'Flock to unlock': el as bajo la manga de Twitter para el marketing de redes sociales

En el mundo del marketing no hay nada más eficaz que las campañas capaces de hacer llegar un mensaje a una audiencia que, por algún motivo, está ya predispuesta a involucrarse de forma natural en la estrategia de la marca. El mensaje casi se vende solo. En este sentido, herramientas como la que propone Twitter, Flock to Unlock, resultan verdaderas minas de diamante para cualquier internet marketer. Los conceptos clave aquí son muy evidentes: incrementar el compromiso y, como consiguiente, la tasa de interacción de los usuarios de Twitter; ganar visibilidad y, en última y a la vez primera instancia, aumentar las ventas de nuestro producto o idea, y todo ello a la vez que divertimos y premiamos a nuestro público objetivo.

¿Cómo funciona entonces Flock to Unlock y por qué se ha convertido en una herramienta de inmenso potencial para estrategias de Redes Sociales en Twitter? El funcionamiento es muy simple: una vez tenemos claro lo que queremos promocionar, lo anunciamos en Twitter con la particularidad de que dotaremos a nuestra estrategia de un 'factor sorpresa' que atraerá potencialmente a un mayor número de usuarios. Este 'factor sorpresa' no es otro que un premio que nuestra audiencia disfrutará una vez se haya desbloqueado el contenido de nuestro tuit. Para desbloquear este contenido (premio) nuestros followers deberán retuitear el post hasta llegar a un número determinado de RT, que nosotros decidiremos. Una vez desbloqueado, los followers tendrán acceso a él.

Gracias a esta potente herramienta de Twitter, empresas de proyección internacional han conseguido aumentar su interacción en la famosa red social haciendo llegar su mensaje promocional a un mayor número de personas levantando interés social por su producto o marca. Series y películas como Homeland, Los Juegos del hambre o Velvet más recientemente en España, han levantado la expectación de numerosos usuarios de Twitter ofreciéndoles previews de sus producciones en exclusiva si logran retuitear su mensaje un determinado número de veces. Además de ser una funcionalidad muy útil para producciones cinematográficas o televisivas, Flock to unlock le ha funcionado muy bien también a la empresa estadounidense fabricante de jeans Bonobos, que gracias a 'desbloquear su premio' (una rebaja especial en uno de sus jeans) tras 49 RT prefijados, de hecho consiguió que su famoso Flock to unlock tweet consiguiera más de 80 RT en tan sólo 8 minutos.

Para no perder detalle de esta funcionalidad de Twitter, la Red Social explica su funcionamiento a través de su página web, en donde además recomienda, como en cualquier estrategia de redes sociales, hacer una revisión y seguimiento de la campaña durante su proceso y una vez terminada, para conocer de forma más analítica en qué se ha traducido nuestra estrategia con Flock to unlock.

Esta fue tan sólo un tip que te puede ayudar en tu estrategia social media, pero puedes acceder muchos más en nuestra guía para analistas de redes sociales. ¿Qué esperas?¡Descárgate el ebook y descubre mucho más!