Poderosos y efectivos a la hora de transmitir un mensaje. Los GIFs están más vivos que nunca.
« Giphy : La compañía neoyorquina, obtuvo en su última ronda de financiación 55 millones de dólares basados en una valoración final de 300 millones. »
El "GIF animado" (por sus siglas en inglés "Graphic Interchange Format ") es sin duda uno de los objetos más antiguos de la web. Tal vez recuerdes esas "páginas personales" de Lycos decoradas con muchas imágenes y botones animados, a veces un poco kitsch. Podríamos pensar que estos formatos desaparecerán con la evolución de la web, la depuración de su estilo o la sofisticación de las herramientas de publicación. Pero no hay nada más lejos de esto.
Buzón –GIF animado – 1995-2004
Al igual que la moda, la web se recicla y reinventa. Lejos de caer en desuso, los GIFs se han transformado hasta convertirse en un medio de expresión en sí mismo, un canal de educación y por supuesto una herramienta de comunicación y marketing.
Originalmente eran pequeños íconos animados que ilustraban o hacían llamadas a la acción. Actualmente el GIF se ha convertido en películas, publicidad animada y vídeos. Este recurso compite con otro tipo de formatos, particularmente, PNG y JPG, aunque no sean dinámicos.
Coche ‘Jerry Car Day’ por Misha Petrick
Las herramientas de creación de GIFs se popularizan
El desarrollo de los smartphones, los sitios de descargas, las series de televisión y plataformas como Giphy, han contribuido en la reinvención de los GIFs. Su fácil uso y el enorme catálogo que se puede encontrar en las redes sociales ha disparado su popularidad.
Prueba de ello es la plataforma Giphy, que obtuvo en su última ronda de financiación 55 millones de dólares basados en una valoración final de 300 millones. Como dato curioso, la empresa aún no reporta beneficios.
El “GIF Revival“ ha provocado una multiplicación de las herramientas de creación y gestión de GIFs. Entre las más populares encontramos: Giphy Capture, ezGIF, Motion Stills. No podía faltar la app de Google que transforma live-photos en Gifs, o GIFS.com, que crea GIFs a partir de vídeos.
De la mano de esta corriente están las redes sociales, integrando en sus plataformas este recurso. Por ejemplo, Facebook permite a sus usuarios publicar GIFs (a través Giphy), desde la primavera de 2015. Mientras que Twitter sistematizó el recurso un poco mas tarde, en febrero de 2016.
GIFs.com, una simple herramienta de creación de GIFs a partir de vídeos
10 ejemplos del poder del GIF para las marcas
Más allá de los Memes o LoL GIFs compartidos por miles de internautas, las marcas incorporan cada vez más estas imágenes como recurso para su comunicación y marketing. A través de estos ejemplos de utilización podremos ver todos los beneficios que aportan a las marcas:
1. Dinamizar la comunicación
Los GIFs permiten dar movimiento a recursos estáticos. Por ejemplo, la editorial Condé Nast publicó en junio de 2016 un GIF para promoción de un contenido. Un GIF adaptado específicamente para el post y así asegurar su viralidad.
Ryan Gosling – Campaña de gafas de sol Aviators o Wayfarers
2. Impulsar el “Brand Content”
La marca de cosméticos Clinique ha sabido utilizar bien el GIF para promover su máscara de pestañas Chubby. Con ello, la marca ayuda a generar notoriedad y afinidad a través del GIF y no solo vender el producto. Como veréis es imposible ignorar este anuncio...
Campaña de la “máscara de pestañas Chubby”de Clinique
3. Involucrar a los usuarios y desarrollar su propia comunidad
Coca-Cola en su última campaña “Siente el Sabor” permitió a los internautas el personalizar partes de sus anuncios y transformarlos en GIFs, los cuales podían incluir sus propios mensajes; convirtiéndolos, por qué no, en nuevos slogans de la famosa marca.
Coca-Cola, campaña 2016 “ Siente el Sabor”
4. Enriquecer la estrategia de contenidos e incrementar la viralidad
Las series de televisión forman parte importante del fenómeno "GIF revival": muchos son los Gif creados por los usuarios de internet a partir de escenas de películas o series claves. Los productores y presentadores de series lo han entendido muy bien y compañías como HBO o FOX TV tienen sus propios canales de Giphy. El GIF es potente si se comparte de forma masiva, estas marcas alimentan constantemente la plataforma para asegurar su viralidad.
Simpsons en Giphy
5. Dar consejos
El Instituto Tecnológico de Massachusetts utiliza GIFs para promover el desarrollo de la investigación y avances tecnológicos. Investigadores quieren incorporar estos dentro de su estrategias, esperando convertir los GIFs en un lenguaje en sí mismo.
6. Ilustrar, reforzar una idea
En Digimind, hemos utilizado GIFs para ilustrar algunos post de nuestro blog como el que trata sobre las actividades de un Community Manager. De hecho, este uso del GIF se ha generalizado para dar vida o ilustrar ideas que se quieren transmitir en artículos, post de blog y más frecuentemente en tweets.
7. Promover un evento
Con motivo del Abierto de Tenis de EEUU 2013 Evian en colaboración con un grupo de artistas llamado ‘Mr Gif‘ crearon numerosos GIFs especialmente para la marca y el torneo.
GIF utilizado por Evian para promover el Abierto de Tenis EEUU 2013
8. Explicar y educar
New York Times GIF : La NASA anunciando su llegada a Júpiter, junio de 2016
El uso de GIF por los medios de comunicación es cada vez más común, especialmente si de infografía animada se refiere: ¡Si una imagen vale más que mil palabras, una imagen en movimiento vale 10.000! ... Por ejemplo, puede servir para explicar una comparativa de la evolución de los votos en una jornada electoral o las estapas de un acontemiento.
9. Promover un contenido o una campaña
Una idea genial que ha utilizado Netflix, en plena expansión en Europa, y es que ha lanzado esta singular campaña publicitaria. La primera campaña hecha con GIFs. Los franceses han sido los primeros afortunados en disfrutar de un montón de escenas de series y pelis en formato GIF dentro de marquesinas publicitarias. Los más de 100 anuncios animados varían en función de las noticias o el tiempo.
Netflix y su nueva campaña creada con GIFs
10. Incitar
Los GIFs son también objetos gráficos que sirven para apoyar campañas políticas o institucionales. Por ejemplo, La policía de Portland en USA difundió en las redes sociales un GIF de la serie South Park para promover la compra legar de Cannabis.
If you are looking to buy marijuana, go to a legit businesses and avoid street dealers who might rob you. #ItsLegal pic.twitter.com/kLmHNAXjS2
— Portland Police (@PortlandPolice) June 11, 2016
El futuro de los GIFs para las marcas
- La tendencia indica una creciente integración de GIF dentro de las plataformas y motores de las principales redes sociales, sin duda fortalecidos por las probables compras GAFA(Google, Apple, Facebook, Amazon). La plataforma Giphy ya ha firmado alianzas con los principales actores como Facebook (impactando también Messenger), Google o Apple para incluirlos sus navegadores Chrome y Safari.
- Los GIF esponsorizados se posicionan a la cabeza de los resultados de búsqueda de los sitios web, sobre todo en las aplicaciones móviles.
- Como novedad encontramos el "GIF reportaje" que puedes ver en Twitter. Gracias a él las marcas, instituciones y los líderes de opinión están publicando mini-reportajes en forma de diapositivas GIFs.
- Gracias a su potencial didáctico estan siendo utilizados para destacar su tecnología, su innovación, o el uso de su producto.
Cómo funciona una llave
- Pero el desarrollo más destacable del GIF es como impulsor de contenido generado por los usuarios (User Generated Content): el usuario puede utilizar filtros y herramientas a fin de enriquecer el GIF de una marca, crear un clip de un tema, un escenario o a añadir un mensaje personalizado. Este principio ha sido ya utilizado por FOX TV para promocionar el retorno de los Expedientes X, o a principios de 2016 por Coca-Cola, con más o menos éxito, debido a que algunos mensajes pueden empañar la imagen de la marca. Evidentemente el uso de campañas UGC corren el riesgo de generar sentimientos negativos hacia la marca, los cuales se deben poner en perspectiva en relación a todos los beneficios generados.
En resumen podemos decir que estos formatos animados presentan numerosas ventajas que no debes perder de vista:
- Formato fácil de utilizar.
- Permite captar fácilmente la atención, transmitir de manera directa un mensaje.
- Altamente viral en comparación a otros recursos.
- Ayuda a alcanzar audiencias más jóvenes.
- Ideal para instruir, aconsejar o explicar conceptos en pocas palabras o imágenes.
- Permite a los internautas identificarse de manera espontánea a las campañas creativas de las marcas.
Los GIFs son definitivamente tendencia. Pero queremos conocer tu opinión. ¿Consideras que son una herramienta para mejorar la comunicación con tu audiencia y ampliar el posicionamiento? ¿Crees que pueden ser útiles para fortalecer el engagement?
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