TikTok vient donc d’annoncer avoir atteint les 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Au printemps 2021, TikTok avait communiqué sur 732 millions utilisateurs actifs mensuels dans le monde dont 100 millions aux USA (et 50 millions utilisateurs actifs quotidiens aux USA)
La croissance est donc fulgurante : plus 36% en 6 mois si l’on s’en tient aux chiffres communiqués par TikTok
Par ailleurs, 14,9 millions de français utilisent TikTok chaque mois contre 4,4 millions en juin 2019.
Si la plateforme à fortement bénéficié des confinements (selon Harris Interactive, en France, 35% des 15-24 ans (génération Z) ont utilisé TikTok en mai 2020 soit une hausse de 27 points par rapport à 2019), l’engouement pour le réseau social va maintenant bien au-delà.
Quels sont les comportements des utilisateurs de TikTok en termes de temps passé et contenu recherché ? Une étude récente, notamment pour la France, nous fournit des informations précieuses pour mettre en place votre stratégie d'écoute des médias sociaux et de présence.
Guide : les tendances sur TikTok en chiffres et infographies
I. TikTok grignote les autres activités de divertissement
TikTok a mené une étude, Marketing Science Global Time Well Spent, avec la société Kantar avec des utilisateurs de TikTok aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et en Indonésie.
Les utilisateurs passent en effet plus de temps sur TikTok et moins de temps sur d'autres divertissements comme regarder la télévision, écouter des podcasts, diffuser des vidéos, lire, regarder les actualités, les réseaux sociaux et les applications de rencontres.
Temps passé : TikTok grignote les autres activités de divertissement. Et 46% regardent TikTok sans autres distractions.
- 35% des TikTokers disent qu’ils passent moins de temps à regarder la TV ou des vidéos depuis qu’ils utilisent TikTok.
- 45% des utilisateurs de TikTok déclarent passer moins de temps sur les applications de rencontre.
- Mieux : 46% des utilisateurs de TikTok engagent avec le contenu sans distractions.
TikTok déclare donc “qu’ils ont toute leur attention lorsqu'ils regardent une vidéo après l'autre, en particulier par rapport aux plateformes concurrentes” (37% en moyenne sur ces concurrents selon l'étude).
II. Quels contenus sont les plus appréciés sur TikTok ?
L’étude distingue les habitudes des utilisateurs seuls d’une part, et en groupe (famille et amis ) d’autre part.
En solo
Les utilisateurs de TikTok regardent les vidéos et suivent les créateurs, mais ils viennent aussi pour trouver l'inspiration et l'éducation, en particulier lorsqu'ils naviguent seuls dans l'application. Des nouvelles recettes aux looks à la mode et aux projets de bricolage, les TikTokers élargissent leurs horizons et découvrent de nouvelles idées en solo.
Seuls, les utilisateurs utilisent TikTok pour apprendre de l’actualité et des tendances (59%), découvrir de nouvelles recettes ou des projets de bricolage “Do it yourself” (60%). 69% suivent des créateurs et 71% regardent les vidéos.
Les utilisateurs solo de TikTok : 69% suivent des créateurs
En groupe
L’étude montre que les utilisateurs de TikTok partagent, échangent du contenu avec leurs amis et leur famille. Lorsqu’ils sont en groupe,
67 % des utilisateurs partagent des vidéos avec leurs amis ou leur famille.
66% participent à un challenge hashtag.
56% tournent un film , 55% créent du contenu original.
Les utilisateurs en groupe de TikTok : amis et famille. 67% partagent des vidéos
Guide : les tendances sur TikTok en chiffres et infographies
III. Comment le temps passé sur TikTok affecte le comportement de ses utilisateurs ?
L'étude a également examiné le lien entre le temps passé sur TikTok et les sentiments des consommateurs et, plus important encore, leurs actions.
81% des utilisateurs déclarent qu’ils prévoient passer autant de temps voire plus sur TikTok à l’avenir.
Côté engagement, 92% déclarent effectuer une action après avoir regardé une vidéo : liker, commenter, partager, suivre une marque ou même rechercher et acheter un produit.
Précisément, 25% des utilisateurs affirment acheter ou rechercher un produit après avoir été sur TikTok.
L'impact sur le comportent des utilisateurs de TikTok : 92% effectuent une action
IV. La génération Z est le public dominant sur TikTok
L’étude Médiamétrie avait déjà montré que c’est effectivement cette génération la plus présente sur TikTok en France.
Top 10 des réseaux et messageries par tranches d’âge. Présence chaque jour. France
L’étude Kantar montre cette fois que personne n'est plus engagé sur TikTok que la génération Z (ceux nés après 1996). Et sur certains marchés, comme les États-Unis, le Canada et l'Europe, la génération Z génère le plus d'achats hors application sur TikTok.
- 41% écoutent moins de podcasts depuis qu’ils ont rejoint TikTok
- 33% regardent moins la télévision
- 50% affirment suivre des créateurs après avoir regardé des vidéos
- 25% déclarent qu'ils ont acheté ou recherché un produit après avoir été sur TikTok
Guide : les tendances sur TikTok en chiffres et infographies
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