Instagram connaît une croissance régulière depuis son lancement en 2010, même s'il est fortement concurrencé par Snapchat et TikTok. En France, en 2023, avec plus de 26 millions d’utilisateurs mensuels actifs, c’est le 3ème média social le plus utilisé, devant Snapchat, mais derrière YouTube et Facebook. En mai 2022, Instagram totalise 34,7 millions de visiteurs uniques mensuels en France. 45 % des utilisateurs français d’Instagram ont entre 25 et 34 ans.
Dans le monde, Instagram totalisait en 2020 1,393 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. Mais en décembre 2021, on apprend que Instagram aurait atteint les 2 milliards d'utilisateurs dans le monde le plaçant à la 3ème place derrière Facebook et Youtube. L'application mobile reste en forme : Au quatrième trimestre 2021, elle était la plus téléchargée dans le monde. Instagram a fêté ses 10 ans le 6 octobre 2020. On fait le point avec les chiffres et statistiques sur Instagram en France et dans le monde : nombre d'utilisateurs, âge moyen des abonnés, influenceurs, taux d’engagement, marques, résultats financiers, Stories...
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Les chiffres Instagram en France en 2022
Les statistiques Instagram dans le monde en 2022
Instagram en bref
| Monde | France | |
| Utilisateurs actifs mensuels | +2 milliards | +22 millions |
| Visiteurs uniques mensuels | 34,7 millions | |
| Visiteurs uniques quotidiens | 15,8 millions |
👉 Voir aussi : TikTok en chiffres
Tendances 2021-2022
Les chiffres essentiels pour comprendre les Réseaux Sociaux en infographies et graphiques
Nombre d'utilisateurs Instagram en France :
On estime à +22 millions de français qui utilisent chaque mois Instagram (1) (2) soit 39% des internautes français âgés de 2 ans et plus. Cela place la France au 12ème rang mondial en nombre d'abonnés Instagram.
Les outils de publicité de Facebook (Facebook Ads Manager) évaluent l'audience potentielle qui peut être atteinte par les publicités Instagram en France en 2022 à 26,55 millions.
Instagram affiche 34,75 millions de visiteurs uniques mensuels (Mediametrie) et 15,8 millions par jour (3) .
Instagram est le 2ème réseau social de la Génération Z (15-24 ans) en France en visiteurs quotidiens (ci-dessous↓).
Chaque jour, toutes classes d'âge confondues, ils sont 15,8 millions sur Instagram en porgression de 10% par rapport à l'année précédente (visiteurs uniques quotidiens) (3).
Profils des utilisateurs Instagram en France par sexe - 2020 vs 2021
Profils des utilisateurs Instagram en France : statut relationnel et éducation
En France, 64% des utilisateurs ont moins de 34 ans, 33% moins de 24 ans.
69% des visiteurs quotidiens d’Instagram se situaient dans la tranche 15-24 ans en octobre 2020, 29% chez les 25-49 ans et 8% parmi les 50 ans et plus (5).
Sur les 3 tranches d'âges ci-dessous↓, Instagram est présent dans le Top 5 des réseaux et messageries les plus utilisées.
Top 10 des réseaux et messageries par tranches d’âge. Couverture France entière quotidienne. Source : Médiamétrie.
En temps passé par jour, Instagram se situe en 3ème position derrière Snapchat et TikTok chez les 15-24 ans avec une moyenne de 19 minutes quotidiennes.
Pour l'ensemble des internautes français (agés de 2 ans et plus), Instagram se situe en 4ème position(3).
Le social listening propulsé à l'Intelligence Artificielle
Les 11-14 ans sur Instagram
56% des garçons et 60% des filles déclarent utiliser Instagram, ce qui place le réseau en 3ème position derrière YouTube et Snapchat (8b).
Chez les 11-12 ans, TikTok devance Instagram ce qui le place en 4ème place avec 22% d'utilisation régulière
Source: Génération numérique
Les plus de 16 ans
Chez les 16-25 ans, Instagram continue sa progression regulière depuis au moins 5 ans : avec 84% des jeunes français déclarant utiliser la plateforme en janvier 2022, Instagram a gagné 20 points d'utilisation depuis 2017 (9).
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les 16-25 ans en France
89 % des membres de la« Gen Z » utilisent Instagram (c'est-à-dire les 18-25 ans)
quotidiennement en France ce qui montre une forte fidélisation voire addiction (9b).
34 % d’individus de la « Gen Z » utilisent les messages directs sur Instagram pour échanger avec leurs communautés.
Ces communautés se structurent autour d’intérêts et de passions communes. Les sujets intéressant le plus la génération Z en France sont les voyages (39 %), la musique (34 %), le bien-être (30 %) et la nourriture (28 %). Sur Instagram
on remarque qu’elle s’intéresse un peu plus que les utilisateurs d'autres canaux à la mode (39 %) et à la beauté (35 %).
Instagram était la 5ème application mobile (hors jeux) la plus téléchargée en France en 2019 (10) derrière WhatsApp (#1), Facebook Messenger, Netflix et Snapchat. En 2021, elle se situe en 4ème position en utilisateurs actifs mensuels et en téléchargements (10b).
En France, les comptes Instagram les plus suivis (11) sont ceux de Kylian MBappé (72 millions d’abonnés), Karim Benzema (56 millions) Paul Pogba (54,7 millions) et les marques PSG (61,2 millions) et Chanel (51,3 millions).
Nombre d'utilisateurs
Instagram aurait passé le cap des 2 milliards d'utilisateurs mensuels à l'automne 2021 selon des sources confidentielles internes à l'entreprise (11b).
Instagram compte en octobre 2021 plus d’1,45 milliard d'utilisateurs en d'audience potentielle (12).
En septembre 2017, Instagram annoncait plus de 800 millions d’utilisateurs (soit deux fois plus d’utilisateurs en 2 ans depuis 2015).
Plus de 500 millions de comptes Instagram dans le monde sont actifs chaque jour (13).
Téléchargement de l'application Instagram
Au cours du quatrième trimestre 2021, l'application Instagram était la plus téléchargée dans le monde devant TikTok, Facebook et WhatsApp.
Le top 20 des pays comptant le plus d'utilisateurs sur Instagram. DataReportal 2022 (14b)
87% des utilisateurs se situent en dehors des USA. Les pays comptant le plus d'utilisateurs sont les USA (157 millions), l’Inde (201millions), le Brésil (115 millions), l'Indonésie (94 millions) et la Russie (60 millions (14b).
Des prévisions du cabinet eMarketer estiment qu'à l'horizon 2025, le nombre d'utilisateurs de la génération Z, aux USA, d'Instagram, Snapchat, Facebook seront pratiquement identiques.
Utilisateurs Gen. Z pour TikTok, Snapchat, Instagram. 2019-2025. Prévisions (USA)
Une étude du cabinet Forrester montre que les GenZ, aux USA (ici sur le segment 12-17 ans) passent plus de temps chaque semaine sur TikTok que sur Instagram, en perte de vitesse.
Utilisateurs hebdomadaires Gen.Z pour TikTok, Snapchat, Instagram. 2019-2021. USA
Durée d'utilisation
Les socionautes passent en moyenne 28 minutes par jour sur Instagram (37 minutes sur Facebook), on prévoit 29 minutes pour 2021 (15).
Age et sexe
Répartition des utilisateurs d'Instagram dans le monde, par sexe et âges. 2021.
Source Statista. DataReportal, Instagram. We Are Social
Likes sur instagram
4,2 milliards de likes sont comptabilisés chaque jour sur Instagram
Temps passé
Les utilisateurs d'Instagram passent en moyenne 53 minutes par jour sur la plateforme. (58 minutes sur Facebook)(53) .
Les plus gros comptes Instagram en abonnés dans le monde
Les premiers comptes Instagram en nombre d'abonnés (19) sont celui d’Instagram avec 449 millions d’abonnés suivi de Cristiano Ronaldo (376 millions), Leo Messi (289 millions), Kylie Jenner (288), The Rock (Dwayne Johnson)(282).
Instagram héberge plus de 25 millions de profils professionnels dans le monde (20).
Plus de 2 millions d’annonceurs dans le monde se servent d’Instagram pour communiquer.
Plus de 200 millions d'Instagrammers consultent au moins un profil professionnel tous les jours. 90 % des comptes suivent une entreprise ou une marque sur Instagram (21).
83% des instagrammeurs disent découvrir de nouveaux produits et services sur Instagram.
Les marques les plus suivies
Les 10 comptes Instagram de marques et entreprises les plus suivis dans le Monde (22) sont ceux de Instagram (358 millions d’abonnés), National Geographic (141 millions), Nike (118), Real Madrid (89,5), FC Barcelone (87,5), Victoria’s Secret (68,7), UEFA (60,9), Nasa (59,7), 9Gag (53,7) et NBA (49,3).
En France, les 10 comptes Instagram de marques et entreprises les plus suivis (23) sont ceux de Chanel (40,5 millions d’abonnés), Louis Vuitton (38,7 millions), Dior (31,9), Paris Saint-Germain (29,4), Sephora (20,1), Givenchy (14,1), Hermes (10,2), Cartier (9,9), L’Oréal (8,8) et Yves-Saint-Laurent (8 millions).
Les principes du taux d’engagement sur Instagram
Plus la communauté d’un instagrammeur est grande, plus le nombre de Like et commentaires diminue : Si on rapporte le taux de like au nombre de followers sur Instagram, un pic se situe autour de 1 000 abonnés, suivi d’une chute jusqu’à la tranche 10 000-100 000 followers puis d’une stabilisation au-delà. Le taux de commentaires observe le même principe avec un pic à 1000 followers. Selon ce schéma, le meilleur compromis communauté/engagement se situerait dans la section comprenant de 10 000 à 100 000 abonnés. En effet, les changements d’algorithme ont eu un impact sur l’engagement de l’ensemble des catégories d’instagrammeurs, à l’exception de ceux s’adressant à une communauté supérieure à 100 000 followers (24) .
Taux de Like et commentaires moyen selon le nombre d'abonnés Instagram
Les moteurs de l'engagement
Les publications avec une géolocalisation obtiendraient 79% d'engagement en plus.
Les posts avec au moins un hashtag généreraient en moyenne 12,6% d'engagement en plus.
Les posts Instagram avec une vidéo obtiendraient 2 fois plus d'engagement que les photos (25).
Les taux d’engagement moyen sur Instagram
Le taux d'engagement moyen sur Instagram (26) est de 0,83% (contre 1,19% en 2019), mais ce nombre est corrélé au nombre d'abonnés et aux secteurs.
Quelques taux moyens constatés sur Instagram :
Les achats
50% des Millennials ont déclaré avoir acheté une marque après avoir vu une publicité, une promotion ou un avis sur Instagram, contre 53% de la génération Z .
Moins d'un quart (23%) des membres de la génération X ont déclaré avoir acheté quelque chose après l'avoir vu sur Instagram et seulement 5% des baby-boomers (29b).
Le marketing d'influence sur Instagram dans le monde
Sur Instagram, les nano-influenceurs ont des liens plus forts avec leur public et montrent le taux d'engagement le plus élevé en 2020 et 2021 !
Le marketing d'influence sur Instagram a augmenté de plus de 48% en 2019. Quelques 3 014 687 posts ont en effet été publiés avec le hashtag #ad sur Instagram (30).
En 2019 et 2020, Instagram est toujours la plateforme préférée des marketeurs pour le marketing d’influence (annonceurs et agences) pour les posts et les Stories; Les vidéos Instagram sont en 4ème position (31) (32).
Le poids du marché du marketing d’influence sur Instagram en 2019 : focus sur 6 marchés
Les Etats-Unis représentent 38% des dépenses publicitaires mondiales d'Instagram (52).
Comparaison du marché du marketing d’influence 2020/ 2019 sur Instagram (janvier à juillet)
Pour 2020, tous les pays de l’étude observent une croissance positive en terme d’investissements de posts sponsorisés d’influenceurs sur Instagram. Les progressions les plus fortes concernent la Pologne (+21.2%) et les Etats-Unis (+4.8%), marché le plus mature de l’étude. On troycent ensuite le Royaume-Uni (+2.9%), l’Espagne (+1.1%), la France (+0.8%) et l’Allemagne (+0.4%) (52).
Le marketing d'influence en France
En France, 94% des influenceurs considèrent Instagram comme un de leurs réseaux principaux (33).
L’âge moyen des influenceurs sur Instagram est de 28,8 ans. 83% des partenariats marques influenceurs concernent Instagram seul ou avec d’autre plateforme
Les tarifs des influenceurs sur Instagram varie de 1000 à 50 000 euros pour une campagne (34).
En France, Instagram est considéré par les influenceurs en 2019 (35) comme le réseau générant le plus d’engagement (pour 71,7% des influenceurs interrogés), devant YouTube (8,8%), Facebook (7%), les blogs (5,8%) et Twitter (3%).
Les réseaux les plus performants pour l'engagement. Etude Reech : les influenceurs et les marques.
Les marques qui ont investi le plus dans le marketing d'influence sur Instagram en France au 1er semestre 2020 :
Ces marques ont contractualisé avec un influenceur sur la base d’une rémunération ou de cadeaux :
Fenty Beauty, TikTok, Desenio, Louis Vuitton et Gucci sont dans le top du classement.
Source : Etude HypeAuditor Sampleo (52)
En France, les catégories de comptes qui ont connu la plus forte progression entre mars et mai 2020 concernent la santé et le bien-être, l’humour et la pâtisserie. La France est le pays qui s'est intéressé le plus à la médecine et la santé pendant la période aiguë de la crise de COVID-19 (52).
Les catégories de comptes à la plus forte progression entre mars et mai 2020
Source : Etude HypeAuditor Sampleo (52)
Facebook a racheté Instagram pour environ 1 millard de dollars en avril 2012.(54)
Le chiffre d'affaires issu de la publicité d’Instagram en 2019 était de 9,08 milliards de dollars pour les USA, de 12,32 milliards en 2020 et était estimé à 15,65 milliards de dollars pour 2021 (36).
En 2022, le chiffre d'affaires estimé de la publicité sur Instagram est de 54,16 milliards de dollars.
Evolution des revenus publicitaires d’Instagram. Statista . eMarketer.
Instagram représentait déjà 16 % des revenus du groupe Facebook en 2018, contre « seulement » 10,6 % en 2017. Les revenus publicitaires d'Instagram devraient représenter une part de plus en plus grande des revenus publicitaires globaux du groupe. Au début 2017, la part est en effet de 9%, à la fin 2020, on l’évalue à 30%.
Cela est encore plus prononcé si l’on se concentre uniquement sur les nouvelles activités publicitaires, qui augmentent selon cette estimation de 18% des revenus publicitaires totaux du groupe Facebook à 68% d'ici la fin de 2020 (37) .
En mars 2017, les Stories du réseau social sont devenues plus populaires que celles de son concurrent direct Snapchat, créateur du concept. Aujourd’hui, elles sont utilisées par plus de 500 millions de personnes par jour (38), tandis que Snapchat plafonnait à 190 millions d'utilisateurs quotidiens en mars 2019.
La croissance des utilisateurs des Stories sur Instagram face à ses concurrents . Source : Statista (39)
Les marques postent en moyenne 2,5 Stories par semaine (40).
Un tiers des Stories les plus vues sont publiées par des entreprises (41).
50% des marques utilisant Instagram créent au moins une Stories par mois (42).
L’utilisation des Stories par les marques a augmenté de 21% entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019 (43).
En 2018, 55,4% des influenceurs ont utilisé les Stories Instagram pour leurs campagnes sponsorisées (44).
Conçus pour concurrencer les formats de vidéos courtes de TikTok, les Reels Instagram (les “bobines”) permettent aux utilisateurs de créer et de partager du contenu vidéo court. Avec Reels, vous pouvez en effet enregistrer et d'éditer des vidéos de 15 secondes (maximun 90 secondes),
Plus de 45% des comptes sur Instagram interagissent avec un Reel au moins une fois par semaine, selon une étude mondiale (55).
Le contenu sur Instagram Reels génère 22% d'engagement en plus par rapport aux vidéos classiques sur Instagram (56).
Les chiffres de Meta annoncent que 55,7% de l’audience potentielle des publicités Instagram Reels est masculine, et 44,3% est féminine. (57)
En 2019 les hashtags les plus populaires (49) ont été :
#Love (utilisé dans 1 252 832 456 publications).
#Instagood (identifié dans 728 131 008 publications)
#Photooftheday (plus de 490 000 000 publications)
#Fashion (475 992 147 posts)
#Beautiful ( 456 547 737)
Le thème "food" (restauration, aliments et cuisine) est particulièrement populaire avec les voyages, la mode et les cosmétiques.
Tendances 2021-2022
Les chiffres essentiels pour comprendre les Réseaux Sociaux en infographies et graphiques
1. Statista https://www.statista.com/statistics/578364/countries-with-most-instagram-users/
2. Source : Étude Harris Interactive - internautes français âgés de 15 ans et plus. Social Life 2019 et Social Life 2020 avec l'EBG
3. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – L'année Internet 2020 - Audience Internet Global – France – octobre 2019 et octobre 2020 – 2 ans et plus – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Audience jour moyen.
4. Etude Soprism. Profilage de l’audience Instagram - février 2020 - utilisateurs actifs
5. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings
6. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries
7. Agence Heaven #BornSocial 2018 et 2019
8. Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus - Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Temps jour moyen par individu
8b. Génération Numérique – Enquête 2020-2021 – 6517 jeunes
9. Etude Diplomeo. Pratiques sur le web et les réseaux sociaux des jeunes âgés de 16 à 25 ans.
9b. Etude YouGov pour Facebook IQ nov. 2020.
10. App Annie. The State of Mobile in 2020: How to Win on Mobile
10b. App Annie Intelligence 2020-2021
11. TrackAlytics via Wikipedia juillet 2020
11b. Instagram surpasses 2 billion monthly users while powering through a year of turmoil https://www.cnbc.com/2021/12/14/instagram-surpasses-2-billion-monthly-users.html
12. Instagram Ads Audience - Facebook Ads manager décembre 2021
13. Données internes Instagram
14. Statista 2019 et 2020 https://fr.statista.com/marches/1156/internet/
14b. We Are Social DataReportal 2021 - 2022. Audience potentielle. Peut être supérieure au nombre d'utilisateurs actifs uniques.
15. eMarketer
16. The Global State of Digital in 2021- Report Hootsuite-WeAreSocial - Q1 et juillet 2021 - octobre 2021 - avril 2022
17. Statista DataReportal, Instagram. We Are Social
18. Statista
19. TrackAlytics via Wikipedia juillet 2020
20. Instagram Business https://business.instagram.com/getting-started
21. Instagram Business https://business.instagram.com/getting-started
22. TrackAlytics via Wikipedia juillet 2020
23. TrackAlytics via Wikipedia juillet 2020
24. Etude Markerly
25. Adweek
26. Hype Auditor https://hypeauditor.com/blog/what-is-instagram-engagement-rate-and-how-to-calculate-it/
27. Etude InfluencerDB
28. Hype Auditor
29. Etude InfluencerDB
29b. Etude Adweek-Morning Consult 2021 may
30. Etude Klear “ State of Influencer Marketing 2019”
31. Etude Linqia “The State of Influencer Marketing 2020” Professionnels du marketing marketeurs et agences
32. Mediakix : the most effective content formats mediakix
33. Etude Reech 2020 “Les influenceurs et les marques “ sur 1735 influenceurs français.
34. Etude Kolsquare “Quel budget investir dans l’Influence Marketing en 2019 ?”
35. Etude Reech 2019 “Les infliucenceurs et les marques”
36. eMarketer https://www.emarketer.com/chart/229346/us-facebook-instagram-net-ad-revenues-2016-2021-billions et eMarketer- Insider Intelligence . Mars 2022
37. Recode via Vox https://www.vox.com/2018/10/9/17938356/facebook-instagram-future-revenue-growth-kevin-systrom
38. Données Instagram janvier 2019
39. Statista https://www.statista.com/topics/1882/instagram/
40. Conviva https://www.conviva.com/research/instagram-stories-benchmark-study-2019/
41. Données internes Instagram janvier 2019
43. Socialbakers https://www.socialbakers.com/blog/must-know-influencer-trends-for-2019-the-complete-report
44. eMaketer https://www.emarketer.com/content/instagram-is-the-leading-platform-for-influencer-marketing
45. Mediakix The most effective content formats
46. Données internes interviews Digimind Facebook Instagram
47. Données internes Instagram
48. Wibbitz https://www.wibbitz.com/reports/instagram-followers-video-report/
49. Metricool https://metricool.com/fr/hashtags-plus-populaires-instagram/
50. Etude Facebook “Goûtez au luxe sur instagram”
51. Données Instagram et Facebook, entretiens Digimind avec Julie Pellet et Clémentine Tilliard
52. Etude HypeAuditor Sampleo - Dépenses publicitaires des influenceurs avant, Pendant et après la COVID-19 - septembre 2020 https://info.sampleo.com/en/covid-influencer-instagram-ad-spend-business
53. Les Echos octobre 2020 "Instagram sans filtre : les dix chiffres fous de la star des applications mobile"
54. New York Times 9/04/2012 "Facebook Buys Instagram for $1 Billion"
55. Instagram Internal Data, feb 2022. Interactions defined as likes, comments and shares
56. Earthweb data
57. DataReportal july 2022 view 174
58. : SocialInsider – data 2020vs 2021 - Social Media Industry Benchmarks 2022