Pourquoi intégrer TikTok à votre stratégie marketing

Une plateforme polyvalente en pleine croissance

TikTok, “l’appli des nouvelles tendances en matière de danse”, d’après la génération Y - nous a démontré que rien ne pouvait être plus éloigné de la vérité que cette description. TikTok s’est transformé - et continue de se transformer - en une application aux multiples facettes, sur le point de représenter 20% des parts d’utilisation des réseaux sociaux en 2022.  

La croissance de TikTok

Dans un monde où les jeunes internautes préfèrent les contenus audio et vidéo courts aux formats plus longs et aux textes, TikTok est devenu le paradigme des autres géants des médias sociaux. Nous avons vu des plateformes comme Instagram jouer le "rattrapage" et copier des fonctionnalités telles que la synthèse vocale, les options de “remixage” ou encore l'onglet audio. 

Selon Insider Intelligence, en termes de nombre d'utilisateurs mondiaux, TikTok a dépassé Snapchat et Twitter pour s'assurer une place de troisième réseau social derrière Facebook et Instagram. Bien que nous ayons vu sa croissance commencer à ralentir (60% en 2020 à 40% en 2021), nous pouvons toujours nous attendre à une augmentation beaucoup plus importante du nombre d'utilisateurs par rapport à la concurrence. 

Le plus surprenant, c'est que TikTok a dépassé Google en termes de trafic internet l'année dernière. Rien que ça !  

TikTok est devenu le domaine le plus visité au monde en 2021- Source : Cloudflare via Datamind TikTok

La popularité de TikTok nous montre que les utilisateurs font davantage confiance au bouche-à-oreille des vidéos courtes qu'au moteur de recherche traditionnel Google. Quant à l’enjeu de vérification des faits…TikTok a déjà mis en place des mesures telles que des bannières sur les comptes non vérifiés et la vérification des contenus signalés. 

Les données essentielles sur TikTok en graphiques et infographies

TikTok, une plateforme polyvalente

Cette année, TikTok a cessé d'être une simple plateforme des tendances en matière de danse et de beauté pour devenir une plateforme de contenu éducatif, de publicité pour les petites entreprises, de shopping, de sensibilisation à la santé mentale et aux maladies, de découverte de talents, de recherche d'emploi, d'aide à l'étude et, désormais,  vous pouvez même y commander de la nourriture !

Cette diversification est rendue possible par les environnements de niche et l'algorithme unique de l'application. Selon les rapports obtenus par le New York Times, les utilisateurs de la génération Z utilisent en moyenne 233 TikToks par jour. Les 18-23 ne sont pas les seuls à passer autant de temps sur l’application : les rapports montrent que 48 % des mères millennials sont sur TikTok et y passent en moyenne une heure par jour.

Les grandes marques ont réalisé cette diversification de TikTok. Les entreprises passent du stade de "test de TikTok" à celui de l'allocation d'un budget distinct et du développement de campagnes spécifiques à l’application dans le cadre de leur stratégie réseaux sociaux. 

Qu'est-ce qui a poussé les utilisateurs à acheter quelque chose sur TikTok ?  Source : TikTok via Datamind TikTok

Ulta Beauty, aux États-Unis, est un exemple de grande marque qui a augmenté son budget TikTok : elle a directement constaté une augmentation des ventes de certains produits qui ont simplement été présentés sur TikTok ou qui y sont devenus viraux. Leur senior director en charge de la stratégie médias et contenus, Christine White, analyse : "TikTok est avant tout une question d'état d'esprit. Les gens y vont pour des tas de raisons différentes : ils cherchent à se connecter, ils cherchent à rire, ils cherchent à trouver des histoires qui font du bien, et ils cherchent, par inadvertance, à faire des achats, qu'ils le sachent consciemment ou non".

Quelle est la prochaine étape pour TikTok ?

Cette année, même si TikTok va croître à un rythme plus lent, on peut s'attendre à de nouveaux efforts de diversification, d'autant que TikTok TV vient tout juste d’être lancé en Amérique du Nord : l'accès au contenu vidéo court n'est plus limité aux appareils portables. En outre, TikTok a discrètement lancé son propre logiciel de streaming auprès de quelques milliers d'utilisateurs. Qui sait ce qui nous attend ? 

Temps passé sur les principales applications de réseaux sociaux et messageries par mois en France. 2018 - 2021. TikTok bat  des records de croissance et de durée. Source : App Annie via Datamind TikTok

Le contenu familial a augmenté et continue d'augmenter sur la plateforme. D'autant plus que les millennials sont de plus en plus nombreux sur TikTok. Les tendances qui encouragent la participation des familles, les activités de groupe et les conseils trouvés grâce à des hashtags tels que #momsoftiktok contribuent à cette croissance. 

Les grandes marques et même les jeunes entreprises ne peuvent plus considérer TikTok comme l’app des défis de danse de la génération Z. Il y a un créneau pour tout le monde et l'année 2021 a été remplie d'histoires de réussite d'entreprises de toutes tailles qui ont su tirer profit de l'application. L'année à venir démontrera l'importance de surveiller TikTok et de trouver une place parmi la myriade de communautés pour éduquer, divertir, vendre et se connecter.

Image du header : Eyestetix Studio

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