La France compte de plus en plus de licornes en 2021, ces start-up non cotées en Bourse ayant atteint une valorisation supérieure à 1 milliard de dollars. Si la pandémie de la Covid-19 a ralenti l’activité de nombreuses entreprises, elle a pourtant été bénéfique pour certaines qui ont boosté leur activité durant le confinement et se sont hissées dans le classement des start-up les plus prometteuses.

Nous nous sommes penchés sur la communication de ces licornes et des  start-up du Next40 ⁽¹⁾ sur les médias sociaux en 2021. Afin de connaître la performance de celles-ci, nous avons réalisé un classement selon leur communauté, interactions ainsi que les publications les plus partagées sur les médias sociaux.

Vous pouvez télécharger ici le classement complet des licornes françaises et du Next40.

Top des licornes françaises par communautés

Top des licornes françaises par interactions

Top Next40 par communautés et interactions

Méthodologie

1. Top des licornes par communauté

Deezer : la plus grande communauté des licornes

La plateforme d’écoute de musique en streaming Deezer possède la plus grande communauté en cumulant sur les médias sociaux Facebook, Twitter, Instagram et Youtube, 6 970 000 abonnés. Deezer possède un nombre d’abonnés élevé sur chacun des réseaux particulièrement sur Facebook, où elle est suivie par plus de 4 500 000 personnes.

Lancée en 2007 par les cofondateurs Daniel Marhely et Jonathan Benassaya, Deezer propose un service gratuit d’écoute illimitée avec publicités sur ordinateur et tablette ainsi qu’un abonnement pour une écoute illimitée sans publicités. Deezer est valorisée à plus de 1 milliard d’euros et obtient le statut de licorne en 2018.

En mai 2021, Deezer investit dans la start-up américaine de live streaming Dreamstage, pour proposer des concerts virtuels, investissement qui lui permettra d'accroître ses parts de marché notamment en période de crise. Les artistes pourront grâce à ces concerts virtuels accroître leur revenu grâce aux formules proposées aux fans. 

Blablacar se place en deuxième position avec 5,2 millions d’abonnés sur les médias sociaux dont 5 012 672 sur Facebook.

Blablacar est une plateforme communautaire créée en 2006 mettant en relation des passagers et conducteurs. Leader mondial du covoiturage, elle possède 90 millions d'utilisateurs en 2021 dans 22 pays.

Valorisée à 2 milliards de dollars, Blablacar fait partie des premières entreprises ayant acquis le statut de licorne. Le réseau de covoiturage annonce en avril 2021 sa levée de fonds s’élevant à 97 millions d’euros ainsi que l’acquisition de la société ukrainienne Octobus, afin de digitaliser l’offre de bus et d’accélérer sa stratégie d'expansion. 

Après Deezer et Blablacar, c’est le site de ventes événementielles Veepee, qui possède la communauté la plus importante sur les médias sociaux. Veepee est particulièrement suivi sur Instagram par près de 202 000 abonnés contre 100k et 10,4k sur le compte français Instagram respectif de Deezer et Blablacar.

Veepee est une entreprise française spécialisée dans le commerce électronique fondée en 2001 par Jacques-Antoine Granjon. Le site est devenu, en quelques années seulement, le leader incontesté des ventes en ligne. Il est à l’origine du concept de vente événementielle en ligne qui consiste à vendre sur une courte durée une sélection limitée d’articles de grandes marques, à des prix très avantageux pour les clients à la recherche perpétuelle de bonnes affaires.  La société devient en quelques années, un acteur majeur de son secteur d’activité. 

Dans le cadre du développement de son activité, Veepee signe le 1er juillet 2021, un accord de financement avec la Banque Européenne d’Investissement de 80 millions d’euros.

Le Top des Licornes française par communautés social media  (Extrait)

2. Top des licornes par interactions

Nous avons également mesuré les start-up qui génèrent le plus d'interactions (Like, partage, RT, réponses, commentaires...) auprès de leurs communautés. 

Deezer arrive sur la première marche du podium en générant le plus d’interactions sur Twitter avec ses plus de 948,2k d’abonnés, de même que sur Instagram ou elle génère grâce à sa communauté de 100 000 personnes, des milliers de likes par publications.

Pour les licornes ayant un grand nombre d'interactions, on compte également Ledger qui possède une communauté moins importante que Deezer, mais qui suscite tout de même de l’engagement avec 204.15k d’interactions suscitées sur Twitter sur la période d’avril à juillet 2021.

Ledger est une start-up créée en 2011 spécialisée dans les portefeuilles sécurisés de crypto-monnaies destinés aux particuliers et aux entreprises..

Elle est valorisée à 1,5 milliards de dollars et effectue, en juin 2021, une levée de  380 millions de dollars qui lui permet de se hisser parmi les licornes françaises.

Avec un total de 43.85k d’interactions, Vestiaire collective arrive en troisième position. La plateforme spécialisée dans la mode de seconde main génère un grand nombre d'interactions : sur Instagram, elle cumule 745.62 k d’interactions avec ses publications pouvant atteindre des milliers de Like, ainsi que ses Reels générant plus de 40k de vues.

En mars 2021, Vestiaire Collective annonce avoir levé 178 millions d'euros, pour une valorisation d'au moins un milliard de dollars, faisant d'elle la 11ème licorne française. 

Dans ce contexte, la jeune licorne compte bien développer sa stratégie d'expansion en Amérique du Nord. 

Le Top des Licornes française par interactions social media  (Extrait)

3. Top communautés et engagement Next40

Le média en ligne Brut, fondé en 2016 possède une importante communauté sur l’ensemble des médias sociaux : 15 900 457 contre 7 082 415 abonnés sur Deezer et 5 204 428 sur Blablacar. C’est sur les réseaux sociaux que Brut diffuse son contenu à destination principalement des jeunes. Avec sa très large communauté, et ses publications principalement sous formats vidéos sur Instagram qui atteignent le million de vues, Brut génère de loin le plus grand nombre d’interactions.

Brut réalise en juin 2021, une levée de 63 millions d’euros. Cet investissement lui permet d’intensifier son activité à l’international. Il a par ailleurs lancé en avril 2021, BrutX, une plateforme de streaming s’adressant principalement aux Millennials.

Le Top du Next40 par interactions social media B2B, B2C  (Extrait)

Concernant les entreprises opérant en BtoB, il s’agit de la start-up Meero qui se démarque avec ses plus de 880 000 abonnés qui interagissent beaucoup, suivie de Believe et Ÿnsect. Fondée en 2014, la licorne spécialisée dans la sous-traitance photographique est suivie par un peu plus de 820 000 personnes sur Facebook et engage sa communauté sur l’ensemble des médias sociaux avec ses publications affichant au moins une centaine de j’aime.

Méthodologie

• 102 jours d’analyses du 1er avril au 11 juillet 2021
• Etude des licornes françaises, les start-up valorisées à plus d’un milliard de dollars (19)
• Etude des start-up du Next40 (40)

• Soit 45 entreprises (14 licornes figurent en effet dans le Next40)

• Mesures sur : Twitter, Facebook, Instagram (comptes Business), YouTube et LinkedIn (pour les communautés). 
  Le Top des licornes et du Next40 les plus actives sur les médias sociaux est effectué à l’issue de 2 mesures en owned media :
  • Mesure des communautés (followers, abonnés)
  • Mesure des interactions (Like, partages, réponses, retweets, commentaires)
• Outil : Digimind Social Analytics 
  
  

  Le Top des licornes et du Next40 sur les réseaux sociaux en France

⁽¹⁾ Next40 : label créé par le gouvernement français pour promouvoir 40 jeunes entreprises françaises qu'il considère comme prometteuses et susceptibles de devenir des leaders technologiques