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Ana Cerezal - dic. 19, 2015

[España] Elecciones generales 20-D: así hablan las redes sociales los días previos

La actualidad política encuentra siempre en las redes sociales el entorno idóneo para que los usuarios compartan sus pensamientos acerca de cualquier cuestión que concierne a asuntos de interés público, pero cuando se trata de unas elecciones generales, ahí los números se multiplican de forma exponencial.

España se prepara estos días para las elecciones más abiertas de su democracia, con unas urnas no bipartidistas que favorecen en los sondeos previos a cuatro formaciones políticas en particular: Ciudadanos, Podemos, Partido Popular y Partido Socialista Obrero Español.

A tan sólo dos días de la fecha clave hemos querido monitorizar lo que los usuarios de redes sociales, periodistas de medios online, y resto de canales digitales están diciendo sobre estas elecciones que tanto están dando de qué hablar.

¿Cuáles son los temas que más interesan a los usuarios los días previos a la toma de decisión final? ¿qué redes sociales están más efervescentes durante el periodo preelectoral? ¿qué partido político acapara más menciones?

Además, hemos querido analizar a los cuatro partidos políticos con más opciones a la presidencia, de acuerdo a los últimos sondeos llevados a cabo por diversos medios, y a sus lideres políticos, no solo en cuestión de reputación online durante los días previos a las elecciones, sino también respecto a la performance de sus cuentas Twitter oficiales.

Para ello, hemos puesto nuestra herramienta Digimind Social y Analytics a trabajar y, durante el periodo de tiempo del 11 de diciembre al 18 de diciembre, a tan solo dos días del 20-D, éstos son los resultados que hemos obtenido:

De acuerdo a 404.623 menciones recolectadas (repartidas por diferentes redes sociales –Twitter, Facebook, Google+, Tumblr, Youtube, DailyMotion, Instagram-, foros, blogs, webs y medios online):

  • Los conceptos clave en torno a las elecciones que más se han repetido, en función de las menciones son:

 

Elecciones Generales España 20 de diciembre 2015 #20D Elecciones Generales España 20 de diciembre 2015 #20D

 

De entre todos ellos, los 10 más reiterados son:

 

10 palabras más populares de elecciones Generales España 20 de diciembre 2015 Elecciones Generales España 20 de diciembre 2015 #20D

 

¿Qué discursos hay detrás de los conceptos clave más empleados acerca de las elecciones, y cómo se relacionan éstos entre sí?

 

Elecciones generales en España #20D 2015 Elecciones generales en España #20D 2015

 

 

  • Los 10 hashtags más empleados en Twitter:

 

Tops hashtags elecciones generales en España #20D 2015 Elecciones generales en España #20D 2015

 

 

  • Distribución de las menciones: ¿qué partido político gana?

 

Menciones de las elecciones generales en España #20D 2015 Elecciones generales en España #20D 2015

 

En cuestión de menciones en la red (redes sociales, webs, foros, blogs y noticias online) es el Partido Popular quien acapara mayor número de ellas, seguido muy de cerca por Ciudadanos y PSOE ,algo más alejado. El último de los cuatro es Podemos, con un significativo menor volumen de menciones en la red.

  • En días previos al 20-D, ¿cuáles son los temas que la ciudadanía y los medios de comunicación online más tratan en la red? (en función de volumen de menciones):

 

Share of voice elecciones generales en España #20D 2015 Elecciones generales en España #20D 2015

 

Economía, empleo, educación y corrupción son los temás de los que más se habla en la red durante los días previos a la celebración de las elecciones.

  • Twitter, el canal que más habla del 20D

 

Canal más popular en las elecciones generales en España #20D 2015 Elecciones generales en España #20D 2015

 

Los usuarios de las redes sociales acuden casi con unanimidad a la red de los 140 caracteres cuando se refrieren a las elecciones. Facebook y las noticias online le siguen muy de lejos.

  • El 61% de usuarios de Twitter que comparten información y reflexiones sobre las elecciones son hombres. Las mujeres representan el 39%.

 

Genero en elecciones generales en España #20D 2015 Elecciones generales en España #20D 2015

 

 

  • ¿Qué destaca la red de cada uno de los 4 principales partidos políticos analizados?

 

Key concepts elecciones generales en España #20D 2015 Elecciones generales en España #20D 2015

 

La nube de conceptos clave muestra los términos más utilizados en la red en torno a cada partido político.

  • Comparativa de temás de interés y partidos políticos. ¿Qué volumen de menciones registra cada uno en torno a los principales temas de interés de la ciudadanía?

 

Tamaño de representantes elecciones generales en España #20D 2015 Elecciones generales en España #20D 2015

 

(La gráfica tiene en cuenta todas las menciones registradas durante el periodo analizado, en el conjunto de redes sociales, webs, foros, blogs y noticias online)

Podemos es el partido que presenta menor contraste temático.

Performance en Twitter de los cuatro partidos políticos principales analizados durante el periodo de tiempo estudiado:

  • ¿Quién gana en comunidad?

 

Analíticas sociales- Elecciones generales en España #20D 2015 Analíticas sociales- Elecciones generales en España #20D 2015

 

(Para el cómputo de followers no sólo se ha tenido en consideración la cuenta oficial Twitter de cada uno de los 4 partidos, sino también la suma de cada una de ellas con la cuenta oficial del líder de partido)

Podemos es, con gran diferencia, el partido político más seguido en Twitter. El Partido Popular se encuentra en segunda posición, seguido de Ciudadanos y del PSOE en último lugar.

 

  • El partido más activo en Twitter:

 

Analíticas sociales - Elecciones generales en España #20D 2015 Analíticas sociales - Elecciones generales en España #20D 2015

 

(Para el cómputo de publicaciones no sólo se ha tenido en consideración la cuenta oficial Twitter de cada uno de los 4 partidos, sino también la suma de cada una de ellas con la cuenta oficial del líder de partido)

Podemos ( y su líder Pablo Iglesias) son también quienes más publican en Twitter. En tan sólo 7 días analizados, ambas cuentas han registrado un total de hasta 3460 publicaciones, muy por encima de las del PSOE+Pedro Sánchez, siguiente en el ranking con 1.49K, y Ciudadanos+Albert Rivera (1.41K publicaciones). El Partido Popular y Mariano Rajoy son los menos activos en esta red social.

 

  • Podemos y Pablo Iglesias, la fórmula que más interacciones consigue en Twitter

 

Interacciones en las elecciones generales en España #20D 2015 Elecciones generales en España #20D 2015

 

(Para el cómputo de interacciones no sólo se ha tenido en consideración la cuenta oficial Twitter de cada uno de los 4 partidos, sino también la suma de cada una de ellas con la cuenta oficial del líder de partido)

Las cuentas de Twitter de Podemos y Pablo Iglesias son, sin duda, las que más interacciones cosechan frente a sus rivales. El Partido Popular+ Mariano Rajoy, y Ciudadanos+Albert Rivera presentan casi el mismo engagement, mientras que el PSOE+Pedro Sánchez se quedan atrás en esta categoría.

  • Las publicaciones en Twitter más exitosas de cada uno de los líderes políticos durante los días previos a las elecciones:

Albert Rivera- Ciudadanos

Albert Rivera top publicacion en Twitter

Albert rivera top publicacion en detalle

Mariano Rajoy-Partido Popular

Mariano Rajoy Twitter top publication

Mariano detalles en la publicacion

 

 

Pablo Iglesias- Podemos

Pablo Iglesias top publicacion Twitter

Pablo Iglesias Top Publicacion en detalle

Pedro Sánchez - PSOE

Pedro Sanchez top publicacion

Detalle Pedro Sanchez Top Publicacion

 

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Escrito por Ana Cerezal

Marketing Manager Digimind de oficio, pero siempre acompañado de un ‘happiness ambassador’ de beneficio. Además de la buena escritura, a Ana le gusta la publicidad creativa, todo lo que venga en digital, los aromas y el color blanco.