Les start-up tentent de créer de l’engagement sur leurs réseaux sociaux à travers des publications sous différents formats en s’adressant à une cible B2B ou B2C. 

Elles partagent de nombreux contenus de tout type (jeux concours, vidéos, images humoristiques, inspirantes, interpellantes...) sur les réseaux sociaux afin de susciter un grand nombre d’interactions (commentaires, partages, mentions j'aime, retweet) qui leur permettent d'accroître leur audience.

A l’occasion de notre rapport sur le classement des licornes et du Next40 sur les médias sociaux, nous avons sélectionné cinq de leurs contenus (posts, vidéos, tweet...) très engageants sur les réseaux sociaux. Ces contenus sont ceux qui ont réuni le plus de Like, commentaires et réponses sur la période étudiée.

1. Brut

Le média en ligne Brut publie de nombreux contenus générant un nombre d’interactions conséquent. Sur son compte régional espagnol, @brut.espana, Brut a su engager sa communauté de plus de 74 000 personnes en partageant une vidéo Igtv sur un “dispositif anti viol qui mord”. Cette vidéo de 3 minutes 50 a été vue plus de 11.5 millions de fois et génère plus de 4 000 commentaires.

2. Yubo

Le réseau social destiné à des rencontres amicales Yubo, réussit à créer de l’engagement avec sa communauté de 57 000 personnes à travers ses publications à touche humoristique. 

La start-up publie sur son compte Twitter une vidéo qui devient virale, montrant une maman canard jouant à cache-cache avec ses bébés. On note 3 millions de vues en un mois,  90 000 interactions au total dont 69 k de mentions J’aime.

3. Blablacar

Suivi par 5 millions de personnes sur Facebook, Blablacar génère plus de 6,3k d’interactions sur un jeu concours pour faire gagner à ses abonnés 10 places pour le parc Astérix. Sa publication du 3 juillet obtient près de 4 000 commentaires et 428 partages. Pour gagner, il suffisait de suivre la page et d’identifier une personne avec qui on aimerait se rendre au parc. 

4. Veepee

Le jeu concours est un toujours bon moyen pour engager sa communauté et la faire grandir.

Veepee réussit sur son compte régional Veepee Italie à animer sa communauté de 51,1 k d’abonnés en faisant gagner à ses fidèles abonnés un bons d’achat d’une valeur de 500 euros. Au total 6,8 k de commentaires.  

5. Meero

La start-up Meero, spécialisée dans la sous-traitance photographique, partage régulièrement des photos sur son compte Instagram @meerophoto suivi par 57,6k de personnes.

Elle réussit a engager sa communauté avec ce carrousel de 4 photographies de cerisiers en fleurs partagé le 7 avril, qui obtient 950 j'aimes. Un bon résultat pour ce marché B2B.

Méthodologie de l'étude Top Licornes et Next40

• 102 jours d’analyses du 1er avril au 11 juillet 2021
• Etude des licornes françaises, les start-up valorisées à plus d’un milliard de dollars (19)
• Etude des start-up du Next40 (40)

• Soit 45 entreprises (14 licornes figurent en effet dans le Next40)

• Mesures sur : Twitter, Facebook, Instagram (comptes Business), YouTube et LinkedIn (pour les communautés). 
  
  1. Le Top des licornes et du Next40 les plus actives sur les médias sociaux est effectué à l’issue de  mesures en owned media :
  • Mesure des communautés (followers, abonnés)
  • Mesure des interactions (Like, partages, réponses, retweets, commentaires)
  • Top des publications
  
  2. Le Top des conversations  mesure les start-up Licornes et Next40 les plus citées par les internautes et les médias sur le web + réseaux sociaux
  
• Outil : Digimind Social Analytics 

Le Top des licornes et du Next40 sur les réseaux sociaux en France