A l'occasion de la sortie de #Datamind, notre synthèse des tendances et chiffres essentiels 2019-2020 sur les médias sociaux et le marketing digital, nous faisons le point sur l'utilisation des réseaux sociaux en France et dans le monde, pour l'ensemble des internautes, les 15-24 ans mais aussi les moins de 13 ans.
Les ¾ des internautes dans le monde (utilisateurs connectés) déclarent utiliser les réseaux sociaux au moins une fois par jour. La France se positionne plutôt dans le peloton de queue de ce panel de 22 pays développés (Kantar 2019).
Pénétration des réseaux sociaux dans le monde
Si l’on raisonne cette fois en temps passé sur les réseaux sociaux par jour dans le monde, les usages des français se confirment : la France, avec une moyenne de 1H28mn par jour se situe dans le groupe de queue, loin derrière le 1er pays utilisateur, les Philippines (4h01mn en moyenne), mais devant la lanterne rouge, le Japon (GlobalWebIndex2019).
Temps passé sur les réseaux sociaux par jour dans le monde
48% des utilisateurs connectés dans le monde utilisent Facebook. Et 23% des utilisateurs de Facebook sont situés aux USA (Kantar 2019). YouTube se place en 2ème position avec 41% des internautes. Rappelons que le moteur de YouTube est toujours le 2ème moteur de recherche le plus utilisé dans le monde derrière Google, son propriétaire. Instagram se positionne à la 3ème place (28%) devant Twitter. Snapchat, au niveau mondial et toutes tranches d'âges confondues se place "seulement" en 6ème position, mais, on le verra, l'analyse par tranche d'âges peut le positionner en leader.
Top 10 des réseaux sociaux dans le monde
En France, le classement est sensiblement le même qu’à l’international pour les internautes âgés de 15 ans et plus (Étude Harris Interactive Social Life), excepté pour Snapchat qui se positionne devant Twitter. Le taux d'utilisation mensuel comme quotiden place Facebook en tête (60% des internautes l'utilisent tous les mois, 44% tous les jours), devant YouTube, Instagram et Snapchat donc. A noter que les taux d'utilisateurs quotidiens de LinkedIn et Pinterest sont les mêmes : 5%.
Taux d'utilisation des médias sociaux par les internautes en France
Si l’on regarde maintenant l’étude et Médiamétrie//NetRatings sur la tranche 15-24 ans (visites), on note un fort trafic quotidien pour Snapchat (48,5% soit +8%), pour Facebook, des visites stables et pour Instagram, une légère progression (+3% avec 28% de PdM).
Les réseaux sociaux les plus visités chaque jour en France : les 15-24 ans
Regardons enfin l'utilisation des moins de 13 ans en France, population intéressante car les moins de 13 ans n’ont officiellement pas le droit d’utiliser la plupart des réseaux sociaux qui limitent en effet l’âge d’inscription à 13 ans (15 ans seuls). Snapchat demeure le réseau social le plus utilisé par les moins de 13 ans (90,4%) et l'app. observe la plus forte progression par rapport à 2018. TikTok continue à progresser avec 45,7%. Mais Instagram conserve une forte deuxième place avec 66,5% des inscrits à un réseau social.
En 5e, les élèves sont inscrits à en moyenne 3,6 plateformes sociales (hors YouTube). (BornSocial, agence Heaven).
Les réseaux sociaux les plus utilisés par les moins de 13 ans en France : classe de 5ème
% du temps de surf en France par catégorie
Le surf sur les réseaux sociaux est la première activité sur internet des français : C’est en effet 20% du temps passé sur internet par les Français de 2 ans et plus (sic) et 34% chez les 11-14 ans, 32% chez les 15-24 ans, les 2 tranches d'âge les plus consommatrices de réseaux sociaux.
Pour naviguer sur les réseaux sociaux, c’est le smartphone qui est privilégié dans le monde devant l’ordinateur et la tablette. A noter que la TV connecté se place désormais en 4ème place comme support matériel de surf (Kantar).
Appareils utilisés pour naviguer sur les réseaux sociaux dans le monde
En France, le mobile est également en tête : il représente près de la moitié du temps quotidien de navigation (47%). Il est désormais le premier écran de connexion et ses utilisateurs sont en constante croissance : 34 millions de mobinautes chaque jour, soit 3 millions de plus que l’an dernier (+9,6%).
Les 15-24 ans surfent 2 heures par jour dont 75% sur mobile. Et 59% de cette tranche n’utilisent que leurs smartphones pour la navigation internet.
L'usage du PC et de la tablette pour Internet baisse chez l'ensemble des Français comme chez les 15-24 ans.(Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings)
Retrouvez ces chiffres et bien d'autres dans le guide #Datamind 2021
sur les tendances et chiffres essentiels des médias sociaux et du marketing digital