Tendencias digitales y social media, algunas cifras para comenzar el 2018

Para comprender mejor el entorno que nos espera en 2018 en el campo del marketing digital y las redes sociales, hemos seleccionado algunas tendencias digitales y de redes sociales que darán forma a las prácticas y estrategias de los profesionales para los próximos meses.

1. Cerca del 80% de los marketeros en EEUU incrementará la inversión en vídeo en 2018, especialmente en Facebook y YouTube

Este es el resultado de un estudio realizado por Innovid, una plataforma de vídeo marketing americana, que entrevistó a 140 responsables y tomadores de decisiones de marketing en los Estados Unidos. Facebook y YouTube concentran la mayoría de las inversiones sobre la OTT (9%).

2. 93% de los millennials utilizan YouTube para mejorar sus conocimientos

YouTube es la red social que está más en forma. La síntesis de un estudio realizado por Google “3 marketing myths we debunked by studying YouTube’s audience” muestra que si bien los millennials frecuentan esta plataforma de vídeos para su entretenimiento, la búsqueda de información vía tutoriales y noticias didácticas cobra cada vez más importancia para casi la totalidad de ellos.

3. La creación de contenidos como principal gasto en los presupuestos de marketing en 2018

Según la encuesta global de Cognito a 165 profesionales de la comunicación y del marketing, la mayor inversión del gasto de marketing será dedicado en primer lugar a la creación de contenido, seguido del marketing digital, las redes sociales en tercer lugar (54%).

4. La generación Z consume más Snapchat e Instagram que sus antecesores

Según el  Trends GlobalWebIndex, la Generación Z (personas nacidas entre 1997 y 2000), utilizan más Snapchat (+ 8%) e Instagram (+5) que todo el segmento millennials (nacidos entre 1980 y 2000). La red que se ve perjudicada: Facebook, al ser la menos utilizada por la Generación Z (-4%).

5. El 53% de los españoles cree que la mayoría de la información publicada en redes sociales no es fiable

Solo uno de cada dos internautas españoles cree que los contenidos de las marcas en redes sociales son relevantes. Según el estudio Connected Life realizado por Kantar en 56 países, a 70.000 personas y más de 100 entrevistas, que habla de seis tendencias clave que las compañías deben tomar en cuenta para generar confianza en el entorno digital. Además, el 53% de los españoles cree que la mayoría de la información publicada en redes sociales no es fiable.

6. Cerca de un 70% de los consumidores miran la TV y los vídeos a través de un Smartphone: 2 veces más que en 2012

Es la información que revela el estudio de Ericsson “TV and MEDIA 2017 A consumer-driven future of media”.

7. El poder de los 'smartphones' en España y en Latinoamérica

En la actualidad, el 81 por ciento de españoles utiliza un 'smartphone', según 'Google Consumer Barometer Report', realizado por la compañía de Mountain View con la colaboración de Kantar TNS, además ha analizado también el uso de los teléfonos móviles inteligentes entre personas menores de 25 años. Según el informe, los jóvenes acceden a Internet a diario (el 93 por ciento utiliza motores de búsqueda en sus móviles) con el objetivo de realizar compras (un 29 por ciento busca información sobre productos y un 2 por ciento quiere productos o servicios de forma semanal) y para ver vídeos (el 83 por ciento ve vídeos 'online' en el teléfono móvil de forma semanal.

En latinoamérica un estudio del 2016 de GSMA, informa que el número de personas que utilizan sus dispositivos móviles para acceder a internet en América Latina crecerá un 50 % para finales de esta década, es decir, que para el 2020, la región habrá sumado 150 millones de nuevos usuarios de internet móvil, alcanzando así un total de 450 millones, convirtiéndose en la segunda región del mundo de más rápido crecimiento en el mundo. IMS Internet Media Services (IMS) y comScore, realizaron un estudio en el que analizaron el uso de aplicaciones y diferentes comportamientos de los usuarios de internet móvil. Los latinoamericanos pasan más de 90 minutos al día conectados a internet a través de un smartphone, el tiempo de conexión ya supera el tiempo frente a la TV. Los millennials pasan conectados 110 minutos al día. Android es el sistema operativo móvil que lidera la región con 81% de los usuarios.

8. Para el 2021, Instagram deberá reunir cerca de un  ⅓ de todos los usuarios de redes sociales

Este es el pronóstico de la firma eMarketer que estima que el 30% de los usuarios de las redes sociales en el mundo, alrededor de 928 millones, serán usuarios de Instagram en cuatro años, frente al 24%, o 593,7 millones de usuarios, en todo el mundo este año.

¿Cuáles crees que serán las tendencias más importantes para el 2018?