10 herramientas de marketing digital para potenciar tu análisis de la competencia

¿Qué es la Inteligencia Competitiva?

El desempeño de una empresa se puede mejorar mediante el uso de la inteligencia competitiva, lo que implica el desarrollo de conocimientos sobre el entorno competitivo a través de prácticas con visión a futuro. Las estrategias comerciales de una organización se crean en función del análisis de datos e información recopilados de diversas fuentes. Ya sea que se trate de información expresada en línea sobre los últimos productos de un competidor por parte de los consumidores o tendencias virales actuales que estén tomando relevancia. El uso de un análisis estratégico de la competencia es fundamental para cualquier marca o negocio que busque destacarse en el mercado.

Para que tu organización prospere en el entorno competitivo acelerado de hoy, es importante comprender la competencia y las oportunidades y desafíos que presenta. Sin embargo, si tu análisis de la competencia se ejecuta incorrectamente, la inteligencia competitiva obtenida de tu análisis puede pasarse por alto y ser abrumadora.

Una plataforma de inteligencia sobre el consumidor puede ser útil para que cualquier gerente dentro de una organización logre los objetivos que se le establezcan, ayude a sus estrategias de marketing y más. Seleccionar la herramienta adecuada para obtener inteligencia competitiva puede ser abrumador con las numerosas opciones que tienes para elegir. ¡Aquí hay una lista de las 10 mejores herramientas de análisis de la competencia en 2022!

1. SEMRush Traffic Analytics

SEMRush es una suite todo en uno que te ayuda a aumentar tu visibilidad en línea y obtener información de marketing. Sus características principales son la investigación de palabras clave y los datos de clasificación en línea (volumen de búsqueda, costo por clic, etc.). Los análisis de tráfico están disponibles en la plataforma SEO para ayudarte con el análisis de tu competencia. Las campañas de PPC y SMM de tu competencia se pueden analizar, lo que da como resultado datos que se pueden convertir en información procesable para tu negocio.

2. Crunchbase

Con la tecnología de datos de empresas en vivo, Crunchbase proporciona un software de prospección inteligente para obtener información sobre empresas públicas y privadas. Analiza las tendencias de la industria y los próximos jugadores en el mercado con datos en tiempo real mediante la identificación de empresas innovadoras con sus herramientas dinámicas e insights detallados. Investigar y estar al tanto de las últimas tendencias dentro de tu sector ayudará a tu organización a obtener una inteligencia competitiva crucial.

3. Klue

Esta plataforma de inteligencia sobre el consumidor permite a los departamentos de todas las industrias obtener inteligencia de mercado competitiva, proporcionando información sobre el entorno competitivo. Al ver los datos en la web, la función Competitive Enablement de Klue simplifica el proceso de recopilación, selección y entrega de información. Tu organización podrá realizar un seguimiento del impacto real de tu programa competitivo y conocer las posibles amenazas.

4. SimilarWeb

Analiza cómo tus competidores adquieren clientes en todos los canales utilizando SimilarWeb. Con esta plataforma de inteligencia sobre el consumidor, puedes ver cuánto tráfico reciben diferentes sitios web en función de tus estimaciones de tráfico. Ve las cuotas de tráfico de tus competidores y el rendimiento del canal en tu industria, junto con tus cuotas de tráfico de palabras clave. SimilarWeb puede brindarte información sobre mercados integrales.

5. Digimind

Digimind es una plataforma de inteligencia competitiva sobre el consumidor y monitoreo de redes sociales que te brinda información sobre la posición competitiva de las empresas en el mercado. La plataforma permite al usuario monitorear, visualizar y compartir información y datos internos para respaldar sus esfuerzos de inteligencia competitiva en toda su organización. Puede medir la salud financiera de los competidores, descubrir fortalezas y debilidades para identificar oportunidades y amenazas dentro del mercado, conocimiento de los productos y servicios de los competidores, y más.

6. Oracle

Oracle es una empresa de medición digital que utiliza datos y análisis para mejorar las campañas de marketing. Su servicio basado en la nube mide la atención del consumidor a través de canales, dispositivos y plataformas. Con análisis en tiempo real, puedes explorar la competencia a través del motor de búsqueda para obtener información sobre tu historial digital creativo, como anuncios y comunicados de prensa. Oracle puede ayudar al equipo creativo de tu organización a decidir qué tipo de contenido desea producir para destacarse en el entorno competitivo.

7. Konnecto

Konnecto es una plataforma de inteligencia del consumidor que te ayuda con tus necesidades de análisis de la competencia. Los datos de su plataforma de optimización de la experiencia de compra se pueden usar para explicar por qué los consumidores eligen a tus diferentes competidores. Los usuarios pueden obtener información directa sobre los usuarios que se convirtieron clientes de la competencia, entender por qué se convirtieron y más.

8. Wappalyzer

La pila de tecnología de un sitio web se puede encontrar usando Wappalyzer. Más allá de descubrir qué software de la competencia se utiliza, también puede comparar las cuotas de mercado y las tendencias tecnológicas, ver los datos técnicos detrás de los sitios web de la competencia, etc. con la extensión del navegador Wappalyzer, descubre qué CMS está utilizando el sitio web de un competidor, los dashboards de sus sitios web y las plataformas de comercio electrónico para obtener una mejor comprensión del marco competitivo. La plataforma es extremadamente útil para realizar un análisis de la competencia para tu organización si estás buscando respuestas más técnicas.

9. SpyFu

SpyFu es otra plataforma de inteligencia competitiva que se enfoca principalmente en la investigación de palabras clave. Se puede buscar cualquier dominio para ver cada aparición de su nombre en Google (desde clasificaciones orgánicas hasta palabras clave que compró el competidor) durante los 16 años anteriores. Además, el usuario puede consultar el historial de campañas de Google Ads de un competidor, lo que ayuda a su equipo a obtener información sobre los resultados de la campaña. Con la función de búsqueda de palabras clave, puedes encontrar las palabras clave de la competencia que no compra y decidir si tu organización debe comprar esas palabras clave para aumentar su visibilidad en línea.

10. Crayon

Las capacidades de seguimiento automático de inteligencia competitiva de Crayon pueden ayudar a tu organización a centralizar la inteligencia competitiva. Crayon rastrea la huella digital de tus competidores, incluido su contenido, reseñas y noticias. Los usuarios ingresan el nombre de un competidor y la plataforma captura y selecciona información en línea y fuera de línea. Esta herramienta te brinda una visión en tiempo real de lo que están haciendo tus competidores, lo que te permite usarla según sea necesario para conocer las áreas clave dentro de tu organización.

Conclusión

Realizar un análisis de la competencia a menudo puede ser un desafío para alguien que no está seguro de los resultados que está buscando. La elección de la herramienta de inteligencia competitiva adecuada para tu organización comienza con saber qué información deseas recopilar del análisis de tu competencia. Cualquier análisis competitivo será exitoso si las metas y objetivos detrás de él están claramente definidos y entendidos.

Con el conocimiento adecuado y una comprensión más profunda del entorno competitivo, los desafíos y las oportunidades de tu organización, tu empresa puede utilizar los resultados adecuadamente para desarrollar y ejecutar estrategias de marketing eficientes. Con las diversas opciones a tu disposición, una herramienta de inteligencia competitiva es esencial para cualquier conjunto de herramientas de marketing y, en última instancia, te ayudará a realizar el análisis de la competencia.