¡Digimind monitoriza y analiza podcasts a nivel mundial!

En los últimos años hemos detectado que la sociedad está trayendo de vuelta el formato audio, y con ello, una renovación del podcast. Un género híbrido en el que los viejos códigos de la comunicación sonora se encuentran con nuevos tipos de contenidos, como debates y análisis, para construir un mercado en pleno crecimiento. Y es que, en los últimos 5 años, este formato no ha dejado de crecer en número de emisiones y audiencias...

Desde hace unos días, Digimind está reforzando su seguimiento de televisión y radio y ha empezado a recopilar y analizar podcasts de todo el mundo gracias a su reciente adhesión al grupo de seguimiento de medios Onclusive. De este modo, las empresas podrán captar marcas de la competencia mencionadas en podcasts (o que se comunican a través de sus podcasts propios), descubrir nuevos productos y servicios, nuevas tendencias, nuevas prácticas de consumo o nuevos líderes de opinión e influencers. También es una forma de conocer las campañas de tus competidores o socios dentro de los podcasts. 

Índice ✍️

1. ¿Qué es un podcast? 

2. Podcasts en cifras clave y estadísticas 

3. Podcasts y marcas

4. La escucha de podcasts en las redes sociales por Digimind

¿Qué es un podcast? 

El podcasting es una forma de distribuir archivos (de audio, vídeo u otros) llamados podcasts en Internet. El término "podcast" se forma a partir de las palabras "iPod" y "broadcasting". Aunque el concepto existe desde el año 2000, Ben Hammersley, periodista del diario británico The Guardian, propuso el término "podcasting" en 2004. Al cabo de un año, Apple se apropió del término y lo integró en iTunes 4.9. 

Los podcasts, tanto de audio como de vídeo, están disponibles en Internet y son emitidos por distintos tipos de emisoras y recibidos automáticamente en un reproductor. El oyente puede escucharlos directamente en este reproductor, descargarlos a su ordenador personal o transmitirlos a su equipo (PC, smartphone, etc.).

Los podcasts pueden clasificarse en dos tipos: podcasts nativos y repeticiones. Las reposiciones son repeticiones de programas de radio o televisión ya existentes, mientras que un podcast nativo es un contenido de audio producido específica y directamente para Internet. Un podcast puede escucharse en aplicaciones musicales como Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Deezer o incluso Amazon Music.

Podcasts en cifras clave y estadísticas

Podcasts en el mundo: las cifras

Según un estudio de eMarketer de julio de 2021 sobre el consumo mundial de podcasts, el número de oyentes de podcasts en todo el mundo no ha dejado de aumentar y se espera que siga creciendo en los próximos años. En 2020, el número de oyentes de podcasts a nivel global era de 332,2 millones, mientras que en 2021 esta cifra aumentó a 383,7. 

En menos de 3 años, el número de oyentes de podcasts en todo el mundo ha aumentado un 70% y se espera que alcance los 504,9 millones a finales de este año.⁽¹⁾ 

Número de oyentes de podcasts en todo el mundo de 2019 a 2024 (en millones)

Hay 5 millones de podcasts en todo el mundo, de acuerdo con Demand Sage⁽²⁾. Para entender la importancia de esta cifra, cabe señalar que hace sólo tres años la cifra rondaba los 600 000, según Podcast Insights. En cuanto al total de episodios de podcasts, Demand Sage calcula que ronda los 70 millones.

Norteamérica es actualmente el país más receptivo a los podcasts, con más del 40% de los internautas que se conectan al menos una vez al mes. América Latina y Europa Occidental también muestran un interés creciente por este medio. Sin embargo, la adopción de podcasts es más lenta en algunas partes de la región Asia-Pacífico. ⁽¹⁾

La previsión de crecimiento de oyentes de podcasts por principales regiones del mundo hasta 2026 es la siguiente: 

Oyentes de podcasts en todo el mundo, por región/país, 2022-2026 - Insider Intelligence

En septiembre de 2021, iHeartRadio fue el principal editor de podcasts del mundo, con 281,72 millones de transmisiones y descargas. National Public Radio (NPR) fue segunda con 160,7 millones.

Principales editores de podcasts del mundo en septiembre de 2021, por flujos y descargas únicas

Podcasts en España y LATAM: estadísticas

Número de oyentes y prácticas de consumo

Un estudio realizado por Podcaster@s, explica que el consumo de podcasts en los países hispanohablantes además de haber aumentado, también tuvo otro líder: las mujeres. Entre el 2021 y 2022, la cantidad de mujeres que escuchan este formato aumentó un 8%, mientras que el de los hombres disminuyó un 6%. ⁽³⁾

Plataformas de escucha 

La mayoría de personas encuestadas escogieron Spotify y Youtube como la plataforma predilecta para escuchar podcasts. España es un país donde existen varias plataformas que tienen una presencia relevante como jugadores en el mercado del audio a demanda. Aún en este escenario de mayor competencia, Spotify se posicionó con el porcentaje más alto (59%) y relegó al segundo lugar a iVoox con 43%.⁽³⁾

De la misma manera que en la edición anterior de la encuesta POD 22, en América Latina se mantiene el liderazgo de la plataforma sueca: Spotify. Así, más del 85% de las personas encuestadas de la región la utiliza. Incluso en algunos países como Argentina, Uruguay y Paraguay la proporción supera el 90%. En Perú, Ecuador y Paraguay el segundo lugar de Youtube cuenta con los porcentajes más altos +40%. ⁽³⁾

Porcentaje de uso de Spotify con respecto a otros canales por país en Latinoamérica

Aquellos que, además, son oyentes activos de podcasts, no les importa pagar por  consumos culturales digitales a demanda, productos audiovisuales en Netflix (76%) y de audio en Spotify (60%). Cerca del 40% de las personas encuestadas en este reporte, dicen pagar por otros servicios para ver series y películas como HBO, Disney + y/o Amazon Prime. Sin embargo,  solo 1 de cada 10 paga YouTube premium. 

Otros datos interesantes: 

• 1 de cada 3 personas encuestadas escucha mientras conduce un vehículo o utiliza el transporte público⁽³⁾
• La mayoría de las personas (66%) descubre nuevos podcasts fundamentalmente a través de redes sociales.⁽³⁾
• En España, las temáticas más elegidas se dirigen hacia el sector de la salud  (un 50%)  y luego,  la categoría de Comedia/Humor que conforma un 43%.⁽³⁾

Aproximadamente el 55% de los oyentes de audio online en España afirmó consumir podcast varias veces a la semana.⁽⁴⁾ Por su parte, y pese a la creciente popularidad que ha adquirido este formato digital gracias especialmente a su fácil acceso en plataformas tales como Spotify y Apple Music, el porcentaje de oyentes de audio online que escuchó podcasts con frecuencia diaria en el país todavía no llega al 20%.  

¿Quiénes son los oyentes de podcasts en España y LATAM?

Por parte de los países de habla hispana, tenemos los siguientes datos: 

• Las personas entre 25 y 34 años son quienes más consumen podcasts.⁽³⁾
• Argentina es el país hispanohablante que más podcast escucha en el 2022. ⁽³⁾
• Los usuarios escuchan podcast más que nada mientras hacen las tareas del hogar .⁽³⁾
• Son mayoría las personas que están empleadas a tiempo completo.⁽³⁾
• España se posiciona como el cuarto país hispanohablante que tiene más oyentes de podcast.⁽³⁾

• Un 86% de personas que escuchan podcasts, lo hacen a través de smartphones o tablets.⁽³⁾
• En el país ibérico, ha incrementado un 7% la escucha de podcast entre jóvenes (18-24 años) y se afianza el consumo hasta los 44 años.⁽⁵⁾
  
• 4 de cada 10 usuarios españoles escuchan podcasts. ⁽⁵⁾

Oyentes de podcasts de habla hispana

Podcasts y marcas

Según el Estudio de Audio Digital 2021 de IAB Spain⁽⁶⁾, un 61% de los internautas españoles mayores de 16 años consume contenidos de Audio Digital. Este formato ha revolucionado los hábitos de consumo de contenido de la población, que cada vez demandan más rapidez, inmediatez y comodidad. Además, de acuerdo con WARC Data,  la inversión publicitaria en podcasts va en aumento. ⁽⁷⁾

Además, la encuesta POD 22 también nos devela los siguientes datos:

• El 42% de los usuarios tiene disposición a escuchar un anuncio sin adelantar el audio.⁽³⁾
• El 47% pagaría un servicio de suscripción (como Netflix) para escuchar podcasts exclusivos.⁽³⁾
• El 45% de las personas encuestadas pagarían por escuchar su podcast favorito sin interrupciones publicitarias.⁽³⁾

Transforma la data de las RRSS en resultados operacionales

La escucha de podcasts en las redes sociales por Digimind

Escucha de podcasts en las redes sociales: un ramillete de fuentes de audio internacionales, sus peticiones personalizadas = alertas sobre sus podcasts favoritos según sus temas preferidos

La solución Digimind Social permite integrar fácilmente los podcasts en tu estrategia de escucha de redes sociales.

Puedes añadir la supervisión de podcasts eligiendo el idioma. A continuación, el podcast deseado en un solo clic y la selección de las queries con las que quieres supervisar el podcast. Tendrás acceso a los KPIs esenciales de un podcast para conocer su alcance.  

Puedes añadir a la monitorización cualquier podcast disponible en Apple Podcasts, por ejemplo. Si tu marca, competidores, personas, influencers, productos o temas concretos se mencionan en un podcast monitorizado, recibirás una alerta en tiempo real y encontrarás este podcast y su extracto en tu feed de menciones. De este modo, los podcasts están presentes de forma flexible y natural entre todas las fuentes de escucha de los medios sociales: blogs, foros, redes sociales, páginas de opiniones de consumidores, televisión y radio, sitios de prensa y noticias, etc.

Podcasts correspondientes a tus solicitudes, accesibles en tu feed de menciones ➡️

Fuentes

1- Global Podcast Listener Forecast 2022–2026, Insider Intelligence, eMarketer

2- 39+ Podcast Statistics 2023, DemandSage 

3- Reporte - encuesta POD22, Podcaster@s

4- Distribución porcentual de la población que escuchó podcast en España en 2021, por frecuencia, Statista

5- Moedo, Avelino (2022). La escucha de pódcast crece entre los internautas españoles, Digital News Report 2022

6- Libro Blanco de Audio Digital 2022, IAB Spain

7- Global Ad Trends: Podcasts, Warc