Micro-influenceurs, simple tendance ou réel levier marketing ? Le replay

Nous avons eu le plaisir d'organiser cet événement consacré aux micro-influenceurs et mécanismes d'influence : Micro-influenceurs, simple tendance ou réel levier marketing ? Cette conférence répondait notamment aux questions suivantes :

• Faut-il inclure les micro-influenceurs dans votre stratégie marketing ?
• Comment les détecter ?
• Sur quels KPIs s'appuyer pour évaluer une action de marketing d'influence ?
• Quels sont les cas pratiques ?

Cette édition a rassemblé plus de 70 experts et professionnels du digital des plus grandes agences qui ont pu profiter de l'expertise de Christophe Asselin, Evangelist & Content Specialist et Thomas Faganello, Consultant Social Media chez Digimind, sur les micro-influenceurs.

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Quelques chiffres évoqués lors de la conférence : 

• 59% des 18-24 ans déclarent avoir déjà découvert un produit via un influenceur / influenceuse (26% pour l'ensemble des français)
• 92% des marketeurs qui ont utilisé le marketing d’influence dans leur stratégie de l'année précédente ont trouvé ce levier efficace en 2018
• 39% des responsables marketing ont déclaré augmenter leur budget de marketing d'influence en 2018
• "L'extension du reach" : c'est la principale utilisation des influenceurs par les agences (59%) et les marques (55%)
• Instagram demeure le réseau social préféré des influenceurs français devant YouTube
• Instagram représente 10 % des mentions social media mais…90 % des interactions (tout secteur confondu).
• Le reach et l'expertise dans un domaine ou un secteur sont les 2 premiers bénéfices d'un influenceur recherchés par les professionnels du marketing.
• 81% des marketeurs utilisent l'engagement pour mesurer la performance de leurs opérations de marketing d'influence; devant le trafic global généré (62%) et le reach (61%).
• Selon une étude, les micro-influenceurs (5 à 25K abonnés de ce panel) représentent 23% de la population des influenceurs Instagram. Leur taux d'engagement moyen est de 4% (1,60% pour les célébrités à plus de 7 millions d'abonnés).
• Les campagnes micro-influenceurs, c'est 60% d’engagement supplémentaire généré et 6,7 fois plus d'efficacité pour chaque engagement, par rapport aux macro-influenceurs, ce qui les rend plus rentables. 
• Les micro-influenceurs génèrent 22,2 fois plus de conversations hebdomadaires que le consommateur moyen sur les réseaux sociaux.
• Les 3 plus gros défis à relever quand on travaille avec un influenceur, selon les marketeurs : mesurer le ROI (pour 80%), analyser la portée de la campagne d'influence (66%) et découvrir les influenceurs (60%). 

Sommaire de la conférence :

1. État des lieux du marketing d’influence
2. Focus sur les micro-influenceurs
3. Détecter et évaluer des micro-influenceurs sur les médias sociaux
4. Cas d’application sur l'univers du running
5. Cas client

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Sources :

• Emakina Sondages Odoxa
• Linqia / “The State of Influencer Marketing 2018”
• Simply Measured
• Reech
• L2 Gartner
• HelloSociety
• Chute and Thuzio 360
• Digimind