No es un secreto que existen desigualdades entre el deporte femenino y masculino: desde los medios de comunicación, hasta cómo lo consumimos e incluso en las condiciones de los propios profesionales del deporte. Es por ello, que WOT se propuso dar mayor visibilidad a este tema y llevar a cabo el primer “Estudio sobre la percepción del deporte femenino en España”.
¿Sabías que los medios de comunicación online solo suponen el 5% de todas las menciones online a cerca del deporte femenino? Aquí te dejamos la nota de prensa del estudio y el acceso al informe completo.
Madrid, junio de 2021. WOT, agencia de marketing y comunicación especializada en deporte femenino, ha presentado el primer “Estudio sobre la percepción del deporte femenino en España”, elaborado con la colaboración de la herramienta de escucha digital Digimind, que ha ayudado a rastrear todas las menciones sobre esta temática en el entorno digital.
El objetivo del primer estudio sobre percepción del deporte femenino en España es conocer cómo ven los usuarios las diferentes disciplinas y deportistas en un momento en donde los focos están puestos en la evolución que está teniendo. Para ello, se han recabado durante un año más de 260.000 menciones que hablan sobre el concepto deporte femenino.
Sara Rojas, cofundadora y socia de WOT, ha presentado las principales líneas del estudio y ha expuesto que:“si miramos la evolución del deporte femenino veremos que es una historia de lucha. Las mujeres han tenido que abrirse paso en contra de los prejuicios y las trabas que les ponía una sociedad que creía que ellas no podían, o no debían, hacer deporte. [...] Actualmente el deporte femenino tiene más presencia en la sociedad, sin embargo, aún está a mucha distancia del deporte masculino en relevancia, salarios o número de personas que lo practican. En el estudio podemos comprobar que también hay un largo camino en la percepción, donde aún existe un factor reivindicativo muy elevado y menos presencia de los logros obtenidos por las deportistas”
Desde el estudio realizado por WOT, se muestra que la conversación en torno a deporte femenino la mueven especialmente mujeres de 18 a 25 años, aunque está muy igualado el porcentaje de mujeres y hombres, ya que el 49% son menciones de usuarios varones. En cuanto al volumen de conversaciones, es esclarecedor ver que las menciones que contienen “deporte femenino” de media no sean más de 3.000 menciones mensuales, mientras que cuando contiene “deporte masculino” siempre sobrepasa la barrera de las 200.000 menciones al mes.
Twitter y Madrid, el epicentro de la conversación
El 80% de las menciones recogidas sobre el concepto a analizar se concentran en Twitter, confirmando el liderazgo de esta red social dentro del sector deportivo. Sorprende ver que únicamente el 5% de las menciones provienen de webs de medios de comunicación, demostrando la poca presencia del deporte femenino en los medios, reduciendo así la posibilidad del aumento de visibilidad de las deportistas femeninas.
Si nos fijamos en la situación geográfica, la conversación digital sobre deporte femenino es más relevante en tres zonas de España: la región de Madrid es donde se registra un mayor volumen de opiniones en el universo online, seguida muy de cerca por Cataluña, una de las cunas de deportistas por excelencia de España y Andalucía.
El fútbol acapara los focos, pero el pádel crece a un ritmo alto
El 86% de las menciones recolectadas se refieren al deporte rey en España, el fútbol, que en los últimos años ha aumentado su visibilidad tanto en la sociedad como en los medios de comunicación. El pádel, aunque no tiene un gran volumen de menciones actualmente comparado con otros deportes clásicos como el baloncesto o tenis, se consagra como el deporte que crece a un ritmo más elevado en España después del fútbol, demostrando así el gran interés que hay en nuestro país por este deporte.
Desde WOT están convencidos de que en España existe un gran reto y es que el aumento de la visibilización de los deportes femeninos ayude a que exista una mayor presencia de conversación en los entornos digitales acercándose a las cifras que actualmente presenta el deporte masculino. Además, se dará un gran paso cuando el número de menciones vinculadas con la reivindicación por los derechos de la mujer disminuyan dando paso a más menciones sobre los logros semanales de nuestras deportistas. Actualmente, el mes con mayor conversación sobre deporte femenino es marzo, coincidiendo con el Día Mundial de la Mujer.
Sara Rojas destaca que:“el estudio muestra que todos tenemos que poner nuestro granito de arena en el aumento de la presencia del deporte femenino en nuestra sociedad, desde los medios de comunicación hasta la educación, donde se debe motivar a las nuevas generaciones no solo a practicar deporte sino a querer ser líderes en empresas o estamentos deportivos”.
Si quieres conocer todos los detalles del estudio, puedes leer aquí el informe completo de WOT. Si quieres descubrir cómo crear informes como este, gracias al social listening, puedes solicitar una demostración gratuita de la plataforma.
Acerca de WOT
Es una agencia de marketing y comunicación especializada en deporte femenino. Con oficina en la ciudad de Madrid, creen que su base del éxito es la realización de acciones creativas que visibilicen el trabajo de las deportistas y acerquen a las marcas a sus objetivos. WOT cuenta con dos líneas de negocio: las marcas, donde desarrollan estrategias y acciones creativas donde el centro de la acción es una deportista femenina; y las deportistas, ayudando a potenciar su imagen para acercarles a su público y a nuevas marcas.
Web: www.wotbrand.com
Instagram: www.instagram.com/wotbrand/
Linkedin: www.linkedin.com/company/73474054
Contacto de prensa:
Sara Rojas García
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