Définition : Le “Crowdfunding” par Ulule

Nous continuons notre tour du marketing digital avec la définition du "Crowdfunding" par Mathieu Maire du Poset,  DGA de Ulule.

🎈 La définition du Crowdfunding

Le crowdfunding permet à des porteurs de projets (culturels, solidaires ou entrepreneuriaux) d'engager leur communauté en les faisant participer au financement du projet, en échange de contreparties symboliques, physiques ou de l'ordre de l'expérience. En sollicitant sa communauté, le porteur de projet va aussi pouvoir tester son produit ou son marché, créer du lien avec sa communauté, amplifier la visibilité de son projet, recueillir des feedbacks qualitatifs et générer un effet levier sur d'autres financements, une campagne réussie étant une "proof of concept".

🔎 Concrètement...

En lançant sa campagne de crowdfunding en 2013, Thomas avait besoin de 100 préventes de son jean 100% made in France pour pouvoir lancer sa 1ère production. 60 jours plus tard, il avait pré-vendu sur Ulule.com près de 1 000 jeans et collecté plus de 110 000 euros. 1083 est en kilomètres la distance la plus longue en France, entre Menton et Pospoder. Thomas a donc suite à la campagne Ulule traversé la France en vélo pour aller à la rencontre de sa communauté. Il a logé chez ses contributeurs Ulule, fait la rencontre d'autres artisans qui lui ont permis de lancer de nouveaux produits 100% fabriqués en France et pu faire tester et améliorer son prototype de jeans grâce à tous ces échanges.

Grâce à la somme collectée sur Ulule, il avait les moyens de produire 3 000 jeans. il s'est donc appuyé sur les 1000 pré-vendus pour adapter sa production au niveau des tailles et des couleurs. Le crowdfunding lui a servi de test de marché.

3 ans après, Thomas a déjà réalisé 3 campagnes sur Ulule, notamment pour relancer la production de tee-shirt en coton en France et pour des pulls éco-conçus en laine recyclées. Près de 30 emplois ont été créés chez 1083 et ses fabricants. La marque vient de remporter un projet local à Romans-sur-Isère, son berceau, pour réhabiliter l'ancienne usine du fabricant Charles Jourdan. L'usine 1083, ouverte au public et spécialisée en made in France, ouvrira en 2019. Avec la participation du grand public grâce au crowdfunding ? A suivre...

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