A l’occasion de la sortie de notre Livre Blanc : Tendances 2019 Marketing Digital et Social Media, l’avis des experts, nous publions des extraits des entretiens effectuées avec les professionnels, conférenciers et spécialistes. Après Kamel Lefafta la semaine dernière, nous avons le plaisir de donner la parole à Camille Jourdain, Blogueur, Formateur et Consultant Marketing d'Influence.
Vous pouvez retrouver les autres points de vue de 20 experts dans notre guide ici.
Camille Jourdain :
"Un micro-influenceur est un profil intéressant pour les marques car il est plus accessible et plus flexible. Bien que sa communauté soit plus restreinte, elle est plus engagée, plus proche, plus qualifiée. Mais un micro-influenceur, c'est avant tout un créateur de contenu. Sa vraie force, c’est sa capacité à créer un contenu qui parle à son audience. Il prend le message de la marque, le transforme pour ensuite le diffuser à sa manière. Les marques devront davantage prendre en compte cette caractéristique dans leur proposition de partenariat en 2019. A ce sujet, les coûts de création deviendront de plus en plus importants et la créativité occupera une place majeure cette année dans les opérations d'Influence Marketing. Au-delà de cette évolution de profil, 4 grandes tendances émergent en micro-influence :
1. Un phénomène de lassitude : des prises de parole diversifiées et moins répétitives.
Les micro-influenceurs ont intérêt à varier les types de contenus et les plateformes, écrire des billets sur un blog, publier des liens sur Twitter, réaliser des vidéos sur YouTube, uploader des contenus sur Facebook, poster des photos et surtout créer des stories sur Instagram. Très apprécié par les consommateurs, ce format permet de diversifier les prises de parole, notamment via les différentes fonctionnalités lancées par Instagram. Je pense aux Stickers utilisés pour améliorer la notoriété ou créer du trafic, mais aussi aux fonctionnalités Shopping : le Tag et le Swipe Up.
…un micro-influenceur, c'est avant tout un créateur de contenu.
2. Une quête d’authenticité : des partenariats plus cohérents et plus honnêtes.
Les consommateurs français sont nombreux à consulter les publications des influenceurs. Ils se rendent effectivement plus souvent sur certaines plateformes appréciées par les influenceurs comme Instagram et interagissent aussi beaucoup avec eux, parfois plusieurs fois par jour ! Mais ils ne sont pas toujours satisfaits par les sujets abordés et les conseils prodigués, ils demandent plus de cohérence dans les choix de collaboration et d'honnêteté dans l'émission des avis.
3. Un besoin de transparence : des collaborations commerciales mentionnées explicitement
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Retrouvez l’intégralité de l’interview de Camille Jourdain et les points de vue de 20 experts dans notre ebook sur les Tendances 2019 en marketing digital et social media.
Voir aussi COMPRENDRE, DÉTECTER, ÉVALUER Comment exploiter le potentiel des micro-influenceurs ?
[Tendances 2019] Voix : Le Design Conversationnel
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