Bonjour !
Dans le cadre de la sortie du Guide #Datamind Tendances: Les chiffres essentiels pour comprendre les réseaux sociaux, sur l'utilisation des réseaux sociaux en France et dans le monde en 2021, pour l'ensemble des internautes, nous nous penchons sur les usages des plus jeunes, jeunes adultes, adolescents et enfants : Comment la Génération Z consomme-t-elle les médias sociaux en France ?
Si, en France, les réseaux sociaux les plus utilisés quotidiennement par l'ensemble des internautes sont Facebook, Snapchat, Instagram, TikTok, Twitter et Linkedin, lorsque l’on regarde les tranches d'âges plus jeunes, la hiérarchie est différente (1).
Datamind #25 Les réseaux sociaux et messageries les plus visités chaque jour en France (millions de VU).
Médiamétrie et Médiamétrie // NetRatings.
I. Les réseaux sociaux chez les 15-25 ans en France
II. Les réseaux sociaux chez les 11-18 ans en France
Voir aussi :
Génération Z : Comment les jeunes utilisent les réseaux sociaux en France en 2022
Retrouvez toutes ces données et graphiques dans le #datamind :
les tendances et chiffres essentiels des médias sociaux et du marketing digital
En présence quotidienne, cette tranche d’âge utilise d’abord Snapchat (82%) qui creuse l’écart avec Instagram (69%) loin devant Facebook et TikTok à égalité (40%) et Twitter (27%) (2).
#36 Generation Z : Top 10 des réseaux et messageries chez les 15-24 ans. Présence chaque jour. France
Sur l’année 2020, c’est TikTok qui a connu la plus forte progression avec +28% d'utilisation chez les 16-25 ans par rapport à l’année précédente (3).
Progression de TikTok chez les 16-25 ans en France
Retrouvez toutes ces données et graphiques dans le #datamind :
les tendances et chiffres essentiels des médias sociaux et du marketing digital
Gen Z : Quelles sont leurs motivations d'utilisation des médias sociaux ?
Les 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux pour leur objectif initial : discuter avec les amis (85%). Beaucoup les utilisent aussi simplement pour passer le temps à quasi égalité avec ceux qui les utilisent pour s’informer (74%-73%). En fin d'usage seulement (15%) heureusement (enfin pour ceux qui admettent cette pratique) apparaît le “Stalking”: surveiller, traquer, espionner de manière obsessionnelle un individu ou un groupe de personnes. Une forme de harcèlement donc (3).
Par ailleurs, 36% des 16-25 ans utilisent les réseaux sociaux pour le travail. Pour ceux qui les utilisent comme outil de travail, parmi les plateformes, c'est Instagram qui arrive en tête, devant Linkedin et Facebook.
Le rapport aux marques
Pour 64% des 15-24 ans, il est capital de pouvoir contacter une marque via les réseaux sociaux. C’est 21 points de plus que l'ensemble des français. Ils sont 79% à penser que les réseaux sociaux ont facilité le contact et le dialogue avec les marques (4).
#40 Les Marques et les réseaux sociaux : 15-24 ans vs Ensemble des Français.
Étude Harris Interactive avec l'EBG
Oui, officiellement, les enfants n’ont pas le droit d’utiliser la plupart des réseaux sociaux qui limitent en effet l’âge d’inscription à 13 ans lorsqu'ils sont accompagnés par un adulte (et à 15 ans lorsqu’il sont seuls). Dans les faits, l'utilisation des réseaux sociaux est fréquente dès 11 ans.
87% des enfants disposent d’un smartphone à 12 ans favorisant bien sûr l’accès aux applications des plateformes social media (5). 74% des filles de 11-14 ans possèdent ainsi au moins un compte sur les réseaux sociaux contre 69% des garçons (6).
Et les marques ?
C’est encore un peu tôt : 85% des enfants ne sont pas abonnés à des comptes de marques. D’ailleurs, 9% des 11-12 ans ne connaissent pas la marque ou l’OS de leur téléphone. Mais on observe déjà des disparités entre filles et garçons : les filles de 12 ans déclarent en effet, à 27%, suivre au moins une marque sur les réseaux sociaux (5).
Les disparités opèrent aussi chez les 11-14 ans pour les plateformes fréquemment utilisées : Twitch est utilisé presque 9 fois plus par les garçons que par les filles (27,2% contre 3,4%) tandis que TikTok est davantage le réseau des filles (61 ,9%) que des garçons (38,3%) (6) .
A noter que ces écarts pour Twitch et TikTok s'accentuent encore chez les 15-18 ans. Twitch très peu utilisé par les filles (1,5%) affiche un score de 21,9% chez les garçons.
Les chiffres essentiels sur TikTok en France et dans le monde
Quels sont les usages des réseaux sociaux chez les 11-18 ans ?
Comme pour leurs aînés, l'usage n°1 se révèle être les conversations avec les amis et la famille. Arrive en 2ème place le visionnage de vidéos (rappellons que YouTube est la 1ère plateforme social media chez les 11-14 ans).
Et puis, les applis social media s’avèrent être un des premiers outils (on y inclut les messageries) pour échanger sur les cours et les devoirs.
Les 15-18 ans utilisent davantage les réseaux pour le partage de photos et vidéos ainsi que pour l'actualité que les 11-14 ans.
Bien sûr, on y trouvera les poids lourds Snapchat, Instagram, Tiktok et puis Twitch (davantage pour les garçons toutefois).
Mais selon les âges, d’autres applications se taillent une bonne place sur les écrans des collégiens, lycéens puis étudiants :
Ainsi Discord fait partie du top 10 des réseaux sociaux les plus visités (7,9 millions de visiteurs uniques mensuels en 2020 et 2,5 millions de VU quotidiens selon Médiamétrie)(7). Yubo, Plato, Houseparty ou Triller conquièrent aussi de nombreux fans en France. Et du côté des plus de 18 ans (en théorie), Azar ou Feels revisitent les applis de rencontres. Tout comme l’astrologie qui observe un regain de popularité chez les plus jeunes, une “discipline” revue et corrigée via l’appli Co-Star et ses notifications originales.
Jeunes adultes, adolescents et pré-ados :
Les autres app. sociales de leurs smartphones
S’en suit également une "longue traîne" d’applications de partages, rencontres, avatars et Chat qui, au gré des semaines, peuvent truster les premières places des téléchargements, comme BeReal, TalkieWalkie, Hily, Lovoo, Life360, Plaiz, Jitsi Meet, Rave, Imo, Dodo, Coco, Zepeto, IMVU, AddChat ou encore Bigo Live...
1. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings– L'année Internet 2020 – octobre 2019 - octobre 2020 - Audience Internet Global – France – 2 ans et plus
2. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2020
– base 2 ans et plus – Couverture quotidienne –catégorie réseaux sociaux +Messageries
3. Etude Diplomeo 2018-2019-2020. 4682 jeunes âgés de 16 à 25 ans.
4. Étude Harris Interactive internautes français âgés de 15 ans et plus. Social Life 2020 avec l'EBG.
5. Agence Heaven #BornSocial 2020
6. Génération Numérique – Enquête 2020-2021 – 6517 jeunes
7. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings– L'année Internet 2020 – octobre 2019 - octobre 2020 - Audience Internet Global – France – 2 ans et plus