Linkedin, 50 chiffres essentiels pour votre stratégie marketing

👉 Mise à jour 2021 : Linkedin : Les chiffres incontournables en 2021 et 2020 en France et dans le monde

Le réseau social lancé en 2003 et racheté en 2016 par Microsoft pour 26,2 milliards de dollars ne cesse de croître. On compte 2 nouveaux membres chaque seconde. LinkedIn est aujourd'hui le média social le plus utilisé parmi les entreprises du classement Fortune 500.

Le réseau social des professionnels développe de nouvelles fonctionnalités comme les vidéos natives et les contenus sponsorisés. Le 20 août, LinkedIn a lancé un appel à projet autour de 3 thèmes : l’analyse des données, l’économie et l’intelligence artificielle. Le but du réseau social est de travailler avec des chercheurs universitaires pour devenir un observateur de référence sur l’économie et le recrutement. Les équipes sélectionnées à l’issue de cet appel à projet pourront travailler avec les équipes LinkedIn et avoir accès à la base (conséquente) du réseau social. Cependant, l’entreprise reste prudente et veillera à ce que les données mises à disposition soient anonymes et que les chercheurs puissent seulement consulter et non télécharger ces données. Ce n’est pas le premier partenariat universitaire mis en place, des chercheurs ont déjà travaillé sur différentes études auparavant. C’est un double gain, d’un côté ceux-ci obtiennent une base de données intéressantes et de l’autre, LinkedIn peut adapter ses outils en fonction des conclusions.

Les chiffres monde

• Il y a actuellement 575 millions de comptes LinkedIn dans le monde
• En avril 2017, on comptait 500 millions de comptes, en 16 mois, le réseau social a donc gagné 75 millions de membres. En comparaison, Facebook a gagné à cette même période 146 millions d’abonnées et Twitter 9 millions.
• 294 millions de visiteurs uniques chaque mois et 116 million de membres actifs mensuels*
• C’est aux Etats-Unis que l’on compte le plus de membres avec 150 millions de personnes inscrites
• L’Inde se positionne en deuxième position avec 50 millions de membres
• La Chine est troisième avec 42 millions de membres
• Pays où les membres ont le plus de contacts :
  • Emirats Arabes Unis : 211
  • Pays-Bas : 188
  • Singapour : 152

• Pour le Q2 de 2018, LinkedIn compte 1.3 milliards de dollars de revenu

575 millions de membres sur le réseau LinkedIn

Qui sont les utilisateurs ?

• On compte 46 millions d’étudiants et de jeunes diplômés sur le réseau social
• 87 millions de Millennials sont sur LinkedIn
• Parmi eux, 11 millions occupent des postes de décision
• 56% des utilisateurs sont des hommes (44% sont des femmes)
• L’âge moyen est de 44 ans et 79% des membres ont plus de 34 ans
• Aux Etats-Unis, 51% des 25-34 ans sont des utilisateurs Linkedin ainsi que 50% des 35-44 ans
• L'utilisateur moyen passe environ 17 minutes par mois sur LinkedIn
• Sur LinkedIn, on compte 40 millions de décideurs et 61 millions de personnes dites, influentes
• 75% des utilisateurs ont un revenu supérieur à 50 000 $ par an
• 44% gagne plus que 75 000 $ par an
• 41% des millionnaires dans le monde utilisent LinkedIn

• 20 millions d’entreprises y sont représentées
• 15 millions d’offres d’emploi sont présentes sur LinkedIn  
• On compte 1,5 millions de groupes
• 40% des utilisateurs actifs mensuels utilisent LinkedIn quotidiennement
• 63 millions d'utilisateurs mobiles uniques chaque mois

Les chiffres pour la France

• 16 millions de personnes inscrites sur le réseau social, soit presque la moitié de la population active française
• 3,7 millions d’utilisateurs mensuels actifs*
• Chiffre d’affaires en 2017 : plus de 28 millions d’euros (+12,5%)
• Résultat net : 877 300 € (+66,3%)

LinkedIn, un moyen efficace pour toucher un public cible et décideur

• 94% des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn à des fins de marketing de contenu
• 78% d’entre eux disent que LinkedIn est un outil efficace pour le marketing de contenu
• 92% des spécialistes du marketing B2B incluent LinkedIn dans leur marketing digital
• LinkedIn représente 50% de tout le trafic social sur les sites Web et les blogs B2B
• 9 milliards d'impressions de contenu dans le flux LinkedIn chaque semaine
• Pour seulement 3 millions d’utilisateurs partageant du contenu chaque semaine !
• 45% des lecteurs d’articles de LinkedIn occupent des postes de haut niveau (président, vice-président, directeur…)
• 91% des cadres ont qualifié LinkedIn de choix numéro un pour un contenu pertinent
• Contenu souvent réutilisé dans SlideShare : 70 millions d’utilisateurs actifs par mois et 18 millions de contenus téléchargés
• 1 million de personnes ont publié un article (0.2%)
• 100 000 articles en moyenne publiés hebdomadairement

Un outil pour gagner leads et prospects

• Génère 3 fois plus de conversions visiteurs / prospects (2.74%)  que Twitter (0.69%) ou Facebook (0.77%)

• LinkedIn est 277% plus efficace pour générer des prospects que Facebook ou Twitter (HubSPot)
• 59% des spécialistes du marketing B2B disent que LinkedIn permet de générer des prospects pour leur entreprise
• 80% des prospects B2B proviennent de LinkedIn (13% Twitter et 7% Facebook)
• 79% des spécialistes du marketing B2B considèrent LinkedIn comme une bonne source pour générer des leads
• Pour 38% des spécialistes, LinkedIn génère des revenus

Il paraît important d’élaborer une stratégie autour du réseau social, qui soit dynamique et pertinente afin d'obtenir plus de leads.

Quelques tips :

• Si vous avez une photo de profil professionnelle, alors vous avez 36 fois plus de chance de recevoir un message et 21 fois plus de vues sur votre profil  
• Les profils avec des headshots professionnels reçoivent 14 fois plus de vues
• Si vous listez 5 compétences que vous possédez, vous pouvez obtenir jusqu’à 17 fois plus de vues sur votre profil

*A noter : LinkedIn publie peu sur les réels utilisateurs de la plate-forme social. Un ratio a été donné lors de précédentes études, établissant à 23% le nombre d’utilisateurs mensuels par rapport au nombre total d’inscrits.

Sources : Ironpaper, LinkedIn, Blog Du Modérateur, Société, Fondation INC