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Paula Morales - mar 10, 2021

Instagram, las cifras imprescindibles para el 2021

Actualizado: febrero de 2021

Instagram ha crecido de manera constante desde su lanzamiento en 2010. A nivel mundial, Instagram totaliza 1.08 mil millones de usuarios activos mensuales, colocándolo en el tercer lugar detrás de Facebook, Youtube y WeChat. Instagram celebró su décimo aniversario el 6 de octubre de 2020. Hacemos balance de las cifras y estadísticas de Instagram en todo el mundo: número de usuarios, edad media de los suscriptores, influencers, tasa de interacción, marcas, resultados financieros, Stories...

 

Estadísticas de Instagram en el mundo

  1. Demografía
  2. Marcas y compañías
  3. Engagement
  4. Marketing de influencia e Influencers
  5. Volumen de negocio
  6. Stories
  7. Vídeos
  8. Hashtags
  9. Lujo
  10. Comida

 

Fuentes

Estadísticas de Instagram en el mundo

 

1. Demografía y usos

Número de usuarios

Instagram contó en 2020 con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales (MAU): 1.080 millones de usuarios (1).

En septiembre de 2017, contaba con más de 800 millones de usuarios (o el doble de usuarios en 2 años desde 2015).

 

Más de 500 millones de cuentas de Instagram activas en todo el mundo cada día;(2).

 Le top 15 des pays comptant le plus d'utilisateurs sur Instagram

Los países en el top 15 que cuentan con más usuarios en Instagram. Statista (3)

 

El 87% de los usuarios están fuera de los Estados Unidos. Los países que cuentan con más usuarios son Estados Unidos (130 millones), India (100 millones), Brasil (91 millones), Indonesia (73 millones) y Rusia (51 millones) (3).

 

Tiempo conectados

Los internautas pasan de media 28 minutos al día en Instagram (37 minutos en Facebook), prevemos que este dato subirá a un total de 29 minutos en 2021 (4).

 

Edad y sexo

  • 52% de los usuarios son mujeres (48% son hombres) (5).
  • 70% de los instagrammers en el mundo tienen menos de 34 años (6).
  • Los usuarios entre 25-34 años son los que más presentes están en la red social (33,8%) 

Répartition des utilisateurs d'Instagram dans le monde, par sexe et âges. 2020

Repartición de los usuarios de Instagram en el mundo, por género y edad. 2020.
Fuente Statista. DataReportal, Instagram. We Are Social

 

  • 13,9% de los Instagrammers son mujeres entre 18 y 24 años, 16,6% entre 25 y 34 años (7).

 

Likes en Instagram

4,2 mil millones de likes se contabilizan cada día en sur Instagram

 

Tiempo de permanencia

Los usuarios de Instagram pasan de media 53 minutos al día en la plateforma. (58 minutos en Facebook)(53) .

 

Las cuentas con más usuarios en el mundo

Las  cuentas con mayor número de usuarios(8) están en Instagram con 358 millines de usuarios que siguen a Cristiano Ronaldo (232 millones), Ariana Grande (195 millones), Dwayne Johnson (191), Kylie Jenner (197),  Selena Gomez (184  millones) y Kim Kardashian (181). 

 

 

 

2. Instagram para las marcas y las compañías

 

Instagram alberga más de 25 millones de perfiles profesionales en el mundo (9).

Más de 2 millones de anunciantes al rededor del mundo utilizan Instagram para lanzar sus comunicaciones.

Más de 200 millones de Instagramers consultan al menos un perfil profesional al día. 90 % de las cuentas siguen a una marca o compañía en Instagram (21).

 

83% de los instagramers dicen descubrir un nuevo producto o servicio gracias a Instagram.

 

Las marques más seguidas 

Las 10 cuentas de Instagram más seguidas en el mundo(11)  de Instagram son (358 millones de usuarios), National Geographic (141 millones), Nike (118), Real Madrid (89,5), FC Barcelone (87,5), Victoria’s Secret (68,7), UEFA (60,9), Nasa (59,7), 9Gag (53,7) y NBA (49,3).  

 

 

3. El engagement en Instagram

Tasa de compromiso en Instagram

Cuanto más grande es la comunidad de un Instagramer, más disminuye el número de likes y comentarios: si relacionamos la tasa de likes con el número de seguidores en Instagram, se localiza un pico alrededor de los 1.000 seguidores, seguido de una caída hasta el rango de 10.000-100.000 seguidores y luego una estabilización más allá. El índice de comentarios sigue el mismo principio, con un pico a partir de los 1000 seguidores. Según este patrón, la mejor relación comunidad/compromiso estaría en el tramo de 10.000 a 100.000 seguidores. De hecho, los cambios en el algoritmo han tenido un impacto en el compromiso de todas las categorías de Instagramers, a excepción de aquellos que se dirigen a una comunidad de más de 100.000 seguidores(12) .

Taux de Like et commentaires moyen selon le nombre d'abonnés

Taux de Like et commentaires moyen selon le nombre d'abonnés Instagram

 

 

Los drivers del engagement 

Las publicaciones con geolocalización obtienen un 79% más de engagement.

Los posts con al menos un hashtag generan una media de un 12,6% más de engagement.

Los posts de Instagram con  vídeo obtiene 2 veces más de engagement que las fotos (19)

 

 

Las tasas de engagement de media en sur Instagram  

Las tasas de engagement de media en Instagram (14) es del 2,84%, pero este dato está correlacionado con el número de usuarios. Las tasas de engagement se incrementaron notablemente entre 2018 y 2019.


Variation du taux d'engagment Instagram sur 1 an par nombre d'abonnés.

Variación de la tasa de engagment en Instagram al año por números de usuarios.

 

Para todos los segmentos de influencers, la tasa de compromiso aumentó entre un 22 y un 25%, excepto para el segmento de 5K a 20K de suscriptores, con sólo un 6% de aumento.

 

Algunas datos de medias constatadas en Instagram: 

  • Tasa de engagement de anuncios : 4% en 2016, 2,4% en el 1er trimestre de 2019.
  • Tasa de engagement de posts orgánicos :  4,5% en 2016, 1,9% en 2019 (15).
  • Tasa de engagement media de los influencers (16):
    • entre 20 000 y 100 000  followers o más : 2,15%, 
    • entre 5000 a 20 000 de usuarios : 2,43%,
    • entre 1000 y 5000 usuarios : 5,6%.
  • Para los Influencers "Viajeros" : 8% en 2018, 4,5% en 2019 (17).  

 

 

4. El marketing de influencia e influenceurs en Instagram

El marketing de influencia en Instagram en el mundo

El marketing de influencia en Instagram ha auementado más de un 48% en 2019.  3 014 687 posts se han publicado con el hashtag #ad en Instagram (18).

 

En 2019 y 2020, Instagram fue la plataforma preferida de los marketers para el marketing de influencia (anunciantes y agencias) tanto en posts y las Stories; Los vídeos de Instagram están en la 4º posición (19) (20).  

 

Quels sont les formats que vous trouvez efficaces pour le marketing d'influence ? Mediakix.¿Cuáles son los formatos más eficaces para el marketing de influencia? Mediakix.

 

 

 

El peso del mercado del marketing de influencers en Instagram en 2019: foco en 6 mercados

Le poids du marché du marketing d’influence sur Instagram

Los Estados Unidos representan el 38%del gasto publicitario global de Instagram (52).



Comparación del mercado del marketing de influencers 2020/ 2019 en Instagram (de enero a julio)

 

Comparaison du marché du marketing d’influence 2020/ 2019 sur Instagram (janvier à juillet)

Para 2020, todos los países del estudio están viendo un crecimiento positivo en términos de inversiones en posts patrocinados de influencers en Instagram. El mayor crecimiento se da en Polonia (+21,2%) y en Estados Unidos (+4,8%), el mercado más maduro del estudio. Le siguen el Reino Unido (+2,9%), España (+1,1%), Francia (+0,8%) y Alemania (+0,4%)(52)

 

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5. Volumen de negocio - resultados financieros Instagram

Facebook compró Instagram por mil millones de dólares en abril de 2012. Los ingresos de publicidad en Instagram en 2019 fue de 9,45 mil millones de dólares en Estados Unidos, de 13,86 mil millones en 2020 y se estima que llegará a 18,16 mil millones de dolares en 2021 (24)

 

 

Statistic: Annual Instagram advertising revenues in the United States from 2018 to 2021 (in billion U.S. dollars) | StatistaEvolución de los ingresos publicitarios en Instagram. Statista . eMarketer. 

 

 

Instagram ya representó el 16% de los ingresos de los grupos de Facebook en 2018, frente a "solo" el 10,6% en 2017. Se espera que los ingresos publicitarios de Instagram representen una parte cada vez mayor de los ingresos publicitarios globales del grupo. A principios de 2017, la cuota era efectivamente del 9%, a finales de 2020, se estima que será del 30%.

 

Esto es aún más pronunciado si nos centramos únicamente en el nuevas actividades publicitarias, que según esta estimación pasará del 18% de los ingresos publicitarios totales del grupo Facebook al 68% a finales de 2020 (25)

 

 

6. Las Stories de Instagram 

En marzo de 2017, las Stories de la red social se hicieron más populares que las de su competidor directo Snapchat, creador del concepto. Hoy en día, son utilizados por más de 500 millones de personas al día (26),mientras que Snapchat alcanzó un tope de 190 millones de usuarios diarios en marzo de 2019. 


La croissance des utilisateurs des Stories sur Instagram face à ses concurrents . Source : Statista

El crecimiento de usuarios de Stories en Instagram frente a sus competidores . Source : Statista (27)

Les marques postent en moyenne 2,5 Stories par semaine (28).

Un tercio de las Stories más vistas son publicadas por empresas (29).

 

El 50% de las marcas que utilizan Instagram crean al menos un Stories al mes (30).

El uso de Stories por parte de las marcas aumentó un 21% entre el primer trimestre de 2018 y el primer trimestre de 2019 (31)

55,4% des influenceurs ont utilisé les Stories Instagram pour leurs campagnes sponsorisées

En 2018, 55,4% des influenceurs ont utilisé les Stories Instagram pour leurs campagnes sponsorisées (44).

 

 

7. Les vidéos sur Instagram 

  • Plus de 100 millions de photos et vidéos sont postées chaque jour.
  • Les vidéos Instagram constituent le 4ème format le plus populaire pour le marketing d’influence (45) 
  • 60% des vidéos sont visionnées avec le son actif (46).
  • Chaque année, le nombre de vidéos créées tous les jours sur Instagram est multiplié par 4.
    En un an (2017-2018), on a noté une hausse de 80% de temps de visionnage des vidéos sur Instagram (47) .
  • Les didacticiels (“how to”) sont le type de vidéo le plus populaire sur Instagram (48)

 

 

8. Los hashtags más populares en Instagram 

En 2019 los hashtags más populares (37) fueron :  

  1. #Love (utilizado en 1 252 832 456 de publicaciones).

  2. #Instagood (identificado en 728 131 008 de publicaciones)

  3. #Photooftheday (más de 490 000 000 de pubicaciones) 

  4. #Fashion (475 992 147 posts)

  5. #Beautiful ( 456 547 737)

 

 

9. La temática #lujo en Instagram

  • Los consumidores de lujo en Instagram tienen una media de 35 años, pasan más tiempo en la plataforma que el usuario general, tienen 2 veces más seguidores que la media, siguen 2,5 veces más cuentas, consumen 5 veces más contenido (38).
  • 55% de los Instagramers en Reino Unido y Estados Unidos siguieron a marcas de lujo para encontrar inspiración y estar al tanto de las tendencias tanto como para descubrir nuevos productos de lujo.
  • 51% de los instagramers amercianos siguen a cuentas de celebrities para descubrir las marcas que estos usan. 
  • Las 5 marcas de lujo más seguidas son Chanel (40,5 millones de usuarios), Gucci (40,5 millones), Louis Vuitton (38,7), Dior (31,9) y Prada (23,8).

 

 

10. La temática #food en Instagram

El tema  "food" o los foodies (restaurantes, alimentación y cocina) es especialmente popular en el ámbito de los viajes, la moda y la cosmética.

  • 69% de los Millennials hacen una foto o un vídeo de sus platos antes de comer.
  • Cada mes, el hashtag #food contabiliza más de 250 millones de posts
  • 27% de los internautas entran en Instagram para compartir contenido de comida
  • 38 % de los usuarios de Instagram ven contenido “Foodie”
  • Los « food lovers » consumen 4 veces más de contenido que los usuarios de media
  • Los fans de la comida se conectan a Instagram una media de 18 veces al día(39).

 

 

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Fuentes

ver el resumen ↑

 

  1.  Instagram Ads Audience 
  2.  Données internes Instagram 
  3. Statista 2019 et 2020 https://fr.statista.com/marches/1156/internet/ 
  4.  eMarketer 
  5. The Global State of Digital in 2019 Report  Hootsuite-WeAreSocial
  6.  Statista DataReportal, Instagram. We Are Social
  7.  Statista
  8. TrackAlytics via Wikipedia  juillet 2020  
  9.  Instagram Business https://business.instagram.com/getting-started
  10.  Instagram Business https://business.instagram.com/getting-started
  11.  TrackAlytics via Wikipedia  juillet 2020 
  12.  TrackAlytics via Wikipedia  juillet 2020 
  13.  Etude Markerly
  14.  Adweek
  15.  Hype Auditor https://hypeauditor.com/blog/what-is-instagram-engagement-rate-and-how-to-calculate-it/  
  16.  Etude InfluencerDB
  17.  Hype Auditor
  18.  Etude InfluencerDB
  19.  Etude Klear “ State of Influencer Marketing 2019” 
  20.  Etude Linqia “The State of Influencer Marketing 2020”  Professionnels du marketing marketeurs et agences
  21.  Mediakix : the most effective content formats mediakix 
  22.  Etude Reech 2020   “Les influenceurs et les marques “ sur 1735 influenceurs français.
  23.  Etude Kolsquare “Quel budget investir dans l’Influence Marketing en 2019 ?” 
  24.  Etude Reech 2019 “Les infliucenceurs et les marques” 
  25.  eMarketer https://www.emarketer.com/chart/229346/us-facebook-instagram-net-ad-revenues-2016-2021-billions 
  26.  Recode via Vox  https://www.vox.com/2018/10/9/17938356/facebook-instagram-future-revenue-growth-kevin-systrom
  27.  Données Instagram janvier 2019
  28.  Statista https://www.statista.com/topics/1882/instagram/ 
  29.  Conviva  https://www.conviva.com/research/instagram-stories-benchmark-study-2019/ 
  30.  Données internes  Instagram janvier 2019
  31.  Facebook https://www.facebook.com/business/news/insights/how-can-marketers-create-compelling-instagram-stories-ads?ref=FBB_ConnectWithNewAudiences
  32.  Socialbakers https://www.socialbakers.com/blog/must-know-influencer-trends-for-2019-the-complete-report 
  33.  eMaketer https://www.emarketer.com/content/instagram-is-the-leading-platform-for-influencer-marketing 
  34.  Mediakix  The most effective content formats 
  35.  Datos internes interviews Digimind Facebook Instagram
  36.  Datos internes Instagram
  37.  Wibbitz  https://www.wibbitz.com/reports/instagram-followers-video-report/
  38.  Metricool https://metricool.com/fr/hashtags-plus-populaires-instagram/ 
  39.  Etude Facebook “Goûtez au luxe sur instagram” 
  40.   Datos Instagram y Facebook, entevistas Digimind avec Julie Pellet et Clémentine Tilliard
  41.  Etude HypeAuditor Sampleo - Dépenses publicitaires des influenceurs avant, Pendant et après la COVID-19 - septembre 2020 https://info.sampleo.com/en/covid-influencer-instagram-ad-spend-business 
  42.  Les Echos octobre 2020  "Instagram sans filtre : les dix chiffres fous de la star des applications mobile"
  43.  New York Times 9/04/2012  "Facebook Buys Instagram for $1 Billion"

 

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Escrito por Paula Morales

Digital Marketing Specialist at Digimind