagement se situerait dans la section comprenant de 10 000 à 100 000 abonnés. En effet, l’un des changements d’algorithme a eu un impact favorable sur l’engagement de l’ensemble des catégories d’instagrammeurs, à l’exception de ceux s’adressant à une communauté supérieure à 100 000 followers.

Le taux de Like et commentaires moyen des micro-influenceurs

↑ Le taux de Like et commentaires moyen des micro-influenceurs : 8% contre 1,8% pour les macro-influenceurs
(plus d’un million d’abonnés).
Source : Markerly 

 

 

Les influenceurs et les marques  

 

Le nombre de posts réalisés par des influenceurs aurait doublé entre 2016 et 2017 pour atteindre un peu plus de 1,5 million de messages dans le monde.

 

En France, Instagram est  considéré par les influenceurs en 2019 comme le réseau générant le plus d’engagement (pour 71,7% des influenceurs interrogés),

devant YouTube (8,8%), 

Facebook (7%),

les blogs (5,8%)

et Twitter (3%).

 

En France, les influenceurs à la plus grande communauté sur Instagram sont Norman (5,7 millions d'abonnés), Cyprien (5,6 millions) et Enjoy Phoenix (4,7 millions).

 

Le cabinet L2 a étudié 5073 influenceurs sur Instagram, mentionnés par 922 marques. Il est ainsi parvenu à catégoriser les influenceurs par type et à leur attribuer un taux d'engagement moyen. Ainsi, les micro-influenceurs (5 à 25K abonnés selon leur échelle) représentent 23% de la population étudiée. Leur taux d'engagement moyen est de 4%.

> On vous en dit plus dans notre guide sur les micro-influenceurs.

Livre blanc gratuit : Comment exploiter le potentiel des micro-influenceurs

 

Les types d'influenceurs sur Instagram et leur taux d'engagement

Les types d'influenceurs sur Instagram et leur taux d'engagement

 

 

Les secteurs en pointe sur Instagram

Le luxe, les vêtements de sport et la beauté sont les 3 premiers secteurs pour lesquels les marques font le plus appel à des influenceurs pour leur stratégie marketing sur Instagram. Ainsi, 91% des marques Luxe font appel à des influenceurs Instagram.

Marques travaillant avec des influenceurs sur Instagram, par secteursMarques travaillant avec des influenceurs sur Instagram, par secteurs

 

 

Beauté et Mode constituent les secteurs les plus dynamiques sur Instagram : Le secteur Beauté représente ainsi 32% des interactions et 27% des posts totaux parmi tous les secteurs.

Instagram : les posts et Interactions par secteur↑ Instagram : les posts et Interactions par secteur

 

 

Les résultats financiers d'Instagram


  • Les revenus en 2018 sont de 6,84 milliards de dollars et sont estimés à plus de 12 milliards de dollars pour 2020 ! 
  • Instagram représente 16 % des revenus du groupe Facebook en 2018, contre « seulement » 10,6 % en 2017. Il pourrait représenter près de 20 % des revenus de Facebook Inc. d'ici 2020.
  • Instagram a lancé les publicités dans les Stories il y a environ deux ans, mais elle pourrait déjà générer plus de 2 milliards de dollars de revenus cette année, selon une estimation de l’analyste Nomura Mark Kelley. Kelley estime que les Stories pourraient générer 7,5 milliards de dollars de recettes publicitaires pour Facebook d'ici 2021, contre environ 750 millions de dollars l'année dernière en 2018.

 

Les Stories Instagram 

En mars 2017, les Stories du réseau social sont devenues plus populaires que celles de son concurrent direct Snapchat, initiateur du format. Aujourd’hui, elles concernent un demi-milliard d'utilisateurs. 

  • Les Stories Instagram sont utilisées par 500 millions de personnes par jour

↑ Julie Bogaert, Responsable des partenariats Europe du sud @Instagram  lors de la rencontre #InfluenthStories (crédit photo : Soraya)

                 ↑ Julie Bogaert, Responsable des partenariats Europe du sud @Instagram  lors de la rencontre #InfluenthStories
                                                                                            (crédit photo : Soraya Khireddine )


  • 33% des Stories les plus regardées proviennent des marques  
  • L’usage des Stories Instagram a augmenté de 21% depuis mars 2018
  • 96 %des marketeurs interrogés aux États-Unis envisagent de continuer d’utiliser les Stories Instagram au cours des 6 prochains mois
  • 50 % de toutes les entreprises présentes sur Instagram dans le monde entier ont créé au moins une story au cours d’un mois type.

  • Les utilisateurs “Millennials” sont plus susceptibles de regarder les Stories sur Instagram (60%) que sur Snapchat (53%) et Facebook (48%), selon l’étude VidMob
  • Au contraire, la génération Z - composée principalement d’adolescents - privilégie Snapchat pour regarder les Stories. Les adolescents sont de gros téléspectateurs de Stories, et 73% de l'audience de Snapchat de la génération Z consomme du contenu via les Stories, juste devant Instagram (70%). 34% vont sur Facebook.
La croissance des utilisateurs des Stories sur Instagram face à ses concurrents

 ↑ La croissance des utilisateurs des Stories sur Instagram face à ses concurrents

 

Les vidéos sur Instagram

 

Les vidéos constituent un canal majeur de communication sur le réseau social :

  • 95 millions de photos et vidéos sont postées chaque jour
  • 60% des vidéos sont visionnées avec le son actif
  • Chaque année, le nombre de vidéos créées tous les jours sur Instagram est multiplié par 4
  • En un an (2017-2018), on a noté une hausse de 80% de temps de visionnage des vidéos
  • Les instagrammeurs de moins de 25 ans passent 32 minutes par jour en moyenne sur l’application ( 2017).

 

 

Focus sur la thématique #food sur Instagram

Sur Instagram, le sujet du "food" (aliments, cuisine et restauration) est une thématique particulièrement populaire avec les voyages, la mode et les cosmétiques. 69% des Millennials prennent une photo ou une vidéo de leurs plats avant de manger. Les plateformes Facebook et Instagram s’avèrent particulièrement pertinentes pour capter ces populations.

  • Chaque mois, le hashtag #food comptabilise plus de 250 millions de post 

  • 27% des internautes allant sur Instagram partagent du contenu Food

  • 38 % des utilisateurs Instagram visionnent du contenu “Food”

  • Les « food lovers » consomment 4 fois plus de contenus que les utilisateurs moyens

Les fan de food se connectent sur Instagram en moyenne 18 fois par jour. 

 

> Pour en savoir plus, voir l’interview de Julie Pellet, en charge du développement de la marque Instagram pour la France et l’Europe du Sud et l'interview de Clémentine Tilliard, Directrice Produits de Grande Consommation Facebook France.

 

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Focus sur la thématique #luxe sur Instagram

  • Les consommateur de luxe sur Instagram ont 35 ans en moyenne, passent plus de temps sur la plateforme que l’utilisateur global, ont 2 fois plus de followers que la moyenne, suivent 2,5 fois plus de comptes, consomment 5 fois plus de contenu.

  • 55% des Instagrammers au Royaume-Uni et aux États-Unis s’abonnent à des marques de luxe pour trouver l’inspiration, rester au courant des tendances et découvrir les derniers produits de luxe.
  • 51% des instagrammers américains s’abonnent à des célébrités pour voir les dernières marques de luxe qu’elles portent.

  • 67% des consommateurs de luxe mondiaux sur Instagram utilisent la plateforme pour découvrir de nouvelles destinations. 

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Sources : Newsroom Facebook, Instagram Business,  Facebook Inc., Techcrunch, Julie Pellet-Instagram, Julie Bogaert-Facebook, Digimind, Bloomberg Intelligence., Reech, Laurent Solly pour le JDD, Edison Research,  Reech, InfluencerDB, Influence4You, Markerly, SocialBakers, L2 Gartner, Business Insider, Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings, InfluenthStories, #BornSocial Agence Heaven , Recode,  Statista, VidMob

 

 

Ecrit par Christophe Asselin

Christophe est Evangeliste et Content Specialist @ Digimind. Fan du web depuis Compuserve, Netscape, Altavista, Ecila et les modems 28k, de l'e-réputation depuis 2007, il aime discuter et écrire sur les internets, les marques, les usages et les bonnes pratiques.