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Vanessa Valette - mars 19, 2019

Micro-influenceurs, simple tendance ou réel levier marketing ? Le replay

Nous avons eu le plaisir d'organiser cet événement consacré aux micro-influenceurs et mécanismes d'influence : Micro-influenceurs, simple tendance ou réel levier marketing ? Cette conférence répondait notamment aux questions suivantes :

  • Faut-il inclure les micro-influenceurs dans votre stratégie marketing ?
  • Comment les détecter ?
  • Sur quels KPIs s'appuyer pour évaluer une action de marketing d'influence ?
  • Quels sont les cas pratiques ?

Cette édition a rassemblé plus de 70 experts et professionnels du digital des plus grandes agences qui ont pu profiter de l'expertise de Christophe Asselin, Evangelist & Content Specialist et Thomas Faganello, Consultant Social Media chez Digimind, sur les micro-influenceurs.

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Quelques chiffres évoqués lors de la conférence : 

  • 59% des 18-24 ans déclarent avoir déjà découvert un produit via un influenceur / influenceuse (26% pour l'ensemble des français)
  • 92% des marketeurs qui ont utilisé le marketing d’influence dans leur stratégie de l'année précédente ont trouvé ce levier efficace en 2018
  • 39% des responsables marketing ont déclaré augmenter leur budget de marketing d'influence en 2018
  • "L'extension du reach" : c'est la principale utilisation des influenceurs par les agences (59%) et les marques (55%)
  • Instagram demeure le réseau social préféré des influenceurs français devant YouTube
  • Instagram représente 10 % des mentions social media mais…90 % des interactions (tout secteur confondu).
  • Le reach et l'expertise dans un domaine ou un secteur sont les 2 premiers bénéfices d'un influenceur recherchés par les professionnels du marketing.
  • 81% des marketeurs utilisent l'engagement pour mesurer la performance de leurs opérations de marketing d'influence; devant le trafic global généré (62%) et le reach (61%).
  • Selon une étude, les micro-influenceurs (5 à 25K abonnés de ce panel) représentent 23% de la population des influenceurs Instagram. Leur taux d'engagement moyen est de 4% (1,60% pour les célébrités à plus de 7 millions d'abonnés).
  • Les campagnes micro-influenceurs, c'est 60% d’engagement supplémentaire généré et 6,7 fois plus d'efficacité pour chaque engagement, par rapport aux macro-influenceurs, ce qui les rend plus rentables. 
  • Les micro-influenceurs génèrent 22,2 fois plus de conversations hebdomadaires que le consommateur moyen sur les réseaux sociaux.
  • Les 3 plus gros défis à relever quand on travaille avec un influenceur, selon les marketeurs : mesurer le ROI (pour 80%), analyser la portée de la campagne d'influence (66%) et découvrir les influenceurs (60%). 

 

Sommaire de la conférence :

  1. État des lieux du marketing d’influence
  2. Focus sur les micro-influenceurs
  3. Détecter et évaluer des micro-influenceurs sur les médias sociaux
  4. Cas d’application sur l'univers du running
  5. Cas client

 

 

 

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Sources :

  • Emakina Sondages Odoxa
  • Linqia / “The State of Influencer Marketing 2018”
  • Simply Measured
  • Reech
  • L2 Gartner
  • HelloSociety
  • Chute and Thuzio 360
  • Digimind

Ecrit par Vanessa Valette

Vanessa est Marketing Manager France @ Digimind. Elle est passionnée par tous les sujets #DigitalMarketing #SocialMedia #UX et aussi fan de bonne cuisine.