70% des micro-influenceurs français déclarent gagner moins de 1000€ par an sur leurs partenariats. Evidemment, on ne parle pas des célébrités et des macro-influenceurs. L’étude de Influence4You se concentre en effet sur le segment des micro-influenceurs. L’agence a mené une étude auprès de plus de 4400 micro et middle influenceurs (3k à 100k abonnés) ce qui constitue un échantillon assez conséquent, dans 61 pays représentant 6 langues (français, espagnol, portugais, italien, allemand, anglais) afin de dresser le portrait, les motivations et les méthodes de travail de ces nouveaux influenceurs (1) .
Voici quelques enseignements de l’étude.
En moyenne, ils ont 28 ans, 78% ont entre 18 et 35 ans. Ils ont commencé leur activité d’influenceurs en 2016. Et 21% sont parents.
Les réseaux préférés des influenceurs sont Instagram (96%), Facebook (58%) et Twitter (40%). L’écart entre Instagram et le suivant, Facebook, est tout de même de 38 points. Et l’écart entre Instagram et son concurrent direct, Snapchat est de 69 points. A noter que les blogs, annoncés plusieurs fois comme morts et obsolètes ces dix dernières années sont utilisés par 23% des influenceurs. Par ailleurs, Twitch et TikTok deviennent des canaux incontournables pour certains influenceurs et marques.
En tant qu'influenceur, sur quels médias sociaux êtes-vous présent ?
Les secteurs d’activités les plus représentés par les micro-influenceurs français sont l’art de vivre-lifestyle (72%), la mode (63%), la beauté (61%), le tourisme (49%) et l'alimentaire.
Les secteurs préférés des influenceurs français
Seuls 22% des micro-influenceurs français ont créé une entreprise (ou micro-entreprise) pour leur activité contre 36% en Italie, 35% en Espagne mais 18% aux États-Unis. 50% des influenceurs ayant plus de 50k abonnés en ont fait une activité rémunératrice.
Mais pour les micro-influenceurs, vivre de son activité est compliqué : si les influenceurs de plus de 50k abonnés déclarent réaliser 3 partenariats par mois, 77% des micro-influenceurs déclarent gagner moins de 1000€ par an sur ces partenariats.
Et 70% des micro-influenceurs français déclarent gagner moins de 1000€ par an sur leurs partenariats.
70% des micro-influenceurs français déclarent gagner moins de 1000€ par an sur leurs partenariats.
Les partenariats rémunérés sont presque deux fois plus importants dans les pays anglo-saxons qu’ailleurs : 57% des micro-influenceurs anglo-saxons déclarent s’engager dans des opérations rémunérées avec les marques contre 32% des francophones et 33% des italiens.
En 2019, le marketing d’influence est toujours un marché en croissance. Ainsi, 69% des micro-influenceurs français déclarent une augmentation de leurs propositions de partenariats (seulement 11% signalent une décroissance), c’est 67% pour les influenceurs espagnols et 72% pour les allemands.
Les influenceurs reçoivent des produits des marques en cadeau : cette pratique est courante surtout en Allemagne, Espagne et France. 60% des micro-influenceurs français déclarent recevoir très souvent des cadeaux. Mais cette pratique est dépendante de la taille de la communauté : 75% des influenceurs ayant plus de 10 000 followers reçoivent des cadeaux, mais c’est seulement 49% pour les communautés inférieures à 10 000 followers.
Les français, les allemands et les anglais sont les influenceurs les plus transparents avec leur communauté lorsqu’il s’agit de partenariats de marque.
83% des influenceurs mentionnent clairement leurs partenariats, 94% pour les français
En effet 94% des influenceurs français disent indiquer explicitement à leur audience lorsqu’il s’agit d’un partenariat de marque, contre 95% pour les anglo-saxons et 97% pour les allemands. Les influenceurs de langues portugaise et espagnole sont les moins transparents.
Voir l’infographie sur l'étude ici
Voir l’étude complète ici (slideshare)
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(1) Etude réalisée avec la participation de 4446 créateurs de contenu inscrits sur la plateforme de marketing d’influence d’Influence4You.