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Ahora más que nunca, las agencias de publicidad deben reinventarse para satisfacer las necesidades de sus clientes y prospectos que van en aumento día con día.
Cada vez más vemos nuevos entrantes en este ecosistema. En México, de acuerdo a un artículo de Expansión, el 80% de las firmas de publicidad con capacidad de generar campañas creativas son independientes. El 20% restante son grupos globales.
Y es sobre todo el hablar de datos lo que demuestra la madurez de la agencia en el espacio digital.
Las agencias de publicidad independientes se están apoderando del mercado, cada vez toman mayor relevancia en la industria, tanto, que grandes empresas pasaron de asignarles pequeños proyectos a confiarles campañas completas.
En este contexto, simplemente queríamos saber cómo las agencias independientes líderes en Latinoamérica, de publicidad, medios, digital, diseño, relaciones públicas o producción de medios, comunican sobre sí mismas y sus logros a través de las redes sociales y medir el impacto que tienen sus publicaciones.
Este es un extracto de la clasificación 2021 de las agencias en LATAM por su rendimiento en las redes sociales.
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Top de agencias por engagement
El contenido con mayor engagement
I. Top de agencias por comunidad
¿Qué agencias que operan en Latinoamérica tienen la mayor comunidad en redes sociales?
DPZ&T - Agencia de publicidad en Brasil tiene la comunidad de redes sociales más grande, no sólo entre las agencias brasileñas sino también de todas las agencias analizadas en LATAM. Su comunidad distribuida en los 4 canales, se sitúa predominantemente en Facebook con casi el 40%(54.3K) del total de sus suscriptores.
Principales agencias de Latinoamérica por comunidad en redes sociales (Extrait)
II. Top de agencias por engagement
¿Qué agencias generan más interacciones a través de sus cuentas sociales (Me gusta, RT, comentarios, acciones, respuestas)?
Tátil Brasil genera el mayor número de interacciones, el 87% en su cuenta de Instagram, con casi 35k seguidores y publicaciones que obtienen cada uno cientos de "likes".
Creamos agencia generó más interacciones principalmente en su cuenta de Instagram y dentro de sus redes sociales es donde tiene su mayor comunidad (37,1k)
Archer Troy aunque su mayor comunidad está en YouTube con 86.4k, también generó más interacciones en su cuenta de Instagram.
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Las principales agencias de LATAM según interacciones en las redes sociales (Extrait)
III. El contenido con mayor engagement en redes sociales
El primer lugar se lo lleva la agencia brasileña Tátil design con un contenido educacional, para promocionar su plataforma de comisariado y contenidos Design Feeling asterisk*. En la que generan una serie de contenidos videos, carrusel con imágenes infográficas, un boletín de episodios con los enlaces de las referencias mencionadas por el director creativo y de estrategia de Tátil, que vincula hechos, ideas, historias y marcas a una narrativa que parte de la Evolución, ya van por la 2a temporada.
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Es poco frecuente obtener un número alto de interacciones en Twitter para una agencia de publicidad, sin embargo, este post de la agencia Métrica logró obtener 48 interacciones y el mayor número de retweets en un mismo post.
El contenido es un agradecimiento a GESTIONPE, un diario peruano por haberlos mencionado en un estudio que realizaron acerca del Top 20 de congresistas más influyentes en Twitter en Perú.
Contenido "Middle of the Funnel" para favorecer la consideración y evaluación de tu oferta. Los ayuda a posicionarse como referentes en su sector.
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Metodología
- 60 días de análisis, del 3 de septiembre al 3 noviembre 2021
- Selección de las 50 primeras agencias independientes dentro de una serie rankings de la industria en Latinoamérica que ofrecen los siguientes tipos de servicios:
- Grupo de comunicación
- Publicidad
- Consultoría y compra de medios
- Servicios de marketing
- Digital
- Relaciones públicas
- Eventos
- Diseño
- Medidas sobre: Twitter, Facebook, Instagram (cuentas business) y YouTube con contenido en español o portugués en el caso de Brasil.
- Las 20 agencias más activas en los medios sociales se basan en 2 mediciones de medios propios:
- Medición de comunidad (seguidores, suscriptores)
- Medición de las interacciones (likes, shares, replies, retweets, comments)
- Herramienta: Digimind Social Analytics
6 razones que explican por qué Digimind es la mejor herramienta de social listening para las agencias
El Top 20 de agencias en redes sociales en España 2021
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