Conversación Política en Colombia 2026: Más Allá de la Visibilidad Digital

Colombia entra en una fase temprana pero cada vez más intensa del proceso electoral rumbo a las elecciones presidenciales del 31 de mayo de 2026. Aunque algunas candidaturas ya están definidas, el país se encuentra a la espera de las consultas populares tanto de la izquierda como de la derecha (en esta última aún no se ha definido quiénes serán los participantes). Mientras tanto, el debate público ya comenzó a configurarse con fuerza en el terreno digital, donde la visibilidad, la interacción y la capacidad de instalar temas en la agenda cumplen un rol central.

En este contexto, la conversación online no debe interpretarse como intención de voto, sino como un indicador del poder narrativo, la capacidad de amplificación y los riesgos reputacionales que rodean a cada figura pública. A partir del cruce entre el estudio de Guarumo, el análisis periodístico de Infobae y métricas de monitoreo social de Onclusive, es posible trazar una radiografía más profunda del momento político que atraviesa el país.

Qué muestran Guarumo e Infobae: visibilidad y pauta digital

El estudio de Guarumo, analizado por Infobae Colombia, ofrece una primera lectura del escenario digital preelectoral a partir de tres dimensiones: alcance potencial en redes sociales, interacción digital medida en likes y comentarios, e inversión en pauta publicitaria, especialmente en Meta.

Desde esta aproximación, figuras como Vicky Dávila y Claudia López destacan por su volumen de seguidores, lo que representa una ventaja en términos de audiencia inmediata. Paralelamente, el análisis identifica a Juan Carlos Pinzón como el mayor inversor en pauta digital, con más de 412 millones de pesos colombianos en los últimos seis meses, seguido por Felipe Córdoba y Mauricio Cárdenas. Esta estrategia busca posicionar perfiles de corte técnico en un entorno digital dominado por narrativas altamente emocionales.

Este tipo de indicadores permite responder a la pregunta: ¿quién tiene mayor visibilidad construida? Sin embargo, no responde a interrogantes más complejos sobre capacidad de influencia, instalación de agenda o evolución temporal de la narrativa. Aquí es donde el análisis de conversación orgánica complementa y profundiza la lectura del escenario político.

Guarumo e Infobae coinciden en un punto clave: estos indicadores permiten medir visibilidad y presencia digital, pero no intención de voto ni preferencia electoral.

El aporte de Onclusive al análisis

A partir del monitoreo social realizado por Onclusive Social entre el 1 de septiembre de 2025 y el 7 de enero de 2026, es posible ampliar esta lectura incorporando variables que no aparecen en los rankings tradicionales.

El análisis de Onclusive permite observar:

• Conversación orgánica más allá de las cuentas oficiales
• Evolución temporal de la narrativa, con identificación de picos y caídas
• Eficiencia de amplificación, relacionando alcance y volumen
• Distribución geográfica de la conversación
• Conceptos y asociaciones recurrentes
• Riesgos reputacionales emergentes

Esto permite pasar de la pregunta "¿quién tiene más seguidores?" a una más estratégica: ¿quién logra instalar temas, amplificar mensajes y sostener conversación en el tiempo?

La asimetría entre volumen y alcance: ruido vs eficiencia de amplificación

Uno de los principales hallazgos del análisis de Onclusive es la diferencia entre volumen de conversación y eficiencia de amplificación.

Iván Cepeda lidera el volumen bruto de conversación durante el período analizado:

• 1.1 M usuarios participantes
• 3.8 M menciones
• 41.4 M alcance estimado
• 40.2 M interacciones

Su conversación es de alto volumen, sostenida en el tiempo y altamente concentrada en X (Twitter), donde predominan el debate legislativo, la confrontación ideológica y la agenda política diaria.

Abelardo de la Espriella ocupa el segundo lugar en volumen de conversación, con cifras que evidencian su consolidación como actor político central:

• 881.4 K usuarios participantes
• 3.6 M menciones
• 32.3 M alcance estimado
• 35.9 M interacciones

Lo particularmente relevante del caso de De la Espriella es que representa la competencia más directa de Cepeda en el escenario electoral, sin pertenecer a ningún partido político tradicional. Su capacidad de generar conversación masiva desde una posición de outsider político sugiere una reconfiguración de las dinámicas electorales tradicionales. Los datos de conversación digital posicionan la disputa presidencial principalmente entre estas dos figuras.

Sin embargo, el fenómeno de mayor asimetría alcanza su expresión más notable en el caso de Paloma Valencia, quien registra el mayor alcance estimado del período analizado:

• 463.7 K usuarios participantes
• 1.4 M menciones
• 56 M alcance estimado
• 14.7 M interacciones

Con 1,4 millones de menciones, logra un alcance que supera en 14,6 millones al de Iván Cepeda, quien acumula 3,8 millones de menciones. Esta asimetría evidencia la participación de nodos amplificadores de alto impacto: medios de comunicación, cuentas con grandes audiencias y comunidades digitales altamente activas que redistribuyen el contenido original más allá de su esfera inmediata.

Claudia López representa otro caso de eficiencia de amplificación notable:

• 242.7 K usuarios participantes
• 526.5 K menciones
• 44.2 M alcance estimado
• 5.3 M interacciones

A pesar de registrar un volumen de menciones significativamente menor que otras figuras, su alcance estimado se ubica entre los más altos del período. Este equilibrio entre volumen moderado e impacto elevado la posiciona como una de las figuras con mayor penetración transversal a nivel nacional.

Análisis de caso: conversación acotada en entorno de alta presión narrativa

El análisis individual de Luis Carlos Leal muestra una presencia digital más acotada, pero con picos relevantes asociados a coyunturas específicas:

• 11.4 K usuarios participantes
• 23 K menciones
• 2.2 M alcance estimado
• 140.6 K interacciones

Sus picos de conversación se concentran principalmente en noviembre (3-9 de noviembre: 4,757 menciones; 8-14 de noviembre: 4,856 menciones) y presentan una fuerte asociación con temas vinculados al sistema de salud y cuestionamientos sobre su gestión, evidenciando focos de riesgo reputacional que pueden escalar rápidamente en el entorno digital.

Cuando se amplía la mirada al ecosistema de actores con los que comparte espacio narrativo, la categoría "Competidores  de Leal", el contraste es significativo:

• 147 K usuarios participantes
• 334.4 K menciones
• 13.9 M alcance estimado
• 4.8 M interacciones

Esta comparación permite observar que, si bien Leal mantiene una conversación individual identificable, el entorno político en el que se inserta genera un volumen y una presión narrativa considerablemente mayores, con protagonismo de figuras como Carolina Corcho (173.5 K usuarios, 323.8 K menciones), Iván Cepeda y Roy Barreras (91.1 K usuarios, 366.1 K menciones).

Patrones de distribución territorial

El análisis geográfico revela patrones diferenciados de penetración territorial. Mientras Bogotá concentra la mayor conversación absoluta para todos los actores (oscilando entre 38,749 menciones para Claudia López y 581,396 para Iván Cepeda), la relación entre conversación nacional y regional varía significativamente.

Daniel Quintero presenta el equilibrio más balanceado entre las principales capitales del país:

• Bogotá: 56,059 menciones
• Medellín: 34,858 menciones

Medellín representa un 62% de la conversación registrada en Bogotá, evidenciando una base territorial sólida en Antioquia que no depende exclusivamente de la atención nacional concentrada en la capital del país.

Esto contrasta con Claudia López, cuya conversación en Medellín (6,832 menciones) representa apenas el 17,6% de su tracción bogotana (38,749), sugiriendo una concentración geográfica más marcada.

Abelardo de la Espriella muestra una distribución que privilegia ciudades fronterizas y del norte del país:

• Bogotá: 531,162
• Medellín: 163,669
• Cúcuta: 21,227
• Valledupar: 12,160

Cúcuta y Valledupar superan a ciudades tradicionalmente más activas políticamente como Cartagena (18,995) o Pereira (14,218), sugiriendo una estrategia territorial específica o una base de apoyo geográficamente diferenciada.

Iván Cepeda mantiene una tracción significativa en el suroccidente del país:

• Cali: 84,388 menciones
• Ibagué: 14,178 menciones

Esto evidencia una penetración importante más allá de los centros urbanos tradicionales y una distribución territorial más amplia que otros actores del espectro político.

Plataformas y audiencias: estrategias diferenciadas

La distribución por plataformas revela estrategias comunicacionales diferenciadas. Mientras Abelardo de la Espriella e Iván Cepeda concentran más del 90% de su conversación en X (91% y 92% respectivamente), figuras como Paloma Valencia y María Fernanda Cabal presentan una distribución más equilibrada, con Facebook representando el 23% de sus menciones.

Esta diferencia no es trivial: X privilegia el debate político directo, la inmediatez y la confrontación ideológica, con audiencias más politizadas y activas. Facebook, por su parte, favorece alcances más amplios, audiencias menos especializadas y contenidos de mayor carga emocional. La capacidad de mantener presencia significativa en ambas plataformas simultáneamente puede ser indicativa de estrategias de comunicación más diversificadas o de bases de apoyo más heterogéneas demográficamente.

Vicky Dávila presenta una distribución particularmente equilibrada:

• X (Twitter): 72% (861.9 K menciones)
• Facebook: 27% (320.8 K menciones)

Esta proporción, donde más de una cuarta parte de la conversación ocurre en Facebook, contrasta con perfiles más concentrados en Twitter y sugiere una capacidad de conectar con audiencias masivas más allá del círculo político especializado.

En términos narrativos, el cruce entre el análisis de Infobae, apoyado en inteligencia artificial, y los datos de Onclusive permite identificar tres grandes ejes discursivos recurrentes:

• Seguridad, identidad nacional y orden
• Inclusión social, paz y derechos
• Gestión técnica y experiencia institucional

Universos semánticos y construcción de identidad política

El análisis de conceptos asociados revela los universos semánticos que cada actor construye o que se construyen alrededor de ellos.

Abelardo de la Espriella presenta una alta concentración de términos identitarios:

• "Patria": 154,414 menciones
• "Firme": 100,166 menciones
• "Tigre": 95,467 menciones

Estos conceptos configuran un campo semántico de fortaleza, determinación y nacionalismo. La frecuencia de "Abelardo Presidente" (35,541 menciones) como concepto autónomo sugiere una narrativa de candidatura ya instalada en el ecosistema digital.

Luis Carlos Leal aparece fuertemente asociado a conceptos de alto riesgo reputacional:

• "Cartel del VIH": 1,714 menciones
• "Vista Gorda": 1,701 menciones
• "Exministros de Salud": 1,700 menciones
• "Favor de Saludcoop": 1,689 menciones

Esta asociación semántica representa una amenaza narrativa que, de no gestionarse estratégicamente, puede consolidarse como el marco interpretativo dominante de su figura pública.

Sergio Fajardo muestra conceptos vinculados a procesos electorales específicos:

• "Adelanteconfajardo": 14,920 menciones
• "Reposición de votos": 14,035 menciones
• "Vuelta": 11,945 menciones

Esto evidencia una conversación más centrada en la mecánica electoral que en posicionamiento programático o construcción de narrativa ideológica.

Paloma Valencia presenta asociaciones que refuerzan vínculos políticos establecidos:

• "Álvaro Uribe": 16,601 menciones
• "Presidencia": 16,531 menciones

Estas asociaciones directas con figuras de referencia del uribismo y con el concepto de "Presidencia" sugieren una narrativa de continuidad política y legitimación a través de respaldos institucionales.

Picos de conversación y eventos detonantes

El monitoreo histórico permite identificar momentos clave que dispararon la atención pública:

• Abelardo de la Espriella registró su pico máximo de conversación entre el 1 y 7 de diciembre (636,917 menciones), en coincidencia con actos públicos de alto impacto mediático que fueron rápidamente amplificados en X y Facebook.
• Sergio Fajardo presentó su pico más significativo en el mismo período (1-7 de diciembre: 322,680 menciones), vinculado a debates sobre procesos electorales y discusiones sobre reposición de votos, con mayor tracción en medios digitales y menciones de tono institucional.
• Paloma Valencia experimentó su mayor pico entre el 14 y 21 de diciembre (302,315 menciones). Este aumento coincidió con el respaldo público del expresidente Álvaro Uribe, generando un incremento inmediato tanto en menciones como en búsquedas en Google, y reforzando asociaciones directas con una eventual candidatura presidencial.
• María Fernanda Cabal registró un pico similar en el período del 15 al 21 de diciembre (270,815 menciones), sugiriendo una dinámica de conversación coordinada o eventos políticos compartidos que activaron simultáneamente a múltiples figuras del mismo espectro ideológico.
• Carolina Corcho presentó su pico máximo entre el 27 de octubre y el 2 de noviembre (110,621 menciones), asociado a debates legislativos en el Senado y discusiones sobre reformas gubernamentales.
• Luis Carlos Leal concentró sus picos en noviembre, con dos semanas consecutivas de alta actividad (3-9 de noviembre: 4,757 menciones; 8-14 de noviembre: 4,856 menciones), asociados específicamente a controversias en torno a la gestión del sistema de salud.

Más allá de la visibilidad: riesgos y oportunidades

Uno de los principales aportes del análisis de Onclusive es la capacidad de identificar no solo oportunidades de posicionamiento, sino también amenazas narrativas emergentes, a partir del seguimiento de:

• Crisis incipientes antes de que escalen en medios tradicionales
• Asociaciones negativas persistentes que pueden consolidarse como marcos interpretativos
• Cambios abruptos en el tono de la conversación que anticipan giros reputacionales
• Concentraciones geográficas inesperadas que revelan focos de tensión territorial

En un escenario preelectoral, estas señales tempranas permiten anticipar impactos y entender cómo se construyen o erosionan las narrativas públicas antes de que se traduzcan en consecuencias electorales medibles.

De la métrica a la inteligencia electoral

La carrera hacia 2026 confirma que la presencia digital es condición necesaria pero insuficiente para construir poder político en el ecosistema contemporáneo. La diferencia entre tener audiencia y generar impacto, entre hacer ruido e instalar agenda, entre acumular menciones y lograr amplificación efectiva, define cada vez más el terreno donde se disputa la conversación pública.

El cruce entre estudios de alcance digital como el de Guarumo, el análisis periodístico de medios como Infobae, y el monitoreo profundo de conversación orgánica de plataformas como Onclusive Social, permite transitar de la pregunta "¿quién es más visible?" hacia interrogantes más estratégicos: ¿quién logra que otros hablen de él? ¿Dónde se concentra geográficamente la conversación? ¿Qué asociaciones semánticas se están consolidando? ¿Qué riesgos reputacionales están emergiendo antes de que escalen?.

En un contexto electoral donde la velocidad de la información y la viralización pueden construir o destruir narrativas en cuestión de horas, la capacidad de monitorear, interpretar y anticipar movimientos en el ecosistema digital deja de ser una ventaja competitiva para convertirse en un requisito básico de cualquier estrategia política contemporánea.

Los datos aquí presentados no proyectan resultados electorales, pero sí revelan el terreno sobre el cual se disputará la construcción de poder narrativo en los próximos meses. Comprender este terreno es el primer paso para navegarlo estratégicamente.