Por qué integrar TikTok en tu estrategia de marketing

Una plataforma versátil en pleno crecimiento

TikTok, «la aplicación en redes sociales de las nuevas tendencias de baile», según la Generación Y, nos ha demostrado que nada podía estar más lejos de la realidad que está descripción. TikTok se ha transformado, y continúa transformándose, en una aplicación multifacética, en la que cada vez más creadores de contenido independientes, son identificados como influencers. La plataforma de TikTok está a punto de representar el 20% de la cuota de utilización de las redes sociales en 2022, motivo por el cual, sería importante considerarla en tu estrategia de marketing si aún no lo has hecho.

El crecimiento de TikTok

En un mundo en el que los jóvenes internautas prefieren contenido breve de audio y vídeo a formatos más largos y textos, TikTok se ha convertido en el paradigma para otros gigantes de las redes sociales. Hemos visto plataformas como Instagram intentar «recuperar» y copiar funcionalidades como la síntesis vocal, las opciones de «remezcla» y la pestaña de audio. 

Según Insider Intelligence, en términos de número de usuarios mundiales, TikTok ha superado a Snapchat y Twitter para asegurarse la tercera posición como red social detrás de Facebook e Instagram. Aunque hemos visto que su crecimiento comienza a ralentizarse (del 60 % en 2020 al 40 % en 2021), aún podemos esperar un aumento mucho mayor del número de usuarios en comparación con la competencia, lo que puede resultar un mayor alcance en tus estrategia de marketing.

Lo más sorprendente es que TikTok superó a Google en términos de tráfico de internet el año pasado. ¡Ni más ni menos!  

TikTok se ha convertido en el dominio más visitado del mundo en 2021- Fuente: Cloudflare a través de Datamind TikTok

La popularidad de TikTok nos muestra que los usuarios confían más en el boca a boca de los vídeos cortos que en el motor de búsqueda tradicional Google. En cuanto al desafío de las verificaciones de los hechos… TikTok ya tiene algunas medidas como los banners en las cuentas no verificadas y la verificación de los contenidos denunciados. 

TikTok, una plataforma versátil

Este año, TikTok pasó de ser una simple plataforma de tendencias en términos de belleza y baile a convertirse en una plataforma de contenido educativo, publicidad de las pequeñas empresas, compras, concientización sobre la salud mental y las enfermedades, descubrimiento de talentos, búsqueda de empleo y ayuda de estudio, y ahora puedes incluso utilizarla para comprar comida.

Esta diversificación es posible gracias a los entornos de nicho y al algoritmo único de la aplicación. Según los informes obtenidos por The New York Times, los usuarios de la Generación Z utilizan en promedio 233 TikToks al día. Las personas de 18 a 23 años no son las únicas que pasan tanto tiempo en la aplicación: los informes muestran que el 48 % de las madres millennials utilizan TikTok y pasan una media de una hora al día.

Las grandes marcas se han dado cuenta de esta diversificación de TikTok. Las empresas pasan de la fase de «prueba de TikTok» a la fase de asignación de un presupuesto separado y de desarrollo de campañas específicas para la aplicación en el marco de su estrategia de marketing y de redes sociales. 

¿Qué ha impulsado a los usuarios a comprar algo en TikTok?  Fuente: TikTok a través de Datamind TikTok

Ulta Beauty, en Estados Unidos, es un ejemplo de una gran marca que ha aumentado su presupuesto en TikTok: ha constatado directamente un aumento en las ventas de ciertos productos que simplemente se han presentado en TikTok o se han convertido en virales. Su Directora Senior a cargo de la estrategia de medios y contenidos, Christine White, lo analiza: «TikTok es ante todo una cuestión de estado de ánimo. La gente la utiliza por muchas razones diferentes: buscan conectarse, buscan reírse, buscan historias para sentirse bien y, sin darse cuenta, buscan comprar, tengan consciencia de ello o no», por lo cual, para las empresas debe ser un gran atractivo para integrar esta plataforma en las estrategias de marketing.

¿Cuál es la próxima fase para TikTok?

Este año, aunque TikTok está creciendo a un ritmo más lento, podemos esperar más esfuerzos de diversificación, especialmente porque acaba de lanzarse TikTok TV en América del Norte: el acceso al contenido de vídeo corto ya no se limita a los dispositivos portátiles. Además, TikTok ha lanzado discretamente su propio software de streaming ante unos miles de usuarios. ¿Quién sabe lo que nos espera? 

El contenido familiar ha aumentado y sigue aumentando en la plataforma. Sobre todo porque los millennials son cada vez más numerosos en TikTok. Las tendencias que fomentan la participación familiar, las actividades de grupo y los consejos que se encuentran a través de los hashtags como #momsoftiktok contribuyen a este crecimiento. 

Las grandes marcas e incluso las jóvenes empresas ya no pueden pensar en TikTok como la aplicación de desafíos de baile de la Generación Z. Hay espacio para todo el mundo y el año 2021 ha estado lleno de historias de éxito de empresas de todos los tamaños que han sabido sacar partido a la aplicación en sus estrategias de marketing. Actualmente las empresas le dan importancia a supervisar TikTok y encontrar un lugar entre la gran cantidad de comunidades para educar, entretener, vender y conectarse.

Imagen del encabezado: Eyestetix Studio

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