[Etude] Mode, glamour et célébrités : La Fashion Week de Paris sur les réseaux sociaux

Qu’elle se déroule à Londres, Milan, New York ou à Paris, la Fashion Week est un événement important de l’année. Sept jours d’effervescence pour les créateurs, les mannequins, la presse spécialisée et surtout le web et les réseaux sociaux.
Avec l’importance de l’apparence physique et vestimentaire dans nos sociétés actuelles, le public porte de plus en plus d’attention à ce type d’événement qui fut un temps réservé uniquement aux spécialistes du secteur.
En dehors des enjeux économiques des marques, la Fashion Week est devenue un rendez-vous mondain où célébrités, journalistes et grands noms de la mode se retrouvent.

• Quels événements ont marqué cette session 2014 ?
• Comment la Fashion Week a-t-elle été relayée sur les réseaux sociaux ?
• Quels marques et créateurs ont créé le buzz ?
• Sur quels réseaux sociaux a-t-on le plus parlé de la Fashion Week ?

Pour répondre à ces questions, nous avons paramétré notre outil de veille et Social Media Monitoring Digimind Social afin de collecter et analyser les mentions des internautes sur le web et plus particulièrement sur les réseaux sociaux durant toute la période de la Fashion Week Paris, du 23 septembre au 1er octobre.

La Fashion Week : Des marques et des créateurs

Les concepts clefs les plus associés à la Fashion Week concernent bien évidemment les marques et créateurs qui y ont présenté leurs collections. Côté créateurs, nous retrouvons donc  «Jean Paul [Gaultier]» et «Karl Lagerfeld». En ce qui concerne Jean Paul Gaultier, le volume de mentions à son sujet s’explique facilement : le créateur a annoncé que cette Fashion Week était la dernière à laquelle il présenterait une collection de prêt-à-porter. Le créateur souhaite en effet se consacrer à présent strictement aux parfums et à la Haute Couture.

En revanche, pour ce qui est de Karl Lagerfeld, son apparition dans notre nuage de concepts-clefs témoigne de l’impact qu’a eu le défilé Chanel, dont il est directeur artistique, sur le web et les réseaux sociaux. En effet, ce défilé avait une présentation particulière puisqu’il prenait la forme d’une fausse manifestation féministe, dans un boulevard aménagé pour l'occasion.
Du côté des marques, les maisons françaises étaient à l’honneur : «Chanel», «Saint Laurent», «Lanvin», «Louboutin», «Dior» et «Balmain» malgré la présence de nombreuses marques étrangères.
En volume de mentions, la Fashion Week de Paris a suscité de nombreuses interactions, particulièrement sur Twitter et les sites d’actualité. Avec plus de 22000 mentions collectées en une semaine, on peut constater le fort intérêt que portent les internautes pour ce type d’événement.

On note un pic de mention au 30 septembre, au lendemain du fameux défilé Chanel dont on vous a parlé précédemment. L’originalité de cette présentation a marqué les esprits et a fait l’objet de nombreux commentaires.
C’est ce même défilé qui est à l’origine de la majorité des mentions négatives relevées par notre outil Digimind Social. En effet, beaucoup y ont vu de la provocation et du mauvais goût.

Le top 5 influenceurs autour de l’événement est particulièrement constitué d’experts du secteur : journalistes, sites d’actualité sur la mode et presse féminine en ligne.

Célébrités et VIP : C’est aussi ça la Fashion Week

Les VIP :

Contrairement à ce que pourraient penser les novices dans le domaine, à la Fashion Week on ne parle pas que tissus. Non, on parle aussi people, mannequins et grands noms de la mode.

Comme chaque année, des références de la mode telles qu’Anna Wintour (rédactrice en chef du magazine Vogue US), Carine Roitfeld (directrice de la mode pour l'ensemble des éditions du magazine Harper's Bazaar) ou encore Ines de la Fressange (ancienne mannequin et journaliste mode) se font voler la vedette par des célébrités abonnées à ce genre d’événement. Pour cette Fashion Week, les réseaux sociaux ont fortement commenté les moindres faits et gestes de la famille Kardashian/West.

Les réseaux sociaux ont relevé la présence de certaines actrices françaises lors de cette Fashion Week et c’est ainsi que nous retrouvons «Marion Cotillard», «Léa Seydoux» ou encore la chanteuse/actrice et ancienne première dame de France «Carla Bruni». Mais là encore on remarque qu’on décrypte les tenues des célébrités et non pas celles des mannequins qui défilent…

Les mannequins :

Certains mannequins ont cependant fait l’objet de quelques commentaires, c’est le cas de Cara Delevingne, qui a défilé pour Chanel, ou encore Karlie Kloss, Rosie Huntington-Whiteley et Kendall Jenner (encore un membre de la famille Kardashian) qui ont toutes trois défilé pour la marque Balmain.

Les spécialistes mode :

Le journaliste Loïc Prigent, habitué à décrypter l'univers de la Haute Couture avec ironie, s’est particulièrement fait remarquer sur les réseaux sociaux en LiveTweetant de nombreux défilés, partageant ainsi de nombreuses «perles».

Que retenir de cette étude ?

La Fashion Week n’est plus tellement la semaine de la mode, du moins sur les réseaux sociaux. Les internautes ne commentent pas les matières et couleurs des dernières collections mais davantage les tenues des invités, comme nous venons de le voir pour Marion Cotillard. Pour avoir des avis d’experts sur le sujet, il faut davantage consulter les sites spécialisés ou suivre les comptes de journalistes qui décryptent plus sérieusement les collections que le pétillant Loïc Prigent.
La Fashion Week fait venir de nombreuses célébrités américaines à Paris et c’est cela qui semble enthousiasmer les internautes.
A moins de faire ses adieux ou de réaliser un défilé hors du commun, comme l’ont fait respectivement Jean Paul Gautier et Karl Lagerfeld, il est difficile pour les marques de ramener la mode au centre du débat. Un manque de communication de leur part sur les réseaux sociaux ?
Il suffit de regarder les comptes sociaux des grandes marques pour voir qu’elles ne communiquent que très peu sur leurs défilés : pas de LiveTweet, peu de photos des collections… Et on se rend compte qu’elles sont finalement les premières à mettre les peoples au centre de l’attention.

La Fashion Week est-elle devenue la "People Fashion Week" ?

A propos de Digimind :

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