TikTok, la aplicación de vídeos cortos, continúa su ascenso meteórico. Durante el confinamiento, la App ha experimentado, entre los jóvenes de 15 a 24 años, un aumento de uso del 27% respecto a 2019. Entre marzo y mayo, fue la cuarta red social más citada en otras redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram) en todos los sectores. Echamos un vistazo al número de usuarios en todo el mundo, las descargas, la edad media, los datos demográficos, el tiempo de permanencia y los ingresos generados por TikTok en 2020.
- Usuarios activos y descargas de TikTok
- Demografía y usos de TikTok
- Resultados financieros
- Creadores de contenido e Influencers con más seguidores
👉 Ver también : Instagram en cifras
I. TikTok en España
Número de usuarios activos de TikTok en España:
En España, TikTok cuenta con 8.8 millones de usuarios activos, de los cuales 41% de los usuarios tienen entre 16 y 25 años. Los usuarios de habla hispana pasan conectados a la aplicación alrededor de 43 minutos diarios y se conectan en torno a 7 veces al día.
De acuerdo a un estudio realizado por Qustodio, el cual proporciona insights relacionados con hábitos digitales en los niños. TikTok es la red social más utilizada por ellos, por encima de Instagram o Snapchat. El tiempo que pasan es de prácticamente el doble en los mercados global, EEUU y Reino Unido, en España el tiempo que pasan en TikTok frente a Instagram es ligeramente mayor, una media de 65 minutos al día en TikTok frente a 63 minutos al día de Instagram.
2. Top influencers españoles 2021 en TikTok
De acuerdo a un blog realizado por Thinketers estos son los 10 influencers que más destacan actualmente en TikTok en España:
1. Naim Darrechi. +25 millones de seguidores y 2 billones de likes.
2. Julia Menu. +19 millones de seguidores y más de 800 mil millones de likes.
3. Jordi Koalitic. +19 millones de seguidores y más de 300 mil millones de likes.
4. Samuel López.+17 millones de seguidores y más de 600 mil millones de likes.
5. Twin Melody. +16 millones de seguidores y más de 300 mil millones de likes.
6. Victor Perez. +8 millones de seguidores y más de 200 mil millones de likes.
7. Martínez Twins. +8 millones de seguidores y más de 90 mil millones de likes.
8. Lucía Bellido. +7 millones de seguidores y más de 500 mil millones de likes.
9. Moni Smurf. +7 millones de seguidores y más de 200 mil millones de likes.
10. Lolaloliitaaa. +7 millones de seguidores y más de 300 mil millones de likes.
Tiktoker: Naim Darrechi GIF
3. Tipos de contenido
En 2020 casi el 50% de los usuarios de TikTok compartieron videos graciosos, sin embargo, hubo otros tipos de contenido populares de los cuales, según Statista, fueron en un 47% para dar a conocer noticias personales. También fueron muy populares los vídeos con noticias sobre el coronavirus y las publicaciones de influencers, con porcentajes del 28% y el 24%, respectivamente.
Tiktok & Giphy GIF
4. TikTok vs otras redes sociales en España
En comparación con otras las redes sociales a nivel mundial en España existen 37,4 millones de usuarios en redes sociales de las cuales TikTok ocupa el 10mo lugar con 27% de usuarios con edad de entre 16 a 64 años.
Social listening, potenciado por la Inteligencia Artificial
II. TikTok en Latinoamérica
1. Usuarios activos de TikTok
En Latinoamérica, TikTok cuenta con 64,4 millones de usuarios activos entre 16 y 25 años de edad, de los cuales 19,7 millones se encuentran en México, 18,4 millones en Brazil y 1,5 millones en Argentina. Pasan una media de 38 a 41 minutos diarios y se conectan en torno a 6 veces al día.
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Se espera que TikTok supere los 1.500 millones de usuarios activos mensuales en la segunda mitad de 2022. Fuente: AppAnnie Intelligence
2. Top influencers 2021 en TikTok
Hemos reunido una lista de 10 de los influencers más famosos de América Latina por país en TikTok:
México
1. Kimberly Loaiza 58,2 millones de seguidores y más de 3.4 billones de likes.
Colombia
2. Sofía Castro 9 millones de seguidores y más de 108.6 millones de likes.
Venezuela
3. La Divaza 12 millones de seguidores y más de 222,2 millones de likes.
Ecuador
4. Kevlex Pasmiño 17.4 millones de seguidores y más de 987.2 millones de likes.
Perú
5. José Martínez 21.5 millones de seguidores y más de 690 millones de likes.
Chile
6. Ignacia Antonia 26.6 millones de seguidores y más de 1.6 billones de likes.
Argentina
7. Martina Stoessel 7.8 millones de seguidores y más de 28.2 millones de likes.
Uruguay
8. Federico Vigevani 11.9 millones de seguidores y más de 199.1 millones de likes.
Paraguay
9. Thaisreolon 2.8 millones de seguidores y más de 47.2 millones de likes.
Bolivia
10. Primalolita. 1 millón de seguidores y más de 24.9 millones de likes.
III. TikTok en el mundo
1. Usuarios activos y descargas de TikTok
TikTok ha comunicado en agosto de 2020 689 millones de usuarios activos mensuales en el mundo de los cuales 100 millones provienen de Estados Unidos.
TikTok anuncia en septiembre 2020 haber sobrepasado la barrera de los 100 millones de usuarios en Europa.
28% de los usuarios de TikTok son indios, 16% son de EE.UU, 15% son Brasileños(18b).
En Europa, TikTok cuenta con (31) :
- 17 millones de usuarios activos mensuales en Gran Bretaña
- 11 millones en France
- 10,7 millones en Alemania
- 9,8 millones de italianos, 30% de entre 18 a 24 años
- 8,8 millones en España, de los cuales 3/4 son mujeres
- 1,2 millones en Noruega, de los cuales 56% son mujeres
Evoloción del numero de usuarios en TikTok entre 2018 y 2020
Source TikTok via Digital Information World
TikTok está disponible en 155 países y 75 idiomas (13).
Descargas
TikTok a sobrepasado los 2 millares de descargas en abril de 2020.Es la app más descargada (excluyendo juegos) en 2018 y 2019. La India representa el 30,3% de las instalaciones de TikTok en todo el mundo, generando 611 millones de descargas hasta la fecha. China es el segundo país, con 196,6 millones de descargas hasta la fecha, es decir, el 9,7% de las descargas, para su versión en Douyin. Estados Unidos es el tercer país con 165 millones de instalaciones, es decir, el 8,2%. (14).
Descargas de TikTok en todo el mundo por trimestres. 2017-2020. SensorTower
Durante el confinamiento, TikTok también registró picos de descargas y visualizaciones (+27% de descargas en los primeros 23 días de marzo) (15). De hecho, en el primer trimestre de 2020 tuvo su mejor trimestre desde su creación, con 315 millones de descargas, ¡lo que supone 155,2 millones más que en el primer trimestre de 2019!
En Europa, en el cuarto trimestre, TikTok fue la mejor aplicación por segundo trimestre consecutivo con más de 32 millones de descargas. Sus principales mercados son Rusia (con el 31% de las descargas), Turquía (18%) y Ucrania (7%)(17c)
Descargas de TikTok en Europa en el cuarto trimestre de 2020. SensorTower
TikTok es la app más descargada del mundo en todo el año 2020. De este modo, se supera a WhatsApp, la app más importante de 2019. TikTok logró casi 987 millones de descargas en 2020, un aumento del 37% respecto a 2019.(17c)
Les applications les plus téléchargées dans le monde en 2020.
TikTok era la segunda app no relacionada con el juego más instalada del mundo en enero de 2021, con casi 62 millones de instalaciones. Los países con mayor número de instalaciones de TikTok fueron los de Douyin, en China, con un 17%, seguidos de Estados Unidos, con un 10%. Signal, Facebook y WhatsApp son las otras 5 apps no relacionadas con el juego más instaladas en el mundo en enero(17b).
TikTok es la segunda app más descargada (excluyendo juegos) del mundo en enero de 2021. SensorTower
2. Demografía y usos de TikTok
Rangos de edad
Se estima que el 34% se encuentra en el grupo de edad de 16 a 24 años y el 32% en el de 25 a 34 años (18b).
El 16% de los adultos conectados dicen que utilizan la aplicación al menos una vez al día (18b).
Jóvenes americanos
Entre los jóvenes de 13 a 16 años de Estados Unidos, TikTok también es más popular que Facebook. Lo utiliza casi el 35% de este grupo de edad y el 32% de los jóvenes de 17 a 21 años.
Uso de las redes sociales entre los estadounidenses de 13 a 38 años - Informe de influenciadores 2019 Morning Consult
Los datos demográficos de App Lab. para Estados Unidos muestran que las mujeres representan más del 60% del ratio total de usuarios activos, de los cuales más del 26% son jóvenes adolescentes (19).
Demografía de los usuarios de TokTok . USA . App Appe Lab
Tiempos dentro de la app
Los usuarios mundiales pasan una media de 52 minutos al día en la app (20).
- Los británicos usan la app durante 66 minutos al día y abren TikTok 13 veces en 24 horas (31).
- Los usuarios noruegos abren la aplicación 17 veces al día, con un total de 74 minutos.
En 2020, por primera vez, el tiempo dedicado a TikTok (21h al mes), un 325% más que en 2019, supera a Facebook (17h al mes) en cuanto a horas dedicadas por usuario al mes.(31b)
Otro efecto del confinamiento: entre los niños de 4 a 14 años de Estados Unidos, Reino Unido y España, el tiempo dedicado a TikTok está alcanzando al tiempo dedicado a YouTube en marzo-abril de 2020. El número medio de minutos diarios que los niños pasan en la plataforma aumentó un 116% en Estados Unidos, hasta los 82 minutos (frente al 97% en el Reino Unido y el 150% en España) (21).
Qustodio 2020 report on children’s digital habits mars avril 2020
Engagement
El engagement es otro indicador que muestra el éxito de TikTok. El porcentaje de usuarios mensuales que abren la aplicación varias veces al mes supera el 73%. La participación de los usuarios en EE.UU. ha aumentado en el último año, y los usuarios frecuentes representan el 22,6% del total de usuarios (22).
El porcentaje de usuarios mensuales que abren TikTok con frecuencia supera el 73%. USA App Lab
TikTok tiene las mayores tasas de engagement según un estudio de 100.000 perfiles de usuarios con hasta 100.000 seguidores (29).
Tasa media de participación en TikTok frente a Twitter e Instagram
En el caso de las celebrities de TikTok, desde los 100.000 seguidores hasta los más de 10 millones, las tasas medias de engagement pueden superar el 22%.% (30).
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Tasa media de participación en TikTok para empresas con 100k a 10 millones de seguidores o más
3. Resultados financieros
ByteDance, la empresa matriz de TikTok está valorada en 75.000 millones de dólares, lo que la convierte en la startup más valiosa del mundo, por delante de Didi Chuxing, Stripe y Space X (23).
ByteDance, tuvo unos ingresos de 20.000 millones de dólares en 2019, un 180% más que en 2018.
Evolution du classement et du chiffre d'affaires de TikTok. SensorTower
En 2019, TikTok generó 115,3 millones de dólares por el gasto de los usuarios. Tiktok tuvo unos ingresos de 176,9 millones de dólares en 2019. Los ingresos totales de TikTok hasta la fecha son de 247,6 millones de dólares (24).
En el primer trimestre de 2020, el gasto de los usuarios en TikTok ascendió a 456,7 millones de dólares, más de 2,5 veces los 175 millones de dólares que la app generó cuando alcanzó los 1.500 millones de descargas.
China genera 331 millones de dólares, el 72,3% de las ventas totales. Estados Unidos ocupa el segundo lugar, con un 19%, mientras que Gran Bretaña ocupa el tercero, con un 2%.
El gasto mensual de los usuarios no ha dejado de crecer desde 2019 (excepto en enero de 2020). En febrero de 2020, los 50,4 millones generados supusieron un aumento del 784,2% respecto a febrero de 2019 (25).
Gasto mensual de los usuarios de TikTok en la aplicación. SensorTower
El gasto de los usuarios en 2020 en TikTok sitúa a la app en el segundo lugar por detrás de Tinder (31b).
Gastos en la app de los usuarios : TikTok segundo trimestre 2020
4. Creadores de contenido e Influencers más seguidos
Dans le monde
En julio de 2020, el creador de contenidos más seguido en TiTok en todo el mundo es el bailarín y el influencer de las redes sociales Charli D'Amelio con más de 73 millones de followers. Genera 48.199 dólares por post de media (26).
Los influencers más seguidos en TikTok en el mundo. Wikipedia- Social Blade
Las estrellas norteamericanas representan la mayoría de los 50 principales creadores de contenidos en Tiktok, por delante de los indios (27) .
Descarga el reporte para más insights aquí:
Fuentes
2. TikTok, les chiffres à connaître en 2019 en France et dans le monde https://blog.digimind.com/fr/agences/tiktok-chiffres-2019-france-monde
3. Forrester : How The COVID-19 Crisis Is Affecting Consumer Behaviors In France avril 2020
4. Le Top des marques reines des conversations sur les réseau sociaux pendant et après le confinement https://blog.digimind.com/fr/tendances/top-marques-reines-des-conversations-confinement-post-confinement
5. Digiday Pitch Deck octobre 2018 novembre 2019
6. Blog Du Moderateur https://www.blogdumoderateur.com/
7. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2018 et octobre 2019 – 2 ans et plus https://www.mediametrie.fr/fr/lannee-internet-2019
8. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France -janvier 2018 et octobre 2019 - 2 ans et +. Composition Audience jour moyen dès que la marque dépasse 0,3M de VU jour moyen
9. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus – Couverture jour moyen France entière – Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries
10. Agence Heaven #BornSocial 2018 et 2019
11. Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2019 – 2 ans et plus - Sous-catégories Blogs/sites communautaires + Messageries – Temps jour moyen par individu
11b. : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2020– base 2 ans et plus – Couverture quotidienne –catégorie réseaux sociaux +Messageries
12. Etude Diplomeo. Pratiques sur le web et les réseaux sociaux des jeunes âgés de 16 à 25 ans. https://diplomeo.com/actualite-sondage_reseaux_sociaux_jeunes_2021 https://diplomeo.com/actualite-sondage_reseaux_sociaux_jeunes_2020
13. AppTrace https://www.apptrace.com/app/com.zhiliaoapp.musically
(a). https://newsroom.tiktok.com/en-us/tiktok-files-lawsuit
(b). L'Europe franchit le cap des 100 millions d'utilisateurs https://newsroom.tiktok.com/fr-fr/europe-franchit-le-cap-de-100-millions-utilisateurs
14. SensorTower Blog https://sensortower.com/blog/
15. Newsweek https://www.newsweek.com/tiktok-users-soar-viral-videos-coronavirus-covid-19-1494229
16. Sensor Tower's Q2 2020 Data Digest https://sensortower.com/blog/q2-2020-data-digest
17. SensorTower Blog https://sensortower.com/blog/
17b. SensorTower Blog 2021
17c. Sensor Tower Store Intelligence Data Digest Q4 2020.
18. Globalwebindex, 2019
18b. Kantar TGI Global Quick View Report 2020
19. App Appe Lab. https://en.lab.appa.pe/2020-01/a-look-at-tiktok-overtaking-the-world-in-2019.html
20. Kleiner Perkins
21. Etude Qustodio https://www.qustodio.com/ja/blog/2020/05/kids-are-connected-more-than-ever-before/
22. App Appe Lab. https://en.lab.appa.pe/2020-01/a-look-at-tiktok-overtaking-the-world-in-2019.html
23. The Global Unicorn Club https://www.cbinsights.com/research-unicorn-companies
24. TechCrunch https://techcrunch.com/2020/01/16/44-of-tiktoks-all-time-downloads-were-in-2019-but-app-hasnt-figured-out-monetization/
25. Sensor Tower Blog https://sensortower.com/blog/top-grossing-apps-worldwide-june-2020
26. GQ https://www.gqmagazine.fr/lifestyle/article/combien-gagnent-les-influenceurs-sur-tiktok
27. Wikipedia https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most-followed_TikTok_accounts via Social Blade https://socialblade.com/tiktok/top/50/most-followers
28. The State of TikTok in France 2020 https://hypeauditor.com/blog/the-state-of-tiktok-in-france-2020/
29. Projet de recherche en ligne mené par Influencer Marketing Hub. 2019
30. Etude Influencer Marketing Hub in association with The Influencer Marketing Factory
31. Bloomberg septembre 2020 "TikTok Sweeps Britain But Norwegians Watch More Videos" https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-09-30/tiktok-users-in-uk-germany-france-italy-norway-ages-screentime-open-rates
31b. App Annie State of Mobile 2021
https://www.thinketers.com/blog/tiktokers-espanoles-top-en-2021/
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