BeReal - tendencia en redes sociales para no influencers

BeReal en un momento inesperado, sin fingir, sin me gusta, sin influencers, sin seguidores, sin anuncios.

La aplicación francesa creada en el 2019 por Alexis Barreyat y Kevin Perreau, ha reflejado en este año 2022, una tendencia muy favorable, alcanzando los  53 millones de descargas a nivel global a inicios del mes de Octubre 2022, quitando del primer lugar de descarga en algunos países a otras redes sociales, como TikTok, Instagram, Facebook, y Snapchat. ¿Para qué red social es la mayor amenaza?

¿Qué hace diferente a la aplicación BeReal?

Como su nombre lo menciona BeReal, SerReal, es justo el objetivo de la aplicación, permitirle a los usuarios compartir en un tiempo limitado una foto real de lo que están haciendo en ese preciso momento.

El objetivo de la aplicación, es eliminar estereotipos, filtros, apariencias. Hacer que los usuarios se puedan mostrar tal y como son con sus amigos, a diferencia de otras redes sociales.

La aceptación de BeReal ha sido principalmente por los Zillennials o generación Z. En relación a las menciones que se tienen de la aplicación en redes sociales, quienes más conversan acerca de ella son los hombres.

¿Cómo funciona BeReal?

Cuando ya has instalado la aplicación en tu teléfono móvil, en algún momento de tu día, recibirás una notificación informándote que es momento de “BeReal”, cuando te llega este mensaje, tienes 2 minutos para tomarte una foto de lo que estés haciendo y publicarla. Una vez que realices esto, podrás ver las fotos de tus amigos. En esta red social, no hay una hora determinada para el envío de la notificación, el mensaje te llega una vez al día en horas aleatorias.

Algo también diferente de esta aplicación, es que al momento de hacer la foto, el modo es doble, una selfie y una que muestra lo que tienes al frente. Al día de hoy, BeReal aún no tiene habilitada la opción de video, asimismo, no permite ingresar a la galería de imágenes para seleccionar una foto previamente tomada, debe de ser una foto al instante, y de igual manera sin filtro alguno, por lo cual, al final se obtienen resultados de personas haciendo tarea, haciendo quehaceres del hogar, descansando en su habitación, momentos simples sin glamour.

Aún cuando la aplicación ha tenido algunas incidencias en su funcionamiento, como el bloqueo recurrente al conectar a todas las personas al momento, teniendo el usuario que cerrar y reiniciar la aplicación varias veces, con la herramienta de Social Listening Digimind Social, hedimos detectado que el sentimiento expresado en la web sigue siendo más positivo hacia BeReal.

¿Cuál es el modelo de negocio en BeReal?

A día de hoy, en la etapa de lanzamiento, la aplicación BeReal no gana dinero. Actualmente su operación se lleva a cabo gracias al dinero recaudado por inversores externos. De la misma manera que otras aplicaciones, como Snapchat o Facebook, los fundadores han decidido no monetizar la aplicación en su fase inicial.

Así como el misterio del horario de su notificación diaria, existe el misterio de su modelo de negocio rentable en el mediano y largo plazo. Lo único que se ha “dado por hecho” es que el negocio de publicidad en la aplicación no será la mejor opción, por la esencia de la aplicación, algunas alternativas que se pudieran tener son los retos por marcas reconocidas, quienes podrían promoverlos de acuerdo a sus productos, pagando a BeReal una cuota fija. De igual manera, el Financial Times ha mencionado que los fundadores han contemplado la posibilidad de manejar opciones de pago y suscripciones. Otro escenario podría ser que la aplicación decida venderse en fases posteriores, ya cuando BeReal haya obtenido una mejor reputación de marca.  

Actualmente la marca sigue ganando peso alrededor del mundo, Haciendo seguimiento  en las redes sociales y medios digitales, identificamos 8 países en donde más se habla acerca de BeReal:

• Estados Unidos
• Inglaterra
• Brasil
• España
• India
• México
• Argentina
• Australia

¿Para qué red social es la mayor amenaza?

Sin duda alguna, ha entrado un nuevo jugador en el mundo de las redes sociales, por lo cual, las aplicaciones con mayor popularidad, deben de actuar. De estas redes sociales, la que ya lleva un paso adelante, es Instagram.

Los directivos de Meta, empresa propietaria de Instagram confirmaron a la empresa CNN sin dar detalles, que internamente están probando una nueva funcionalidad en la aplicación de Instagram: "IG candid challenge" o “desafío sincero de Instagram” en la cual piden a los usuarios compartir una foto en sus historias todos los días en diferentes momentos, algo muy familiar a la aplicación en tendencia de BeReal.

En los próximos meses iremos viendo las tendencias en las redes sociales, los insights de los consumidores y la adaptación o nuevas versiones de las aplicaciones ya existentes, y lo que nos propondrá BeReal, que por el momento para las marcas sigue siendo un misterio. ¿Cómo publicitariamente se pueden beneficiar de esta red social que está en pleno auge a nivel mundial?