Cómo ha evolucionado TikTok en España y Latinoamérica

En 2016, la start-up ByteDance lanzó al mercado una aplicación llamada TikTok (Douyin en el mercado chino): una aplicación que te permite crear clips musicales de una duración inferior a 1 minuto. El usuario puede crear, editar y subir vídeos agregando una canción de fondo, pero también puede agregar filtros, pegatinas e incluso máscaras 3D. Se ha popularizado mucho su uso para grabar videoselfies musicales haciendo playback, sincronizando los labios con la canción de fondo.

En 2017, ByteDance compró Musical.ly, una aplicación muy similar creada en 2014 y que fue la auténtica pionera. Tan sólo un año después, en 2018, ambas aplicaciones se fusionaron: Musical.ly desapareció, pero todas sus cuentas y contenidos se conservaron en TikTok. En el último año 2019, la aplicación ha ido cogiendo tal fuerza que ha llegado a posicionarse como una de las favoritas de los usuarios más jóvenes. En este artículo te mostramos algunas de las cifras más relevantes tanto del mercado global como del español y latinoamericano.

*Las siguientes cifras se refieren sólo a TikTok y no a Douyin, su versión china.

TikTok en cifras mundiales

Pisando fuerte: una de las apps más descargadas

En los últimos dos años TikTok ha crecido tan rápido que, en 2018, entró en el top 10 de aplicaciones más descargadas del mundo, directamente en la cuarta posición (sin contar los juegos). Seguía de cerca a WhatsApp, Messenger y Facebook, contando las descargas totales en App Store y Google Play. Además, durante la primera mitad del año, TikTok fue la app más descargada para dispositivos iOS y desde junio, el número de descargas se duplicó (1).

A día de hoy, TikTok está disponible en 150 países y 75 idiomas. En India, el primer país de uso de TikTok, hay 200 millones de suscriptores y 100 millones de usuarios activos mensuales. De hecho, en enero de 2019, el 43% de las nuevas descargas se ubicaron en este país, Estados Unidos es el segundo mercado con más nuevas descargas, registrando un 9% (2).

↑ Descargas de TikTok en todo el mundo (Fuente: Priori Data con Statista)

El éxito de TikTok se reafirmó en 2019: a finales de febrero consiguió sobrepasar el billón de descargas (1). En junio alcanzó 56,7 millones de nuevas descargas (un 7% menos que en 2018) y para entonces ya contaba con 800 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo (700 millones en junio de 2018) (3). En el tercer trimestre del año se consagró como la segunda aplicación más descargada del mundo con más de 176 millones de nuevas instalaciones, tan sólo detrás de WhatsApp (184 millones) (1).

Las descargas de TikTok alcanzaron un máximo histórico en el cuarto trimestre de 2019 con casi 220 millones de instalaciones. Esto representó un aumento del 24% con respecto al tercer trimestre del año y un 6% de crecimiento respecto al año anterior (1).

↑ Nuevas descargas de TikTok durante el cuarto trimestre del año 2019 (Fuente: Sensor Tower)

Generación Z : TikTok lovers

Analizando otros aspectos como la demografía, la mayor parte de los usuarios de TikTok tienen una edad comprendida entre 10 a 19 años, seguidos por un target de 20 a 29 años (4). Se estima que el 40% de los usuarios de TikTok en todo el mundo pertenecen al grupo de edad de 16 a 24 años (5).

↑ La mayor parte de los usuarios de TikTok en el mundo se concentra en niños de 10 a 19 años (App Appe Lab)

En cuanto al uso, los consumidores globales de TikTok pasan un promedio de 52 minutos al día en la aplicación (8). Sin embargo, la tasa de engagement aún no llega al nivel de sus competidores, ya que en países como EE. UU. cuenta con un 29%, frente a un 96% de Facebook o un 95% de otras plataformas como Instagram y Snapchat o Youtube.

 ↑ El engagement de TikTok se estima en un 29% (Fuente Apptopia)

TikTok en España y América Latina

Según las declaraciones de Noel Nuez, Country Manager de Tiktok para España y Latinoamérica, los españoles pasan una media de 43 minutos diarios en la aplicación y se conectan en torno a 7 veces al día (6). La aplicación arrasa especialmente en la Generación Z del país, entre los 16 y los 25 años, aunque, tal y como apunta Nuez, se ve una tendencia al aumento en la edad media.

A pesar de que de la compañía no ha proporcionado datos acerca del número de usuario hispanos, un informe de Sensor Tower estima que se han realizado 14 millones de descargas tan sólo en España, ya sea a través de App Store o Google Play. Además, Statista confirma que en año 2018, TikTok fue la cuarta aplicación con más descargas en este país.

↑ Las aplicaciones más descargadas en España en 2018 (Priori Data con Statista)

Por su parte, en México se estima que hay 19,7 millones de personas usando la aplicación durante una media de entre 38 y 41 minutos al día y lo hacen durante 6 sesiones. Esto le posiciona como el quinto país con más usuarios, seguido de Brasil, en sexta posición, con 18,4 millones de usuarios (7).

Al igual que en España, la mayoría de los usuarios de estos países latinoamericanos son adolescentes nacidos entre finales de los noventa y principios del año 2000. Según Arturo Martínez, Director General de TikTok en México, la aplicación tiene mucho éxito entre los adolescentes porque les ofrece un espacio para la creatividad, la diversión el arte y la cultura (8).

Así lo demuestran también, las campañas más exitosas de España. Tan sólo en este país, TikTok ha lanzado un total de 370 retos en 2019. Los más virales han sido, en su mayoría, de humor, entre los que destacan #ComediaEnEspañol (15.542.546 views) #1000razones (14.716.343 views) y #GreenScreen (10.402.487 views).

↑ Las aplicaciones más descargadas en España en 2018 (Priori Data con Statista)

La startup mejor valorada

ByteDance, la empresa matriz de TikTok, está valorada en $75 billones, lo que la convirtió, en agosto de 2018, en la startup mejor valorada del mundo, incluso por delante de Uber ($72 billones). A finales del año 2019, la empresa sumaba 1.500 millones de usuarios en todo el mundo entre sus dos aplicaciones, TikTok y Toutiao, y se estimaba una facturación de 13.000 millones de euros (9).

Las ventas de la compañía ascendieron a entre 50 y 60 billones de yuanes, es decir, entre 7 y 8 billones de dólares en el año 2018 (1). En 2019, según los datos de Sensor Tower, TikTok recaudó $176,9 millones, lo cual supone un 71% de su total histórico total. El cuarto trimestre fue el mejor trimestre en cuanto a gasto de los usuarios: los $88,5 millones que ganó ese trimestre equivalentes al doble del bruto del trimestre anterior, y seis veces más que los generados durante el mismo trimestre del año 2018.

↑ Ranking e ingresos de TikTok en 2018 (Fuente: Sensor Tower)

Demográficamente, China sigue siendo el país donde mayor gasto se genera, con $122,9 millones gastados por los usuarios de iOS, quienes representan el 69% de la participación en el mercado en 2019. Le siguen los usuarios estadounidenses, quienes representan un 20% y gastaron $ 36 millones. Gran Bretaña ocupa el tercer lugar con tan sólo un 2% y $4,2 millones.

Después de todas estas cifras, queda claro que TikTok ha llegado para quedarse, por lo que no debe faltar en tus estrategias de redes sociales.

Referencias:

(1) Sensor Tower

(2) Gestión 30

(3) Marketing News

(4) Ape App Lab

(5) Technode.com

(6) Expansión

(7) Merca.20

(8) Tecnológico de Monterrey

(9) Forbes