Afin de mieux comprendre l’environnement qui vous attend en 2018 dans le domaine du marketing digital et des médias sociaux, nous avons sélectionné 10 tendances digitales et social media récentes qui vont façonner les pratiques et les stratégies des professionnels pour les mois qui viennent.
1. Près de 80% des marketeurs américains vont accélérer leurs investissements vidéo en 2018, surtout sur Facebook et YouTube
C’est le résultat d’une étude de Innovid, une plateforme américaine de marketing vidéo, qui a interrogé 140 décideurs marketing aux USA. Facebook et YouTube concentrent la majorité des investissements devant l'OTT (9%).
2. 93% des millennials utilisent YouTube pour améliorer leurs connaissances
YouTube est le média social en forme. La synthèse d’études de Google “3 marketing myths we debunked by studying YouTube’s audience” montre que si les millennials continuent à fréquenter la plateforme de vidéos pour se divertir, la recherche d'informations via des tutos et des news didactiques est un enjeu important pour la quasi-totalité d'entre eux.
3. La création de contenu, premier budget marketing en 2018
Selon l’enquête mondiale de Cognito auprès de 165 professionnels de la communication et du marketing, le premier poste de dépenses marketing sera la création de contenu, suivi du marketing en ligne, les médias sociaux arrivant en 3ème position (54%). Le baromètre des tendances marketing 2016-2017 de Digimind avait d'ailleurs révélé le Content marketing comme le premier des centres d'intérêts des marketeurs.
4. La génération Z consomme davantage Snapchat et Instagram que ses aînés
Selon l’étude Tendances GlobalWebIndex, la Génération Z (personnes nées entre 1997 et 2000), utilise davantage Snapchat (+8%) et Instagram (+5) que l’ensemble du segment des millennials (nés entre 1980 et 2000). Principal réseau qui en pâtit : Facebook, moins utilisé par la Génération Z (-4%).
5. Les français ne font pas confiance aux médias sociaux comme source d’information
Trois Français sur quatre n’ont pas confiance dans les informations qu’ils trouvent sur les réseaux sociaux, selon le baromètre Acsel (Association de l’économie du numérique) avec La Poste…75% des Français déclarent avoir confiance dans les informations des sites de médias en ligne traditionnels, mais ils ne sont que 32% à faire confiance aux forums, et seulement 25% aux réseaux sociaux.
6. Près de 70% des consommateurs regardent la TV et la video sur unSmartphone : c’est 2 fois plus qu’en 2012
C’est ce que révèle l’étude Ericsson "TV and MEDIA 2017 A consumer-driven future of media".
7. 45,7% des jeunes de 11 ans sont inscrits sur un ou plusieurs réseaux social
C’est 52,3% pour les jeunes de 12 ans alors que l'inscription sur ces plateformes, est, en théorie, réservée aux 13 ans et plus.
Ce sont l’un des enseignements de l’étude de l’agence Heaven, #BornSocial2017 sur les usages des moins de 13 ans sur les réseaux sociaux.
8. 59% des français lisent la presse sur mobile ou tablette
Ce sont des chiffres issus de la 4ème vague 2017 de l'étude ACPM ONE Global qui mesure l'audience Print+Numérique des marques de presse.
9. 64% des entreprises françaises posséderaient un compte Facebook, 79% un compte Twitter
C’est l’un des résultats du Baromètre des Stratégies CRM–UDA / Mediapost Publicité–2017 (Responsables marketing, CRM et Communication).
10. En 2021, Instagram devrait rassembler près d’ ⅓ de tous les utilisateurs de médias sociaux
Ce sont les prévisions du cabinet eMarketer qui estime que 30% de tous les utilisateurs de médias sociaux dans le monde, soit environ 928 millions, seront sur Instagram, d’ici 4 ans soit une croissance de…24%.
Et vous, quelles sont les tendances qui vous paraissent importantes pour 2018 ?
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