Etude : Avec moins d'abonnés, le taux d’engagement des marques est meilleur sur Threads que sur X (Twitter)

Le 5 juillet dernier, le PDG Mark Zuckerberg a lancé la dernière application de Meta : Threads. Dans une vidéo publiée sur ses comptes personnels de réseaux sociaux, Zuckerberg affirme qu’il s’agit d’un « espace public ouvert et convivial pour les conversations ». Threads permet aux utilisateurs de partager de courtes mises à jour textuelles et de rejoindre des conversations publiques, ce qui fait de l'application une menace directe pour le Twitter d'Elon Musk, désormais appelé X. Parmi les premiers inscrits figurent des célébrités et des influenceurs bien connus comme Jennifer Lopez et de grandes entreprises, comme Nike. Alors oui, Threads a rapidement réussi à attirer le type de base d’utilisateurs de haut niveau qui apporte une légitimité instantanée.

Seulement 5 jours après son lancement, Threads a franchi le cap des 100 millions d'utilisateurs inscrits, ce qui en fait l'application à la croissance la plus rapide de l'histoire, détrônant PokemonGo. À titre de comparaison, Instagram a mis 15 mois pour atteindre 30 millions de téléchargements. Depuis, Threads a dépassé les 150 millions d’utilisateurs.

Le 18 juillet, Mark Zuckerberg a posté sur Threads : « Au début, la croissance était hors du commun, mais plus important encore, des dizaines de millions de personnes reviennent désormais quotidiennement. C'est bien en avance sur ce à quoi nous nous attendions ». (1) 

Le PDG de Meta a également ajouté qu'il était possible d'avoir une application de conversations publiques avec 1 milliard d'utilisateurs. (2)

Étant donné qu’Instagram compte déjà plus de deux milliards d’utilisateurs sur lesquels Threads peut s’appuyer, le nombre d’inscriptions va très probablement augmenter dans les mois à venir. Pour faire une comparaison avec son concurrent X : environ un utilisateur d'Instagram sur cinq doit utiliser Threads mensuellement pour que celui-ci atteigne la taille de X (Twitter) en termes d’audience.

Digimind a analysé les usages des marques sur THREADS  pour comprendre comment le taux d'engagement se positionnait sur  ce tout nouveau canal face à son rival X (Twitter). Des chiffres à retrouver dans notre Etude: THREADS Maîtrisez votre présence et optimisez l’engagement.

📃Sommaire

Le social media listening par Digimind

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Threads : 8 bonnes pratiques pour accroître votre présence et générer de l’engagement envers votre marque

I. Des communautés Threads déjà en croissance

Entre le 7 et le 31 juillet, la communauté des abonnés CNN sur Threads a augmenté de 424 %

Les communautés autour des marques sur Threads connaissent une croissance très rapide, alors que les communautés pour ces mêmes marques stagnent voire diminuent sur X (Twitter).

Exemple : entre le 7 juillet et le 31 juillet, la communauté des abonnés CNN sur Threads a augmenté de 424 % alors que sur X (Twitter), elle n'a augmenté que de 0,08 %. La communauté Red Bull's Threads a augmenté de 192 %, contre une baisse de 0,17 % sur X (Twitter).

Mais la croissance la plus impressionnante a été celle de la communauté du magazine Wired, de 13 700 à 211 270 abonnés, soit une augmentation de… 1442 % !

Croissance des communautés sur Threads en juillet. Comparaison avec X (Twitter) 

II. Etude : Taux d’engagement des marques  : Un comparatif X (Twitter) vs. Threads

Quel est le niveau d’engagement des marques sur Threads ? Pour le savoir, Digimind a étudié un échantillon de 31 marques, organisations et médias du 2 juillet au 2 août. Nous avons analysé leurs publications identiques sur X (Twitter) et Threads en mesurant leur taux d'engagement grâce à la formule :

  ((réponses + likes )/ followers) *100 (Threads n'affiche en effet pas encore la mesure des « reposts» équivalents au feu « retweet »). Ainsi, nous avons mesuré l’engagement en fonction de la taille de la communauté, qui était actuellement plus petite sur Threads que sur X.

Avec moins d'abonnés, les marques engagent davantage sur Threads

Le taux d'engagement est plus élevé sur Threads : sur la période, le taux d'engagement moyen sur Threads est de 0,95% contre 0,12% sur X(Twitter), soit un taux 7,6 fois plus élevé sur le nouveau réseaux social de Meta. Sur les 31 marques étudiées, seules 2 avaient un taux d'engagement inférieur sur Threads (Argentina's Football Selection et Fenty).

Mais attention, le taux d'engagement de 0,95% est une moyenne : en effet, il existe de grandes disparités entre les marques : McDonald's a le taux d'engagement le plus élevé sur Threads (4,19%) contre 1,26% sur X (Twitter). Suivent ensuite XBox, Warner Bros UK et Netflix.

"L'engagement de Reuters est 334 fois plus élevé sur Threads"

La plus grande différence de taux d'engagement entre les 2 plateformes de réseaux sociaux concerne Reuters qui génère un taux 334 fois plus élevé sur Threads que sur X (Twitter) (0,13% contre 0,0004%).

Globalement, ce sont donc les médias (TV, journaux et magazines) qui multiplient le plus leur taux d'engagement par rapport à X (Twitter) : de 34 fois à 334 fois plus élevé sur Threads…

Un post sur Threads et sur X (Twitter)

Le taux de réponse est également en faveur de Threads : 

En moyenne, les posts obtiennent 10 fois plus de réponses sur Threads que sur X (Twitter) proportionnellement à la taille des communautés.

Plus de Likes aussi sur Threads : 

En moyenne, les publications ont reçu 7,5 fois plus de likes sur Threads que sur X (Twitter), là encore proportionnellement à la taille de la communauté.

Engagement des marques : comparaison X (Twitter) vs Threads (ce n’est qu’un extrait de 10 marques sur 31 étudiées)

Retrouvez en détail les taux d’engagement de 31 marques sur Threads et Twitter dans notre étude : 

et aussi  dans l'étude :

• Les Chiffres de croissance et perspectives
• Points forts de THREADS
• Engagement des marques – Une comparaison entre X (Twitter) et THREADS
• Comment accroître votre présence sur THREADS et générer de l’engagement envers votre marque. 

III. Le social media listening par Digimind

La plupart des outils de social listening ne couvrent pas toutes les étapes essentielles du processus, à savoir la collecte des mentions, la qualification (taggage et classification), l'analyse et la datavisualisation, le partage et la diffusion, l'intégration des données dans d'autres outils ou à partir d'autres outils.

Digimind est un outil perfectionné qui propose une gestion complète de toutes ces étapes, ainsi que la couverture la plus complète de sources du marché. Il couvre les réseaux sociaux du groupe Meta, YouTube, LinkedIn, TikTok, Twitter, les réseaux sociaux majeurs chinois, les blogs, les forums, Reddit et les avis consommateurs.

Digimind propose une suite de fonctionnalités permettant d'analyser, catégoriser et visualiser toutes les mentions collectées.

Les capacités d'analyse, de taggage et de catégorisation de Digimind permettent de classer le contenu des réseaux sociaux et médias sociaux selon différents objectifs, tels que les marques, les étapes du parcours client, les produits ou les insights consommateurs.

N’attendez pas pour demander votre demo de Digimind Social et de la surveillance des réseaux sociaux 

Sources

1. Mark Zuckerbeg about Threads: https://www.threads.net/@zuck/post/Cu0BgHESnwF?igshid=MzRlODBiNWFlZA 
2. Threads and the Social/Communications Map: https://stratechery.com/2023/threads-and-the-social-communications-map/